融情百姓生活，洞見城市發(fā)展。由中央廣播電視總臺(tái)央視頻傾力打造、建行生活冠名的大型城市美食文化融媒體節(jié)目《“小美好”中國(guó)行》第二季圓滿收官，陪伴觀眾一個(gè)多月的“下飯綜藝”獲得口碑、收視雙豐收。截止目前，節(jié)目全網(wǎng)內(nèi)容曝光量超7.3億，全網(wǎng)話題閱讀量8.66億，全網(wǎng)熱搜熱榜共123個(gè)，助力城市影響力攀升的同時(shí)，更收獲了行業(yè)與觀眾的廣泛關(guān)注與一致好評(píng)。不少網(wǎng)友熱情喊話第三季，“下一季也快起籌備起來吧！我的電子榨菜不能斷檔！”

以美食聚攏市井煙火，彰顯生活美好“熱度”

從成都、青島，到柳州、廣州、蘇州，再到南京、泉州，《“小美好”中國(guó)行》第二季以“食”為媒深入7座城市，帶領(lǐng)觀眾打卡最獨(dú)特的地方風(fēng)味，用地道美食去觸摸樸素的人、真摯的情感和美好的生活。成都“草根美食”串串香，蘊(yùn)藏著當(dāng)?shù)厝嗽谶^去走街串巷的勤勞打拼記憶；廣州美味早茶背后，是廚師們?cè)诹璩咳狞c(diǎn)開始備料的“早功”；一碗泉州牛肉羹是經(jīng)過老板一次次手工“摔打”制作而成的，一年只休息3天……在節(jié)目鏡頭里、“美好品鑒團(tuán)”的互動(dòng)交談中，那些美好的奮斗故事被娓娓道出，奮斗者被漸次勾勒，他們用勤勞和熱情創(chuàng)造了自己的美好生活，為社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展貢獻(xiàn)力量的群像也被溫暖呈現(xiàn)。在對(duì)節(jié)目的縱深細(xì)品中，生活的鍋氣不斷向上蒸騰，奮斗的力量持續(xù)向下扎根。

在升騰的煙火氣中，《“小美好”中國(guó)行》第二季持續(xù)輸出全新內(nèi)容表達(dá)，不斷牽起觀眾舌尖、心頭的百般滋味與萬千情緒。一方面，節(jié)目在延續(xù)精編版的同時(shí)，“大碗版”在內(nèi)容方面做了充分的擴(kuò)展與融合，精細(xì)呈現(xiàn)嘉賓們的旅途趣聞、花式挑戰(zhàn)等，既滿足了觀眾的更多需求，也呈現(xiàn)出了強(qiáng)烈的“陪伴”屬性，被不少網(wǎng)友收藏為自己的“下飯節(jié)目”、“年度最愛電子榨菜之一”。

另一方面，深挖節(jié)目?jī)?nèi)容，結(jié)合時(shí)下熱門話題與年輕人喜聞樂見的形式，也提升了節(jié)目的新鮮度與煙火氣。節(jié)目中，“i”人任魯豫遇到柳州熱情的少數(shù)民族，秒變“e”人爆笑“整活”，讓網(wǎng)友驚喜解鎖總臺(tái)主持人的多面藝能，節(jié)目上線期間#當(dāng)i魯豫遇上e演員#話題引發(fā)熱議；還有#我為廣州美食扛大旗 #美人肝有點(diǎn)費(fèi)鴨子 等話題出現(xiàn)在抖音、快手等短視頻平臺(tái)榜單，花式輸出節(jié)目趣味內(nèi)容。在春節(jié)前夕，節(jié)目抓住大眾回家吃飯的情緒張點(diǎn)，以“年夜飯”為關(guān)鍵詞，聯(lián)動(dòng)節(jié)目嘉賓在線喊話“回家吃飯”，同時(shí)關(guān)聯(lián)節(jié)目?jī)?nèi)容中嘉賓們小而美好的美食情感表達(dá)，輸出回家吃飯的情感短片，再以一只動(dòng)車站路采短片，深刻撬動(dòng)大眾共鳴，形成治愈人心的美好力量，#全國(guó)各地年夜飯卷起來了##我家年夜飯鐵打的一道菜#話題火上熱搜，在全網(wǎng)掀起回家吃飯的情感共鳴?；仡櫣?jié)目一系列破圈動(dòng)作，可以窺見節(jié)目正是用美食連接大眾情感，以煙火溫度“加熱”美好能量，再傳遞給千家萬戶，帶領(lǐng)觀眾以積極熱烈的姿態(tài)，向著美好生活闊步前行！

完成舌尖上的城市人文拼圖，賦能文旅IP開啟“美好”傳播

中華美食百味之下，是“一方水土養(yǎng)一方人”的生動(dòng)寫照，也浸透著濃厚的風(fēng)土人情與地域文化。縱觀“美好品鑒團(tuán)”七城巡游旅程，《“小美好”中國(guó)行》第二季將對(duì)“美食”的關(guān)注作為一種縮影，去展現(xiàn)中國(guó)城市的現(xiàn)代化發(fā)展，節(jié)目首先完成了新時(shí)代中國(guó)活力滿滿、熱氣騰騰的生動(dòng)展示。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目更進(jìn)一步地挖掘美食背后的人文圖騰，以城市歷史底蘊(yùn)滋養(yǎng)起鮮活生動(dòng)的文旅之花。成都不止麻辣，川菜味型復(fù)雜多變，掩藏著成都人勤奮打拼的歷史，與享受生活的新成都態(tài)度；青島的“山珍海味”繪就著人與自然和諧相處的美好畫卷；一碗螺螄粉，一條嗍粉公交專線，拓出從“舌尖”到“腳尖”的柳州城市發(fā)展新路徑；食在廣州，“早晚、快慢、苦甜”的美食江湖下，是城市開放包容、務(wù)實(shí)創(chuàng)新精神的生動(dòng)寫照……通過一個(gè)個(gè)美食元素串聯(lián)起多元、活力、創(chuàng)新的城市人文要素，從而在好吃、好看、好玩的巡游氛圍中縱覽起城市人文風(fēng)景。以“小美好”見大中國(guó)，節(jié)目所打造的一幅幅美食地圖，連綴著城市的人文精神與民俗文化，讓安逸巴適的成都、山海共生的青島、多彩美好的柳州、開放包容的廣州、不時(shí)不食的蘇州、古韻傳承的南京、民俗薈萃的泉州，在觀眾的腦海之中留下深深印記，完成了城市文旅新形象的具象化拼圖。

在當(dāng)下多元傳播語境下，央視頻攜手建行生活、當(dāng)?shù)卣掷m(xù)發(fā)力，打造美好生活內(nèi)容生態(tài)鏈，通過《“小美好”中國(guó)行》優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，為美好生活方式賦能。節(jié)目創(chuàng)新“央地聯(lián)動(dòng)”模式，聚焦地域標(biāo)識(shí)，以“美食+”賦能美好生活的全新表達(dá)，把各個(gè)城市獨(dú)特的舌尖美食、景觀風(fēng)物、人文特色等蘊(yùn)含的“軟”價(jià)值巧妙發(fā)散至各方。借助有美好感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用“總臺(tái)主持人+人氣明星+在地KOL”齊上陣的引流模式，實(shí)現(xiàn)#成都人的硬核過冬方式##朱迅現(xiàn)身青島趕集##柳州美食不只有螺螄粉#等話題霸榜同城，引發(fā)網(wǎng)友熱議，讓更多獨(dú)具地域特色的城市人文故事打破圈層，走向更廣闊的天地。同時(shí)，央視頻與建行生活攜手，二者以“內(nèi)容+交易”的合力，在協(xié)同“人+店+城”發(fā)力的過程中，為大眾呈上更新鮮的旅游玩法、更務(wù)實(shí)的消費(fèi)攻略，構(gòu)建百姓生活的“小美好”，也為所到之地的城市提供品效合一的全網(wǎng)宣推助力，激發(fā)文旅新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)、新動(dòng)能。

探尋一座城，讓美食鮮活起來；品味一種文化，讓風(fēng)景生動(dòng)起來。《“小美好”中國(guó)行》第二季將美食之外的故事、情懷、文化傳承生動(dòng)延展，完成了新時(shí)代中國(guó)形象的生動(dòng)展示，也將美好的能量帶給更多觀眾。在追求幸福美好生活的路上，《“小美好”中國(guó)行》將繼續(xù)與大眾攜手向前！