去年影視劇市場(chǎng)復(fù)蘇跡象明顯、增長(zhǎng)顯著，今年市場(chǎng)延續(xù)了去年的積極復(fù)蘇勢(shì)頭。

多部作品接連定檔大年初一，強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決、角逐春節(jié)檔。截至2月7日中午，春節(jié)檔總預(yù)售票房超3億，并已經(jīng)形成了熱度梯隊(duì)。其中，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》遙遙領(lǐng)先，占據(jù)預(yù)售票房TOP3。《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《紅毯先生》緊隨其后，保持著高討論度。

可見如今并不乏豐富多元的內(nèi)容供給，但在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，如何出圈是影視劇宣發(fā)方面臨的新難題。尤其是佳作扎堆、各家卯足了勁兒沖刺的春節(jié)檔，出圈難度更大，如何避免叫好不叫座，成為行業(yè)的階段命題。

2月2日，抖音上線的全新通告宣發(fā)節(jié)目《大熱門來(lái)了》便嘗試給出新的解題思路。該節(jié)目集合了鄧恩熙、杜海濤、王耀慶、謝楠、張顏齊為固定MC陣容；首期邀請(qǐng)了熱門劇組《年會(huì)不能停！》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演董潤(rùn)年、演員大鵬、白客、莊達(dá)菲、王迅、孫藝洲 、歐陽(yáng)奮強(qiáng)，快嘴PK、你好同事、年終述職等環(huán)節(jié)輸出密集笑點(diǎn)。

“終于蹲到了”、“誰(shuí)懂我的快樂(lè)，剛剛喜歡白客就看到節(jié)目了”、“真有快本內(nèi)味兒了！”播出后，站內(nèi)大量好評(píng)發(fā)酵。

據(jù)悉，首期節(jié)目共有近700萬(wàn)人在線觀看，2月6日播出的《飛馳人生2》專場(chǎng)也吸引了超700萬(wàn)用戶的觀看。根據(jù)官方預(yù)告，節(jié)目組還邀請(qǐng)了《新聞女王》《鄉(xiāng)村愛情16》等熱門影視IP，以及《第二十條》等春節(jié)檔影片的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。

剁椒了解到，《大熱門來(lái)了》是一檔常態(tài)化、聚焦內(nèi)容種草的節(jié)目。除了在節(jié)目?jī)?nèi)容上創(chuàng)新之外，背靠抖音的短視頻生態(tài)，《大熱門來(lái)了》積極與站內(nèi)話題、達(dá)人聯(lián)動(dòng)，加速話題出圈、打破圈層為節(jié)目擴(kuò)容，呈現(xiàn)出在影視劇宣發(fā)上的潛力。

“有生之年居然可以看到最喜歡的沈騰 和白客上同一個(gè)節(jié)目。”

“真厲害呀，完美拿捏多代人，80/90/00基本都拿下了吧?！?/p>

“有我愛豆、還有鄉(xiāng)村愛情劇組，高低我得看看！”

……

1月19日，官方釋出預(yù)告片后就在站內(nèi)掀起了首波熱度。節(jié)目播出后，更有#王迅感謝歐陽(yáng)奮強(qiáng)帶他進(jìn)圈 #沈騰來(lái)大熱門飛馳人生 #年會(huì)劇組來(lái)大熱門整頓職場(chǎng) 等話題發(fā)酵，成功吸引了用戶的二創(chuàng)與傳播。《大熱門來(lái)了》之所以能調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的期待值，不僅是因?yàn)榧钨e陣容、更是高濃度的笑點(diǎn)為用戶提供了情緒價(jià)值。

強(qiáng)大的MC陣容、新鮮的搭配首先戳中了用戶的好奇心，為節(jié)目質(zhì)感奠定了基礎(chǔ)?！洞鬅衢T來(lái)了》聚齊了青年演員鄧恩熙、主持“老炮兒”杜海濤、新晉節(jié)目男神王耀慶、資深主持人謝楠、人氣偶像張顏齊，共同組成了兼具專業(yè)和人氣的“大熱家族”。

雖然還是新搭檔，但在節(jié)目中成員之間化學(xué)反應(yīng)明顯、配合默契。既可以毫不手軟地“相侵相礙”，在首期節(jié)目的“你好同事”環(huán)節(jié)，張顏齊與謝楠為了得分開啟競(jìng)爭(zhēng)模式，描述王耀慶缺點(diǎn)時(shí)也絲毫不留情面，“跳舞狂”、“精神不穩(wěn)”、“游戲狂”簡(jiǎn)直字字扎心；也能迅速對(duì)齊顆粒度，游戲環(huán)節(jié)謝楠秒懂張顏齊，猜中正確答案；在與嘉賓互動(dòng)時(shí)，MC的喜劇效果也是非常絲滑，被問(wèn)到沈騰在電影里是什么樣的教練，“舅舅”王耀慶以魔性的舞蹈吹起了彩虹屁，沈騰只能戰(zhàn)術(shù)性后退表示婉拒。

其次，嘉賓陣容也非常符合網(wǎng)友們的期待，多個(gè)熱門IP齊聚、數(shù)位人氣演員登場(chǎng)，該節(jié)目從預(yù)告起就吸引了粉絲們的蹲守。

正值年底，《大熱門來(lái)了》首期請(qǐng)來(lái)了影片《年會(huì)不能停！》的導(dǎo)演董潤(rùn)年，以及片中眾和公司的員工HR經(jīng)理莊尼胡、K8資深員工馬杰克、外包潘妮、一心想進(jìn)總公司的莊正直、互聯(lián)網(wǎng)黑話十級(jí)的皮特，還有大BOSS眾和董事長(zhǎng)。電影本身的口碑疊加白客的人氣，以及節(jié)目中緊跟熱點(diǎn)的問(wèn)題設(shè)計(jì)，再次掀起了用戶的討論熱度。

影片剛上映時(shí)，白客憑借出彩的角色塑造能力一舉成為“人夫感”的代名詞、被稱為“內(nèi)娛頂級(jí)Beta”，俘獲了很多觀眾的心。播出前，就要很多粉絲喊話“快播！我要看白客”。節(jié)目中，白客毫無(wú)懸念喜提“（年齡）30+女性最想嫁”， “舅舅”王耀慶和大鵬則競(jìng)爭(zhēng)第二的位置。粉絲們也積極留言，“本20歲妙齡少女也覺(jué)得白客在所有人前面”、“不止30+，我全年齡段也最想嫁白客?！?/p>

春節(jié)檔觀眾呼聲很高的影片《飛馳人生2》劇組，也來(lái)《大熱門來(lái)了》為影片造勢(shì)。延續(xù)幽默的影片風(fēng)格，嘉賓們輕松拿捏用戶笑點(diǎn)。先有沈騰與范丞丞 隔空互懟，沈騰透露范丞丞給自己拍丑照合集、還吐槽“范丞丞當(dāng)賽車手也有缺陷”，主打互相傷害；后有尹正 化身可萌、可深情的百變導(dǎo)航，臺(tái)灣腔無(wú)縫切換東北腔，下一秒又換成了京腔；沈騰甚至現(xiàn)場(chǎng)給大熱家族“畫餅”，發(fā)放《飛馳人生3》的入場(chǎng)券，“帶資進(jìn)組”算是給大熱家族玩明白了。

從預(yù)告來(lái)看，《大熱門來(lái)了》的后續(xù)嘉賓陣容也頗為強(qiáng)大。除了《飛馳人生2》，春節(jié)檔有力競(jìng)爭(zhēng)者《第二十條》也將于2月8日在抖音首播，雷佳音、馬麗、趙麗穎、高葉、劉耀文、潘斌龍等演員的出場(chǎng)激發(fā)網(wǎng)友們的“想看”心態(tài)；自播出起就話題不斷《新聞女王》也來(lái)了，佘詩(shī)曼重回演播廳，放狠話“讓我告訴你，什么是新聞的極致”，再現(xiàn)角色魅力；甚至連“象牙村的男人們”也來(lái)為《鄉(xiāng)村愛情16》打卡。集合了各出圈IP、演員的《大熱門來(lái)了》被網(wǎng)友稱為“娛樂(lè)圈關(guān)系戶”。

在具體環(huán)節(jié)中，基于用戶的觀看需求，通過(guò)沉浸感、信息量、回憶殺去觸達(dá)用戶。節(jié)目組結(jié)合影片IP主題設(shè)置了游戲、表演、采訪等環(huán)節(jié)，強(qiáng)化觀看體驗(yàn)。例如首期節(jié)目背景為大熱家族與眾和公司的聯(lián)合年會(huì)，并將影片中“HR經(jīng)理點(diǎn)名”的片段設(shè)計(jì)成游戲環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)“盼馬壯”組合再次演繹《我的未來(lái)不是夢(mèng)》改編版，為年會(huì)助陣。《飛馳人生2》則是將MC和嘉賓分為2大陣營(yíng)，共同爭(zhēng)奪片中沈騰飾演的張馳(沈騰 飾)教練。

通過(guò)第二期節(jié)目，很多用戶也對(duì)《飛馳人生2》的主題有了大致了解，例如孫藝洲透露自己飾演的是新角色，一個(gè)特別不會(huì)考駕照的人。尹正以新片的經(jīng)典臺(tái)詞“我沒(méi)想過(guò)要贏，我只是想輸?shù)钠烈稽c(diǎn)”點(diǎn)出其與第一部的主題差異。

用戶不僅可以在節(jié)目中重溫經(jīng)典片段，還能提前了解待播影片內(nèi)容獲得信息增量，甚至還可以來(lái)一波“回憶殺”。當(dāng)節(jié)目驚現(xiàn)呂子喬劇照時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)迎來(lái)小高潮；爆改“人夫感”的白客也引發(fā)網(wǎng)友對(duì)王大錘的再度考古；沈騰現(xiàn)場(chǎng)回憶第一部喜劇作品出演的角色時(shí)，有網(wǎng)友感慨“當(dāng)時(shí)看完《想吃麻花現(xiàn)給你擰》快笑死了，特別好看?！?/p>

通告節(jié)目雖然承擔(dān)著一定的行業(yè)功能，但本身內(nèi)容的影響力和傳播效率是立足的核心。從內(nèi)容制作、嘉賓陣容、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上來(lái)看，《大熱門來(lái)了》已經(jīng)打好了內(nèi)容基礎(chǔ)，在為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也為影視劇宣發(fā)帶來(lái)加持。

不同于傳統(tǒng)的通告宣發(fā)節(jié)目，誕生于短視頻生態(tài)的內(nèi)容IP的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于，能夠緊跟站內(nèi)用戶興趣點(diǎn)，與熱點(diǎn)話題、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者緊密聯(lián)動(dòng)，充分發(fā)揮站內(nèi)多元圈層的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而加快話題發(fā)酵、碰撞出更多新話題。

這背后依賴的是抖音站內(nèi)旺盛的娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)需求，數(shù)據(jù)顯示，抖音上每日消費(fèi)20分鐘以上的影視娛樂(lè)用戶數(shù)過(guò)億。同時(shí)，站內(nèi)豐富的影視娛樂(lè)達(dá)人資源，在持續(xù)輸出影視解說(shuō)、娛評(píng)、資訊等娛樂(lè)內(nèi)容，滿足著用戶高頻、多樣化的內(nèi)容消費(fèi)需求。不僅如此，站內(nèi)還有大量參與意愿高、創(chuàng)作欲強(qiáng)烈的自然用戶。

因此，節(jié)目組一方面可以主動(dòng)聯(lián)動(dòng)熱點(diǎn)，增強(qiáng)內(nèi)容與用戶興趣點(diǎn)的關(guān)聯(lián)。首期節(jié)目中，“大熱家族”開場(chǎng)就上演了“生氣跺腳”；游戲環(huán)節(jié)出現(xiàn)的“公主請(qǐng)上車”、“電子榨菜”等熱詞，竟然難倒了被稱為“造梗祖師爺”的“王大錘”白客，網(wǎng)友不由調(diào)侃“曾經(jīng)最有梗的男人怎么2G了 ”、“白客離開了易小星，就開啟了無(wú)網(wǎng)絡(luò)模式”；“電音朵拉”也觸及了沈騰的知識(shí)盲區(qū)。

在前期采訪中，節(jié)目組還設(shè)置了多個(gè)熱梗答題卡來(lái)檢測(cè)大熱家族的網(wǎng)速，例如“顯眼包”、“恐龍抗狼”、“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”、“好嘞是閨蜜，不好嘞是敵咪”、“脆皮大學(xué)生”。更有嘉賓現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)領(lǐng)自己的梗，如孫藝洲吹蠟燭、沈騰的“江蘇衛(wèi)視這大雅之堂”。

另一方面，與站內(nèi)達(dá)人的聯(lián)動(dòng)可以打破網(wǎng)友們的次元壁。第二期就《飛馳人生2》的影片主題，節(jié)目邀請(qǐng)了@內(nèi)蒙麗哥（愛發(fā)明），帶著自己哈雷版自行車、游泳版單車，當(dāng)眾上演飛馳人生，麗哥還提到“創(chuàng)意來(lái)源是沈騰之前的角色王多魚”，沈騰大方表示“這項(xiàng)目王總投了。”

預(yù)告透露，節(jié)目組還邀請(qǐng)了@東北雨姐與《第二十條》主創(chuàng)同臺(tái)互動(dòng)，雨姐的“觸電式”嗦凍梨吸引了張顏齊、劉耀文的積極模仿，雨姐的粉絲更是激情打卡，留言“雨姐成為我娛樂(lè)圈人脈了”、“我雨姐是真紅了”、“救命啊，我的次元壁破了”。

與不同內(nèi)容IP的合作，不僅能擴(kuò)大用戶群，還能夠提升內(nèi)容熱度。未來(lái)，優(yōu)質(zhì)影視作品也可以與美妝、生活、音樂(lè)等垂類達(dá)人合作共創(chuàng)。

此外，節(jié)目組還可以及時(shí)捕捉網(wǎng)友的興趣點(diǎn)，結(jié)合影片內(nèi)容定制化設(shè)計(jì)節(jié)目，吸引網(wǎng)友們主動(dòng)討論。首期節(jié)目中，主持團(tuán)發(fā)起了“和領(lǐng)導(dǎo)出去時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該坐車?yán)锬膫€(gè)位置？”、“年底一定不能惹的部門是什么？”等犀利職場(chǎng)問(wèn)題。考驗(yàn)眾和集團(tuán)員工的同時(shí)，也引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)打工人們的深刻共情。

有人給出自己的見解，如“年底最不能惹的部門是財(cái)務(wù)，年底太忙、脾氣不好”；有人借機(jī)玩梗，“領(lǐng)導(dǎo)開門我上車，領(lǐng)導(dǎo)夾菜我轉(zhuǎn)桌，領(lǐng)導(dǎo)拿麥我切歌”。這些用戶自發(fā)跟進(jìn)的內(nèi)容也能為影視IP續(xù)命，延長(zhǎng)討論周期、增加熱度。

強(qiáng)娛樂(lè)屬性的內(nèi)容本身在短視頻平臺(tái)上就具備天然傳播優(yōu)勢(shì)，《大熱門來(lái)了》密集的爆梗節(jié)奏更是為用戶的二創(chuàng)提供了空間。節(jié)目播出后，大量娛樂(lè)類創(chuàng)作者、粉絲將節(jié)目進(jìn)行切片傳播，“白客與張顏齊的快嘴比拼”、“白客分析大鵬的同時(shí)發(fā)現(xiàn)原來(lái)自己也很敏感”、“用‘頸令紋’識(shí)別范丞丞”等片段在站內(nèi)迅速發(fā)酵，獲得高贊。

雖然是全新節(jié)目IP，但目前來(lái)看，《大熱門來(lái)了》不僅延續(xù)了傳統(tǒng)通告宣發(fā)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，也結(jié)合短視頻內(nèi)容生態(tài)，顯現(xiàn)出助力影視劇宣發(fā)、打造爆款的潛力。在傳統(tǒng)通告宣發(fā)節(jié)目式微的當(dāng)下，《大熱門來(lái)了》一定程度上彌補(bǔ)了頭部宣發(fā)通道的缺位，為影視劇的傳播預(yù)熱打造了一個(gè)全新陣地。同時(shí)，節(jié)目與短視頻生態(tài)的聯(lián)動(dòng)，為快速造梗、持續(xù)發(fā)酵、延長(zhǎng)話題生命力提供了新的可能。

當(dāng)下，短視頻成為影視劇宣發(fā)的新場(chǎng)域。以抖音為代表的平臺(tái)也在積極創(chuàng)新宣發(fā)模式，讓爆款從“玄學(xué)”變得“科學(xué)”。去年，抖音依據(jù)站內(nèi)多個(gè)爆款案例，總結(jié)出了電影、劇集在站內(nèi)宣發(fā)的方法論——內(nèi)容種草+陣地經(jīng)營(yíng)。今年，推出《大熱門來(lái)了》為代表的通告類自制IP，也正是抖音拓寬影視劇宣發(fā)邊界的重要一步。

我們也由衷期待，隨著娛樂(lè)陣地向短視頻生態(tài)的進(jìn)一步遷移，更多通告宣發(fā)IP可以在內(nèi)容側(cè)借助短視頻平臺(tái)拓展話題、用戶群的邊界，同時(shí)在宣發(fā)側(cè)不斷生長(zhǎng)、向外探索。