回顧2023，電影路演從一城到多城，從“地下”到“天上”，從“下雪”到“刮刮樂”，只要觀眾想看，電影人必定雙向奔赴，花式整活也讓路演帶著電影走進觀眾視野，助力中國電影市場收獲549.15億的票房。

前瞻2024，多部新片定檔春節(jié)檔，中國電影紅紅火火、熱氣騰騰，重磅佳片、人氣演員、引爆觀眾對影片與路演的雙重期待，今年春節(jié)檔路演又會有什么花活輪番上演？《今日影評》帶您最新解讀！

電影路演再進化，奇招不斷

電影路演，指的是一個電影主創(chuàng)團隊會帶著這部影片，進行這種全國性的巡演宣傳，并在影片播出后針對現(xiàn)場觀眾提出的問題回答并互動，這是一種非常傳統(tǒng)，而且是非常有效的電影的線下發(fā)行方式。

隨著電影市場整體越來越“卷”，路演的花式玩法，也延伸出兩大主要的走向。第一個方向是聚焦到電影內(nèi)容的本體性上，包括創(chuàng)作者的心路歷程，以及臺前幕后的一些花絮。

現(xiàn)在電影路演不僅會在電影院線上映前舉辦，上映后也會有持續(xù)的路演，而且路演時間不斷拉長，場次也逐漸增加。

并且隨著影片上映，可能會有一些觀眾爭議比較大的場景或者是情節(jié)，有些時候?qū)а菀矔ㄟ^路演站出來，跟觀眾進行針對性內(nèi)容的深度解析。

所以其實電影的路演現(xiàn)場不僅是一個單純的“看片過程”，更是新的文化交流場所，是可以給觀眾帶來很多很普適性的電影的入門知識的。

第二個方向是聚焦到它整個活動的娛樂性上。第一種最常出現(xiàn)的——主創(chuàng)去再現(xiàn)影片中的名場面，典型案例是被稱為2023年“營銷優(yōu)等生”的《一閃一閃亮星星》，在很多場路演中都會有觀眾希望男女主人公再現(xiàn)影片中兩個人深情對望11秒的名場面。

第二種常出現(xiàn)的是主創(chuàng)才藝的pk，例如《年會不能停!》在成都路演時，主演大鵬和白客現(xiàn)場分別利用打工人心聲做了一段rap進行“battle”，也是將活動現(xiàn)場的氛圍推向高潮，引起了非常廣泛的傳播效果。

最后還有一種觀眾傳看最多的就是造梗，一種實際上是承辦方預埋的，還有一種是觀眾自發(fā)做的自來水的行為。最經(jīng)典的案例必須是靠著路演“絕地翻盤”的《封神第一部》，主演費翔在路演時一場接一場地再現(xiàn)“商務殷語”，“質(zhì)子團”也借網(wǎng)友的喜愛在路演現(xiàn)場“cp亂燉”，成功將影片熱度推上巔峰。

目前的電影路演對于影片的片方來說，路演現(xiàn)場的新素材對影片的再創(chuàng)作是有用的，甚至是能夠去撬動不同地方媒介的宣傳資源，以及影片排片資源；于影院來說，不同院線能請來路演團隊和明星，是對于院線品牌的差異化打造。能夠提高影院會員黏性；于觀眾來說，它是主創(chuàng)離觀眾最近的一種溝通交流方式，是影人與觀眾“雙向奔赴”的時刻。

春節(jié)檔影片路演小貼士，共同期待

一部電影的路演宛如量體裁衣，不同影片適配的路演方式必然不同。目前已經(jīng)有7部電影官宣定檔春節(jié)檔，影片類型各異，演員也各放異彩，那么對于2024年的春節(jié)檔，在路演方面有何值得期待？

首先，希望能夠看到有更多能夠走出影院的路演。在影片《巨齒鯊2》的路演中，有一場演員吳京帶領(lǐng)主創(chuàng)團隊在青島沙灘邊上現(xiàn)場為觀眾烤串，在近期上映的《動物園里有什么？》路演期間，演員包貝爾帶領(lǐng)團隊去到長隆野生動物世界給熊貓做下午茶。

諸如此類，結(jié)合春節(jié)期間上映的這七部影片在內(nèi)容上的特點，拳擊館、賽車場，甚至是紅毯等場景也可以投射到路演現(xiàn)場，成為一個走出影院的更多元化的路演場景選擇。

其次，春節(jié)檔的影片本身一定是溫暖的、真誠的，那么路演也可以相應地突出這兩點元素。

目前定檔的其實已經(jīng)有很多反映當下生活的，現(xiàn)實主義的題材的影片，比如說《第二十條》《我們一起搖太陽》等，這些影片里一定會有很多能夠觸動到觀眾內(nèi)心的故事，那么在征集路演觀眾的過程當中，主創(chuàng)團隊可以讓觀眾能夠講出自己跟影片內(nèi)容相關(guān)的故事，或者說用你的故事，來換一張路演的門票，那么這種“非強操作”的預埋梗，一定是會讓觀眾感同身受的。

因為像在《長空之王》的一場路演中，有一位年紀非常大的老爺爺觀眾，他在現(xiàn)場的時候介紹說他曾經(jīng)就曾就職兵工廠，是一位戰(zhàn)斗機零配件的生產(chǎn)者，并問了主演王一博 ，當你去觸摸到我們自己的飛機駕駛桿的感受是什么。讓在場所有人都很動容，很溫暖，觀眾的動容和眼淚，那是真的是能夠打動到人的，所以希望在春節(jié)檔中能多一些真情實感的梗出現(xiàn)。

最后一個小貼士，是希望能夠在這個春節(jié)檔路演活動之中能看到更多的聯(lián)動。例如去年同期上映的《芭比》和《奧本海默》進行了跨界聯(lián)動，效果非常好。

其實現(xiàn)在《熱辣滾燙》官方微博中釋放出來的一些物料，已經(jīng)很多都是在演員沈騰跟賈玲之間去做一些互動，甚至也有觀眾調(diào)侃說，“沈騰句句都沒提賈玲，但是句句都是賈玲”。這其實也是個非常好的路演技巧。

那么今年的春節(jié)檔，可能會有演員同時在檔期里面有兩部甚至三部影片上映，比如說沈騰，馬麗，賈玲、雷佳音，那么怎么去協(xié)調(diào)路演時間，或者說直接借勢，跨影片去做一些聯(lián)動，都是值得觀眾期待的。

隨著路演在形式和內(nèi)容上的不斷進化，電影路演受到的關(guān)注也越來越多。因此，也期待著2024年春節(jié)檔影片能夠在路演中多出奇招，為電影市場吸引來更多的電影消費者，共同去迎來一個更加紅紅火火，喜氣洋洋的春節(jié)檔。