迎接龍年已經(jīng)進(jìn)入最后的倒計時，全年最熱鬧的春節(jié)檔已經(jīng)拉開帷幕。

截止2024年2月8日16時30分，2024春節(jié)檔總票房共計41753.92萬。其中，兩部電影的票房已經(jīng)破億，排在首位的是韓寒導(dǎo)演，沈騰 、范丞丞 、尹正 主演的電影《飛馳人生2》，票房10640.76萬，其次是電影《熱辣滾燙》，票房達(dá)10429.36萬。

在兩部破億電影之后，是電影《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》等。今年的春節(jié)檔從陣容上看，大導(dǎo)演+演技派+流量明星，配置屬實很強(qiáng)，但類型也比較單一，幾乎都是合家歡喜劇，很適合春節(jié)這個闔家團(tuán)圓的主題。

2023年，我國電影市場憑借549.15億票房、12.99億觀影人次的成績再創(chuàng)新高，大家都對強(qiáng)勢復(fù)蘇后的第一個春節(jié)檔寄予厚望。

但是，根據(jù)影片相關(guān)口碑和業(yè)內(nèi)的預(yù)測，這次主打喜劇的春節(jié)檔，很可能成為近五年來最差的一次。

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預(yù)售破四億，票房格局已定？

從今年春節(jié)檔的預(yù)售票房看，今年春節(jié)檔大混戰(zhàn)的格局已經(jīng)基本確定：四部喜劇片，一部走喜劇路線的家庭片，一部春節(jié)檔的動畫“釘子戶”，兩部大致可以忽略不計的動畫片，組成了2024春節(jié)檔的全部陣容。

排在前幾位的影片，預(yù)售票房雖有高低，但差距并不大，尤其排在前兩名的電影《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》的票房差，始終處在200萬上下。

若再把排在第四位的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》當(dāng)作分界線，加上《第二十條》在內(nèi)的、其上的四部影片，最大的票房差也不過1500萬。四部電影的成績都還算不錯，沒有哪個一枝獨秀，也沒有哪個掉了隊，四部種子選手，無論是想看人數(shù)、排片、還是票房，都“纏纏綿綿”了一整個預(yù)售期。

但對比以往，就知道今年春節(jié)檔形成的初步格局，并不算特別地“健康”。

首先，今年的春節(jié)檔沒有哪部電影是「一馬當(dāng)先」?？v觀最近幾年的春節(jié)檔，總有一部無論是熱度、口碑、還是票房都可以領(lǐng)跑大盤的電影：

2021年，《唐人街探案3》在預(yù)售期始終遙遙領(lǐng)先，《你好，李煥英》是在后期才靠口碑發(fā)酵反超；2022年，《長津湖之水門橋》更是強(qiáng)勢領(lǐng)跑，最終的票房成績是當(dāng)年第二位《笨小孩》的近3倍；2023年，《流浪地球2》也在預(yù)售期始終名列前茅。而這些電影，在當(dāng)年也都順利進(jìn)入了票房40億+的俱樂部，屬于是眾望所歸。

今年的頭部影片，都跑得很“均勻”，沒有誰以一己之力把春節(jié)檔的大盤直接拉熱。

其次，今年春節(jié)檔排在前列的影片，從各種意義上來說都屬于春節(jié)檔的「熟人」，于觀眾而言少了許多的新鮮感，多少會有點審美疲勞。

導(dǎo)演中，有連續(xù)三年出現(xiàn)在春節(jié)檔的張藝謀，有在《四海》馬失前蹄、迫不及待靠“飛馳人生的IP”再戰(zhàn)大盤的韓寒，有靠電影《你好，李煥英》賺得盆滿缽滿的首位票房50億+的女導(dǎo)演賈玲，還有靠喜劇站穩(wěn)春節(jié)檔腳跟的導(dǎo)演寧浩。

看演員，沈騰、馬麗、雷佳音、尹正、劉德華......哪個不是在春節(jié)檔電影海報上經(jīng)常刷臉的熟面孔？

最后再看看投資和發(fā)行，中影、光線、聯(lián)瑞、貓眼、淘票票.......這幾年的春節(jié)檔的票房，都是靠這幾個頭部影企撐了起來，征戰(zhàn)春節(jié)檔，他們的套路熟悉且一致。

而這些要素匯集在一起，就不免會讓觀眾們產(chǎn)生一種恍惚感，就像是每年都看的春晚小品，還是這些人，還是那些熟悉的套路和表演方式，無非是換了個故事講，換湯不換藥。

最后，也是這次春節(jié)檔最大的毛病——類型單一，喜劇可以說是占了100%?？v觀最近幾年的春節(jié)檔，不管電影的整體質(zhì)量怎么樣，預(yù)售階段的第一名能不能笑到最后，都有一個非常明顯的特點：類型豐富，給觀眾的選擇空間很大。

或許是大家都吃準(zhǔn)了喜劇電影能在春節(jié)檔拿個好成績，放眼望去，2024年的春節(jié)檔，似乎只剩下了合家歡喜劇和動畫片兩種類型，就連《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》這個春節(jié)檔的釘子戶，也算是一部披著動畫外殼的喜劇片。

就算今年最后的票房成績，不是真正的「近五年最差」，但從電影的類型上看，也一定是這些年來，最少、最單薄的一年。

02

五部頭部影片，各有各的困難？

不過既然選擇來到春節(jié)檔這個每年的“兵家必爭之地”，就說明這些電影，肯定都是信心滿滿。

今年春節(jié)檔的幾部電影為了拔得頭籌，也都是牟足了勁，又是開發(fā)布會、掃樓，又是登上各大直播間，但是從目前的口碑形勢上看，似乎每部電影，都有自己面臨著的困境。

電影《飛馳人生2》目前的預(yù)售票房排在首位，可能是吃了《四?！飞蝌v戲份太低、氣氛過于壓抑的虧，這次電影營銷主打的就是“含騰量100%”。

從電影看片后的影評來看，這部電影走的路線依然是韓寒的老路：搞笑+熱血，尤其影片后半段的賽車戲，拍得很燃，很打兄弟之間的感情牌。

但這也帶來了一個很明顯的問題，作為目前娛樂產(chǎn)業(yè)消費(fèi)主力軍的女性觀眾，會為這種兄弟情買單嗎？豆瓣里有條影評坦言：“比厭女更可怕的是無女，看完《飛馳人生2》真的被震驚，韓寒打造出來的電影世界是一個女性完全隱身的世界?！?/p>

除此之外，韓寒這幾年的口碑也很一般。前作《飛馳人生》的票房雖然高達(dá)20億，但卻因為飆車戲寥寥、劇情邏輯不通、制作粗糙等問題備受詬病。

尤其電影《四?！犯亲屗庥隼硐氲幕F盧，這部青春傷痛片劇情混亂，2.5億投資最后卻票房慘敗，導(dǎo)致已經(jīng)有觀眾懷疑《飛馳人生2》不過就是韓寒在票房失利后的一次撈錢之作。

電影《熱辣滾燙》最大的驚喜在于賈玲減重了100斤，這也是這部電影營銷的利器，但令觀眾迷惑的是：賈玲一方面用瘦了以后的自己吊大家胃口，另一方面，賈玲又努力想把減肥這件事和這部電影劃清界限，還說關(guān)系不大。

而減肥瘦身也引來了價值觀層面的問題，從目前電影釋出的預(yù)告片來看，賈玲飾演的女主在影片中暗戀雷佳音飾演的男主，但是她因為身材不夠自信，始終沒有勇氣表白，所以下定決心減肥，這樣的價值觀是否挑戰(zhàn)了現(xiàn)在大家常說的身材自由？

要知道，「女性身材」本就是一個足夠敏感的話題，早前楊冪就曾因為在社交媒體曬健身照惹了一身的爭議，這次賈玲大膽地把自己瘦身和電影捆綁在一起，如果稍有不慎，輿論就會向著不可控的方向發(fā)展，后果不堪設(shè)想。

電影《第二十條》由張藝謀坐鎮(zhèn)，主打普法宣傳，題材其實直指去年非常火的新聞內(nèi)容——正當(dāng)防衛(wèi)的判定和維度，以及最近很流行的話題：校園霸凌。

張藝謀在《滿江紅》一年后卷土重來，年中拍攝，年底就定檔上線，這次正當(dāng)防衛(wèi)+校園霸凌+現(xiàn)實主義喜劇，怎么看怎么都有點像《孤注一擲》+《滿江紅》的結(jié)合體，主打的就是一個情緒價值。

這么趕的制作時間，如果電影最后的成品只是在瘋狂調(diào)動觀眾的情緒，而不能把故事講好、講細(xì)，就很難被觀眾信服，也很難在這個全是喜劇的春節(jié)檔期拔得頭籌。

除此之外，電影還請來了趙麗穎、劉耀文兩個流量演員助陣，加上高葉屬于去年剛走紅的女明星，話題性都比較足，這種老帶新、實力派+流量的模式，確實能讓影片在前期的宣傳上占盡優(yōu)勢，但這些演員的演技也不算穩(wěn)定，加上粉絲多，黑粉也就龐大，這就非常容易讓影片陷入粉圈里的粉黑大戰(zhàn)。

流量是個雙刃劍，用流量明星也是雙刃劍：用好了皆大歡喜，用不好連著電影都容易翻車。

電影《紅毯先生》目前的預(yù)售票房并不算理想，這部電影一直延期到這個春節(jié)檔上線，無非是想在大熱的底盤里分一杯羹，電影雖然口碑不錯，但有很強(qiáng)的關(guān)于劉德華的個人符號，在當(dāng)下這個新老更迭速度更快的內(nèi)娛，能有多少人為劉德華的個人IP買單，還要畫上一個大大的問號。

據(jù)網(wǎng)傳消息，《紅毯先生》的制作成本高達(dá)2.6億，預(yù)售僅2300萬，劉德華盡力了，但目前來看的市場反應(yīng)，實屬一般。背景方不夠強(qiáng)大，又缺失話題，如果電影一直維持現(xiàn)在的態(tài)勢，在這個競爭激烈的春節(jié)檔，大概率也只能草草收場。

排在頭部影片最后的《我們一起搖太陽》，存在感就更差了一些。作為韓延“生命三部曲”的最后一部，之前兩部分別是《滾蛋吧！腫瘤君》和《送你一朵小紅花》。

電影《滾蛋吧！腫瘤君》由白百何、吳彥祖主演，2015年情人節(jié)檔期上映，票房拿到了5.1個億；電影《送你一朵小紅花》由易烊千璽、劉浩存主演，2021年跨年檔期上映，票房更是拿到了14.32億元。

電影的故事不算復(fù)雜，講的是兩個身患重癥卻性格迥異的年輕人，因為生命接力的約定，陰差陽錯踏上了一段充滿愛與力量的治愈之旅。這個故事看著就和前兩部很像，也屬于是一眼就能夠望到頭的故事。

雖然目前影片的營銷方向停留在“愛情”層面，但電影中不可避免地會出現(xiàn)很多關(guān)于生命和死亡的討論，影片風(fēng)格可以預(yù)料到很喪，對于春節(jié)檔的觀眾來說，的確是不算匹配。

總而言之，今年春節(jié)檔最后的贏家是哪位還尚未可知，但類型不如往年豐富、競爭不如往年激烈已在意料之中。

這些春節(jié)檔?？停芊謩e拿出怎樣的殺手锏，最后會靠什么贏得觀眾的一張張電影票，可以推理、可以分析，卻尚不能有定論。

但可以明確的是，隨著一茬又一茬的影片定檔、上線，觀眾的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)愈發(fā)嚴(yán)格，粗制濫造的電影即使包裝營銷得再好，也會被一眼看穿。

最終打動觀眾的，唯有影片實打?qū)嵉馁|(zhì)量，能笑傲江湖的，也只會是真正意義上的好電影。