核心提示：

1.短劇APP河馬劇場自8月上線以來，排名一路走高。據(jù)河馬劇場的平臺方中廣電傳媒的股東之一——天威視訊的公告顯示，河馬劇場是中廣電傳媒和點眾科技合作的產物。中廣電集團負責對產品內容審核把關，并對平臺收入進行收銀分賬，點眾科技負責內容生產和運營?，F(xiàn)在小程序短劇都需要進行備案，背后的主體公司要取得《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》。點眾并未持證，資質問題的解決或許是依托中廣電傳媒。

2.在短劇火爆以前，點眾的主營業(yè)務是網(wǎng)文閱讀。點開點眾閱讀的APP，映入眼簾的是各種帶有擦邊暗示的標題。如今在短劇領域，點眾也復制了在網(wǎng)文閱讀領域的成功模式。打著“量”的大帽子，提供著低劣的收費內容。河馬劇場APP宣稱“海量短劇免費看”，但實際上并非如此。在河馬劇場里，找不到一部從頭到尾免費看的短劇，看全集內容都得付費，廣告語涉嫌“虛假宣傳”。在河馬劇場中軟色情等敏感擦邊內容也比比皆是。律師王晗晨接受鳳凰網(wǎng)娛樂采訪表示，“如果視頻平臺所宣傳的內容和實際提供的服務不相符，那么會涉嫌構成“虛假宣傳”，存在‘誤導消費者’的嫌疑?！?/p>

3.隨著近期監(jiān)管進一步規(guī)范化及嚴格，點眾及河馬劇場也面臨著不小的挑戰(zhàn)。11月15日，據(jù)廣電總局官方公眾號最新消息，廣電總局還在持續(xù)開展網(wǎng)絡微短劇的治理工作，下一步的重點是短劇內容方向，不僅要加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產與內容審核細則》，還要圍繞網(wǎng)絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面開展專項整治工作?？恐罅柯豆遣吝厓热荩恢贝蛑赓M旗號割韭菜的點眾，快錢還能掙多久呢？待第一波熱浪褪去，低劣的“快消品”只剩下被審判的命運。

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當短劇風口已經(jīng)擠滿了人，就會有先行者開始窺探下一步的風向，沉寂已久的聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐也表示要組建短劇平臺，目前正在陸續(xù)收購劇本，推進版權交易。

短劇APP，或許是短劇市場的下一個爭奪點。

短劇是一門廣告生意，依靠投流付費的模式，盈利戰(zhàn)報的關鍵在于ROI（投資回報率）。這種模式最早可追溯到2021年7月，那時每日大盤在百萬左右，短劇從業(yè)者小余和鳳凰網(wǎng)娛樂說道，“現(xiàn)在抖音、快手和微信小程序能直接跳轉了，短劇盤子漲得更快，每天的流水都快達到5000萬了?！?/p>

（來源：網(wǎng)絡）

伴隨著入局者的增加，流水增長，投流成本也在猛漲，大量買量團隊和作品的涌入導致買量單價急劇飆升，很多投手們十分苦惱，小余坦言“以前可能70%的投入就能得到90%的效果，現(xiàn)在成本加到了80%，但也只有以前70分的效果吧”。

在部分從業(yè)者看來，短劇APP是一種可以走出被投流綁架的模式，作為平臺，不用一味去追求越來越昂貴的流量和越來越失望的ROI，需要做的是從公域流量里挖掘數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的短劇，從人家盤子里分一杯羹，一杯一杯集合起來，就是一大鍋湯，“現(xiàn)在投放主要是在抖音，廣告費基本進了字節(jié)的口袋，有自己的短劇APP，起碼可以減少在抖音的日消耗，也不用被微信瓜分收益，目前看來可以利益最大化，后期還可以增加推送功能、個性化服務等，提升用戶的留存率和打開率”。

作為國內微短劇第一階梯的平臺方點眾科技，早就在短劇平臺APP中有所布局，在海外，4月份推出DramaBox，據(jù)報道該平臺在只有兩三部劇的時候，收入就達到10萬美金（約合72.1萬元人民幣）的規(guī)模。而在國內，點眾也推出了河馬劇場，自8月上線 App Store 以來，排名一路走高，一度下載量超過抖音、淘寶，登頂國內IOS娛樂榜首。

如此的好成績，雖不排除有打榜操作的可能性，但如今能穩(wěn)定在TOP20，也說明了點眾旗下的河馬劇場正在逐步打開聲量，開啟短劇的新商業(yè)模式。

以在線閱讀起家的點眾，入局短劇市場有著先天優(yōu)勢，大量的網(wǎng)文版權和網(wǎng)文作者，可以有效降低內容成本，此前積累的流量和運營經(jīng)驗也能如數(shù)復制。但打開河馬劇場在應用商城里的評論列表，撲面而來的是一星差評，映入眼簾的是“廣告”“騙人”等字眼。好成績的背后，似乎是口碑的逐步崩盤。

在網(wǎng)文時代，點眾就曾被質疑低俗內容多，如今進軍短劇市場，伴隨而來的也是露骨內容頻出。在監(jiān)管日趨收緊的情勢下，河馬劇場還能在榜單上待多久？點眾的短劇快錢還能賺多久？

01?海量免費都是陷阱，起底河馬劇場會員黑幕

河馬劇場廣告語打出的是“海量短劇免費看”，但是宣傳語落到實處，真的如此嗎？

先來看：海量短劇。

海量的意思就是像大海一樣多的量，但河馬劇場里的，大概是池塘的量而已。

以11月第一周的短劇字節(jié)榜單為例，上榜的20部短劇中，僅有3部在河馬劇場中有資源，這3部的版權均自于點眾。

2023年1月前兩周的榜單也是如此，僅有平臺方為序言澤和點眾的短劇作品，才能在河馬劇場中觀看。

除了版權有限，總體數(shù)量上也很有限，鳳凰網(wǎng)娛樂分類刷新查看，“懸疑超能”分類下僅有25部短劇，下滑幾下就顯示“沒有更多了”。在短劇火熱的戀愛題材和逆襲題材分類中，分別也只有97部和59部作品，都沒達到百部的量級。

如此看來，所謂的海量短劇不過是某幾個平臺方的作品集合而已，并非所有熱播短劇都能看，也無法隨心所欲，想看什么就能看什么。

再來看宣傳語的后半段——免費看。

這是河馬劇場被用戶投訴最多的部分，因為在河馬劇場里，找不到一部從頭到尾免費看的短劇，看全集內容都得付費。

河馬劇場的付費形式有兩種——充值會員和看廣告解鎖。

會員充值額度按周、月、季和年來劃分，與愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果TV對比來看，河馬劇場的連續(xù)包月價格最高，達到了29元，連續(xù)包季的價格也基本與騰訊視頻一致，只有在包年價格上，河馬劇場才有明顯的價格優(yōu)勢。

與四大視頻平臺不一樣的是，在河馬劇場想看全集內容除了可以充值會員，還可以通過看廣告來解鎖。河馬劇場的貼片廣告基本30秒起步，有的甚至達到了1分鐘，一集短劇時長不過2分鐘，甚至有些片長僅有40多秒，這么一算，看廣告投入的時間沉沒成本過高。

廣告時長過長，會影響用戶的觀劇體驗。368萬人在追的《九爺，少奶奶又發(fā)飆了》共有97集，從第30集起要解鎖觀看，如果每集都需要看廣告的話，粗略估算，68集需要看34分鐘的廣告。

鳳凰網(wǎng)娛樂觀察到河馬劇場的貼片廣告類型很多，有賣酒賣保健品的，有微信小游戲試玩的，也有情感姻緣屬相測算的，還有美容類項目推薦的，但廣告多也就罷了，很多廣告里還埋了“雷”，存在不良信息和誘導消費內容，有用戶評論稱“彈出的廣告像登錄頁，輸入手機號和驗證碼后收到一條扣費包月短信，就很離譜?！?/p>

還有用戶向鳳凰網(wǎng)娛樂透露稱，河馬劇場的廣告設計不夠人性化，“看廣告的時候那個頁面根本無法退出，廣告播完也不會跳轉，還需要自己關閉。”

河馬劇場中的解鎖劇集廣告截圖

鳳凰網(wǎng)娛樂隨機點開一集廣告解鎖，發(fā)現(xiàn)廣告內容不僅無法關閉，還有需要用戶互動的部分，若用戶不點擊互動，頁面會一直停留，廣告也無法繼續(xù)播放。從事小程序游戲行業(yè)的一線人員發(fā)哥表示這類手法是慣用的小程序廣告套路，“通過看廣告付費解鎖劇集這種方式，可以吸引到流量，最終是要吸引資本的廣告投放，所以他們會想盡辦法讓用戶在廣告界面多停留，比如手動關閉這種，用戶要跳過，就必須在廣告頁面停留，甚至盯著看，短劇平臺就可以拿這點和投放的廣告主來邀功，說在這里投放，用戶的停留率和參與率提升之類的。”

除了有貼片廣告，河馬劇場還有開屏廣告，在app store的評論區(qū)中有不少用戶直言，“看廣告不能動，一動就讓你貸款”“你不點開，只要晃動手機，自動點開廣告下載”。

鳳凰網(wǎng)娛樂嘗試多次打開河馬劇場的APP，每次都會有開屏廣告，但內容均為隨機出現(xiàn)，類似“搖一搖”的類型并非每次都會遇到，但確實存在“搖一搖”類型靈感度高的現(xiàn)象，即便不在走動中，只是將手機放置桌面的動作都會產生廣告跳轉。

類似這種廣告跳轉過于靈敏的現(xiàn)象，此前就有不少APP出現(xiàn)過，在今年2月，工信部發(fā)布了《關于進一步提升移動互聯(lián)網(wǎng)應用服務能力的通知》（以下簡稱《通知》），《通知》重點包括不得利用高靈敏度“搖一搖”等易造成誤觸發(fā)的方式誘導用戶操作。對落實上述要求不到位或出現(xiàn)違規(guī)行為的，依法采取責令限期整改、向社會公告、組織下架等措施，嚴肅問責查處。

針對這個現(xiàn)象，北京國樽律師事務所高級合伙人王晗晨律師表示，“如果網(wǎng)絡平臺在其提供的網(wǎng)絡產品或服務中設置了強制跳轉，導致用戶不能根據(jù)自身意愿來自主選擇是否下載，客觀上會影響用戶的自主選擇權，進而影響用戶的使用體驗?！?/p>

王晗晨還表示，“視頻平臺的盈利模式目前比較直接的主要還是集中在會員充值和廣告收費兩種。如果視頻內容本身可以免費觀看，那么觀看廣告，對平臺來說也是某種意義上的‘收益替代’?！?/p>

APP開屏畫面打著“海量短劇免費看”的旗號，但實際上只擁有部分的版權和部分的免費，很多用戶表示下載河馬劇場是被騙了，對此，王晗晨表示，法律上對于虛假宣傳的定義，主要有《反不正當競爭法》和《廣告法》兩個維度的規(guī)定，其中《廣告法》第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。且《廣告法》第二十八條進一步規(guī)定了構成虛假廣告的五種具體情形，包括以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形?！叭绻曨l平臺所宣傳的內容和實際提供的服務不相符，那么會涉嫌構成“虛假宣傳”，存在‘誤導消費者’的嫌疑?！?/p>

02?批發(fā)爽文短劇，點眾科技打造“精神鴉片”

即便河馬劇場背后風險重重，但抵擋不住它帶來的市場效應，在河馬劇場下載量飛升的那周，與其關聯(lián)的公司——天威視訊的股價也不斷上漲，實現(xiàn)了7連板，股價創(chuàng)2016年1月初以來新高，截至11月15日，總市值達109.39億元。

實際上，天威視訊與河馬劇場的關聯(lián)度并不高，它只是河馬劇場的平臺方中廣電傳媒的股東之一，且財務報表并非合并狀態(tài)。簡單來說，河馬劇場的經(jīng)營好壞，賺了多少錢，不會對天威視訊有重大影響。但即便是這樣，在這個短劇的瘋狂時代，知曉了真相的資本還是在往里沖。

圖片來源：2023年11月6日天威視訊關于股票交易異常波動公告

據(jù)天威視訊的公告顯示，河馬劇場是中廣電傳媒和點眾科技合作的產物。其中，中廣電集團負責的部分只是對產品內容進行審核把關，并對平臺收入進行收銀分賬，點眾科技負責內容生產和運營，這也就解釋了為什么河馬劇場里能看的短劇基本來自點眾。

早在上線河馬劇場APP前，點眾就在短劇市場里有了一席之地。

2020年4月成立短視頻運營部；

2021年，短劇《我的明星老婆》在快手播放量破億；

2022年9月正式對網(wǎng)絡短劇、微短劇業(yè)務試運營，全平臺累計注冊用戶數(shù)2億，月活躍用戶5000萬，平臺微短劇數(shù)量超過300部；

2023年，點眾是上榜字節(jié)、百度短劇排行榜最多的平臺方，共上榜78次，占比17.6%。

截至目前統(tǒng)計的45周榜單，僅有4周 （1月第一周、3月第一周、4月第一周和第四周） 沒在榜單上看到點眾出品的短劇。

但成績和質量，不一定是正向發(fā)展的。

尼爾·波茲曼說，"手握榔頭者的眼里，一切都仿佛是釘子：對使用計算機的人來說，一切都像是數(shù)據(jù)；對手握成績單的人來說，一切都像是數(shù)字。"

這句話應了短劇的生意經(jīng)，賺錢的成績單靠的不是內容，而是數(shù)據(jù)。早前，大家還在摸索短劇的爆款模式，能看到很多不同題材的內容在比拼，但現(xiàn)在創(chuàng)作已經(jīng)完全流程化和套路化，短劇編劇香香表示，“現(xiàn)階段短劇，歸根結底是甜寵或虐戀，從里面再去分贅婿、豪門、閃婚等”。從點眾的上榜劇片單也能窺探出熱劇的固定公式，上榜率高的題材不是戰(zhàn)神，就是虐戀。

之前金星微博評論某電影的那20個字，用來形容點眾的短劇似乎同樣可行——“題材流量化、畫面賽博化、圈錢常規(guī)化、老年鈍感化”。

為了爽點拍攝，忽略了基本的邏輯和細節(jié)。流水線式的生產邏輯，只能造出流水式的內容，毫無新意，都是雷同。

內容不是和其他作品雷同就是套模板，開頭下猛藥，伏筆吊胃口，小紅書平臺上能看到不少點眾的收稿帖子，收稿類型要求也都是過往的套路——都市爽文、兵王回歸、追妻火葬場。

點眾的劇集都有著前人的許多影子，比如《閃婚老公是豪門》就是先婚后愛的甜寵劇集合；《千金百分百》的翻版，錯換身份的姐妹掀起愛情與親情的糾葛；《霸總的替嫁嬌妻》是《替嫁嬌妻》的“模仿秀”，一個代替妹妹，一個代替姐姐，都是嫁給坐輪椅的豪門少爺，卷入豪門陰謀。

題材撞車不在少數(shù)，片名重復的也不少，在河馬劇場中搜索“戰(zhàn)神”會看見清一色的《XX戰(zhàn)神》——《鎮(zhèn)霄戰(zhàn)神》《麒麟戰(zhàn)神》《玄門戰(zhàn)神》《狂怒戰(zhàn)神》《天龍戰(zhàn)神》，不是戎馬十載，一戰(zhàn)封神，就是征戰(zhàn)五年榮耀歸來，各類戰(zhàn)神匯聚，傻傻分不清楚。

短劇常出現(xiàn)的軟色情等敏感擦邊內容，在河馬劇場中也比比皆是?！跺e把溫柔當情深》開頭便是滿地的衣服和白床單上的血漬，以及穿著暴露躺在床上的主角們，臺詞是“我竟然跟老板睡了”。

僅是刷抖音或小程序看劇，還感受不到短劇的沖擊力，當使用河馬劇場時，它以信息流的模式將短劇無限流地推送，一集接一集，不喜歡懸疑，那下一刷就推薦神醫(yī)，總有一款能夠讓人上頭，這種短劇集成體的爆炸式推薦模式，更容易打造一個封閉式的信息繭房，讓用戶無法逃離。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達、人性化的推送是為了讓大家在忙碌后有輕松一刻，而不是讓大量拜金且極端的短劇內容霸占信息流，耳邊響徹的臺詞不是“我懷孕了，孩子是你老公的”，就是“這個賤人怎么還在”，要么就是“我，戰(zhàn)神歸來了”……以劣質的內容來滿足精神需求，荼毒觀眾的三觀。

信息雖在重復，但依然有人在觀看，小劉向鳳凰網(wǎng)娛樂表示，“我很想讓我爸逃離這種短劇APP，不停地充值，看的時候挺開心的，但是我問他印象最深是哪部劇，他也想不起來了?！倍虅〉乃c直給，加上信息流的無腦推薦，讓大家在看劇的時候缺少了思考的過程，不需要明白其中的邏輯，只用關注視頻里的演員表情就足夠了，被劇中的情緒牽著鼻子走。

其實點眾在網(wǎng)文時代走的也是類似的調性，當時點眾就是靠著這些下沉內容占了一席之地。如今點開點眾閱讀的APP，映入眼簾的依然是各種帶有擦邊暗示的標題，如《師父太寵我，讓我下山征服九味絕世美女》《徒兒你無敵了，找?guī)熃憷掀湃グ伞贰秳傊厣?，老婆女兒被人羞辱》?/p>

在點眾閱讀的暢銷榜里沒有韋編三絕，沒有白雪陽春，霸榜的是《上門龍婿》《一代軍神》《渣了霍少后，她被囚寵了》《閃婚成寵，老公竟是千億大佬》。

點眾閱讀上線的書籍里不少涵蓋性暗示內容，已經(jīng)連載262萬字，好評榜Top25的網(wǎng)文《美女總裁的無敵仙醫(yī)》，開篇就是“他看著這個視頻，只感覺熱血上涌”“我說我很保守，那個傻子竟然相信了”。

無論是在網(wǎng)文還是短劇，點眾帶給大眾的都是同一類快消內容，總是在制造精神鴉片。在點眾的世界里不會有“一千個人就有一千個哈姆雷特”的書評或劇評，只剩下“啊，好上頭”這種當下淺顯的感嘆。

03?用互聯(lián)網(wǎng)流量路線賺快錢，點眾在重蹈覆轍

在短劇火爆以前，點眾的主營業(yè)務是網(wǎng)文閱讀，在那個時期，點眾就是一家不靠版權，不靠內在流量轉化，而是依靠投流獲取流量的平臺。

別人在大肆購買好文的版權，點眾更多的精力是發(fā)展H5和快應用，因為這些是不需要額外下載，可以直接跳轉，通過這些應用去閱讀小說，可以讓用戶實現(xiàn)快速閱讀快速充值，點眾則可以快速獲利。

點眾科技2017-2020年部分經(jīng)營數(shù)據(jù)

如今這個賺快錢的老路子，也被點眾運用到了短劇市場中。

今年以來，點眾和中廣電傳媒在短劇方便合作密切，陸續(xù)在微信小程序、快應用、IOS等平臺推出短劇產品，目前雙方共同合作有48個微信小程序、3個安卓快應用。

中廣電傳媒旗下的小程序，基本是為點眾的短劇內容服務的，這些小程序的頁面基本是一致的，或許是同一套代碼的復制粘貼。

批量建立，快速分銷，別人靠質，點眾靠量。

前文所提及河馬劇場主打海量和免費的宣傳模式，也正是點眾慣用套路的體現(xiàn)。在網(wǎng)文閱讀時代，點眾打出的招牌同樣是內容涵蓋面廣和免費。

早前點眾旗下的快看就稱擁有的數(shù)字內容涵蓋面廣，可以滿足不同年齡、不同學歷等多層次的閱讀需求，但實際內容基本是網(wǎng)絡小說，都是言情。

點眾旗下的“西瓜免費小說”APP也曾宣傳“全站免費”，但實際情況是免費專區(qū)存在付費書籍，點眾的解釋是受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的增速放緩，故運營策略調整為開始提供付費閱讀服務，但運營部門未及時修改應用商店關于“全站免費”的宣傳語。

打著“量”的大帽子，提供著低劣的收費內容，點眾的收割套路還真是換湯不換藥。

但點眾在這套路中，也曾摔過跟頭。

2021年12月，點眾終止IPO，失敗的部分原因正是虛假內容的構造。當時點眾被現(xiàn)場督導發(fā)現(xiàn)不少問題，包括收入數(shù)據(jù)存疑，存在虛假用戶、刷單行為，書籍或存淫穢色情內容，宣稱免費卻有付費內容等。

這些問題，有不少依舊存在于點眾的短劇中，伴隨著問題奔跑的點眾短劇，這一次還會摔跟頭嗎？答案暫時無人知曉，但能預見的是，短劇的監(jiān)管會越來越嚴，點眾的這些問題遲早需要解決。

此前，有關部門曾針對色情低俗、血腥暴力、審美惡俗等內容的小程序類網(wǎng)絡微短劇開展專項整治，且要求將小程序在內的各網(wǎng)絡微短劇依法依規(guī)納入管理?，F(xiàn)在小程序短劇都需要進行備案，背后的主體公司要取得《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，劇集上線需要平臺自審。

鳳凰網(wǎng)娛樂查詢《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》持證機構目錄發(fā)現(xiàn)，點眾并未持證，資質問題的解決或許是依托中廣電傳媒，這或許也是點眾選擇在今年初合作的原因之一?？梢哉f，掛靠了中廣電，點眾就有了視聽許可證的支撐，有了拿下備案號的資格，算是成為短劇里的正規(guī)軍。

但短劇賽道要解決的風險問題不僅這一個。11月15日，據(jù)廣電總局官方公眾號“中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會”最新消息，廣電總局還在持續(xù)開展網(wǎng)絡微短劇的治理工作，下一步的重點是短劇內容方向，不僅要加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產與內容審核細則》，還要圍繞網(wǎng)絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面開展專項整治工作，提出要全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡微短劇。

點眾順利從網(wǎng)文時代過渡到了短劇時代，并且還打了個響炮。在提倡要打造短劇精品力作的2.0時代，靠著大量露骨擦邊內容，一直打著免費旗號割韭菜的點眾，快錢還能掙多少，掙多久呢？待第一波熱浪褪去，低劣的“快消品”只剩下被審判的命運。