今年3月，劇集市場(chǎng)終于熱鬧起來(lái)，爆款接連出現(xiàn)。3月18日《與鳳行》在騰訊視頻和芒果TV的開(kāi)播，以及3月21日《追風(fēng)者》在愛(ài)奇藝的開(kāi)播，均創(chuàng)下該平臺(tái)今年劇集領(lǐng)域的熱度新高，《與鳳行》開(kāi)播26小時(shí)破騰訊視頻30000熱度，創(chuàng)騰訊視頻最快進(jìn)入爆款俱樂(lè)部的紀(jì)錄。《追風(fēng)者》也成為愛(ài)奇藝今年首部熱度破萬(wàn)的爆款劇集。

而在4月初，這兩部分別共39集和38集的劇集也迎來(lái)了收官?？上С龊躅A(yù)料的是，兩部劇集的熱度雖然依然很高，《追風(fēng)者》獲4億彈幕、《與鳳行》在開(kāi)啟超前點(diǎn)映后獲得眾多觀眾的追捧，但這兩部看上去十分熱鬧的劇集，哪怕在收官之時(shí)，也沒(méi)有成功破圈，更沒(méi)有在社交媒體上流傳出什么熱梗，成為引領(lǐng)各大社交媒體的國(guó)民級(jí)劇集。

從爆款到破圈，這道鴻溝為什么難以逾越？如今的觀眾，究竟愛(ài)看什么？

類(lèi)型拍好看，還不夠

客觀來(lái)說(shuō)，雖然《與鳳行》與《追風(fēng)者》的豆瓣評(píng)分都是7點(diǎn)多，兩部劇集都是制作精良、故事不錯(cuò)，是國(guó)產(chǎn)劇集同類(lèi)型里平均水準(zhǔn)之上的佳作。

作為仙俠劇，《與鳳行》選擇的兩位主演堪稱(chēng)“頂配”，趙麗穎和林更新此前在《楚喬傳》中就已經(jīng)成為觀眾“意難平”的搭檔，這次再度攜手，分別飾演靈界碧蒼王沈璃和上古真神行止，頗有點(diǎn)“再續(xù)前緣”的意思，也點(diǎn)燃了觀眾的熱情，讓該劇在開(kāi)播前就備受期待。

在故事層面，雖然人物關(guān)系和故事類(lèi)型還是比較傳統(tǒng)的仙俠劇模式，缺少新意，但在此基礎(chǔ)上，也為兩位主角留出了不少成長(zhǎng)空間，尤其是沈璃在其中所展現(xiàn)的女性成長(zhǎng)，其面對(duì)困境的堅(jiān)強(qiáng)以及自己本身較強(qiáng)的獨(dú)立意識(shí)，也帶給角色一定的新意。在沈璃和行止的成長(zhǎng)過(guò)程中，每一個(gè)變化都符合邏輯，彼此的守候與愛(ài)情的產(chǎn)生也比較自然，沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)于唐突和離譜的情節(jié)。趙麗穎與林更新的演技更是遠(yuǎn)超一般流量明星，可以將角色的層次很好地塑造出來(lái)，兩人之間的幽默互動(dòng)，也讓整部劇有著良好的觀感。

比較難得的是，相比近期同類(lèi)型仙俠劇在視效制作上的失衡，比如《神隱》《祈今朝》等，《與鳳行》在制作上保持了相對(duì)較高的水準(zhǔn)。雖然相比美劇或者電影大片，CG視效的展現(xiàn)上還達(dá)不到完全“以假亂真”的水平，但已經(jīng)不至于在關(guān)鍵情節(jié)上令觀眾出戲，在仙俠劇中整體完成度非常高。

同樣，作為一部民國(guó)年代劇，《追風(fēng)者》的品質(zhì)在同類(lèi)劇集中也屬上乘，最受關(guān)注的兩位主演王一博 和李沁自然不用說(shuō)，都已經(jīng)有不少備受好評(píng)的作品，在本劇中他們分別飾演魏若來(lái)和沈近真也受到觀眾好評(píng)。其他幾位主演王陽(yáng)、王學(xué)圻的質(zhì)感和演技都屬頂級(jí)，配角之一的蘭西雅也因?yàn)榇饲霸凇?a target="_blank" href="/tpua/66887.html" title="三體">三體》中的表現(xiàn)受到觀眾矚目。

作為一部年代劇，《追風(fēng)者》并沒(méi)有刻意踏入一般主旋律劇集中的套路，以金融作為切入口，很新穎地體現(xiàn)出解放前上海鮮為人知的剖面之一，也讓觀眾看到特定年代下，高知人群的心理狀態(tài)如何發(fā)生著轉(zhuǎn)變，比如王陽(yáng)飾演的沈圖南，就從國(guó)民黨高級(jí)顧問(wèn)轉(zhuǎn)變成為“孤雁同志”。隨著故事的發(fā)展，人物也面臨情景變化帶來(lái)的抉擇，不止魏若來(lái)和沈近真，沈圖南和張?zhí)礻?yáng)飾演的林樵松都有著明顯的人物弧光。

而在制作層面，導(dǎo)演姚曉峰為了還原老上海的煙火氣，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)精確還原了上海上世紀(jì)三十年代的風(fēng)貌，包括七寶老街的整體再現(xiàn)，為整部劇的整體質(zhì)感帶來(lái)很大的提升。這種讓角色落在生活上的質(zhì)感，也是過(guò)去諜戰(zhàn)劇中所少有的。

無(wú)論從何種角度來(lái)說(shuō)，都能看到《與鳳行》和《追風(fēng)者》本身品質(zhì)并不存在問(wèn)題，但可能對(duì)如今的觀眾來(lái)說(shuō)，僅僅常規(guī)類(lèi)型劇中做到上佳表現(xiàn)，可能并不能滿(mǎn)足他們的期待。

問(wèn)題到底出在哪兒？

滿(mǎn)足觀眾現(xiàn)實(shí)投射，情緒價(jià)值地位一再提升

必須要承認(rèn)，在當(dāng)下市場(chǎng)，想要打造一部足以破圈的國(guó)民級(jí)電視劇，比過(guò)去要難上許多。

分眾市場(chǎng)在事實(shí)上的形成、短視頻對(duì)觀眾注意力的分散、直擊觀眾核心情緒價(jià)值且飛速成長(zhǎng)的短劇，都對(duì)傳統(tǒng)的長(zhǎng)篇電視劇帶來(lái)極為嚴(yán)重的影響。當(dāng)觀眾的口味已經(jīng)發(fā)生變化，我們無(wú)法讓時(shí)間倒轉(zhuǎn)，只能在既能迎合又可引領(lǐng)的夾縫中，找到一條艱難的成功之路。

回顧2023年，《狂飆》和《繁花》的破圈之路其實(shí)也有所不同，一個(gè)是意料之外、情理之中，另一個(gè)是厚積薄發(fā)、志在必得。張頌文在《狂飆》之前已經(jīng)累積極高業(yè)內(nèi)認(rèn)可度，全員演技派陣容，缺少年輕流量演員反倒成為一種優(yōu)勢(shì)?！斗被ā犯鞘昴ヒ粍Γ米詈廊A的上海陣容，以最華麗的形式呈現(xiàn)給觀眾一出新時(shí)代的“上海往事”。

關(guān)鍵元素容易復(fù)制，成熟的類(lèi)型可以找到方法論，但能否真的破圈，“天時(shí)地利人和”，一個(gè)都少不了，運(yùn)氣也很重要。

成熟的類(lèi)型是一把雙刃劍，能保證劇集的影響力下限，但當(dāng)整個(gè)類(lèi)型的熱度由高轉(zhuǎn)低之后，又會(huì)變成影響力難以更上一層樓的桎梏。

《與鳳行》的古裝仙俠劇和《追風(fēng)者》的諜戰(zhàn)年代劇都是曾經(jīng)盛極一時(shí)的類(lèi)型，從《仙劍奇?zhèn)b傳》到《陳情令》，從《潛伏》到《偽裝者》，這兩大類(lèi)型曾塑造過(guò)眾多經(jīng)典國(guó)民劇，令觀眾們念念不忘。然而隨著時(shí)間的推移，大量的同質(zhì)化嚴(yán)重、良萎不齊的內(nèi)容扎堆出現(xiàn)，讓觀眾早已審美疲勞，這兩大類(lèi)型在觀眾心中失去新鮮感、開(kāi)始走下坡路也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

而且必須承認(rèn)，播出的“天時(shí)”方面，與電影的檔期相似，觀眾是否放假非常重要，《狂飆》正是在春節(jié)期間瘋狂制造話(huà)題，《山河令》《蒼蘭訣》也是在暑期獲得巨大流量?！叭撕汀狈矫?，仙俠劇的觀眾平均年齡層偏低，正因?qū)W生群體是重要目標(biāo)觀眾，在暑假期間播出，天然容易獲得更多關(guān)注。當(dāng)學(xué)生們?cè)?、4月面臨繁重學(xué)業(yè)，以及職場(chǎng)新人正在為新一年的工作計(jì)劃焦頭爛額時(shí)，也就少了觀看與討論的時(shí)間。

到底現(xiàn)在更普遍、大眾的觀眾愛(ài)看什么、愛(ài)討論什么？回顧2023年從年頭到年尾的破圈國(guó)民劇《狂飆》和《繁花》，或許能夠得到一些啟發(fā)。

從故事背景上來(lái)說(shuō)，《狂飆》與《繁花》都與當(dāng)下的觀眾接近，但又沒(méi)有完全與現(xiàn)實(shí)重疊。兩者的開(kāi)端都是上世紀(jì)九十年代。二十多年的跨度雖然有一定距離，但隨著故事的開(kāi)展，角色們所經(jīng)歷的，正是過(guò)去二十多年里，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)騰飛的黃金時(shí)代。而主角們正是憑借經(jīng)濟(jì)騰飛和時(shí)代變革中的紅利，完成了階級(jí)躍遷。

《狂飆》的成功，正是在于將“高啟強(qiáng)”這個(gè)人物塑造地格外成功，讓觀眾充分跟隨他走完了從底層逆襲的一生。雖然他為了追求成功走上了歧途，但這一路上，他的摸爬滾打都格外真實(shí)且生動(dòng)，每次踏上一級(jí)臺(tái)階，都伴隨了許多的艱難與挫折，而他本人有情有義的個(gè)性，也具有不弱的人格魅力。

在《繁花》中，胡歌所飾演的阿寶也是一名由底層逆襲而來(lái)，很快在上海灘闖出一片天的寶總。而他與幾位女性所展開(kāi)的愛(ài)恨情仇，那份動(dòng)人在某種程度上也是建立在他自身的傳奇之上。更何況，《繁花》在王家衛(wèi)的執(zhí)導(dǎo)下風(fēng)格化顯著，在視聽(tīng)上也是獨(dú)一無(wú)二的孤品，使用的成本也遠(yuǎn)超一般劇集，為觀眾獻(xiàn)上了不輸大銀幕的視聽(tīng)盛宴，主角們也都仿佛籠罩在金色光環(huán)中耀眼。

可見(jiàn)，當(dāng)劇集擁有某些情緒能夠與觀眾達(dá)成共情的主角，或許更可能打動(dòng)當(dāng)下的觀眾、破圈成功。

這種共情可能與過(guò)去的略有區(qū)別。在曾經(jīng)的爆款國(guó)民劇中，觀眾的審美和喜好更加多樣，可以是穿越回古代與王爺談戀愛(ài)受到保護(hù)的小女生，也可以是闖蕩仙魔兩界卻無(wú)法得到一位女性真心的大英雄，其中也有不少破圈國(guó)民劇讓主演成功晉升“頂流”，包括肖戰(zhàn) 、王一博、王鶴棣，以及更早一些的楊紫、李現(xiàn)等等。

如今的觀眾，可能更愿意看到一種“與自己相關(guān)”，并且滿(mǎn)足自我在現(xiàn)實(shí)中相對(duì)難以實(shí)現(xiàn)的情緒投射?！澳嬉u”，正是其中最核心、重要的情緒之一。

這樣的觀劇趣味，與當(dāng)下的時(shí)代環(huán)境也息息相關(guān)。相比電影，觀眾對(duì)劇集的需求會(huì)更加具體，如果觀看電影只是為了感受短短兩小時(shí)的奇觀，劇集起到的是一種長(zhǎng)時(shí)間的陪伴效果。

當(dāng)下年輕人所經(jīng)歷的是怎樣的生活呢？工作不再是為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，考研、考公成為主流，躲不開(kāi)的是裁員與減薪。尤其在大城市，大廠穩(wěn)定且高薪工作好像已經(jīng)成為昨日傳說(shuō)，不少傳統(tǒng)行業(yè)也面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)的陣痛，也正因此，《年會(huì)不能停！》里的“廣進(jìn)”計(jì)劃才能引起如此多觀眾的共鳴。而高昂的房租、消費(fèi)并沒(méi)有減少。面對(duì)生活的困境，不少觀眾與其在小熒屏上尋找遙遠(yuǎn)的“夢(mèng)境”，不如想辦法找尋更多如何彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)中自己內(nèi)心的那份虧欠。

在虛構(gòu)中讓自己“揚(yáng)眉吐氣”，這樣的情緒需求逐漸成為主流。

甚至將視野擴(kuò)大，“逆襲”的故事早已不止于劇集，近兩年爆火的短劇行業(yè)才是將其發(fā)揮到極致。無(wú)數(shù)吸引觀眾持續(xù)付費(fèi)觀看的短劇，都將逆襲作為核心主題。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，生活中可能極少有機(jī)會(huì)成功逆襲，但在短劇中做點(diǎn)“白日夢(mèng)”總是沒(méi)錯(cuò)的。短劇充值流水破億這樣的新聞背后，承載的是眾多普通觀眾渴望得到成功的美好愿望。

另外，價(jià)值觀能否“正確”，也成為影響劇集口碑和傳播的重要標(biāo)志。比如女性意識(shí)的覺(jué)醒也逐漸開(kāi)始成為主流，也讓原本成熟的市場(chǎng)環(huán)境再起變化。有不少重要類(lèi)型，比如仙俠劇、青春劇、偶像劇，核心基礎(chǔ)就是戀愛(ài)關(guān)系的建立，但如今，要是再去找個(gè)“霸總”來(lái)談戀愛(ài)，少不了油膩與爛俗。但如何在表達(dá)女性獨(dú)立強(qiáng)大的同時(shí)，滿(mǎn)足不同欣賞水平的觀眾，卻又對(duì)創(chuàng)作者提出了極大的考驗(yàn)：多一分會(huì)“趕走”普遍男性觀眾，少一分會(huì)令女性觀眾認(rèn)為“掛羊頭賣(mài)狗肉”。

當(dāng)然，并不是沒(méi)有解法，《繁花》就是一個(gè)非常好的例子，劇中對(duì)玲子、汪小姐和李李的刻畫(huà)就十分精準(zhǔn)且動(dòng)人，但這背后是頂級(jí)電影導(dǎo)演王家衛(wèi)幾十年來(lái)對(duì)持續(xù)創(chuàng)作出經(jīng)典女性角色的沉淀，她們建立在《重慶森林》《花樣年華》《一代宗師》這樣的高山之上，是其他任何創(chuàng)作者都模仿不來(lái)的。

在最后，我們無(wú)法預(yù)測(cè)2024年第一部真正具有破圈效果的國(guó)民劇集將會(huì)在何時(shí)誕生，不過(guò)在市場(chǎng)上，已經(jīng)有越來(lái)越多的創(chuàng)作者把握了當(dāng)下的觀眾的普遍生活環(huán)境與心態(tài)，也更好地懂得如何與觀眾達(dá)成默契。從類(lèi)型出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)作的同時(shí)，讓人物與故事更貼合市場(chǎng)情緒，可能是如今擺在影視劇主創(chuàng)面前的最大難題。