宋慧喬、林智妍主演的《黑暗榮耀2》上線僅一天即登頂全球多地收視榜，在北美地區(qū)躋身前三，并在南美、中東、東歐等地區(qū)走紅，內(nèi)地人人網(wǎng)因?yàn)樵搫∷查g崩潰了，該劇徹底實(shí)現(xiàn)了口碑與收視的雙贏。

這是繼承《李尸朝鮮》《魷魚游戲》《愛(ài)的迫降》《雖然是神經(jīng)病但沒(méi)關(guān)系》《僵尸校園》等爆款韓劇后，網(wǎng)飛（Netflix）亞太戰(zhàn)略成功的又一經(jīng)典案例。下面，我們一起來(lái)看看網(wǎng)飛韓劇是如何崛起的！

在網(wǎng)飛和韓劇合作前，以往《看了又看》《藍(lán)色生死戀》《城市獵人》《太陽(yáng)的后裔》等韓劇根本沒(méi)有美國(guó)資金。當(dāng)時(shí)，韓劇是電視臺(tái)出資三分之一，企業(yè)贊助三分之一，向中國(guó)或日本電視臺(tái)預(yù)售轉(zhuǎn)播權(quán)的收入占三分之一。

2016年7月初，中國(guó)推出了“限韓令”，這讓韓劇的演員片酬、編劇費(fèi)、制作成本又很難降下來(lái)，眾多韓國(guó)團(tuán)隊(duì)一時(shí)陷入了不知道該往哪走的困境。

網(wǎng)飛此時(shí)果斷在八月份出手，畢竟這家靠《紙牌屋》起家的美國(guó)網(wǎng)站，相中了韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)的精良水準(zhǔn)。

網(wǎng)飛開始與tvN、CJ E&M、JTBC等幾家韓國(guó)傳統(tǒng)電視媒體合作時(shí)，都未獲得內(nèi)容的首播權(quán)，只有當(dāng)內(nèi)容在電視臺(tái)播出一個(gè)月后才能在Netflix上架。

2017年，Netflix第一部涉足制作的韓劇《我唯一的情歌》播出，由于對(duì)韓國(guó)本土內(nèi)容創(chuàng)作模式掌握的欠缺，口碑和流量都嚴(yán)重遭遇了滑鐵盧。

從此，Netflix開始在制作成本上下血本，與電視臺(tái)展開項(xiàng)目合拍，投資占比一般高達(dá)四分之三。這樣，這些作品在Netflix的上線時(shí)間從電視臺(tái)播出后的一個(gè)月開始慢慢縮短為一個(gè)小時(shí)。

2017年，由奉俊昊導(dǎo)演，蒂爾達(dá)·斯溫頓主演的怪獸片《玉子》，網(wǎng)飛投了5000萬(wàn)美金，順利讓這個(gè)網(wǎng)站的韓國(guó)用戶從9萬(wàn)增加到20萬(wàn)。嘗到甜頭后，網(wǎng)飛決定向韓國(guó)影視劇大舉進(jìn)軍。

2018年5月，Netflix干脆在韓國(guó)開設(shè)辦事處，成為繼日本、新加坡、臺(tái)灣、印度之后，在亞洲成立的第5個(gè)辦事處，Netflix從此在韓國(guó)市場(chǎng)大展身手。

2019年，網(wǎng)飛投資的韓劇《王國(guó)》（又名《李尸朝鮮》），結(jié)合了喪尸、政治、古裝等商業(yè)元素，一炮打響。該劇甚至破天荒入選了美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)選的2019年十佳劇集，這是韓劇前所未有的！

其實(shí)早在2011年，編劇金恩熙就已經(jīng)構(gòu)建了《王國(guó)》的故事，但因?yàn)樘^(guò)暴力血腥的情節(jié)，沒(méi)有任何一家韓國(guó)電視臺(tái)愿意接手，網(wǎng)飛則干脆拍成了頂級(jí)大制作。

請(qǐng)來(lái)《走到盡頭》《隧道》導(dǎo)演金成勛，大熱劇集《信號(hào)》的金牌編劇金恩熙執(zhí)筆，《超感八人組》出色表現(xiàn)的裴斗娜、《宮》《與神同行》的主演朱智勛、憑《七號(hào)房間的禮物》拿下大鐘獎(jiǎng)影帝的柳承龍等，全智賢在第二季片尾驚鴻一現(xiàn)，噱頭十足！

劇中，朝鮮王國(guó)剛剛經(jīng)歷與倭寇的戰(zhàn)爭(zhēng)，資源短缺民不聊生，饑荒在全國(guó)肆虐蔓延，人們饑不擇食出現(xiàn)了人吃人，從而導(dǎo)致了喪尸瘟疫的爆發(fā)。反而錦衣玉食的王國(guó)貴族們則在宮斗，維度一位世子在拯救人民，這種貧富差距的對(duì)比，令人眼前一亮！

《王國(guó)》編劇金銀姬曾說(shuō)：“Netflix給予了無(wú)限的創(chuàng)作自由，在內(nèi)容和技術(shù)方面，根本沒(méi)有說(shuō)過(guò)要怎么做?！敝谱髻Y金上提出的要求，Netflix從沒(méi)說(shuō)過(guò)NO。

導(dǎo)演金成勛也說(shuō)，網(wǎng)飛提供了“無(wú)與倫比的創(chuàng)作自由”，一般反饋只有“西方文化圈看到會(huì)怎樣認(rèn)為”，而不是“讓你這樣改”！

隨著2019年《王國(guó)》的爆紅，以及參與投資了《愛(ài)的迫降》﹑《梨泰院Class》、《浪客行》等多部作品，Netflix在韓國(guó)才算占據(jù)了一定市場(chǎng)。

其中《愛(ài)的迫降》對(duì)于朝鮮的光影展現(xiàn)聚焦于軍隊(duì)生活、邊境動(dòng)蕩、高層權(quán)謀等，帶有沉重肅穆的基調(diào)。

男女主角因?yàn)槟媳标P(guān)系而產(chǎn)生的“羅密歐與朱麗葉”式身份對(duì)立，也博得了韓國(guó)觀眾的喜歡。孫藝珍和玄彬因此結(jié)緣，更是成為一段佳話。

2020年，網(wǎng)飛播出的《雖然是精神病但沒(méi)關(guān)系》，在加拿大、澳大利亞、新西蘭、尼日利亞和俄羅斯，都進(jìn)入了奈飛影視排行榜前十名。

相比其他韓劇的套路深深和愛(ài)情的跌宕起伏，這部作品的難得在于聚焦了沒(méi)有穿病號(hào)服卻“病得不輕”的人。暗黑童話的背景，男卑女尊的人設(shè)，幽靜陰森的音樂(lè)，加上從男女主年幼時(shí)就鋪陳的蝴蝶梗，浪漫的愛(ài)情故事，令該劇深受歡迎。

2020年，網(wǎng)飛推出的《甜蜜家園》，每集投資漲到了240萬(wàn)美元，播出4天后登上10個(gè)國(guó)家的Netflix排行榜第一，播出后的28天內(nèi)有2200萬(wàn)戶家庭觀看。與所有末日題材的怪獸影視劇一樣擁有精彩的特效，除此之外也有對(duì)人性的探討。

2021年，韓劇《魷魚游戲》播出后風(fēng)靡全球，不僅直接帶來(lái)了超217萬(wàn)的新用戶增量，還帶動(dòng)網(wǎng)飛股價(jià)上漲。黃東赫獲得艾美獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演，李政宰獲得了艾美獎(jiǎng)最佳男主角，吳永秀在美國(guó)金球獎(jiǎng)獲得最佳男配角，名聲大噪！

片中，人們?yōu)榱私疱X參加死亡游戲，游戲中的陌生人、伙伴、朋友乃至夫妻，都為錢而反目成仇甚至一命嗚呼。系統(tǒng)的幕后黑手是看透人性幽暗的財(cái)閥，而陷入債務(wù)陷阱“魷魚游戲”的參與者，更是見(jiàn)證了人性的黑暗！

當(dāng)時(shí)《魷魚游戲》的總投資高達(dá)204億韓元（約1.1億人民幣），而在此之前，韓國(guó)國(guó)內(nèi)電視劇的單集成本僅為4-5億韓元，況且該劇總共只有9集，延續(xù)了Netflix以往的風(fēng)格。

從此，網(wǎng)飛開始拓寬了韓劇的類型，從以往的家庭劇、偶像劇，開始轉(zhuǎn)向《王國(guó)》這種暴力喪尸劇，再如《我的名字》《文森佐》《人間課堂》都是暴力犯罪劇，包括《浪客行》這種特工政治劇也有涉及！

這樣，韓劇從韓國(guó)走向世界，有了更濃烈的國(guó)際化色彩。

2021年，網(wǎng)飛推出的《D.P：逃兵追緝令》，改編自網(wǎng)絡(luò)漫畫《D.P狗之日》，導(dǎo)演韓俊熙一直很想拍攝的故事題材，在籌備5、6年后，才被網(wǎng)飛投資。

該劇第一季只有短短6集，節(jié)奏明快，而且每個(gè)人物的刻畫都十分鮮明，且具有意義，沒(méi)有人是冗角，無(wú)論是兩個(gè)人的逃兵追緝組，霸凌者、逃兵者，或是兩個(gè)人的直屬上司都搭配得恰到好處，因此在韓國(guó)百想電影大獎(jiǎng)和青龍獎(jiǎng)都獲得了最佳劇集。

2022年，網(wǎng)飛推出的《僵尸校園》共12集,耗費(fèi)200億韓元（約人民幣1億元/單集制作費(fèi):約人民幣833萬(wàn)）！

雖然口碑評(píng)價(jià)一般，但喪尸咆哮、流血、暴力廝殺的制作可是真殺實(shí)砍，而且女二號(hào)趙怡賢很出彩，導(dǎo)致該劇穩(wěn)居網(wǎng)飛年度非英語(yǔ)劇集的流量榜首，續(xù)訂第二季。

同年，《少年法庭》中除了滿貫影后的金惠秀演技精湛之外，多位演員不論年紀(jì)、戲分多少，都演得逼真?zhèn)魃?。在劇情上，該劇層層遞進(jìn)、節(jié)奏明快，并寫實(shí)的描述了未成年罪犯的殘忍手段及冷血心理，令觀眾不寒而栗，大受好評(píng)。

再如，《非常律師禹英禑》該劇完整地進(jìn)行著雙線敘事，既交代了訴訟過(guò)程，又還原著禹英禑一路走來(lái)的成長(zhǎng)故事。每一個(gè)自閉癥家庭經(jīng)歷過(guò)的絕望、孤獨(dú)，觀眾看來(lái)也忍不住唏噓。

而網(wǎng)飛近兩年推出的《魷魚游戲》《小小姐們》《財(cái)閥家的小兒子》《黑暗榮耀》，都圍繞著貧富階級(jí)和立法問(wèn)題大做文章！

劇中，普通人與財(cái)閥的斗爭(zhēng)，同落后的律法進(jìn)行博弈，小人物不甘心被欺負(fù)，復(fù)仇取得成功，讓觀眾看著很爽。

《魷魚游戲》里是金融危機(jī)后的失業(yè)人群去垂死一搏，《財(cái)閥家的小兒子》抨擊了壟斷性質(zhì)的大企業(yè)，《黑暗榮耀》則是校園霸凌和富人犯罪，《小小姐們》則有官商勾結(jié)的洗錢案，通過(guò)小人物的逆襲，博得青睞！

另外，網(wǎng)飛投資的韓劇還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是在大尺度方面，全面碾壓了當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)。《王國(guó)》《僵尸校園》很暴力血腥，韓國(guó)傳統(tǒng)電視臺(tái)是不能投的，《魷魚游戲》《黑暗榮耀》都有女配角露點(diǎn)的鏡頭，這雖然是為露而露，卻贏得了話題。

當(dāng)然，網(wǎng)飛投資的韓國(guó)影視劇作品中，不乏“步子過(guò)大扯著蛋”的失敗作品。

就像裴斗娜、孔劉、李準(zhǔn)主演的科幻大劇《寂靜之海》，姜受延、金賢珠主演的科幻大片《貞伊》，金喜善 主演的《黑色的新娘》，都是投資很大，口碑或流量都明顯不如預(yù)期。

再如李昇基、裴秀智主演的《浪客行》平凡生活的男人因民航客機(jī)失事而受牽連，卷入了揭露國(guó)家腐敗案件的諜戰(zhàn)故事，同樣不如預(yù)期。

因?yàn)橥顿Y和劇情野心太大，總統(tǒng)都是壞人，女主角從特工變成了財(cái)閥的屬下，16集講不完一個(gè)完整的故事，19年播出后，至今沒(méi)有第二季。

還有，集結(jié)河正宇、黃政民、張震、秋瓷炫等明星大腕《蘇里南》，本來(lái)是Netflix耗資350億韓幣（約8.5億臺(tái)幣、2億人民幣），野心想復(fù)制《毒梟》的輝煌。

結(jié)果，臥底劇情稍嫌薄弱，反轉(zhuǎn)力度不足，蘇里南的毒梟隨便就被人圍剿了，因此砸下了年度最貴的韓劇資金，該劇的的商業(yè)回報(bào)率都遠(yuǎn)不如《少年法庭》《黑暗榮耀》《僵尸校園》！

另外，《地獄公使》踢走了“吸毒王”劉亞仁，拉來(lái)了金圣喆、文根英，但怪物判入地獄的超自然現(xiàn)象、在混亂中成立的邪教何去何從？恐怕第二季開拍了，這個(gè)坑也很難填得好！

目前，樸敘俊、韓素希、魏嘏雋等主演的《京城生物》是網(wǎng)飛未來(lái)韓劇的野心力作，聚焦1945年殖民地時(shí)期的京城，怪物的襲擊和殺戮，是下一個(gè)瘋狂大賺的《王國(guó)》？還是下一個(gè)不如預(yù)期的《地獄公使》？真很難說(shuō)！

況且，國(guó)內(nèi)有“愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊”三家視頻平臺(tái)長(zhǎng)達(dá)十年的燒錢戰(zhàn)爭(zhēng)，美國(guó)的迪士尼、亞馬遜、蘋果、奈飛的戰(zhàn)爭(zhēng)，也在韓劇中進(jìn)行了。

蘋果先拍攝了尹汝貞、李敏鎬、金敏荷主演的史詩(shī)大劇《柏青哥》，還有斐秀智主演的犯罪劇《安娜》，開始搶奪網(wǎng)飛的生意。

迪士尼宣布330億美元拍韓劇，金額是Netflix170億美元的2倍，引發(fā)了熱議。接著，丁海寅、金智秀、劉仁娜主演的《雪滴花》，聚焦朝鮮間諜和女學(xué)生的虐戀，雖然爛尾了，卻有一定熱度。

崔岷植時(shí)隔25年出演的《賭命為王》是迪士尼熱門韓劇，雖然前面節(jié)奏拖沓，但男主角熬過(guò)孤兒院、監(jiān)獄、特殊部隊(duì)，再逃亡到菲律賓開賭場(chǎng)，被內(nèi)地網(wǎng)友譽(yù)為韓版《狂飆》！迪士尼和蘋果對(duì)韓劇的投資，已經(jīng)跟網(wǎng)飛展開競(jìng)爭(zhēng)。

另外，《魷魚游戲》《王國(guó)》《黑暗榮耀》等劇讓網(wǎng)飛增加了很多亞洲用戶，但他們?cè)跉W美和其他地區(qū)用戶流失的用戶更多。2022年，奈飛的訂閱流失率約為 37 %，20萬(wàn)用戶取消了訂閱，損失慘重！

2022年，網(wǎng)飛在美國(guó)等地區(qū)提高了價(jià)格，基礎(chǔ)費(fèi)用從每月 8.9 美元提升至 9.9 美元，相比Disney+的7.99 美元，Apple TV的4.99 美元起，明顯貴了不少。

2022年5月-6月，奈飛兩次宣布裁員，共計(jì)裁掉了約450名正式員工。

2023年，網(wǎng)飛又在中東、南非、拉美的30多個(gè)國(guó)家下調(diào)了訂閱價(jià)格，比如一些地區(qū)的訂閱費(fèi)從7.99歐元降到了4.99歐元。

香港導(dǎo)演王晶曾認(rèn)為韓國(guó)影視劇最輝煌的時(shí)期，還是從《生死諜變》的誕生，到《寄生蟲》奧斯卡奪冠，全世界除了好萊塢電影，任何一個(gè)國(guó)家都很難讓影視劇紅過(guò)25年，網(wǎng)飛、蘋果、迪士尼投資韓國(guó)影視劇，則是為他們續(xù)命。

他坦言，“網(wǎng)飛的韓劇已經(jīng)好幾部僵尸題材的了，還能玩出多少花樣？”有一定道理！

面對(duì)，迪士尼、蘋果對(duì)韓劇的布局，面對(duì)訂閱用戶的流失，內(nèi)憂外患的網(wǎng)飛堅(jiān)定地投資了《僵尸校園2》《紙鈔屋2》《地獄公使2》《甜蜜家園2》《京城生物》等最新韓劇，他們能否再續(xù)生猛狀態(tài)？一切拭目以待！