1月29日，儒意前董事的“百億票房”制片人陳祉希就任萬達(dá)電影新掌門人，外界還在預(yù)測“儒意+萬達(dá)”未來將如何實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同與資源互利時(shí)，接手一周的陳祉希便雷厲風(fēng)行展開了實(shí)戰(zhàn)，2月4日上午，儒意出品的動畫電影《西游記真假美猴王》官宣并釋出先導(dǎo)海報(bào)。

闊別多年，大銀幕上再見動畫類型的西游電影無疑令人興奮，更何況《西游記真假美猴王》的配置也相當(dāng)豪華：儒意掌舵人柯利明親自上陣總監(jiān)制影片，“八六版”《西游記》主演六小齡童、馬德華，參與電影的動作捕捉；趙霽、張科執(zhí)導(dǎo)，前者是《白蛇：緣起》《新神榜：楊戩》一眾高票房動畫電影的導(dǎo)演，后者此前也是多部高票房動畫電影的動畫總監(jiān)。

產(chǎn)業(yè)層面，《西游記真假美猴王》則是中國儒意收購萬達(dá)電影后，雙強(qiáng)聯(lián)手發(fā)揮優(yōu)勢合作的第一部作品。此前，儒意影業(yè)主宣發(fā)影片《白蛇：浮生》定檔2024七夕檔時(shí)，萬達(dá)電影便開始助陣影片營銷，“儒意+萬達(dá)”宣發(fā)體系逐步成型，此次萬達(dá)電影同樣站在《西游記真假美猴王》身后，不過“儒意+萬達(dá)”的業(yè)務(wù)協(xié)同已經(jīng)從宣發(fā)拓展到了衍生品運(yùn)營。由此可見，“儒意+萬達(dá)”的生態(tài)聯(lián)動不僅已經(jīng)初具規(guī)模，也正在以驚人的整合速度持續(xù)深化。

在《西游記真假美猴王》的定檔中，業(yè)內(nèi)外感受最深的一是“儒意+萬達(dá)”強(qiáng)勢的前置宣發(fā)能力。2月4日，#電影西游記真假美猴王官宣#話題登上微博熱搜與抖音熱榜，其中微博話題閱讀量破億。春節(jié)檔多部影片營銷正酣的大背景下，《西游記真假美猴王》登上微博主榜熱搜第11位，高于春節(jié)檔所有影片，在榜時(shí)長更是達(dá)到4小時(shí)之久。

主流社交平臺實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光的同時(shí)，“儒意+萬達(dá)”也開啟了線上線下精準(zhǔn)化、長線化的營銷滲透：《西游記真假美猴王》海報(bào)發(fā)布時(shí)，萬達(dá)影城便立時(shí)完成了影城會員推送與8500萬影迷規(guī)模的社區(qū)資訊發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了電影消費(fèi)者渠道的精準(zhǔn)覆蓋。

聚焦微博、抖音等社交平臺的傳統(tǒng)宣發(fā)，與面向萬達(dá)影城過去多年積累的高忠誠度、高頻觀影用戶的精準(zhǔn)社區(qū)宣發(fā)合力，兼具了廣度與深度，這對影片前期影響力的滲透和長線市場認(rèn)知的培養(yǎng)所帶來的價(jià)值，是不難想象的。

如果說“儒意+萬達(dá)”的宣發(fā)體系再度進(jìn)化尚在業(yè)內(nèi)預(yù)料之中，那影片在概念階段就開啟超前衍生品運(yùn)營，顯然是市場未曾猜測到的。

一般來說，多數(shù)電影官宣時(shí)僅會釋出海報(bào)、預(yù)告片等常規(guī)物料，但此次《西游記真假美猴王》聯(lián)合景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)百名學(xué)生繪制了100個(gè)美猴王陶瓷杯，相關(guān)創(chuàng)繪紀(jì)錄片與聯(lián)名創(chuàng)繪陶瓷杯隨著電影海報(bào)一同上線。不難看出“儒意+萬達(dá)”對于衍生品長線運(yùn)營給予厚望，萬達(dá)電影旗下時(shí)光網(wǎng)本身具備8年之久的衍生品市場布局，主要來自于對已成熟IP的購買和運(yùn)營，缺乏高價(jià)值自有IP，這也意味著時(shí)光網(wǎng)在衍生收入的天花板是限高的。

而隨著儒意內(nèi)容資源的注入，時(shí)光網(wǎng)立刻擁有了IP話語權(quán)，在衍生品市場的紅利價(jià)值翻倍。這場夢幻聯(lián)動既是一次對傳統(tǒng)文化與影片的成功推廣，從中也可見儒意在內(nèi)容增值上的想象力，再有了萬達(dá)電影產(chǎn)品端的助力后所發(fā)揮出的勢能。

放眼萬達(dá)電影的生態(tài)鏈，以及整個(gè)電影市場的生態(tài)鏈，時(shí)光網(wǎng)都是足夠獨(dú)特的存在：它能夠在全電影場景下打通線上線下的電影票、衍生品售賣，在最短的鏈路下實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到成交的轉(zhuǎn)化。未來，“儒意+萬達(dá)”的全主控IP，在衍生品開發(fā)上勢必會進(jìn)一步挖掘時(shí)光網(wǎng)的生態(tài)價(jià)值，探索IP衍生品的更多可能性。

今年春節(jié)檔，“儒意+萬達(dá)”聯(lián)手出現(xiàn)在了《第二十條》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》等多部影片背后，精準(zhǔn)押注檔期熱門影片，在產(chǎn)業(yè)布局上，“儒意+萬達(dá)”顯然也已經(jīng)在全面提速，貫穿線上線下的超前置宣發(fā)滲透與IP深度運(yùn)營，自然也將復(fù)用到更多影片身上。

回頭來看，萬達(dá)電影官宣陳祉希出任董事長時(shí)，便明確提出陳祉希將管理旗下影業(yè)、院線、發(fā)行、衍生品等所有業(yè)務(wù)版塊，這其實(shí)已經(jīng)預(yù)示了“儒意+萬達(dá)”這艘巨艦的未來航向：整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，打通內(nèi)容端、宣發(fā)端、衍生品端的全鏈優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對電影IP從上游到下游的超長線運(yùn)營與深度價(jià)值轉(zhuǎn)化。