激烈的劇集暑期檔廝殺開始了。一部《墨雨云間》引爆開局后，優(yōu)酷再接再厲打出了一張?bào)@喜牌——《度華年》。一經(jīng)上線，這部作品就迅速拿下2024年優(yōu)酷劇集開播首日熱度TOP1。

在黃金三集里，《度華年》通過(guò)輕喜劇風(fēng)格和明快敘事，直接講完了別人磨嘰十幾集才能講完的故事。男女主八倍速進(jìn)展劇情，從雙雙被殺到重啟人生重逢，毫不拖泥帶水地打起了明牌。

看完《墨雨云間》、處于戒斷反應(yīng)中的觀眾，這下又有新著落了。《度華年》不僅是一部男女主愛恨交織的雙強(qiáng)劇，還是一部讓人欲罷不能的清爽甜劇。

持續(xù)給觀眾輸出好劇后，觀眾的審美閾值不斷被提高。創(chuàng)新成為了古偶劇的世紀(jì)難題，但《度華年》還是給了市場(chǎng)不小驚喜。劇集在男女主雙強(qiáng)設(shè)定的基礎(chǔ)上融入了更多元的關(guān)系：男女主是冤家，也是盟友，更是戀人。三種關(guān)系不斷交錯(cuò)、互相拉扯，同時(shí)又能撒出一些甜而不膩的糖。

這些年，市面上甜劇飽受“工業(yè)糖精”“多巴胺流水線”爭(zhēng)議。難得的是，《度華年》的糖點(diǎn)既是新鮮的，也是落地的。男女主沒(méi)有過(guò)多的肢體接觸，只有互相怨恨的拌嘴吵架，卻反而讓人看出不同層次的甜感。真正的關(guān)心是嘴上不說(shuō)，用行動(dòng)表示。正如劇中一樣，前一秒倆人許諾訣別，下一秒暗中保護(hù)對(duì)方。

如果說(shuō)《墨雨云間》是解壓神劇，那么《度華年》就是解膩甜劇。既承接了前者的女頻爽感體驗(yàn)，又提升了甜劇的內(nèi)涵與層次。不得不說(shuō)，今年酷做劇真是有一套。從《新生》到“古偶三杰”、《度華年》，優(yōu)酷不僅夯實(shí)了女頻古裝賽道，還在多個(gè)賽道全面開花，進(jìn)入了一個(gè)全面飛升的階段。

古裝愛情劇蓬勃發(fā)展至今，普通的撒糖方式已經(jīng)很難滿足觀眾，越來(lái)越多觀眾喜歡上背德文學(xué)。而嗑起種種邪門cp的背后，其實(shí)是大眾對(duì)新鮮愛情故事的迫切需求。

一口氣刷完三集《度華年》，硬糖君就知道這部清爽甜劇一定能找到自己的市場(chǎng)。因?yàn)樗仍陬愋蜕献隽艘欢ǖ膭?chuàng)新，融入了新的元素，又拿捏住了觀眾的心理，懂得給觀眾新的嗨點(diǎn)。

首先，《度華年》在輕喜劇的類型基礎(chǔ)上，將家國(guó)廟堂的題材融入得更加絲滑。家國(guó)廟堂題材以往也經(jīng)常出現(xiàn)在古裝愛情劇中，但大多只是作為背景存在，甚至摘除掉也不影響劇情。

但這部劇中，女主李蓉、男主裴文宣，各自公主、宰相的職業(yè)屬性相當(dāng)強(qiáng)烈，并影響著二人的關(guān)系走向。

趙今麥飾演的李蓉，并非一般的花瓶公主，她是深諳博弈法則、游刃于世家皇權(quán)之間的奇女子。張凌赫飾演的宰相，從寒門子弟爬到高位，是不可多得的文武雙全之人。而他們夫妻之間的很多誤會(huì)，都跟自己的身份與立場(chǎng)有關(guān)系。

正如制片人袁玉梅所說(shuō)，劇集定下的故事主題是“選擇”與“信任”。當(dāng)你重返18、20歲時(shí)，再次面對(duì)過(guò)去的人和事，你將做出怎樣的選擇？還會(huì)辜負(fù)愛人嗎？

因此，《度華年》不只有打怪升級(jí)的快感，還探討了很多關(guān)于愛和信任的問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，劇集在輕松逗趣的同時(shí)，也沒(méi)有消解故事背后的嚴(yán)肅議題，把甜劇提升了一個(gè)檔次。

其次，《度華年》先殺后愛的故事設(shè)定相當(dāng)新穎帶感，發(fā)掘并滿足了群眾愛看“做恨”的情緒點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，優(yōu)酷繼“鰥夫”賽道（《花間令》）、“愛人妻”賽道之后（《墨雨云間》），又開辟了一個(gè)“做恨”甜劇的細(xì)分賽道。

“做恨”的雙方雖然存在深深的恨意，但卻形成了一種比愛還長(zhǎng)久的牽絆，從而讓群眾有更大的腦補(bǔ)與想象空間。

值得注意的是，《度華年》雖然一上來(lái)就有男女主互殺戲碼，但卻無(wú)苦情戲的虐感。前世的恩怨更像是男女主現(xiàn)世重新戀愛play的一環(huán)，倆人總是不經(jīng)意地撒糖，總是口嫌體正直地關(guān)心著對(duì)方，形成了一種嘴上越恨、心里越愛的奇特cp感。

而劇集所呈現(xiàn)的愛人相處之道，又具有貼近普通人生活的一面，完全不是無(wú)腦的懸浮甜劇。觀眾能從男女主酣暢淋漓的斗嘴里，發(fā)現(xiàn)愛情與生活本來(lái)的樣子，充滿五味雜陳的甜，像極了普通人的愛情。

同時(shí)，《度華年》群像刻畫豐富，隱忍的蘇容卿，敢愛敢恨的蘇容華、上官雅均令人印象深刻，除了愛情，還有友情、兄弟情、家國(guó)情。

片名取自李商隱的詩(shī)句“錦瑟無(wú)端五十弦，一弦一柱思華年”，對(duì)此制片人袁玉梅解釋，之所以叫“華年”而不叫“年華”，是因?yàn)椤澳耆A”是一個(gè)人的時(shí)光稱呼，而“華年”是一群人的青春時(shí)代。

古偶領(lǐng)域，向來(lái)是暑期檔的兵家必爭(zhēng)之地。2022年暑期，群眾見證了《沉香如屑·沉香重華》《星漢燦爛·月升滄海》《蒼蘭訣》三足鼎立。2023年暑期，“三長(zhǎng)”《長(zhǎng)月燼明》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《長(zhǎng)相思》競(jìng)爭(zhēng)激烈。

今年暑期，群眾被《墨雨云間》點(diǎn)燃看長(zhǎng)劇的激情后，古偶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，如何續(xù)上觀眾的激情，也給各家出了一個(gè)難題。本以為今年連連打出好牌的優(yōu)酷難免會(huì)遇到瓶頸期，沒(méi)想到現(xiàn)在又打出了一張?bào)@喜牌《度華年》。

在暑期檔的一眾古偶劇里，《度華年》定位獨(dú)特。它區(qū)別于市面上的情愛故事，沒(méi)有仙俠劇的虐戀，也沒(méi)有奇幻劇的糖精?！抖热A年》看似輕喜劇，但又有厚重感；看似小甜劇，但又有“做恨”解膩；既滿足了觀眾的類型需求，又帶來(lái)了一定的新鮮感。

雖然《度華年》的敘事節(jié)奏很快，有短劇的爽感，但在敘事效果上卻有電影質(zhì)感。一場(chǎng)不同時(shí)空的下棋戲，通過(guò)不同的妝造、環(huán)境、棋局、棋子，就勾勒出男女主三個(gè)時(shí)期的關(guān)系狀態(tài)，讓觀眾迅速把握住全局和懸念，也就有了追劇動(dòng)力。

別的古偶故事里，拖泥帶水演好幾集才能識(shí)破對(duì)方重生身份，《度華年》只用了一場(chǎng)下棋戲，就精準(zhǔn)表現(xiàn)出男女主對(duì)彼此的了解與愛意，同時(shí)又有一種高手過(guò)招、無(wú)招勝有招的高級(jí)感。

這也正是長(zhǎng)劇較之短劇的優(yōu)勢(shì)之處。橫屏給出的畫面信息足夠多，能滿足不同類型的觀眾，這點(diǎn)被《度華年》發(fā)揮得淋漓盡致?？此瑒〉挠^眾能體會(huì)到點(diǎn)到為止的爽感，喜歡琢磨細(xì)節(jié)的觀眾也可以發(fā)掘出更多隱藏線索。

在選角上，《度華年》更是標(biāo)新立異，打破內(nèi)娛慣搭cp、換乘戀愛的模式，提供給觀眾一個(gè)全新組合。雖然在故事里男女主的年齡跨度很大，但主要故事發(fā)生18、20歲的時(shí)候，制片人袁玉梅透露，本著符合18、20歲樣貌的原則，他們鎖定了自己的首選演員趙今麥、張凌赫。兩人此前沒(méi)有交集，而且00花趙今麥鮮有古偶劇，張凌赫則經(jīng)常搭95花。

硬糖君也沒(méi)想到，這對(duì)冷門組合在劇里碰撞出絕妙的化學(xué)反應(yīng)。兩人除了容貌符合角色外，還都擁有一顆老靈魂，內(nèi)心比外表成熟的演員特質(zhì)正好符合人設(shè)需求。

當(dāng)前古偶劇的選角都奔著大流量與大熱cp去，《度華年》另辟蹊徑，給內(nèi)娛造了一對(duì)古怪cp。不得不說(shuō)，優(yōu)酷在做劇方面確實(shí)有點(diǎn)東西。選角不唯流量是從，沒(méi)有讓專業(yè)戶演慣常的角色，而是回歸劇本，合理想象，發(fā)掘演員潛力，制造新鮮感。

一個(gè)健康有序的內(nèi)容市場(chǎng)，就應(yīng)該不斷有黑馬出現(xiàn)，制造新鮮血液攪動(dòng)市場(chǎng)，讓整個(gè)行業(yè)處于有生命力的狀態(tài)。當(dāng)模式化的必爆局層出不窮之時(shí)，優(yōu)酷卻始終保持對(duì)潛力股的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年網(wǎng)劇正片播放量排行TOP10中，優(yōu)酷一家就占了6個(gè)位置。

從《新生》到《墨雨云間》，今年優(yōu)酷能夠在不同賽道制造黑馬，從側(cè)面證明了優(yōu)酷押寶的眼光與策略的正確。如今的優(yōu)酷，仿佛化身鈕鈷祿氏，頗有一副酷妃回宮的架勢(shì)。

在古偶劇賽道，優(yōu)酷年初的“小黑馬”《花間令》、“小知否”《惜花芷》到近期爆款劇《墨雨云間》，都給市場(chǎng)帶來(lái)了不同程度的驚喜，被觀眾戲稱為“2024古裝三杰”。此外，據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2024上半年劇集市場(chǎng)洞察報(bào)告》現(xiàn)實(shí)，“2024古裝三杰”的播放量牢牢占據(jù)前三。

尤其是《墨雨云間》，除了數(shù)據(jù)能打、帶動(dòng)優(yōu)酷劇集的云合播放量躍升至行業(yè)第二，在最能證明爆劇的招商與拉新指標(biāo)上，《墨雨云間》也是經(jīng)得起審判的。劇集在播期間不斷被追加商務(wù)，創(chuàng)造了當(dāng)下罕見的招商盛況。

《墨雨云間》讓優(yōu)酷App連續(xù)多日登上蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜TOP3，吸引了大量新用戶入局。

同時(shí)，《墨雨云間》也是少見的在播期間就被海外市場(chǎng)哄搶版權(quán)、追加同步播出，登頂了中國(guó)臺(tái)灣、泰國(guó)、韓國(guó)等全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的視頻平臺(tái)熱播榜，并將于7月上線Disney+。

為了夯實(shí)在古偶賽道的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷的運(yùn)營(yíng)策略也審時(shí)度勢(shì)，迅速補(bǔ)貨一部輕快甜劇《度華年》，愛看輕快爽劇、女性群像劇的觀眾可以徹底扎根優(yōu)酷了。

在懸疑劇賽道，優(yōu)酷通過(guò)一部精品短劇《新生》打破行業(yè)僵局，創(chuàng)造了今年懸疑劇的最好成績(jī)。云合數(shù)據(jù)顯示，《新生》是今年截至目前集均播放量最高的懸疑劇、精品短劇。同時(shí)，該劇在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議，爆出了很多熱梗，男主角“費(fèi)可”的名字都成了精英騙婚男的代名詞，井柏然更是通過(guò)“費(fèi)可”一角開啟事業(yè)第二春。

而在優(yōu)酷的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域——港劇賽道，酷也還能想出新法子，始終保持領(lǐng)先身位。今年3月，阿里大文娛發(fā)布50億港元“港藝振興計(jì)劃”，一口氣宣了12部新港劇，一下子與其他平臺(tái)拉開差距。

迎來(lái)黑馬收割期的優(yōu)酷，儼然已經(jīng)形成了一套運(yùn)作成熟的內(nèi)容創(chuàng)新密碼——發(fā)掘有潛力的團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)作有新意的故事、巧妙的運(yùn)營(yíng)排播策略等。瞅一眼酷的待播片單，都是多元類型+新穎組合，拉滿了硬糖君的期待值。

比如，鄭曉龍導(dǎo)演、肖戰(zhàn)主演的男頻古裝劇《藏海傳》，虛擬拍攝技術(shù)加持的宋朝劇《清明上河圖密碼》，哇唧唧哇跟優(yōu)酷合作的第三部劇《難哄》，趙露思主演的采珠女商劇《珠簾玉幕》，《安家》導(dǎo)演安建新劇《執(zhí)行法官》，《偷偷藏不住》導(dǎo)演李青蓉新劇《噓，國(guó)王在冬眠》等

創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，是各行各業(yè)亙古不變的真理。在酷的黑馬劇攪動(dòng)下，市場(chǎng)終于熱鬧起來(lái)了，也終于有了活力，硬糖君期待酷妃還能帶來(lái)驚喜。