內(nèi)娛又現(xiàn)古裝逆襲爽劇？是優(yōu)酷，就不意外了。

這半年來，娛樂獨(dú)角獸反正持續(xù)被優(yōu)酷劇蓬勃的“新意”所打動(dòng)：古裝劇有《花間令》《惜花芷》，懸疑劇有《新生》《微暗之火》……主打一個(gè)內(nèi)容上的突破創(chuàng)新，而自然的每一次也都在市場(chǎng)上掀起了巨大的輿論浪潮。

持續(xù)被好劇投喂，觀眾的反應(yīng)也更加敏銳。《墨雨云間》開播三日便拿下了站內(nèi)熱度破萬的成績(jī)，也是2024優(yōu)酷熱度值最快破萬的劇集；在微博、抖音等社交平臺(tái)上，該劇的熱度斷層領(lǐng)先，#吳謹(jǐn)言 爽劇賽道#等多個(gè)話題輪番霸榜；近兩日，貓眼、燈塔等平臺(tái)上的市場(chǎng)熱度、有效市占也再次上漲，站穩(wěn)TOP1。

在更短的時(shí)間內(nèi)，《墨雨云間》被所有人蓋章認(rèn)證“爆款”，“上頭”也成為追劇人的共同精神狀態(tài)。自然的，我們也再來盤一盤這部劇到底有何好看之處。

誰懂我居然在一部古裝劇里看到了為“高考”備戰(zhàn)的激燃？為了在明義堂站穩(wěn)腳跟、也為了將命運(yùn)握在自己手中、不會(huì)因?yàn)橘€約失敗而重回貞女堂，姜梨小分隊(duì)真的是拼了：有人咬牙克服傷痛帶來的心理陰影、有人頭懸梁臨陣磨槍……

雖然心里也隱隱知道，自帶光環(huán)的女主不大可能輸?shù)糍€約，但就是架不住的被燃到，也被她各種虐“渣”爽到。劇播至今，娛樂獨(dú)角獸也發(fā)現(xiàn)，這屆觀眾的追劇精神狀態(tài)的確稱得上一個(gè)“妙”字，主打一個(gè)發(fā)散、多元：

大部分人當(dāng)然是奔著“惡女復(fù)仇記”來得。尤其是女性互助拉開的復(fù)仇文學(xué)大幕：薛芳菲和姜梨堪稱“地獄開局”，明明都是名門閨女，一個(gè)被婆母下藥被丈夫活埋，連帶家人也相繼喪命，一個(gè)被繼母陷害殺弟弒母被親人遺棄在貞女堂十余年。這樣的兩個(gè)女性在相遇后互相救贖，但也難逃一死一傷的慘烈開局。

這樣的情況下，選擇“貍貓換太子”代替姜梨回到姜家的薛芳菲，一人肩負(fù)兩個(gè)人的人生和兩份仇恨。就目前的劇情中，她已經(jīng)巧妙借力柳夫人和肅國公之力斗倒了貞女堂堂主如愿回到了姜家，也在與繼母斗智斗勇中拿下了及笄禮、趕走監(jiān)視的丫鬟、相親局、入明義堂等多輪勝利，爽感拉滿。

也有人是奔著薛芳菲和肅國公的CP感來的。夾雜著一見鐘情、“冷面殺神”、復(fù)仇人妻等多種元素，兩人的感情竟然意外得好磕：畢竟也沒誰家“犯人”是抱在懷里共騎一匹馬的？之后的多番拉扯如“阿貍，我們殊途同歸”，治療手腕舊傷時(shí)的傲嬌等待、心疼的“咬我”等，更是甜度持續(xù)上漲。

還有不少男性觀眾，是奔著“百花齊放”的美而來的。吳謹(jǐn)言飾演的薛芳菲清冷中自帶倔強(qiáng)，撐得起一方才女和復(fù)仇人設(shè)；楊超越飾演的姜梨雖然火速下線但每集的“限定返場(chǎng)”美得出眾，尤其是及笄禮的珍珠妝在社交平臺(tái)上傳播度甚廣。諸如艾米飾演的桐兒、劉些寧飾演的江若瑤等，也別有一番靈動(dòng)滋味。

關(guān)注度頗高的還是昔日偶像劇女王陳喬恩飾演的繼母季淑然、以及李夢(mèng)飾演的婉寧公主。前者作為前期小boss，將口蜜腹劍發(fā)揮到了淋漓盡致，對(duì)本90后來講，看昔日“小白花”成長(zhǎng)為惡毒繼母真得是太魔幻了；后者是市場(chǎng)上近幾年最愛的瘋批人設(shè)，奪愛、干政，目前看來是大boss無疑了。

在市場(chǎng)對(duì)古裝劇的遺憾里，絕對(duì)有一句是：很久沒見過美得各有特色的女性角色了。很慶幸，《墨雨云間》讓我們又看到了。在這里，女性從性格到妝造，都有自己的人物邏輯和特質(zhì)，即使是剛剛出場(chǎng)的柳絮、司徒九月，也都頗具記憶點(diǎn)。

不難看出，《墨雨云間》被市場(chǎng)喜愛的關(guān)鍵是：它太懂得如何拿捏當(dāng)代觀眾的追劇喜好了，也照顧到了更廣泛觀眾的追劇訴求，并以超高品質(zhì)帶給他們最極致的體驗(yàn)。

“吳謹(jǐn)言演累了讓我演兩集”，今天下午的熱搜詞條有點(diǎn)意思。就說誰能拒絕超級(jí)大爽劇呢！由此再來總結(jié)《墨雨云間》的突圍關(guān)鍵，也會(huì)簡(jiǎn)單許多：短劇的爽感、長(zhǎng)劇的品質(zhì)。

首先，《墨雨云間》是如何讓觀眾看“爽”了的？一口氣刷完9集，娛樂獨(dú)角獸的答案也逐漸清晰：其一，節(jié)奏明快。直白來講，最近觀眾真的苦古裝劇的“弱劇情”深矣，但是在這里女主的復(fù)仇之路可謂是“手起刀落”，前幾集仿佛講完了別人家二三十集的故事量：主線是女主回姜家、斗繼母的復(fù)仇文學(xué)，輔線則揭露了男主的父母之死、公主滔天權(quán)勢(shì)的背景、朝堂上的派系之爭(zhēng)等。

其二，人設(shè)極致，這也讓整部劇維持在一個(gè)“雖慘但爽”的基調(diào)里。觀眾來不及為薛芳菲被活埋痛心，人家已經(jīng)調(diào)節(jié)好心情“懲治”了貞女堂堂主；即使有偶爾的“中招”時(shí)刻，比如被繼母藥倒睡過頭，也有之前鋪墊的堂兄帶來過墻梯；你還在擔(dān)心她直面“前夫哥”的傷心懼怕，人家已經(jīng)用超強(qiáng)雙關(guān)語“直球”痛擊“前夫哥”了。

短暫出場(chǎng)的配角，也能夠快速被觀眾記憶。姜梨心性是善良的，但對(duì)于被棄十年，她是“恨”的，人物一下子就立住了；柳絮出場(chǎng)時(shí)的一個(gè)“呼?！保妥屓宋锊痪行」?jié)的形象被看見了；再比如瘋批公主，各種轉(zhuǎn)著圈圈的出場(chǎng)和退場(chǎng)、變臉技術(shù)，真得是自帶瘋感。女性群像也是這部劇的重要加分項(xiàng)。

其三，爽感拉滿的臺(tái)詞。劇中不僅有價(jià)值觀滿滿的女性獨(dú)立臺(tái)詞，“不甘心被困于閨閣之中，要從著烏煙瘴氣的地方殺出去，爭(zhēng)一番道理”；還有各種超強(qiáng)雙關(guān)語讓人渾身起雞皮疙瘩：打雷天對(duì)前夫哥的奪命質(zhì)問，怒懟普信男的相親名場(chǎng)面都是其中代表，肅國公審訊犯人時(shí)對(duì)人心理的拿捏也堪稱一絕。

只有“短劇的爽感”還不夠，《墨雨云間》能夠俘獲觀眾的還有它作為長(zhǎng)劇的品質(zhì)：一方面是劇中演員與角色的適配度。當(dāng)觀眾不斷將“吳謹(jǐn)言 爽劇賽道”、“王星越 人妻賽道”等刷上熱搜時(shí)，本身就是市場(chǎng)對(duì)演員演繹能力的認(rèn)可。

另一方面，在制作上，劇集同樣交出了超高分答卷。劇中及笄禮對(duì)宋代珍珠妝的呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)文化在古裝劇中與現(xiàn)代審美相互碰撞，引發(fā)了觀眾的熱切討論。除此之外，劇中還出現(xiàn)了大量極具美感的名場(chǎng)面：如薛芳菲的紅衣裝扮、姜梨在梨花樹下的一幕幕等。這也與該劇系侶皓吉吉導(dǎo)演有關(guān)。

值得注意的是，劇集還在制作上融入了大量的喜劇元素，讓原本快節(jié)奏、高密度的復(fù)仇文學(xué)可以適配更多追劇觀眾的需求。張小婉和管樂飾演的“臥龍鳳雛”般的丫鬟、“顯眼包”堂兄小睿睿的出現(xiàn)，也都一度承包了觀眾的笑點(diǎn)。

或許市場(chǎng)多打著“爽劇”標(biāo)簽而來的內(nèi)容不在少數(shù)，但真正的爽劇仍然是長(zhǎng)劇市場(chǎng)的稀有物。爽感和質(zhì)感同時(shí)拉滿，也無怪乎《墨雨云間》能夠持續(xù)收割熱度了。

黑馬劇之于市場(chǎng)最重要的意義，便是它始終為市場(chǎng)鳴響內(nèi)容為王的警鐘。這在當(dāng)下的市場(chǎng)再次被極致印證：《墨雨云間》的火爆開局，打了多少頭部大IP、頂流明星的臉。

截至目前，該劇在燈塔的播放市占率持續(xù)上漲至26.47%，已超《慶余年2》；云合數(shù)據(jù)中，該劇評(píng)級(jí)雖未出，但市占率也已經(jīng)高達(dá)21.5%，與另一部在播古裝劇實(shí)現(xiàn)了斷層優(yōu)勢(shì)。抖音上，該劇的主話題播放量在短短四日內(nèi)已經(jīng)逼近30億。

而站在暑期檔的開端回顧上半年優(yōu)酷劇，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)：優(yōu)酷正在盛產(chǎn)黑馬劇。本是“小而美”內(nèi)容的意外突圍，為何會(huì)成為平臺(tái)內(nèi)容的普遍路徑呢？歸根結(jié)底，還是在于其真正讓內(nèi)容創(chuàng)新得以落地：

《花間令》以原創(chuàng)劇本敲開了市場(chǎng)大門，重生、換臉、探案buff疊滿；《惜花芷》上演的是清貴門庭嫡女以經(jīng)商立身的逆襲故事；再到今年打響白夜劇場(chǎng)的《微暗之火》和《新生》，前者以“殺夫”佳人和勸退“狀元”拉開小鎮(zhèn)里的“黑暗榮耀”，后者以暴風(fēng)雪山莊模式極盡人性深處……尋找小切口里的人性世界，讓內(nèi)容回歸故事本身，才是立足之根本。

作為優(yōu)酷攜手歡娛影視創(chuàng)作的又一部劇，我們也難免會(huì)聯(lián)想到去年同樣有著黑馬之姿的《為有暗香來》。以“惡女重生”、1V3穩(wěn)穩(wěn)拿捏觀眾追劇爽感的該劇，同樣在當(dāng)時(shí)播出了遠(yuǎn)超預(yù)期的市場(chǎng)效果，并帶動(dòng)劇中王星越等多名演員走紅。與頭部?jī)?nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定合作，也是優(yōu)酷持續(xù)輸出精品的關(guān)鍵。

不只有內(nèi)容新意、和優(yōu)秀內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的合作，還有排播上的巧思。《花間令》《墨雨云間》一個(gè)趕在頭部IP前上線，一個(gè)在頭部大劇播出尾聲上線，前者講究先聲奪人、后者成功避其鋒芒，效果都是顯著的；而《微暗之火》《新生》則是以持續(xù)精品打出白夜劇場(chǎng)聲量，讓劇場(chǎng)印象深入人心。田忌賽馬也好，王炸開局也罷，排播上的“妙用”在優(yōu)酷黑馬劇的邏輯里被運(yùn)用得淋漓盡致。

一次次的黑馬累積，也讓優(yōu)酷劇的精品效應(yīng)、市場(chǎng)驚喜度被持續(xù)拉升，并不斷轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的信任值和堅(jiān)定選擇。接下來的暑期檔，我們或許可以提前押注一份優(yōu)酷劇的驚喜了。畢竟誰能拒絕《墨雨云間》這樣的全民爽??？