2024年元旦檔電影市場(chǎng)，據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2023年12月30日至2024年1月1日晚7時(shí)，元旦檔總票房超過14.9億元，打破中國(guó)影史同檔期紀(jì)錄。其中，《一閃一閃亮星星》以6億元票房強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，大鵬和白客主演的喜劇《年會(huì)不能停！》成為黑馬。

《非誠(chéng)勿擾3》中，除主演葛優(yōu)、舒淇之外，馮小剛還拉來了范偉、李成儒、岳云鵬、姚晨、常遠(yuǎn)等一眾演員助力。

作為內(nèi)地賀歲檔開創(chuàng)者、有“賀歲檔之王”美譽(yù)的馮小剛，其執(zhí)導(dǎo)的《非誠(chéng)勿擾》曾經(jīng)創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)電影票房影史第一的成績(jī)，而《非誠(chéng)勿擾2》也是當(dāng)年賀歲檔的爆款，如今《非誠(chéng)勿擾3》檔期內(nèi)票房?jī)H為5300萬元（截至發(fā)稿前票房為6900萬），在所有元旦檔影片中幾乎墊底。

是馮小剛搞砸了嗎？

廣告里的小品？

很多觀眾觀看《非誠(chéng)勿擾3》，就不得不將思緒拉回至前兩部。

《非誠(chéng)勿擾》從第一部誕生起，沿襲了馮小剛電影招牌式的“貧嘴式幽默”，但不同于《甲方乙方》《不見不散》等傳統(tǒng)馮氏賀歲喜劇電影，講故事卻不走世俗化的“市民路線”。

《非誠(chéng)勿擾1》主題是征婚，葛優(yōu)飾演的秦奮在一連串“相親奇遇記”中遇到了空姐梁笑笑（舒淇飾），二人同游日本北海道后產(chǎn)生情愫，墜入愛河?！斗钦\(chéng)勿擾2》講述的是秦奮與笑笑試婚后分道揚(yáng)鑣，但在目睹好友李香山離婚和病重之后，又重歸于好，卻又不互相承諾未來。

前兩部《非誠(chéng)勿擾》以婚戀話題作為“切入點(diǎn)”進(jìn)行敘事，留下了不少名場(chǎng)面和金句，也創(chuàng)造了票房佳話?！案叟_(tái)風(fēng)”的舒淇搭檔“京油子”葛優(yōu)，看似戲路完全不搭配，但二人卻產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”，為人津津樂道。

而作為終章，從第二部結(jié)尾接續(xù)的《非誠(chéng)勿擾3》劇情時(shí)間來到未來的2031年。秦奮和笑笑領(lǐng)證后還沒度完蜜月就分離多年，為解秦奮相思之苦，老范（范偉飾）幫秦奮定制了一個(gè)人工智能人笑笑，本片的主要笑點(diǎn)都來自秦奮與真假笑笑同處的過程。

《非誠(chéng)勿擾》系列海報(bào) 圖/舒淇微博

本來，鑒于《非誠(chéng)勿擾》此前積累的口碑效應(yīng)，《非誠(chéng)勿擾3》上映前，還是有很多觀眾表示愿意為這一IP買單。不過影片上映后，很多觀眾更多表達(dá)了失望情緒。

看完119分鐘的全片后，觀眾普遍認(rèn)為情懷是“拉滿了”，但整體觀感并不美好。論劇情和敘事，沒有出人預(yù)料、重大反轉(zhuǎn)的橋段，也沒講出超出預(yù)期的新意，此外“多巴胺”配色的浮夸也成為了“槽點(diǎn)”。

有觀眾評(píng)價(jià)，秦奮和智能人笑笑相處日久生情，真實(shí)的梁笑笑回家后，電影后半段的觀感似乎就變成了“真假笑笑在為秦奮爭(zhēng)風(fēng)吃醋”。

另外，片中的岳云鵬飾演了一個(gè)對(duì)德云社忠心耿耿的智能人，可這個(gè)故事線沒有起到服務(wù)主線的作用，岳云鵬的亮相純粹只是講了幾個(gè)笑話。

相對(duì)單薄的故事，僅憑情懷，無法讓觀眾認(rèn)可能夠撐起全片近2小時(shí)的片長(zhǎng)，更何況《非誠(chéng)勿擾3》從頭至尾，大量植入飲料、電商平臺(tái)和汽車的廣告。因此很受認(rèn)同的一句吐槽評(píng)價(jià)是：“像是在廣告里演了個(gè)小品?！?/p>

影片結(jié)尾的“彩蛋”，秦奮和笑笑索性“變回”葛優(yōu)和舒淇，以局外人視角回顧這場(chǎng)橫跨15年的電影之夢(mèng)，跟各自的角色告別。葛優(yōu)直言不適合再演談情說愛，讓導(dǎo)演再給笑笑找個(gè)“年輕的秦奮”，故事就此畫上句號(hào)。

觀眾為啥不買馮小剛的賬？

雖然馮小剛在《非誠(chéng)勿擾3》中努力延續(xù)往昔風(fēng)格，讓秦奮與真假笑笑“逗樂”“耍貧嘴”。乍一聽，有些段子依然有一定幽默趣味，但不得不承認(rèn)的是，當(dāng)下葛優(yōu)、舒淇在以年輕人為主的核心消費(fèi)群體中已經(jīng)缺乏市場(chǎng)號(hào)召力，故事劇本也沒有對(duì)上年輕人的“口味”。

“誰(shuí)會(huì)想看66歲的葛優(yōu)和47歲的舒淇談戀愛的故事呢？”有網(wǎng)友真誠(chéng)發(fā)問。

多位北京的影院經(jīng)理告訴中國(guó)新聞周刊：“《非誠(chéng)勿擾3》在北京還是很賣座的。”然從貓眼專業(yè)版的分城市票房數(shù)據(jù)可見，北京票倉(cāng)成績(jī)竟是第二名上海的近3倍，幾乎是第二名到第五名總量之和。

這足以證明，只有北京市場(chǎng)還認(rèn)可馮小剛、葛優(yōu)這對(duì)金字招牌組合，認(rèn)可葛優(yōu)呈現(xiàn)的“京味幽默”。然而同時(shí)這也意味著：放眼全國(guó)，《非誠(chéng)勿擾3》競(jìng)爭(zhēng)力極其有限。

多位影評(píng)人都對(duì)中國(guó)新聞周刊分析認(rèn)為，傳統(tǒng)馮氏賀歲喜劇電影之所以在上世紀(jì)90年代能夠成為陪伴老百姓跨年的“大餐”，除了那個(gè)年代影視文娛產(chǎn)品不夠豐富之外，一大原因是馮小剛在很多電影作品中以現(xiàn)實(shí)生活為背景，以幽默詼諧的方式進(jìn)行批判。葛優(yōu)自帶喜劇效果的形象和“京味幽默”演繹與之相得益彰，往往能夠引起觀眾的共鳴和笑聲，也能夠傳遞出一些深刻的寓意和思考。

馮小剛早期賀歲電影系列海報(bào) 圖/豆瓣電影

隨著時(shí)代的變化和觀眾需求的多樣化，馮小剛的電影風(fēng)格似乎已經(jīng)固化，難以適應(yīng)當(dāng)下的市場(chǎng)和觀眾。

馮小剛似乎不愿意妥協(xié)，他在接受采訪時(shí)拿日本電影《入殮師》舉例稱，自己想要拍的就是這種“內(nèi)容剪完，拍完，自己回頭看就覺得心里有底氣的電影，拋開票房不說，這個(gè)故事片擺在那兒就立得住?！?/p>

這番話在馮小剛回憶錄《我把青春獻(xiàn)給你》中也曾有過對(duì)應(yīng)的表露，書中寫到：“一部處處需要妥協(xié)的影片，即便拍出來，也失去了應(yīng)有的意義?！?/p>

歷史上，馮小剛主動(dòng)轉(zhuǎn)型并向市場(chǎng)妥協(xié)，似乎口碑和票房難以“兼顧”。

自賀歲喜劇連戰(zhàn)連捷后，馮小剛轉(zhuǎn)型拍過一系列電影。從公開的報(bào)道可見，馮小剛非?？粗亍?a target="_blank" href="/tpua/76489.html" title="一九四二">一九四二》，該片雖然口碑上佳，業(yè)界獲獎(jiǎng)無數(shù)，但是2億元的投入只換回了3.6億元票房。為此，馮小剛一度情緒受到重創(chuàng)。

此后，馮小剛又拍了《私人訂制》，該片打出了“成全別人，惡心自己”的口號(hào)，推廣時(shí)馮小剛直言：“觀眾們只需要看高興了就行了，其他問題完全不用考慮。”

最終《私人訂制》贏得了7億票房佳績(jī)，卻在電影專業(yè)人士眼中丟失口碑，還被“金掃帚獎(jiǎng)”評(píng)為最令人失望電影獎(jiǎng)。馮小剛的電影作品此后一直“陷入糾結(jié)”。

觀眾永遠(yuǎn)需要喜劇

對(duì)于2024年打破影史紀(jì)錄的“元旦檔”，多位電影業(yè)界的編劇、發(fā)行人士對(duì)中國(guó)新聞周刊表示：“不可思議”?！兑婚W一閃亮星星》伴隨著“下雪場(chǎng)”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)造了票房奇跡，預(yù)售階段就攬下3億票房。

而就內(nèi)容層面，受訪的電影人更多提到了黑馬《年會(huì)不能停！》。不少編劇認(rèn)為，“該片是喜劇外殼，但講述的是職場(chǎng)故事。既讓當(dāng)下的打工人開懷大笑了一番，又能展現(xiàn)職場(chǎng)的諸多現(xiàn)實(shí)和細(xì)節(jié)，讓打工人‘狠狠共情’，是值得研究的對(duì)象?！?/p>

電影業(yè)界公認(rèn)的是，喜劇永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的“剛需”，甚至當(dāng)下各種類型的影視劇都在有意識(shí)地融入一些喜劇元素，在一定程度上“泛喜劇化”。而很多調(diào)研報(bào)告都顯示，現(xiàn)在院線電影的觀眾“畫像”，18歲到30歲人群的占比超過80%。因此，當(dāng)下的影視導(dǎo)演、編劇，都必須深入了解年輕人喜好，探究“如何逗年輕人笑”的問題。

“當(dāng)下年輕群體在成長(zhǎng)過程中，正好伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、短視頻發(fā)展壯大?；ヂ?lián)網(wǎng)文化影響下，陪伴年輕人成長(zhǎng)的‘笑點(diǎn)’或許并非來自相聲小品和傳統(tǒng)影視作品，反而可能是一些爆款短視頻、彈幕一類的‘二次元文化’。因此，如果編劇僅是用方言編段子搞笑或者堆砌笑料，沒有展現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)懷，是難以讓年輕群體乃至全國(guó)人民共情，認(rèn)可和買單的?！币晃皇茉L編劇告訴中國(guó)新聞周刊。

過往這些年，例如沈騰、黃渤、徐崢、王寶強(qiáng)、賈玲等電影人，都曾貢獻(xiàn)過讓全國(guó)人民滿意、開心的喜劇作品?！澳贻p觀眾喜愛的作品，事實(shí)上也沒有固定的公式去進(jìn)行‘套路化產(chǎn)出’，但過往出彩的作品起碼有共性。無論是主打方言，還是主打夸張肢體動(dòng)作，特效，前提都還是要在一個(gè)扎實(shí)的故事中進(jìn)行設(shè)計(jì)和配置，哪怕是構(gòu)架于‘烏托邦’之上的荒誕故事，在故事敘事和不同場(chǎng)景中，如何持續(xù)挖掘笑點(diǎn)，不斷運(yùn)用笑料呈現(xiàn)人物個(gè)性，這很考驗(yàn)編劇對(duì)市場(chǎng)的理解，也考驗(yàn)其功底和手法?！?/p>