截至5月29日，周星馳出品的首部微短劇《金豬玉葉》項(xiàng)目尚未如約上線。

什么原因？

此前對(duì)于周星馳入局微短劇，網(wǎng)友評(píng)論不一：

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周星馳入局微短劇，你怎么看？

13天殺青！周星馳首部微短劇未能如期上線

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者此前消息，2024年1月29日，抖音宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，《金豬玉葉》由周星馳出品，第一季預(yù)計(jì)將于5月在抖音上線。

據(jù)@九五二七劇場(chǎng) 官方披露，《金豬玉葉》短劇從4月12日開機(jī)到4月25日殺青，僅僅用時(shí)13天時(shí)間。據(jù)拍攝團(tuán)隊(duì)透露，他們把一部120分鐘的電影切成24集，將其短劇化。然而到了5月末，該項(xiàng)目尚未如約上線。

天眼查顯示，“九五二七劇場(chǎng)”賬號(hào)關(guān)聯(lián)公司星輝海外有限公司于1996年6月在香港注冊(cè)成立，為私人股份有限公司。

近年來周星馳作品不多，2019年周星馳導(dǎo)演的《新喜劇之王》折戟春節(jié)檔。此前周星馳曾回應(yīng)：“人生中的甜酸苦辣都經(jīng)歷過，其實(shí)我早都過氣了?！?/p>

未經(jīng)審核且備案不得上網(wǎng)傳播！國(guó)家廣電總局出手

狂奔的微短劇進(jìn)入新階段。

國(guó)家廣電總局此前下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》顯示，從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

從分類來看，不同微短劇按總投資額度被分為三類，采取分類分層審核：

投資額度在100萬元以上的重點(diǎn)微短劇由廣電總局審核；

投資額在30萬元至100萬元間的普通微短劇由省級(jí)廣電部門審核；

30萬元以下的其他微短劇由播出或?yàn)槠湟?、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)履行內(nèi)容管理職責(zé)。

微信、抖音、快手、各地廣電局集體出手

據(jù)微信方面信息，從5月27日開始，針對(duì)制作成本自30萬以下（含）的微短劇，開發(fā)者需上傳《成本配置比例情況報(bào)告》，劇目經(jīng)平臺(tái)審核后由平臺(tái)下發(fā)備案號(hào)，該備案號(hào)僅適用微信小程序平臺(tái)，開發(fā)者可以在小程序后臺(tái)或者API接口即可。

這是針對(duì)30萬元以下新劇的備案情況。對(duì)于已播出劇目，也需要提交《成本配置比例情況報(bào)告》，之前有演員信息的，無需再次提交，如果沒有演員信息的，則需要補(bǔ)齊。在劇目規(guī)范方面，劇集名稱和劇名需要完全一致，集數(shù)需連貫且完備。相關(guān)材料只能通過API接口提交備案，時(shí)間需要在6月25日之前完成。

此外，抖音已向短劇開發(fā)者和作者發(fā)布通知，5月30日前所有已上線播出的短劇需按照模板準(zhǔn)備材料，平臺(tái)在5月17日和5月23日開放上傳入口。6月1日起新上線的短劇，上傳抖音平臺(tái)時(shí)需填寫成本配置比例情況報(bào)告表和片酬承諾書，將材料上傳到抖音后再由平臺(tái)統(tǒng)一向省級(jí)廣電備案。

快手公告亦顯示，6月1日起，無備案號(hào)的微短劇作品，禁止在平臺(tái)經(jīng)營(yíng)推廣。平臺(tái)將對(duì)微短劇作品進(jìn)行審核，開發(fā)者不得采用技術(shù)手段躲避、對(duì)抗相關(guān)要求，否則將根據(jù)問題嚴(yán)重性，最高采取封禁小程序的方式進(jìn)行處理。現(xiàn)有微短劇小程序開發(fā)者需要在5月30日前完成審核系統(tǒng)接入工作。延期接入將影響小程序正常經(jīng)營(yíng)。

另外，針對(duì)6月1日的新規(guī)，在全國(guó)多個(gè)省市，微短劇的“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案系統(tǒng)”已經(jīng)上線或正準(zhǔn)備上線。

據(jù)多家媒體報(bào)道，海南廣電局已上線微短劇備案系統(tǒng)，正在試用階段，備案申請(qǐng)大約需排隊(duì)一個(gè)月。陜西廣電局表示其備案系統(tǒng)已開通使用，常規(guī)情況下7個(gè)工作日即可獲得備案結(jié)果。廣東廣電局則表示，其最新備案系統(tǒng)仍未正式開放，但普通微短劇可以先行備案，通常需要兩周時(shí)間。

微短劇難以盈利？業(yè)內(nèi)透露“30%的項(xiàng)目血本無歸”

還需注意的是，此刻，微短劇盈利有著難度。

據(jù)中信建投測(cè)算，2023年微短劇300億元的流水中，利潤(rùn)率僅約5%，成本中預(yù)計(jì)有約80%至90%為買量成本。

點(diǎn)眾科技創(chuàng)始人陳瑞卿對(duì)外透露，在整體收入分成中，平臺(tái)方抽去大部分，版權(quán)方、制作方、出品方和發(fā)行方一起共享約15%的利潤(rùn)。假如一個(gè)短劇項(xiàng)目的盈利為100元，其中85元都?xì)w屬平臺(tái)方，內(nèi)容制作方只能獲得不到15元，“以點(diǎn)眾為例，目前其每月大約能產(chǎn)出60—70部短劇，其中有30%的項(xiàng)目血本無歸，爆款率不到10%?！?/p>

陳瑞卿稱，2022年左右，短劇的成本低到5萬—10萬元就能拍一部，如今成本翻了好幾倍，整體收入反而縮水。DataEye數(shù)據(jù)顯示，今年2月短劇熱投新品榜TOP20中，點(diǎn)眾科技獨(dú)占六席，《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》票房超過了千萬元。

此前，微短劇的特色是高回報(bào)率。

2023年年末，中文在線在投資者交流紀(jì)要中表示，微短劇商業(yè)驗(yàn)證周期短，回收效率高。“主要靠廣告投流，投流方只要能夠?qū)崿F(xiàn)首日回收目標(biāo)，就可以繼續(xù)優(yōu)化投流的策略，然后實(shí)現(xiàn)高額的ROI回收。一部作品從劇本打磨到拍攝、制作、投流驗(yàn)證，短時(shí)間內(nèi)就可以完成驗(yàn)證和閉環(huán)，資產(chǎn)中轉(zhuǎn)率高。制作周期短，制作成本低，拍攝周期一般在一周以內(nèi)?！痹摴痉Q。

“不行就換題材，成本太低了。就是打一槍換一炮。”有微短劇創(chuàng)業(yè)者對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。

種種變化不過半年。

利好巨頭？

行業(yè)規(guī)范化，或許對(duì)巨頭是種直接利好。

眼下，抖音正在跟各大公司合作，這或許會(huì)省下大量投流成本。4月22日，地方國(guó)資芒果超媒披露的投資者交流紀(jì)要顯示，該公司年內(nèi)預(yù)計(jì)將制作上線200部豎屏小程序劇，集中資源打造微短劇APP。具體而言，芒果超媒預(yù)備挖掘出更多垂類題材；在制作上動(dòng)員“芒系團(tuán)隊(duì)”加入大芒豎屏小程序劇的生產(chǎn)序列?！芭c抖音的微短劇合作進(jìn)展順利，已聯(lián)合推出《小年獸與捉妖師》《大媽的世界·賀歲篇》等多部精品微短劇?！泵⒐椒Q。

字節(jié)巨量廣告規(guī)則中心發(fā)布公告顯示，廣告主在抖音平臺(tái)推廣短劇，需滿足資質(zhì)要求:《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》(若無，可以《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》代替);主體要求:擬投放短劇廣告的小程序、快應(yīng)用、App 等應(yīng)用的主體必須與廣告主一致，不支持代投。據(jù)了解，上述四證中，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》和《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》申請(qǐng)難度較大，其中前者申請(qǐng)主體需為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股企業(yè)。

據(jù)檸萌影視披露，2023年初，其打造的微短劇《二十九》在抖音短視頻平臺(tái)的正片總播放量超8億次，集均播放量超4000萬次 ，相關(guān)話題全站總播放量14.5億次，為當(dāng)時(shí)抖音短視頻微短劇的最高水平。華誼兄弟稱，正與閱文合作拍攝新項(xiàng)目。

但據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，影視巨頭們，尚未把微短劇視作真正方向。

“基于政策、投流等因素，微短劇不會(huì)成為我們重點(diǎn)。我們核心競(jìng)爭(zhēng)力也不在這里。會(huì)投一些當(dāng)變現(xiàn)項(xiàng)目?！庇蓄^部影視公司高管對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。

另有頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)制片人表態(tài)，對(duì)于微短劇，依舊處于觀望期?！斑€需要學(xué)習(xí)，目前不是重點(diǎn)。”他稱。