1905電影網(wǎng)專稿?“我覺得這8分是不敢想象的，我眼淚都快出來了?！?/p>

近日，《年會(huì)不能停！》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)走進(jìn)杭州某產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行直播活動(dòng)時(shí)，大鵬如此感慨。更讓人意想不到的是，該片豆瓣評分一路上漲至8.2分。目前，影片累計(jì)票房已經(jīng)突破8億元，劍指十億大關(guān)。

2023年，從科幻巨制《流浪地球2》到國產(chǎn)奇幻電影新標(biāo)桿《封神第一部：朝歌風(fēng)云》，再到《年會(huì)不能停！》，這種口碑逆跌的大銀幕作品不在少數(shù)，檔期橫跨各大黃金檔。

誰是口碑逆跌原動(dòng)力？

對于新片口碑營銷而言，第一波觀眾盡量找到核心受眾已成行業(yè)共識。

不少新片的點(diǎn)映城市選擇，也是基于這一策略進(jìn)行。一些動(dòng)畫電影以及文藝屬性較強(qiáng)的大銀幕作品，通常選擇在一二線城市進(jìn)行點(diǎn)映。因?yàn)檫@些城市的人群畫像中，屬于此類電影的核心受眾較多，通常對于電影的評價(jià)較高。

這些核心受眾的好評，對于一部新片的口碑發(fā)酵及各大評分平臺(tái)開分十分重要。《年會(huì)不能停！》全國53座點(diǎn)映城市中，喜劇片愛好者居多的二三線城市數(shù)量占比九成以上。

這為影片貓眼、淘票票、豆瓣“998”的開分打下基礎(chǔ)。對于多數(shù)影視作品評分而言，平臺(tái)開分即巔峰是常態(tài)。隨著公映時(shí)間的拉長，影片初始評分多呈曲線下降之勢。即一部電影的前期核心觀眾通常決定開分高低，而后期增量觀眾決定最終評分走向。

根據(jù)《年會(huì)不能停！》想看用戶畫像顯示，該片20歲至29歲的喜劇片主流觀眾占比達(dá)到48.6%，與其他同類型片并無太大差別。值得一提的是影片40歲以上想看人群數(shù)量占比高達(dá)15.8%。而這部分人平時(shí)并不是電影院的活躍觀眾。這些增量觀眾的口碑，對于影片評分走高意義重大。

烏爾善執(zhí)導(dǎo)的“封神三部曲”系列首部作品，亦是如此。該片40歲以上想看人群數(shù)量占比高達(dá)23.3%。

2023年春節(jié)檔上映的《流浪地球2》，同樣吸引了不少增量觀眾入場。對于一部硬科幻作品而言，主力受眾通常以男性為主。而該片的想看人群畫像中，女性觀眾卻達(dá)到了56%。

在接受中國電影報(bào)道采訪時(shí)，中央戲劇藝術(shù)學(xué)院表演系教授李紅坦言完全用藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)來看待《年會(huì)不能停！》，電影的評分可能不會(huì)達(dá)到這么高。同時(shí)，她也表示看一部藝術(shù)作品，不能脫離當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境，內(nèi)容能否讓觀眾與創(chuàng)作者完成情感共鳴很重要。

什么樣的內(nèi)容能夠容易讓觀眾感同身受呢？無疑是與生活息息相關(guān)，具有普世價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

“大鵬在演我”“打工人的嘴替”“終于有一部貼近職場打工人的諷刺喜劇了”……該片對于當(dāng)下職場生態(tài)環(huán)境的高度還原，無疑是吸引絕大多數(shù)觀眾給出好評的重要原因。

《流浪地球2》傳遞的家國情懷，《封神第一部》上演的父子情等，也是憑借足夠優(yōu)秀的內(nèi)容，深入觀眾內(nèi)心，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)情感共振。這也是此類電影評分上漲的根本原因。

口碑與票房的雙重逆跌

一部電影口碑與票房的逆跌，往往同步發(fā)生。比如，2023年7月23日《封神第一部》上映第四天，實(shí)現(xiàn)口碑與票房的雙重逆跌。

影片票房逆跌有時(shí)也是口碑逆跌的前兆。2023年12月31日，《年會(huì)不能停！》公映第三天，迎來了首次單日票房逆跌。第二天，該片豆瓣評分上漲至8.1分。這一幕也在《長安三萬里》身上重演。該片公映第二天實(shí)現(xiàn)票房逆跌，公映第四天口碑逆襲。

這也表明內(nèi)容為王時(shí)代口碑與票房成正比，并非是空談。

根據(jù)梳理，2023年內(nèi)地電影市場出現(xiàn)口碑逆跌現(xiàn)象的院線電影，現(xiàn)實(shí)題材數(shù)量居多。除了《年會(huì)不能停！》之外，還有《三大隊(duì)》、《保你平安》、《忠犬八公》、《再見，李可樂》等。

這些現(xiàn)實(shí)題材作品，因?yàn)楣适聝?nèi)容距離普通人的現(xiàn)實(shí)生活較近，更容易引發(fā)觀眾情感共鳴，進(jìn)而給出高評分。此外，此類作品往往兼?zhèn)渖鐣?huì)話題性，影片信息更易實(shí)現(xiàn)跨圈傳播。

這些作品中，有些口碑逆跌后評分保持在最高位，并持續(xù)至今。比如《年會(huì)不能停！》、《長安三萬里》豆瓣開分均為8分，當(dāng)下評分分別上漲至8.2分、8.3分。

其中，也有一部分作品評分上漲至最高后有小幅回落，但仍高于開分。比如，《封神第一部》豆瓣開分7.7分，最高上漲至8分，當(dāng)前為7.8分。同時(shí)，也有像《再見，李可樂》這種評分上漲至最高分，然后一路跌到開分以下。

那些最終評分能夠始終保持在開分以上的口碑逆跌作品，誕生了不少爆款。其中，《長安三萬里》成為2023年內(nèi)地電影市場動(dòng)畫電影年度票房冠軍，《流浪地球2》、《封神第一部》最終票房分別達(dá)到40.29億元、26.34億元。

各大黃金檔中，暑期檔口碑逆跌電影數(shù)量相對較多?；蛞蚴钇跈n橫跨三個(gè)自然月，給了影片更長的口碑發(fā)酵時(shí)間。同時(shí)，正值暑假的學(xué)生群體，在評分方面也更加寬松。

除了電影之外，也有不少劇集評分出現(xiàn)逆跌現(xiàn)象。比如，最近上映的《繁花》豆瓣評分，一路上漲至8.5分；《漫長的季節(jié)》評分從開分時(shí)的9分上漲至如今的9.4分。這些作品爆款居多，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣是劇集項(xiàng)目口碑持續(xù)向上的原動(dòng)力。

無論是大銀幕，還是小屏幕，觀眾都期待看見更多口碑逆襲影視作品出現(xiàn)。對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，觀眾的好口碑也是作品贏得金杯、銀杯的核心競爭力。