2023年快過(guò)去了，《非誠(chéng)勿擾》迎來(lái)終章。

新電影映前數(shù)日， 片方發(fā)布回憶殺特輯，眾主演在闊別十余年后重聚。范偉調(diào)侃老哥們“胡子都白了”，六十六歲的葛優(yōu)也有了忘詞的時(shí)候，難免讓人感概英雄遲暮。

12月30日，《非誠(chéng)勿擾3》上映并在首日收獲票房2485萬(wàn)。這大約是當(dāng)日票房冠軍《一閃一閃亮晶晶》單日數(shù)據(jù)的十分之一，與排片率相同的《年會(huì)不能停！》之間也差了2500余萬(wàn)票房。

《非誠(chéng)勿擾3》上映前的豆瓣熱評(píng)

預(yù)售及首日票房遇冷，故事不靈還是時(shí)代變了？

《非誠(chéng)勿擾》第一部在2008年末上映，電影收獲3.25億票房，刷新了內(nèi)地票房紀(jì)錄。

當(dāng)年接連發(fā)生了雪災(zāi)、地震、金融危機(jī)等諸多不順的事，導(dǎo)演兼編劇的馮小剛本意是讓人們“在年底放松一下”。電影面世后，秦奮（葛優(yōu) 飾）和梁笑笑（舒淇 飾）的愛(ài)情故事引發(fā)一時(shí)國(guó)民相親熱，該系列的諸多臺(tái)詞與場(chǎng)景也在后續(xù)多年里被愛(ài)好者盤(pán)出包漿。

《非誠(chéng)勿擾1》片尾，葛優(yōu)用分歧終端機(jī)看到了未來(lái)

昨日上映的《非誠(chéng)勿擾3》將故事設(shè)置在2031年，從第二部結(jié)尾接續(xù)。秦奮和梁笑笑領(lǐng)證后還沒(méi)度完蜜月就分離多年。為解秦奮相思之苦，老范（范偉 飾）幫秦奮定制了一個(gè)智能人笑笑。

實(shí)際上早在1996年，馮小剛就曾探索過(guò)這個(gè)具有先鋒意味的題材。當(dāng)年春晚中郭達(dá)和蔡明合作的小品《機(jī)器人趣話(huà)》，馮小剛正是編劇之一。

二十六年后馮小剛再次操刀該類(lèi)型，以目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，觀眾似乎沒(méi)那么買(mǎi)賬了。

首映當(dāng)日，《非誠(chéng)勿擾3》的上座率排在同期上映新片的末位。豆瓣短評(píng)中，首批觀眾的評(píng)價(jià)也顯示出兩極分化。一部分人認(rèn)為這部作品為該系列畫(huà)上完美句號(hào)，也有觀點(diǎn)直言?huà)侀_(kāi)情結(jié)談故事，新故事有些“狗尾續(xù)貂”。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，媒體對(duì)該片的票房預(yù)測(cè)在1.5-2.57億左右，這個(gè)數(shù)據(jù)甚至不如十五年前第一部的票房。

值得注意的是，《非誠(chéng)勿擾3》采取的是分線發(fā)行模式。該模式是今年國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重大探索，顧名思義是指不同院線根據(jù)差異化用戶(hù)需求放映不同的影片，而非全國(guó)統(tǒng)一放映。

稍早前，《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停！》《金手指》《舒克貝塔》等幾部跨年檔影片也曾傳出分線發(fā)行消息，隨后又悉數(shù)取消或喊停了該計(jì)劃?！斗钦\(chéng)勿擾3》是其中難得一見(jiàn)的“大體量”“大IP”，出品方涉及中影、華誼兩大頭部電影公司。

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)報(bào)道，日前網(wǎng)絡(luò)上曾流傳出該片分線發(fā)行的細(xì)則。網(wǎng)傳截圖顯示，目前已有8000余家影院報(bào)名參加《非誠(chéng)勿擾3》的放映，片方還對(duì)排片規(guī)模做出要求，如嚴(yán)格限制上映第一周的影院排片場(chǎng)次占比及時(shí)段等。

若截圖內(nèi)容屬實(shí)，《非誠(chéng)勿擾3》或有濫用影片影響力的嫌疑，這無(wú)疑違背分線發(fā)行“市場(chǎng)主導(dǎo)、靈活協(xié)商”的初衷。此外，今年賀歲檔新片體量多于往年，又有現(xiàn)象級(jí)黑馬《一閃一閃亮星星》（華誼參投）、大牌云集的《金手指》《潛行》等同臺(tái)競(jìng)技。在影片質(zhì)量未明前指定“硬性排片要求”，對(duì)影院而言是一種冒險(xiǎn)。

相比預(yù)售階段的數(shù)據(jù)，《非誠(chéng)勿擾3》近兩日的熱度正在加速攀升。伴隨影片上映和口碑傳播，不知其票房是否會(huì)迎來(lái)低開(kāi)高走。

賀歲檔之王，以及與他高度綁定的華誼兄弟

《非誠(chéng)勿擾3》的上映是馮小剛時(shí)隔四年重返賀歲檔，他本人也是“國(guó)產(chǎn)賀歲片”這一概念的開(kāi)創(chuàng)者。1997年，馮小剛的《甲方乙方》開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)電影賀歲檔的序幕。隨后幾年賀歲之際，他帶來(lái)《不見(jiàn)不散》《大腕》《手機(jī)》等多部影片，馮氏喜劇漸成風(fēng)格，叫好又叫座。

而馮小剛上一次出現(xiàn)在賀歲檔，是2019年的《只有蕓知道》。這部文藝愛(ài)情片僅收獲1.59億票房和6.3的豆瓣評(píng)分，此后數(shù)年，馮小剛未有電影公映。

《非誠(chéng)勿擾3》重返賀歲檔背后的出品公司，是馮小剛的老朋友華誼兄弟。早在《甲方乙方》之后，馮小剛與華誼的王氏兄弟就建立了合作，一系列馮氏賀歲片為華誼兄弟賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。2009年，公司華誼兄弟登陸深交所，成為“中國(guó)影視娛樂(lè)第一股”。

一些數(shù)據(jù)可以印證華誼對(duì)馮小剛的高度依賴(lài)。2010年的《唐山大地震》為華誼兄弟入賬2.05億元，占公司總營(yíng)收的五分之一；華誼兄弟2011年中報(bào)顯示，《非誠(chéng)勿擾2》貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入約1.1億元，占其電影業(yè)務(wù)近八成，占公司總營(yíng)入三分之一。當(dāng)時(shí)王中軍曾說(shuō)，“這并不丟人，恰好說(shuō)明馮小剛是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品?！?/p>

2015年，持續(xù)押寶馮小剛的華誼兄弟進(jìn)一步與其深度綁定。華誼斥巨資10.5億收購(gòu)了馮小剛公司東陽(yáng)美拉70%的股權(quán)，雙方簽下五年對(duì)賭協(xié)議：每年稅后凈利潤(rùn)不低于1億元，且每年增長(zhǎng)15%。但隨后五年間，馮小剛并未全部完成對(duì)賭目標(biāo)，累計(jì)需向華誼兄弟補(bǔ)足2.35億元。

即便如今馮氏電影的影響力大不如前，馮小剛依舊撐起了華誼的營(yíng)收。據(jù)其2023年上半年財(cái)報(bào)，馮小剛的網(wǎng)劇《回響》是該階段為公司創(chuàng)收最多的影視項(xiàng)目，其收入甚至超過(guò)主控的《愛(ài)很美味》和參投的《流浪地球2》（未披露具體數(shù)據(jù)）。

馮小剛還是華誼的王牌，但它需要新的兄弟

華誼兄弟一度是資本寵兒，2015年牛市時(shí)期，華誼兄弟的市值巔峰曾攀至790億元。那時(shí)它也是最?lèi)?ài)運(yùn)作明星資本化的影視公司，娛樂(lè)圈幾乎半數(shù)的明星都簽在華誼旗下。

2018年，眾所周知的“陰陽(yáng)合同”事件爆發(fā)，成為華誼兄弟由盛轉(zhuǎn)衰的重要節(jié)點(diǎn)。此前一系列不合理的大手筆收購(gòu)和明星收入資本化埋下的隱患集中爆發(fā)，從2018年開(kāi)始，華誼兄弟的營(yíng)收逐年下滑。從2018年到2022年，五年間華誼兄弟累計(jì)虧損超70億元。

2023半年報(bào)顯示，華誼上半年?duì)I收3.39億元，凈虧損1.43億元。值得注意的是，影視娛樂(lè)業(yè)務(wù)在華誼營(yíng)收中占比高達(dá)97.04%，其余兩項(xiàng)主要收入來(lái)源是品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)（2.09%）、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)（0.23%）。但實(shí)際上，王中軍近十年前就將華誼業(yè)務(wù)整合成上述三架馬車(chē)，并在更早的階段提出了“去電影化”?？上屡c愿違。

上半年的電影市場(chǎng)，華誼并無(wú)太多亮眼的表現(xiàn)，也未參與《消失的她》《孤注一擲》等大爆項(xiàng)目。如上文提及，華誼只是《流浪地球2》的參投方。據(jù)其1月末發(fā)布的公告，截至1月29日，公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為484.22萬(wàn)元至628.93萬(wàn)元。照此比例估算，華誼兄弟最終從該項(xiàng)目獲得的營(yíng)收大概在1000萬(wàn)元左右。

據(jù)中國(guó)企業(yè)家援引業(yè)內(nèi)人士消息，受限于資金困境，華誼兄弟沉寂了一段時(shí)間，優(yōu)質(zhì)IP興許會(huì)忽略掉華誼兄弟。投資不力的原因之一可能在于“缺錢(qián)”，而華誼董事長(zhǎng)王中軍此前也曾傳出賣(mài)畫(huà)賣(mài)房，一年還債47億。

直到國(guó)慶檔，華誼主投主控的《前任4》斬獲10.11億票房?！扒叭巍毕盗惺侨A誼兄弟近十年重點(diǎn)打造的又一愛(ài)情IP，由青年導(dǎo)演田羽生執(zhí)導(dǎo)。該系列到目前總計(jì)帶來(lái)超過(guò)30億的票房，但其豆瓣評(píng)分一直徘徊在及格線左右。

除馮小剛、管虎等老搭檔外，華誼兄弟挖掘的類(lèi)似田羽生這樣的青年導(dǎo)演并不算多。不過(guò)華誼近年來(lái)顯然意識(shí)到了新鮮血液的重要性。據(jù)中國(guó)企業(yè)家報(bào)道，2022年華誼兄弟的“H計(jì)劃”開(kāi)始更多向年輕導(dǎo)演傾斜。2023年，其主控的《宇宙探索編輯部》，就是投資新人導(dǎo)演的典型案例。

11月下旬，華誼兄弟曾在互動(dòng)平臺(tái)表示，項(xiàng)目?jī)?chǔ)備豐富。其中《涉過(guò)憤怒的海》已在月前上映，《一閃一閃亮星星》定檔12月30日。同時(shí)，《狗陣》、《749局》、《美人魚(yú)2》等作品進(jìn)入后期制作，多個(gè)項(xiàng)目正在籌備中。此外，多部劇集和網(wǎng)絡(luò)影視作品已上線或完成制作。