“檔期冷熱主要倚賴上映新片的熱度、品質(zhì)和口碑，‘冷檔期’有佳片上映，也可以稱為‘熱檔期’?！?/p>

在被問(wèn)及越來(lái)越紅火的三四月檔期時(shí)，貓眼研究院高級(jí)分析師尹騰宇如是回答。在以往，三、四月的中國(guó)電影市場(chǎng)票房和熱度都相對(duì)平淡，畢竟剛剛過(guò)完春節(jié)檔，觀眾消費(fèi)能力有待回血，又沒(méi)有大體量影片入局，就像是為五一檔和暑期檔的火爆在“休養(yǎng)生息”。

但是正因?yàn)橐话銍?guó)產(chǎn)大片不會(huì)選擇“淡季”，反而不少進(jìn)口片和買(mǎi)斷片，以及更多的文藝片會(huì)選擇這一檔期，這就漸漸形成了中國(guó)電影市場(chǎng)三四月份的特殊現(xiàn)象：淡季不淡，持續(xù)向好！那么今年的“春天檔”已經(jīng)過(guò)去一個(gè)多月，又是怎樣一副光景呢？

三月小高潮

首匹黑馬已出現(xiàn)

所謂傳統(tǒng)“冷檔期”，是指由于沒(méi)有大的節(jié)假日加持，大盤(pán)日均票房較低的檔期，而這個(gè)時(shí)期，大多數(shù)體量較大的影片自覺(jué)其不值得入局，以至于電影大盤(pán)更冷清——但是中國(guó)哲學(xué)也告訴世人，機(jī)會(huì)越少的地方機(jī)遇越多，當(dāng)市場(chǎng)上難有新片為繼，還在不斷“啃老”春節(jié)檔時(shí)，一部質(zhì)量較好的影片則更容易脫穎而出。今年，《周處除三害》在三月就是這樣的存在。

《周處除三害》勝在品質(zhì)優(yōu)異，故事獵奇，它一度打出了“春節(jié)檔沒(méi)有一部能比得過(guò)”的口號(hào)，迅速?gòu)拇汗?jié)檔的“余溫”中拿回了屬于它的觀眾份額。一方面《周處除三害》憑借品質(zhì)底氣，硬剛春節(jié)檔其他影片，令其迅速退溫，另一方面影片通過(guò)“真實(shí)事件”與“真實(shí)人物”的宣傳熱度，以及暴力場(chǎng)面的渲染，吸引了諸多觀眾，以至于出現(xiàn)“小爆”現(xiàn)場(chǎng)，官方貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，截至目前，該片已經(jīng)超過(guò)6億，算是三月的第一匹“黑馬”。

《周處除三害》嚴(yán)格意義上說(shuō)，是一部“批片”，所謂“批片”，就是它已經(jīng)在中國(guó)大陸以外的地區(qū)上映過(guò)，甚至上線過(guò)海外各大視頻網(wǎng)站，因此批片的最大“勁敵”并非同檔期的其他影片，而是網(wǎng)上流傳的“盜版”，這也是其不敢與大片正面“交戰(zhàn)”，選擇較為冷清的三月份檔期的緣由之一。值得借鑒的是，《周處除三害》較好地控制了盜版帶來(lái)的影響，反而在宣傳上獵奇出勝。

三月電影市場(chǎng)的另一個(gè)熱度來(lái)自海外進(jìn)口大片，《沙丘2》作為好萊塢品質(zhì)史詩(shī)級(jí)大片的續(xù)集，備受全球觀眾期待，在北美上映一周后，也于3月8日登陸中國(guó)內(nèi)地。在宣傳上，擁有眾多影迷的科幻圣手丹尼斯·維倫紐瓦導(dǎo)演親自到中國(guó)“跑路演”，各大主演隔空打造中國(guó)版的宣傳內(nèi)容，可見(jiàn)片方對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的重視程度。目前《沙丘2》內(nèi)地票房已經(jīng)大大超過(guò)其第一部，斬獲3.3億元。

與《沙丘2》一樣來(lái)勢(shì)洶洶的還有好萊塢口碑系列動(dòng)畫(huà)片《功夫熊貓4》，從以熊貓故鄉(xiāng)成都為核心的長(zhǎng)線宣傳鋪墊，到北京環(huán)球影城全方位定制打造，《功夫熊貓4》上映前可謂賺足眼球，因此迅速獲得超過(guò)5000萬(wàn)票房的預(yù)售成績(jī)，目前首周票房1.85億元，后續(xù)成績(jī)還得看影片品質(zhì)。

除了進(jìn)口片和批片為三月電影市場(chǎng)“加熱”，3月8日作為國(guó)家三八婦女節(jié)，也吸引了幾部女性題材小體量文藝片入局，《燦爛的她》《追月》《孔秀》等均選擇這天上映，但目前看來(lái)確實(shí)因?yàn)轭}材與體量原因，沒(méi)有博得觀眾的關(guān)注。除此之外，愛(ài)情片《被我弄丟的你》也在這天上映，目前超過(guò)2億元的票房，也一再證明：三月電影大盤(pán)比往年確實(shí)更“熱”！

文藝的四月

來(lái)自電影迷的狂歡！

如果說(shuō)三月的熱度大多靠的是批片和進(jìn)口大片支撐，那么從三月底開(kāi)始，直到清明節(jié)檔期，則將持續(xù)迎來(lái)諸多文藝佳作——

3.29《墜落的審判》

戛納電影節(jié)主競(jìng)賽單元“金棕櫚大獎(jiǎng)”

奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳原創(chuàng)劇本

3.30《銀河寫(xiě)手》

FIRST青年電影展競(jìng)賽單元評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)

最佳編劇

4.3《雪豹》

東京國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元最佳影片

亞洲電影大獎(jiǎng)最佳編劇、最佳攝影

海南島國(guó)際電影節(jié)最佳導(dǎo)演

4.3《你想活出怎樣的人生》

奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片

金球獎(jiǎng)電影類最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片

英國(guó)電影學(xué)院獎(jiǎng)電影獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)片

日本電影學(xué)院獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)片

4.3《草木人間》

亞洲電影大獎(jiǎng)最佳女主角

4.3《黃雀在后！》

北京國(guó)際電影節(jié)項(xiàng)目創(chuàng)投“最具商業(yè)價(jià)值項(xiàng)目”

4.12《白日之下》

香港金像獎(jiǎng)16項(xiàng)提名領(lǐng)跑

4.12《乘船而去》

上海國(guó)際電影節(jié)亞洲新人獎(jiǎng)最佳編劇

4.19《金的音像店》

豆瓣8.5高分紀(jì)錄片

三月、四月是傳統(tǒng)的文藝片檔期，許多在年末、年初頒獎(jiǎng)后，獲得不錯(cuò)藝術(shù)肯定的佳片，往往都會(huì)選擇此時(shí)上映，既沒(méi)有大片沖擊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也并不強(qiáng)烈。值得關(guān)注的是，近幾年這段時(shí)間的新片漸漸變多，尤其是當(dāng)2021年現(xiàn)實(shí)題材文藝片《我的姐姐》4月2日上映后，短時(shí)間內(nèi)獲得巨大話題度，最終拿下超出預(yù)期的8.6 億元的票房成績(jī)后，“春天檔”開(kāi)始變得和春天一樣，生意盎然。

春天檔的生機(jī)，首先是屬于新手導(dǎo)演的。無(wú)疑，《銀河寫(xiě)手》《白日之下》《草木人間》《乘船而去》《金的音像店》的導(dǎo)演都屬于青年新導(dǎo)演，他們或是首次執(zhí)導(dǎo)長(zhǎng)片，或是從電視劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕，他們生澀但銳氣，竭力地表現(xiàn)出自己最好的一面，將一腔熱忱獻(xiàn)給觀眾。相比更為成熟的商業(yè)片，他們是新鮮的，帶著蓬勃的生機(jī)，也代表著中國(guó)電影的未來(lái)。

春天檔的生機(jī)，也是屬于治愈系電影的?！堆┍贰赌阆牖畛鲈鯓拥娜松贰冻舜ァ贰督鸬囊粝竦辍范疾皇羌兇獾刂v故事，而是在故事背后呈現(xiàn)更多維的關(guān)于人生、關(guān)于生命、關(guān)于世界萬(wàn)物的深思，尤其是4月3日、4日、5日清明假期的檔期里，這些溫暖、積極的電影會(huì)給予日常生活更多希冀。

從偶有黑馬到不斷爆發(fā)

“春天檔”潛力無(wú)限！

今年春天檔的“爆發(fā)”其實(shí)早就有跡可循，很大程度是得益于去年——如果說(shuō)以往這段時(shí)間的電影市場(chǎng)只是偶出黑馬，那么到了2023年則小有成就。去年，從三月到四月現(xiàn)實(shí)題材輕喜劇《保你平安》、懸疑片《回廊亭》、動(dòng)畫(huà)片《鈴芽之旅》《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，以及文藝片《忠犬八公》《不止不休》《宇宙探索編輯部》輪番上映。其中《鈴芽之旅》獲得超過(guò)8億的票房，令人欣喜，《保你平安》《回廊亭》《忠犬八公》也默默發(fā)力，都分別獲得了較好的票房成績(jī)。

從另一個(gè)層面來(lái)看，影片抱著“賭一把”的心態(tài)扎堆大熱檔期并不明智。今年，不堪重負(fù)的春節(jié)檔終于“翻車”，多部影片未能占領(lǐng)高地，還被幾部頭部影片擠壓得生存空間越來(lái)越小，最后不得不選擇“撤檔保命”。

其實(shí)2023年電影局電影工作總結(jié)中，就強(qiáng)調(diào)了“著力打造的周末檔也逐漸顯出成效，周周有新片的布局，有效激發(fā)觀影熱情?！弊尩静辉俚尭鞣N各樣屬性的影片不用扎堆幾個(gè)重要檔期，成為中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)的趨勢(shì)。

或許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，三四月份的檔期能成為一個(gè)屬于小成本文藝片的獨(dú)特檔期，成為影迷們每年一次的獲獎(jiǎng)影片巡禮，成為青年導(dǎo)演向觀眾交出答卷的一次集中獻(xiàn)禮。尤其是伴隨每年四月份北京國(guó)際電影節(jié)、伴隨春天明媚的光景、伴隨清明節(jié)治愈向的氛圍——“春天檔”真的來(lái)了！