到底是誰在吹爆她？ -
一個簡單的小問題：
在你心目中，2023上半年國產(chǎn)劇第一爆劇是——
引發(fā)全民玩梗的《狂飆》？
口碑爆表的《漫長的季節(jié)》？
前段時間，《長風(fēng)渡》出人意料地殺死了比賽。
播出兩天，平臺熱度破萬，刷新了桃劇的紀(jì)錄。
對此，有觀眾大呼值得，也有網(wǎng)友滿頭問號。
什么都沒說，又什么都說了
“爆劇”的標(biāo)準(zhǔn)究竟是什么？
今天，慢慢聊。
真·爆劇的第一要素是破圈。
《狂飆》的“周邊”多得可繞地球一周：
《孫子兵法》銷量飆升，“讀《孫子兵法》，品啟強(qiáng)人生”的slogan不是說說而已。
模仿“你什么檔次，跟我用一樣的電視”的惡搞金句，成為現(xiàn)代人新型社交方式。
每一部爆劇都有互聯(lián)網(wǎng)meme制造機(jī)的屬性。
《隱秘的角落》“一起爬山嗎”，是禮貌版本的“馬上噶了你！”
《延禧攻略》播出時，魏姐的表情包是互聯(lián)網(wǎng)最in單品。
無限發(fā)散的不只表情包，還有思維。
由爆劇掀起的浪潮，往往能掀起深層次的話題討論。
深扒細(xì)節(jié)，從不同角度衍生的話題以及后續(xù)發(fā)展更有價值。
比如人設(shè)。
2018年，《延禧攻略》如一股清流，沖刷了清宮劇女主必須忍、苦、慘、敗的刻板形象。
眼看著魏瓔珞以宮女之身，拳打皇親國戚，腳踢渣男賤女。
巴掌響亮到什么程度？
同時期《如懿傳》里周迅的哀婉嘆息都被搶去風(fēng)頭。
魏瓔珞的黑化成為清宮劇最激動人心的變奏，引發(fā)生猛型女主的風(fēng)潮。
現(xiàn)在來看，魏姐也算發(fā)瘋文化的先驅(qū)之一。
比如內(nèi)核。
同樣是爽劇，《黑暗榮耀》與《延禧攻略》有著根本性不同。
《延禧攻略》看似無視階級，《黑暗榮耀》卻放大階級。
無論是文
富與窮、貴與賤，才是《黑暗榮耀》的隱藏主線。
冷血?dú)⑷朔釜熜χ顢嘣洪L父親的喉嚨時，每個觀眾都感嘆反社會人格的殘忍冷血。
深想一層，單純用壞好像不能解釋這一段劇情的深意。
真正的答案，藏在手術(shù)前那一段關(guān)于泡面的對話里。
那一刻，惡人的惡因尊嚴(yán)被踐踏而應(yīng)激膨脹——“救我的命”與“你兒子不能吃泡面”這個事，竟然放在一個情境下討論？
越來越多的人參與，越來越多的細(xì)節(jié)討論，深度是越扒越有。
又比如超乎想象的情節(jié)。
《人民的名義》將反腐劇帶到next level .
開篇直接用2億贓款敲響驚堂木，幾乎震懾住所有觀眾。
之后許多同題材都學(xué)了一手先聲奪人。
作為掃黑劇，《狂飆》死的第一個人不是作惡的黑社會，也不是受害的老百姓。
而是一個政協(xié)副主席。
被嚇?biāo)赖摹?/p>
一查，新的藏污方式又被解鎖了。
親娘的墓地打開，一沓沓人民幣和成捆的金條差點(diǎn)晃瞎本人民群眾的眼睛。
軟柿子自爆，堪稱四兩撥千斤的妙筆——
指導(dǎo)組一到，京海市山雨欲來風(fēng)滿樓，也得以一窺這個示范城市背后水有多渾。
從這一幕開始，諷刺拉滿的官場現(xiàn)形記，讓我的背越繃越直。
不用劇方費(fèi)勁吧啦強(qiáng)作營銷，爆劇的內(nèi)容本身就有巨大的討論與延展空間。
數(shù)據(jù)可以發(fā)大水，但全網(wǎng)玩梗、全民討論的氛圍難以復(fù)刻。
就像一粒石子落入水中，剩下的交給漣漪自己來。
爆劇的另一個標(biāo)準(zhǔn)就是捧人。
《狂飆》讓張頌文從圈內(nèi)公認(rèn)的實(shí)力派飛升為一線人氣演員，兼具口碑與流量。
小到他院子里扎了個秋千，大到#陳凱歌扒開章子怡#優(yōu)先與他合照……
住在熱搜上的這段時間，讓透明慣了的張頌文本人都無所適從。
有大器晚成，自然也有年少成名。
《隱秘的角落》里的三個小演員，從無人知曉到在各大導(dǎo)演的片子里刷臉，個頂個的未來可期。
榮梓杉去年就主演了陳思誠的電影《外太空的莫扎特》，和黃渤對戲也不露怯。
史彭元在《八角籠中》的表現(xiàn)也頗為搶眼。
王圣迪靈氣四溢，將各式女兒演得各不相同。
《愛很美味》里的雯雯狡黠早慧，《保你平安》里的磨礪堅韌善良。
星途起點(diǎn)這樣高，為天賦與努力并重的苗子們開了個好局。
流量與資源之外，更有說服力的是獎項(xiàng)。
殷桃早已憑《雞毛飛上天》封后，拿下白玉蘭最佳女主角。
驚鴻一瞥又現(xiàn)《人世間》。
鄭娟作為上一輩女性形象的縮影，賺走了無數(shù)觀眾的眼淚。
為她撕下性感、純欲的標(biāo)簽，點(diǎn)燃又一重女性魅力的火光。
《山海情》后，熱依扎終于走出了人生的陰霾。
水花這個角色純粹到讓人忘了紛紛擾擾、閑言碎語。
從葉瀾依到熱依扎再到水花，《山海情》讓她實(shí)現(xiàn)了演員的歸位。
比起吳剛，觀眾覺得達(dá)康書記更親切；比起孫儷，很多人覺得甄嬛更漂亮；夸唐藝昕會說“愚蠢，但實(shí)在美麗”，公認(rèn)瑛貴人是毛曉彤最美的角色……
帶新人出頭，讓熟面孔翻紅。
現(xiàn)象級爆劇對于演員的加成自然也是現(xiàn)象級。
這種加成不局限于主角。
《狂飆》可不止捧紅了一個張頌文。
高葉成為嫂系演員的代表人物，風(fēng)情與狠厲都是她的魅力。
戲份寥寥的阿如那被贊演技出挑。
雖然長得像初中沒畢業(yè)，但人家真的是上戲科班出身。
很多人驚嘆他形象與劇中李宏偉的貼合程度。
在得知他還是《驢得水》的銅匠時，才驚嘆他的可塑性。
《延禧攻略》中，受益最大的除了吳謹(jǐn)言，還有秦嵐。
純潔良善，用自己的方式對抗皇帝的強(qiáng)權(quán)與占有，擁抱注定悲劇的結(jié)局。
玉面菩薩一般的富察容音，是秦嵐事業(yè)展開事業(yè)第二春的標(biāo)志。
如今一部部姐弟戀演著，沒有違和感，“姐姐”形象也不招人反感。
角色爆不代表劇爆。
但——
真的爆劇，一定會有角色突出重圍。
運(yùn)氣好的，演員本人也一并飛升。
當(dāng)然，談爆款只講體感不談數(shù)據(jù)是耍流氓。
論上星劇繞不開收視率。
《人民的名義》在湖南衛(wèi)視播出，創(chuàng)造了持續(xù)一個月的收視神話。
單集最高7.3%，單日最高6.7%，平均收視超過3.66%，刷新了省臺衛(wèi)視歷史上所有收視紀(jì)錄，以及近六年來電視劇總收視紀(jì)錄。
《狂飆》在央八首播后，又在多個衛(wèi)視播出，長尾效應(yīng)也非?？捎^。
網(wǎng)臺同播盛行的當(dāng)下，也需要參考網(wǎng)播數(shù)據(jù)。
不過，各平臺自有一套爆劇指標(biāo)。
比如由桃率先打出名氣的“熱度破萬”。
《贅婿》《蒼蘭訣》《狂飆》《長風(fēng)渡》……一部部躋身榜單。
褲也有多部自己的“熱度破萬”。
《長月燼明》《他是誰》《護(hù)心》《偷偷藏不住》……據(jù)說，今年上半年就提前完成了去年全年的KPI。
鵝有自己的評分體系，熱度破2萬才能躋身熱播行列。
熱度峰值33520的《夢華錄》被央視列入爆劇之列。
三個平臺，三種算法，各有各的爆。
“出身”不同，熱度生成的底層邏輯不同，很難橫向比較。
此時，第三方平臺的引入，又帶來了新的腥風(fēng)血雨。
云合、骨朵、德塔文、Vlinkage，生造出眾多榜單：
“霸屏榜”“全輿情熱度榜”“熱度指數(shù)排行榜”“德塔文景氣指數(shù)”“Vlinkage電視劇播放指數(shù)”……
N個榜單，N個結(jié)論。
在云合要看市場占有率，超過20%才算得上熱?。辉诠嵌湟慈W(wǎng)熱度，80以上算是小有熱度……
Emmm……
沒有618湊滿減的決心，根本搞不清這些數(shù)據(jù)的含金量。
而它們最大的作用除了招商，就是粉圈做大字報。
只要隱去的信息夠多，加的限定詞夠多，分類分得夠細(xì)，膽子夠大……
就能打出一個爆劇的旗號。
而由于接收信息的來源不同、個人傾向不同，觀眾對“爆”的認(rèn)知也難免產(chǎn)生割裂。
“XX爆了嗎”的討論，一天能見到八百回。
你覺得有些劇算不上爆，卻會被劇粉或演員粉甩出來的豪華數(shù)據(jù)“打臉”；你覺得有些劇爆了，又被一句“別身邊即世界”堵得啞口無言。
最后還可能陷入自我懷疑……
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也許，真正的爆劇總會達(dá)成共識。
有人會質(zhì)疑《還珠格格》《甄嬛傳》《武林外傳》《士兵突擊》的爆嗎？
多少年過去了，表情包、金句和各大社交平臺的討論，依然證明著它們的魅力。
而那些偽爆劇，過個幾年還會被誰提起？
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