一夜之間，二級市場短劇概念大熱，各大行情軟件剛建立好概念板塊，就連續(xù)漲了小半個月，把機(jī)構(gòu)和股民全看懵了。一夜之間，二級市場短劇概念大熱，各大行情軟件剛建立好概念板塊，就連續(xù)漲了小半個月，把機(jī)構(gòu)和股民全看懵了。在東方財(cái)富choice的“短劇互動游戲”板塊中，熱度最高的天威視訊一個月內(nèi)幾乎翻倍。這一切，都是源于一款叫《完蛋！我被美女包圍了》的短劇游戲，引爆了市場。

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完蛋！股市被短劇給包圍了。

一夜之間，二級市場短劇概念大熱，各大行情軟件剛建立好概念板塊，就連續(xù)漲了小半個月，把機(jī)構(gòu)和股民全看懵了。

在東方財(cái)富choice的“短劇互動游戲”板塊中，熱度最高的天威視訊一個月內(nèi)幾乎翻倍。

這一切，都是源于一款叫《完蛋！我被美女包圍了》的短劇游戲，引爆了市場。

1.

/ 百萬宅男瘋狂上頭，

互動戀愛游戲成新風(fēng)口 /

上個月底，新游戲《完蛋》一經(jīng)推出，第一天上線就吸引了6.5萬人付費(fèi)。

后續(xù)勢頭不減，還越來越兇猛，數(shù)萬宅男們大呼上頭，上線兩周的時候購買人數(shù)已經(jīng)超過80萬。

有人說，這游戲“肯定是擦邊的勝利”。

也有人說，《完蛋》明明屬于“3A科幻大作”，視頻根本就沒有踩線，全是綠色無污染的純愛劇情，而且很多沒花錢買的人，也跟著游戲錄屏享受戀愛，這明明就是給全天下男人送福利。

玩家錄屏的游戲攻略和通關(guān)，都能收獲近百萬的播放。

其實(shí)，體驗(yàn)強(qiáng)的游戲和戀愛的游戲已經(jīng)很多了，偏偏是《完蛋》能火到這個程度，主要有幾個原因：

1、非特效，全是科班出身的演員出鏡，高顏值和高演技結(jié)合；

2、沉浸式戀愛，玩家自己做選擇；

3、女主都愛玩家的爽文劇情，令男人瘋狂上頭；

4、價格便宜，只要42元，能玩夠所有角色的結(jié)局線，整整十幾個小時的電影，價格比一塊錢一集的短劇便宜太多了，簡直是一頓盒飯錢吃了海鮮自助。

這游戲的人物設(shè)定，一看就是宅男的夢想：loser逆襲為眾星捧月的海王。

玩家?guī)氲闹鹘敲蓄櫼?，不僅遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，還是一個欠了一屁股債，工作也常常碰壁的loser。但是，顧易一出門上街，就被6個顏值爆表的美女圍著轉(zhuǎn)，都搶著要和他談戀愛。

有畫展上認(rèn)識的白富美，有一起租房的甜美大學(xué)生，有開豪車的富婆，有風(fēng)情萬種的帶娃少婦，甚至債主的女兒從小都是玩家的迷妹。這么科幻的劇情，劉慈欣都寫不出來。

總之，是個選妃爽劇+沉浸式游戲合體，玩家需要進(jìn)行的操作也非常簡單，就是做出選擇來體驗(yàn)不同的劇情結(jié)局。

很多玩家上頭之后，睡覺前都在糾結(jié)“浩浩媽和女總裁，到底選誰？”

就這樣，宅男們把它推上了steam國區(qū)暢銷榜首，力壓了《PUBG》《CS2》《Apex》等熱門免費(fèi)游戲。

不只是游戲火，連出鏡游戲的女演員也成了國民老婆。

在《完蛋》上線前，女主角（之一）鄭梓妍的扮演者鐘晨瑤 ，抖音粉絲不超過10萬。游戲上線后，敢愛敢恨的鄭梓妍被玩家評為天選女友，鐘晨瑤的抖音粉絲也迅速超過了157萬。

甚至，鐘晨瑤參演電影背后的公司，也吃到了這波流量紅利。

由鐘晨瑤參演的電影《熱搜》將于12月1日全國上映，而該片的聯(lián)合出品方之一正是上市公司百納千成。從10月30日到11月8日，短短8個交易日，百納千成的股價從5.39元漲到了8.7元，等正式上映如果票房給力還能再站上下一個臺階。

同時，今年的雙十一數(shù)據(jù)，男人首次超越了狗，晉升為消費(fèi)力第四名，宅男的游戲當(dāng)然就成了市場的香餑餑。

這不，前幾天，《完蛋！我被美女包圍了》的出品公司INTINY還宣布，獲得了中手游旗下國民級IP《仙劍奇?zhèn)b傳》的授權(quán)，將同河馬游戲、奇樹有魚等多方共同打造一個新游戲《天吶！我被仙劍包圍了》，肉眼可見要再賺一大筆了。

2.

/ 微短劇概念，能成為“下半年的AI”嗎？ /

《完蛋》火出圈之后，雖然制作方?jīng)]有上市，二級市場還是被這個游戲引爆，推出了“短劇互動游戲”概念板塊，很多入圍的公司不僅是股價猛漲，蹭概念也很配合。

尤其是11月8日，多家跟《完蛋》制作方?jīng)]有關(guān)聯(lián)的公司扎堆發(fā)表態(tài)：自己也搞了微短?。ā拔沂钦诘母拍罟伞保?/p>

檸萌影視表示，從2022年至今，已拍攝上線的短劇近20部，招商流程也已實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?，同步儲備開發(fā)中的項(xiàng)目近百部。當(dāng)前公司短劇方面主要收入來源包括商務(wù)合作、C端付費(fèi)、平臺定制等，單部劇可實(shí)現(xiàn)較高的ROI。

華策影視11月8日披露了投資者關(guān)系活動記錄表中說，這是一個未來有可確定性的賽道，但具體規(guī)模大小不能確定。華策影視今年6月開始建團(tuán)隊(duì)，目前已有6支隊(duì)伍，5個短劇項(xiàng)目完成拍攝，未來希望進(jìn)入微短劇的前五。

思美傳媒曾在互動易上回應(yīng)了短劇出海問題。思美傳媒表示，公司全資子公司掌維科技持有和簽約的多個IP，掌維IP海外互動游戲改編權(quán)也在進(jìn)行中，計(jì)劃逐步把相關(guān)IP推廣至海外市場。

完美世界表示，公司去年組建了專門的微短劇團(tuán)隊(duì)，并積極尋找優(yōu)秀的微短劇編劇、導(dǎo)演、演員們合作。過去一年中，公司推出了古裝題材微短劇以及都市女性題材微短劇。接下來，公司與長視頻平臺合作的微短劇也會在近期陸續(xù)上線。

遙望科技11月8日在投資者互動平臺上稱，公司的小程序短劇平臺正在試運(yùn)營當(dāng)中，自制短劇正在拍攝，自制內(nèi)容與平臺預(yù)計(jì)12月正式上線。

海看股份發(fā)布公告，公司微短劇項(xiàng)目自 2023 年 5 月啟動，已經(jīng)進(jìn)入投流試運(yùn)營的起步階段。

在這一波熱度蹭完之后，短劇概念板塊一頓狂漲，?？淳W(wǎng)絡(luò)、麗尚國潮、中文在線、天威視訊、思美傳媒、果麥文化等多家公司又發(fā)布了股票異常波動公告，提示存在市場情緒過熱的風(fēng)險。

其實(shí)，短劇和微短劇產(chǎn)業(yè)的熱度，從年中就開始火，只是一直是小火慢燉，到《完蛋》才突然引爆。

網(wǎng)絡(luò)爽文產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)卷了好多年了，文字轉(zhuǎn)化成微短劇則晚得多，發(fā)展壯大主要是最近的四年：

最猛的是抖音快手等短視頻平臺，后來帶動了愛優(yōu)騰、芒果TV等長視頻平臺入局。

不同的平臺上線的短劇類型也有些區(qū)別：

在優(yōu)愛騰芒B上線的，多為精品中短?。考?0分鐘左右），制作成本高，收入通常來自分賬；

在抖、快、微信小程序上線的，則多為微短?。考怀^3分鐘），主打就是節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，夸張又上頭。

劇情重點(diǎn)就是反轉(zhuǎn)的爽，從“歪嘴龍王”系列，到婆媳、職場、校園等，風(fēng)靡全國，地鐵上隨處可見刷劇的人。

2020年，大部分微短劇還沒有直接賣錢，但是在抖音上占據(jù)了很大的流量，可以插廣告可以直播，變現(xiàn)沒有問題，橫店的群演紛紛轉(zhuǎn)型拍短劇。

不過，這個產(chǎn)業(yè)只要拿來劇本招來演員就能干，復(fù)制起來很快，于是團(tuán)隊(duì)越做越多，很快就卷起來了。

國內(nèi)卷不動，不少團(tuán)隊(duì)選擇了出海。

國外的視頻管得松，海外用戶也早早養(yǎng)成了付費(fèi)習(xí)慣，像李子柒油管賬號，停更1年多后仍然源源不斷帶來廣告收益，超過78萬多。

2020年，快手是第一個沖到海外搞短劇的，去年和今年出海短劇就更多了。

2020年8月，廣電總局把10分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)影視劇作品納入監(jiān)管，網(wǎng)文平臺、長短視頻平臺、游戲公司、影視公司、MCN機(jī)構(gòu)都跑步入場，甚至廣告公司也殺到這個行業(yè)想要分一杯羹。

去年年中，廣電總局對網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)放許可，網(wǎng)劇從此有了正式的“網(wǎng)標(biāo)”。到年底，廣電總局官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，更是給了網(wǎng)劇很大的支持。

政策落地之后，短劇備案開始井噴。

國家廣播電視總局的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，備案的微短劇達(dá)到2859部，總集數(shù)69234集，而在2021年，全年內(nèi)備案的微短劇數(shù)量僅為398。

▲圖片來源：民生證券

今年就更猛了，單單9月份微短劇備案共312部8780集，接近2021年全年的量。

產(chǎn)量大增的同時，流量也越爆越快：今年上半年爆火的短劇《二十九》，每集不超過5分鐘，僅播放3集就破億，72小時漲粉100萬+。

所以，最近發(fā)公告說自己做短劇的上市公司當(dāng)中，就有好幾家公布的項(xiàng)目啟動時間是今年年中或者上半年。

分析師們也紛紛看好短劇產(chǎn)業(yè)：

民生證券研報(bào)指出：對劇集而言，雖然互動劇的出圈具有一定的偶然性，但其認(rèn)為劇情互動游戲是新內(nèi)容形態(tài)+新渠道的結(jié)合，具有較高的想象空間。

中信建投在研報(bào)中表示：短劇行業(yè)今年迎來爆發(fā)式增長，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將達(dá)到200億-300億，明年有望延續(xù)高增長。短劇的內(nèi)核是“免費(fèi)小說”，題材多為都市情感、懸疑探險、古裝仙俠等，節(jié)奏快，爽點(diǎn)多；目標(biāo)受眾通常為下沉市場用戶、小鎮(zhèn)青年；短劇平均80-90集，通常前5-10集免費(fèi)，在關(guān)鍵劇情需解鎖付費(fèi)，用戶常在不知不覺中看完全集，單部劇需幾十元至百元。

根據(jù)專業(yè)短劇制作平臺給出的數(shù)據(jù)，2023年整個短劇市場規(guī)模可能會超過200億元。

風(fēng)口上，連沉寂三年之久的陳歐，都跑回來了，把自己旗下海南鴻躍信息技術(shù)有限公司業(yè)務(wù)做了變更，新增了電信業(yè)務(wù)、廣告發(fā)布、廣播電視節(jié)目制作和網(wǎng)絡(luò)文化管理。

他還宣布，自己正在籌建短劇平臺并推進(jìn)版權(quán)交易，當(dāng)前的主要工作，是積極接洽劇本工作室和個人編劇，以擴(kuò)充版權(quán)庫。

3.

/ 頭部爆賺，

短劇真的有想象中那么美好？ /

市場是有那么大，如果加上海外的短劇市場，可能更猛，但下場的創(chuàng)作者盈利情況到底怎么樣呢？

最大的問題是短劇這個生意本身，門檻太低，復(fù)制能力強(qiáng)，很容易陷入內(nèi)卷。

目前的短劇產(chǎn)業(yè)，上游有編劇或者網(wǎng)文平臺等版權(quán)提供商，中游是拍攝團(tuán)隊(duì)和短劇版權(quán)商，下游是短劇分銷商以及流量平臺，每一個環(huán)節(jié)都要搶肉吃。

現(xiàn)成的網(wǎng)文劇本不貴，拍攝可以用手機(jī)，群演的時薪也不高，演技還比“208萬”強(qiáng)了不少，更重要的是，制作周期比大部頭的電視劇電影可快多了，加上剪輯也就十天半個月能搞定。

但是，最大的成本是投流燒的錢，只能廣撒網(wǎng)，多部劇同時發(fā)，效率低的就停止，效率高的再繼續(xù)。

根據(jù)公眾號“深響”消息，綜合來看，投流效果最好的綜合ROI 可以達(dá)到1.7，一旦ROI低于1.1，就立刻停止投放。而根據(jù)和業(yè)內(nèi)人士的交流，也差不多，基本上200萬以上消耗就掙錢了。

而且，短劇的馬太效應(yīng)也很明顯。

比如坐擁3000多萬粉絲的姜十七，背后的MCN銀色大地的創(chuàng)始人是公眾號鼎盛時期最紅火的女性號——咪蒙。

還有由韓束獨(dú)家冠名的短劇《以成長來裝束》、《一束陽光一束愛》等等，故事情節(jié)緊湊，還順便植入品牌收了一筆廣告費(fèi)。

各種爽文劇情，從校園、職場、豪門，到恐怖片，流量密碼被她拿捏得死死的，一部接一部地拍。

她旗下的號發(fā)一部賺一部，利潤反哺制作越來越精良，收益持續(xù)增長。

而眾多小團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容雷同，制作也粗糙，很難掙到這個錢。

有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在入局者越來越多，劇集批量生產(chǎn)，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，小程序短劇遠(yuǎn)沒有外界吹的那么賺錢，投流成本就能占到總票房的80%以上。

卷到一定程度，低俗、惡俗的東西都來了，很多小程序上線的短劇根本沒有拿到備案號，內(nèi)容大打擦邊球，或者“撒狗血”，甚至增加了性暗示或者血腥場面。

還有的短劇團(tuán)隊(duì)用常規(guī)途徑掙不到錢，開始打造小程序直接誘導(dǎo)老年人天價付費(fèi)充值。

去年年底，廣電總局就發(fā)現(xiàn)這個問題，要求對小程序類網(wǎng)劇進(jìn)行專項(xiàng)整治。今年4月，微信、抖音、快手開啟重拳整治行動，一口氣處理了1956個不合規(guī)的小程序平臺。

那么，類似《完蛋》的模式，短劇改成體驗(yàn)式游戲，市場潛力是不是更大呢？

有影視行業(yè)人士稱，互動影視劇是當(dāng)作影視類備案的，不用申請游戲版號——但卻能提供代餐式的互動體驗(yàn)。

這也意味著，《完蛋》成功了，模仿者很快就會跟上。

何況，《完蛋》又被稱為男版《戀與制作人》，其實(shí)比《戀與制作人》的吸金能力還是差了一大截?！稇倥c》上線初期，用戶人均消費(fèi)超過150元，加上大大小小的充值、禮包等付費(fèi)項(xiàng)目，更是瘋狂氪金。足以看出，《完蛋》的42元買斷式收費(fèi)設(shè)計(jì)，實(shí)在是太實(shí)在了，不愧是宅男的朋友，這樣一來，男玩家的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上女玩家在《戀與制作人》氪的金。

當(dāng)前很多蹭概念積極的都是一些水公司，比如華星創(chuàng)業(yè)。

這家公司前些天剛出現(xiàn)A股奇景——大股東爆倉減持，控股股東朱老板，2020年接盤這家公司，五個多億拿下24%的股，成本價約四塊六，股價漲了之后質(zhì)押現(xiàn)在爆倉，平倉價分別是10.37和11.19，剛好賣掉獲利了結(jié)了，掙了一倍錢，還避開了減持限制。這公司見到短劇火了，也在投資者互動平臺上硬蹭，說自家獲得三體授權(quán)的虛擬人未來有不限于直播、拍短視頻、短劇等計(jì)劃。

現(xiàn)在，在橫店一眼望去，烏央烏央的都是短劇團(tuán)隊(duì)在拍攝，然而，無數(shù)人跟風(fēng)下場，未來這個行業(yè)還能掙那么多錢嗎？也就肥了賣水的流量平臺。