這個(gè)跨年檔，因?yàn)椤?a target="_blank" href="/tpua/84546.html" title="一閃一閃亮星星">一閃一閃亮星星》的突然爆發(fā)，戰(zhàn)局變得十分明朗，但過程卻又令人有幾分匪夷所思。

它的爆發(fā)十分突然，在定檔之初，根本沒人會(huì)想到它會(huì)有如此迅猛的預(yù)售及熱度表現(xiàn)，想必有不少朋友甚至連劇版的名字都沒有聽過。但現(xiàn)在事實(shí)擺在眼前，《一閃一閃亮星星》已經(jīng)提前鎖定了跨年檔的票房冠軍，這與我們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的情緒、營銷、下沉等元素都息息相關(guān)。

可近期影片又爆出了超100萬人次退票的新聞，過高的退票率令人不禁想發(fā)問，這部電影到底出了什么問題？

突如其來的“瘋狂”

目前《一閃一閃亮星星》預(yù)售票房已經(jīng)突破2.5億，預(yù)售首日票房突破7000萬，打破了《唐人街探案3》預(yù)售首日5955萬元的紀(jì)錄，成為預(yù)售首日票房最高的華語電影，想看人數(shù)也在不斷突破紀(jì)錄。仔細(xì)來看這個(gè)項(xiàng)目，并沒有大的流量明星主演，也沒有搞病毒式的宣傳，除了“張萬森，下雪了”之外，也沒有什么出圈梗，但偏偏就成了“準(zhǔn)爆款”。

接下來我們不妨看看這部影片目前在預(yù)售成績上史無前例的幾個(gè)點(diǎn)：

首先距離上映20天，影片預(yù)售總票房就破2億，距離上映近半個(gè)月，預(yù)售總票房破2.5億，預(yù)計(jì)這個(gè)成績?cè)谂R近上映前會(huì)達(dá)到4億甚至5億+，這是非常驚人的速度。

目前2023年票房冠軍《滿江紅》總票房45.44億，首輪預(yù)售票房是2.49億，亞軍《流浪地球2》總票房40.29億，首輪預(yù)售票房是2.56億，這兩部影片都是頭部電影，而且又是占據(jù)全年最重要的春節(jié)檔，但《一閃一閃亮星星》目前的首輪預(yù)售也達(dá)到了2.56億，預(yù)售勢(shì)頭是可以與這兩部電影比肩的。

其次是和對(duì)手的差距越拉越大，近乎是同一時(shí)間段開啟預(yù)售，目前定在跨年檔的《潛行》預(yù)售總票房400多萬，《年會(huì)不能?！?00多萬，《金手指》300多萬，基本都是《一閃一閃亮星星》的零頭。今年跨年檔陣容很強(qiáng)，這幾部都有著大明星與強(qiáng)類型，包括后面可能加入的《非誠勿擾3》，也是有著十余年積累的IP，但目前看都沒有《一閃一閃亮星星》熱度高。

再次是想看數(shù)據(jù)，《一閃一閃亮星星》貓眼平臺(tái)想看目前排名歷史第四，超過了180萬，僅次于《唐人街探案3》《前任4》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，要知道這三部都是經(jīng)過多年積累的大IP，在《一閃一閃亮星星》后面的《愛情公寓》《阿凡達(dá)2》《姜子牙》也同樣“家底雄厚”。

而且《一閃一閃亮星星》開預(yù)售的時(shí)間很早，12月5日距離正式上映還有25天的時(shí)間，這25天足夠影片慢慢磨下更多的預(yù)售票房。

最后是在微博、短視頻平臺(tái)、豆瓣等各類型平臺(tái)，《一閃一閃亮星星》都能做到熱搜不斷，做到了全方位覆蓋和下沉。以·12月5日為例，影片在全網(wǎng)一共上了32個(gè)熱搜，包括“張萬森 沒票了”“一閃一閃亮星星 下雪場(chǎng)”等等，之后截止到今天，每天的熱搜都保持在5個(gè)以上。這樣的熱度，確實(shí)是非常罕見的。

為什么會(huì)這么“瘋”？

正如文章開篇所說，《一閃一閃亮星星》的爆發(fā)使得跨年檔戰(zhàn)局明朗了，基本鎖定了跨年檔票房冠軍，但為什么“瘋”的會(huì)是它呢？它做對(duì)了什么？

電影的導(dǎo)演陳小明、章攀，之前代表作品只有《一閃一閃亮星星》劇集版，這是他們第一次拍電影。主演屈楚蕭，代表作《流浪地球》賣了46.87億，但之后主演的作品沒有一部超過10億，相對(duì)最好的是愛情片《第一爐香》里演了一個(gè)女五號(hào)，并沒有其他電影作品。如果從爆款劇集的思路出發(fā)，那《想見你》也很火，但最終票房只有4.03億，首日票房3526萬，完全不可同日而語。

《一閃一閃亮星星》成為爆款的原因可能有以下幾點(diǎn)：首先是“下雪場(chǎng)”的營銷?？缒辍跋卵﹫?chǎng)”是影片預(yù)售最直接且重要的增量之一，雖然現(xiàn)在“下雪場(chǎng)”這一營銷方式有爭議，有的影城說換成吹泡泡，甚至直接取消了“下雪場(chǎng)”，但這一現(xiàn)象折射的是當(dāng)下青年觀影群體對(duì)于儀式感的需求，這一點(diǎn)愈加明顯?！?a target="_blank" href="/tpua/72197.html" title="地球最后的夜晚">地球最后的夜晚》就曾經(jīng)吃過跨年儀式感的紅利，可由于影片營銷方向和本身調(diào)性的偏差，第二天就翻車了，這么多年過去，一直沒有合適的影片能夠填補(bǔ)觀眾這一塊的需求，而《一閃一閃亮星星》的出現(xiàn)恰逢其時(shí)。

在“下雪場(chǎng)”宣布后，影片的貓眼新增想看人數(shù)在12月5日達(dá)到了19.5萬人，第二天更是達(dá)到了驚人的30.7萬人，第三天仍然保持在10萬人以上。當(dāng)然“下雪場(chǎng)”并不是每個(gè)影院都有的，而是做到了物以稀為貴，全國限定1314場(chǎng)，這為影城的配合提高了難度，也實(shí)現(xiàn)了供不應(yīng)求的場(chǎng)景，在某種程度上形成了一種“饑餓營銷”。

其次是劇版的影響力，其實(shí)被很多人遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了。劇版在播出后，多次進(jìn)入云合數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇霸屏榜日榜TOP3和連續(xù)劇霸屏榜周榜TOP10。同時(shí)，在全網(wǎng)各大數(shù)據(jù)平臺(tái)，該劇的熱度成績也超過了許多熱門劇集，可一開始平臺(tái)給這部劇的定位，只是一部常規(guī)的小成本分賬劇，可謂以小博大，最終該劇有效播放達(dá)到了1995萬,位居2022年上新分賬劇首位。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，就更要借助劇版的影響力，把劇版粉絲轉(zhuǎn)化為影片的第一波受眾。電影《一閃一閃亮星星》先是把微博、抖音等重要的社交平臺(tái)賬號(hào)，從劇版直接變成電影版，而不是新開一個(gè)賬號(hào)，這就最大程度上地保有了原始粉絲；同時(shí)，“下雪場(chǎng)”的營銷并不像“一吻跨年”這種和電影本身并無關(guān)系，而是與“張萬森，下雪了”這樣的劇情緊密相關(guān)，這正是劇版粉絲們心心念念的場(chǎng)景，如今終于可以實(shí)現(xiàn)，自然分外激動(dòng)；同時(shí)，片方還搞起了投票選路演城市等活動(dòng)，全面調(diào)動(dòng)起觀眾的參與感，讓觀眾覺得在30號(hào)那天不僅僅是看一場(chǎng)電影，而是有近一個(gè)月的時(shí)間，都在為這一天做準(zhǔn)備，積極性大大提升。

最后是延續(xù)了2023年一直以來的“情緒”觀影，尤其是今年下半年開始，像《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》《八角籠中》等爆款影片，都是在某個(gè)點(diǎn)上觸動(dòng)到了觀眾的情緒，從而實(shí)現(xiàn)出圈，《一閃一閃亮星星》主打的就是“浪漫”和“遺憾”，這是今年上映的電影相對(duì)稀缺的情緒。從預(yù)售效果來看，《一閃一閃亮星星》一線城市票房比較薄弱，二線、三線、四線城市很迅猛，說明影片的下沉+情緒路線走得行之有效。

在暑期檔之后，電影市場(chǎng)表現(xiàn)一直不太理想，這也使得2023年年票房重回600億失去了可能，包括像《前任4》這種想看人數(shù)超高的影片，最后也只是勉強(qiáng)突破10億大關(guān)，本質(zhì)上還是來源于影片質(zhì)量不夠出色，所以電影版《一閃一閃亮星星》能達(dá)到怎樣的上限，質(zhì)量仍然是關(guān)鍵。

是“真冠軍”還是“注水貨”？

當(dāng)然，隨著熱度的攀升，影片的爭議也越來越大。

首先是被質(zhì)疑票房注水，貓眼和淘票票顯示，截至12月16日，《一閃一閃亮星星》退票人次已超過100萬，兩平臺(tái)平均退票率18.1%。遠(yuǎn)超一般電影2%至8%的退票率，而當(dāng)年引起退票風(fēng)波的《后來的我們》上映首日的退票率也才8.4%。也難怪會(huì)在微博上出現(xiàn)了一個(gè)新的頗具戲謔色彩的詞條：“張萬森，退票了”。

當(dāng)然退票的原因，根據(jù)部分影城經(jīng)理的反饋，主要還是與“下雪場(chǎng)”有關(guān)，有的觀眾認(rèn)為自己購買的場(chǎng)次“下雪場(chǎng)”并非官方認(rèn)證，怕出問題，有的在看了部分網(wǎng)傳視頻的“下雪場(chǎng)”效果后，覺得不理想，決定退票。

除了官方授權(quán)的1314場(chǎng)“下雪場(chǎng)”，還有不少影院看準(zhǔn)了這一機(jī)會(huì)，自備雪罐或造雪機(jī)制造“下雪場(chǎng)”。但人工雪的原料為易燃品，消防安全問題也成為了觀眾關(guān)心的焦點(diǎn)，所以有的影城自動(dòng)退票，或觀眾要求退票。

但因?yàn)閹啄昵啊逗髞淼奈覀儭贰巴似笔录币l(fā)的不良影響太嚴(yán)重，自然會(huì)被人認(rèn)為是否是片方自行刷票房注水。《后來的我們》當(dāng)年因?yàn)闆]有實(shí)在的證據(jù)，最后不了了之，最近網(wǎng)友們對(duì)《一閃一閃亮星星》的票房情況如此關(guān)注，甚至在很多社交平臺(tái)專門發(fā)文實(shí)時(shí)跟蹤影片的票房、退票率變化，可見對(duì)于“注水”這一行為的深惡痛絕。

其次是對(duì)影片質(zhì)量的懷疑，之前從電影版《愛情公寓》，到《地球最后的夜晚》，甚至包括電影版的《想見你》，不是影片本身太過文藝，就是影片質(zhì)量實(shí)在不盡如人意。這次電影版的《一閃一閃亮星星》能否對(duì)得起觀眾的這份期待，還是未知數(shù)，至少從目前發(fā)布的物料中，還沒法看出端倪。

同時(shí)也會(huì)有人拋出疑問，接近一個(gè)月的時(shí)間開啟預(yù)售，這樣合理嗎？其實(shí)近年來國產(chǎn)電影呈現(xiàn)的趨勢(shì)是，定檔與上映時(shí)間越拉越近，預(yù)售開啟時(shí)間自然也晚，尤其是一些重要檔期，由于影片的不確定性，以及需要等所有影片統(tǒng)一開啟預(yù)售，所以留給影片的預(yù)售窗口期很短。但數(shù)年前尤其是在疫情前并不是這樣，比如大家印象深刻的2018年的《捉妖記2》，也是提前一個(gè)月開啟了預(yù)售，當(dāng)時(shí)也是刷新了首日預(yù)售票房紀(jì)錄，對(duì)于有信心的影片來說開啟，早點(diǎn)開啟預(yù)售倒不是問題，這會(huì)給影片和影院更充裕的準(zhǔn)備時(shí)間，反倒是極限定檔、預(yù)售期太短，會(huì)令影院和觀眾都顯得十分局促，也不是正常的市場(chǎng)生態(tài)。

不過還是要強(qiáng)調(diào)的是，預(yù)售成績好并不是影片最終票房好的決定性因素，相反可能會(huì)成為一把雙刃劍，因?yàn)榈谝惶炜措娪暗挠^眾過多，如果口碑不理想的話，那差評(píng)流出的范圍將是難以估量的，很有可能第二天退票率就會(huì)大大提升，影城經(jīng)理也會(huì)根據(jù)觀眾的反饋及時(shí)減少排片，等于是承受的壓力要比其他預(yù)售少的影片大得多。尤其是愛情電影，近年來精品極少，都以掛羊頭賣狗肉的劣質(zhì)影片居多，希望此次搶得先機(jī)突圍的《一閃一閃亮星星》，能夠真的笑到最后，而并非又一顆流星，轉(zhuǎn)瞬即逝。