影視文化如果無法立足于現(xiàn)實(shí)，并通過其光影記錄表述一個(gè)時(shí)代的特征，那么所有相關(guān)的作品，無論在修飾時(shí)如何冠以“偉大”之名，其本質(zhì)都是在耍流氓。

同樣，以針對(duì)觀影市場(chǎng)的某類定向人群的投放如果做不到精準(zhǔn)，那么其結(jié)果可想而知。

這也是今天書寫一篇算不得專業(yè)類文章的初衷。

大概因?yàn)橄挛鐒偤凸纠锏摹昂么髢骸蔽⑿帕奶?，說起一些項(xiàng)目上的進(jìn)程，我將最近的一些感受籠統(tǒng)地表達(dá)了出來：

從“賬面”上看，似乎目前影視行業(yè)從業(yè)人員的“成色”不錯(cuò)——

打扮入時(shí)、學(xué)歷高、通曉一切通訊平臺(tái)，并會(huì)熟練掌握并使用一切網(wǎng)絡(luò)流行梗。

但一旦涉及自身從事的工作則往往心地“純良”。

這個(gè)問題牽扯出的原因有很多，我覺得其根本在于行業(yè)的“特性”決定了從業(yè)者的工作特質(zhì)，尤其是對(duì)于從創(chuàng)作到營(yíng)銷整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈而言，常見的多是一些難以理解的套路，如如何確定營(yíng)銷策略、如何抓住項(xiàng)目特質(zhì)并精準(zhǔn)投放、如何規(guī)避“敏感”內(nèi)容做到“揚(yáng)長(zhǎng)避短”。

其實(shí)這些理論上都沒有問題，問題是交付的答卷常常以“行活兒”遺憾收?qǐng)觥?/p>

少有人真的認(rèn)為對(duì)于一部電影起到?jīng)Q定因素的是宣發(fā)，實(shí)際上關(guān)于影視項(xiàng)目，或者說電影項(xiàng)目本身，其立意和類型以及表達(dá)主題能否接納市場(chǎng)考驗(yàn)和觀眾認(rèn)可才是根本。

前期的鋪墊式營(yíng)銷，永遠(yuǎn)且唯一的作用就是強(qiáng)化項(xiàng)目的核心思想和專屬于這部電影的獨(dú)特氣質(zhì)。并以一種必需情緒化的意見先期投放市場(chǎng)，吸引相應(yīng)的人群。

在大疫解鎖之后的第一年，中國(guó)電影市場(chǎng)并沒有表現(xiàn)出明顯的崛起趨勢(shì)。甚至在某些時(shí)候，從業(yè)者依舊在習(xí)慣性地根據(jù)前三年的“生存意識(shí)”依舊在做布朗運(yùn)動(dòng)（注：即無目的亂七八糟的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)）。

雪上加霜的是，基于無法認(rèn)清觀眾鑒賞特征的基礎(chǔ)，僅以簡(jiǎn)單的臆測(cè)決定電影的宣發(fā)策略，無法將粉絲和市場(chǎng)區(qū)別對(duì)待，更無法實(shí)現(xiàn)兩者的賽道交互，也一直是票房失敗的“基礎(chǔ)病”。

早在2007年，有位導(dǎo)演曾與我說：

“希望有一天，我們這個(gè)行業(yè)不會(huì)被人詬病成渣滓集中營(yíng)——沒有文化的人主導(dǎo)文化項(xiàng)目，對(duì)自身必須學(xué)習(xí)的相關(guān)創(chuàng)作知識(shí)視若無睹，只是把大量的精力放在混圈與喝酒組局上，以此期待獲得廣博的人脈，然后輸出沒有營(yíng)養(yǎng)和藝術(shù)價(jià)值的東西賺快錢，最后留下一個(gè)爛攤子讓市場(chǎng)和觀眾漸漸失去對(duì)電影藝術(shù)的敬畏和信任?！?/p>

他說這番話時(shí)，中國(guó)電影尚未形成氣候。

如今十幾年過去了，依然很抱歉。

我們經(jīng)歷了票房爆發(fā)的時(shí)代，也經(jīng)歷了“不賺一個(gè)億出門都不好意思打招呼”的時(shí)代，又經(jīng)歷了“一窩蜂”干拍盡一種類型片的時(shí)代，還經(jīng)歷了三年中各種“熱血”橫行的時(shí)代。

遺憾的是，眼下曾經(jīng)因?yàn)槊つ孔孕?、投機(jī)取巧等原因?qū)е碌暮筮z癥愈發(fā)明顯，如今依然有人堅(jiān)定地以為“只要背書好，一年十億賺到老”的固執(zhí)理想。

與此同時(shí)，因?yàn)槟侨曛袧u變的生活習(xí)慣和娛樂模式，讓越來越多的人在接受如暴風(fēng)驟雨般“強(qiáng)心針”輸出的疲倦后，開始選擇接受新的文娛消費(fèi)方式。

此外，三年中大量流失轉(zhuǎn)行的，本該成為中堅(jiān)力量的從業(yè)人員讓電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了巨大的“智商真空”——

少有人再提出影城市場(chǎng)調(diào)研，并總結(jié)數(shù)據(jù)。

票倉城市的計(jì)算公式漸以簡(jiǎn)單的參考提交，不再附著個(gè)人調(diào)查建議。

影城活動(dòng)開始模式化，觀眾從影城走出來之后，打開手機(jī)，習(xí)慣性地劃走千篇一律的宣傳稿，卻對(duì)非官方的吐槽倍感興趣……

專業(yè)人員忽略了營(yíng)銷中最關(guān)鍵的“互動(dòng)”和“交流”，盡管表面上看大家都在注重映前感受，但在實(shí)際操作中，刻意強(qiáng)化“催淚”和“煽情”已成為第一百零一個(gè)模仿者不動(dòng)頭腦的“行活兒”標(biāo)準(zhǔn)。

但觀眾，尤其是不斷年輕化趨勢(shì)的觀眾，需要的是“客觀”，甚至在某些時(shí)候看到“逆向”操作，而非某些文藝工作者們高高在上的姿態(tài)。比如當(dāng)某影片進(jìn)入高校面臨影片中細(xì)節(jié)上的專業(yè)質(zhì)詢時(shí)，不僅沒有表示出應(yīng)有的謙虛態(tài)度，反而依舊固執(zhí)，甚至連主持人都不由自主地站在“群眾”的對(duì)立面語重心長(zhǎng)地對(duì)提問者說：

“同學(xué)，科研的路還很長(zhǎng)……”

馬保國(guó)先生在自拍的短視頻里也說過：

“我這個(gè)花槍，不拉架子，實(shí)打?qū)?，注重?shí)戰(zhàn)……”

七十多歲的老同志尚且如此活蹦亂跳，何況一向張口斯坦尼斯拉夫斯基閉口大衛(wèi)芬奇的藝術(shù)家們呢？

這就牽扯到一個(gè)更直觀的現(xiàn)象：

某些身居產(chǎn)業(yè)鏈高階的創(chuàng)作者們，在一聲聲“靚仔”中迷失了自己。

他們不再如年輕時(shí)那樣懂得深入生活，打磨故事和可看性，也不再追求電影需要給到觀眾的一些思想和啟示，甚至不再愿意和辦公室里的“孩子”交流獲取靈感，他們的目光向上仰望，手腳向下垂立，表面上貢獻(xiàn)的是電影藝術(shù)，實(shí)際上片面討好資本并試圖在洪流中選擇置身孤島。

這就形成了連鎖反應(yīng)：

不正視自身“產(chǎn)品”對(duì)真實(shí)市場(chǎng)的嚴(yán)重不足，只專注于高高在上的“下到校園中，和群眾打成一片”，更可怕的是迎合這種姿態(tài)的是“我其實(shí)不會(huì)去看，但我也不想得罪你”的走過場(chǎng)。

于是，當(dāng)這種風(fēng)氣和氛圍漸漸成形后，迎接他們的必然是市場(chǎng)無情的嘲諷，以及小破站UP主們?cè)跊]有甲乙雙方身份掣肘的情況下開啟的嘲諷模式——

當(dāng)“場(chǎng)面”上沒有人對(duì)“你”展開溫和批評(píng)的時(shí)候，“你”勢(shì)必要面對(duì)來自“民間”真實(shí)的聲音。

如“接地氣”這個(gè)詞從我入行至今，過去這么多年了，還在有人拿它作為“賣點(diǎn)”：

它那么偉大、那么高尚、那么充滿英雄主義，卻始終沒有忘記“人民”。

而真實(shí)的情況則可能是：

按照“我”臆想出來的調(diào)調(diào)遠(yuǎn)播寰宇，把氣氛造出來，究竟是不是這么一回事不重要，主打的就是個(gè)“陪伴”——

是乙方對(duì)甲方的陪伴，不是觀眾對(duì)電影的陪伴。

那么年輕的從業(yè)者們又該如何呢？

論資歷，拼不過老一代在酒桌上喝出來的人脈。

論工作，和別的行業(yè)一樣堅(jiān)持上下班通勤打卡。

論學(xué)識(shí)，給到他們的是“好為人師”的大佬姿態(tài)。

論交流，他們只需要堅(jiān)定貫徹上級(jí)指令交差即可。

開會(huì)之于他們是工作，天馬行空并沒有實(shí)操性是常態(tài)，最后還是要“老前輩”定調(diào)執(zhí)行，最后，喪失了話語權(quán)和工作激情的他們只得沉淪于短視頻和豆瓣上，撰寫他們剛編的故事。

青黃不接，對(duì)于產(chǎn)業(yè)而言，無論從上游到下游都是嚴(yán)峻的事實(shí)。

然而，“荷爾蒙”未必只能從交友平臺(tái)中“溢出”，體位的鉆研和時(shí)長(zhǎng)的交流只是面對(duì)廣袤無助的前路時(shí)無奈地娛樂，文藝創(chuàng)作和營(yíng)銷創(chuàng)意同樣也可以是面對(duì)創(chuàng)造和市場(chǎng)的強(qiáng)力“中出”。

區(qū)別只是當(dāng)大家認(rèn)真面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)和觀眾的情感訴求時(shí)，放下架子并擺脫虛妄的場(chǎng)面話，聆聽新一代人真實(shí)的聲音，并給予他們所能給到的最大的發(fā)揮空間，僅在細(xì)節(jié)上微調(diào)之后，把“交流權(quán)”還給他們，就像當(dāng)年的自己那樣體察到他們的渴望，那么就會(huì)發(fā)現(xiàn)：

孔乙己即便不脫下長(zhǎng)衫，也可能有別樣的人生。

這種人生，無論是對(duì)整個(gè)市場(chǎng)未來還是對(duì)人才的出路，都有極大的現(xiàn)實(shí)意義。

同時(shí)，作為一個(gè)始終強(qiáng)調(diào)“深度和廣度”的文化傳播平臺(tái)，我們一直期待對(duì)一個(gè)項(xiàng)目的解析，并在一定空間內(nèi)獲得對(duì)其的主導(dǎo)權(quán)，因?yàn)椤拔幕酮?dú)特”是我方直到今天保留于業(yè)內(nèi)的“荷爾蒙”。

后記——

在德云社最火的時(shí)候，郭德綱說：

“孩子們吶，別去夜店了，來我這聽相聲吧?！?/p>

因?yàn)楸藭r(shí)崢嶸尚未“飯圈”化的德云社舞臺(tái)上，有觀眾們最想聽到的人間真實(shí)。

嬉笑怒罵見江湖恩怨，冷眼相待看歲月如歌。

電影，也本該如此。

最后必須說一句：

本文僅代表個(gè)人觀點(diǎn)。