累計票房43.15億（截止2月14日），春節(jié)檔票房暫居第一，躍居內(nèi)地影史票房榜第7，《滿江紅》無疑是今年春節(jié)電影的最大贏家。

但正如我們看到的那樣，在票房一路狂飆的同時，《滿江紅》在劇情、營銷、票房等方面一直爭議不斷。

2月13日晚上8點(diǎn)，隨著《滿江紅》在摩點(diǎn)開啟眾籌，罵聲再次席卷網(wǎng)絡(luò)，話題#滿江紅周邊#、#風(fēng)波亭沙漏#等相繼登上熱搜。

洗白秦檜？吃岳飛人血饅頭？在網(wǎng)友的抵制下，《滿江紅》周邊眾籌上線不足24小時即被下架。

離譜的《滿江紅》周邊

受歡迎的電影出周邊，并不是什么新鮮事。趁著觀眾對電影的追捧熱情，通過IP的衍生品再次收割一輪錢包，算得上“周瑜打黃蓋”的商業(yè)行為，一個愿打一個愿挨。

今年春節(jié)檔的《深海》《流浪地球2》，也都出了周邊眾籌，《流浪地球2》的眾籌更是達(dá)到了1億+。但唯獨(dú)《滿江紅》的周邊被罵上了熱搜，因?yàn)閷?shí)在太離譜，幾乎每一個都踩到了大眾雷區(qū)。

引發(fā)眾怒的是一件“紅了櫻桃”創(chuàng)意沙漏。

▲ 圖源：摩點(diǎn)APP

雖然產(chǎn)品介紹了沙漏造型設(shè)計元素取材于電影主場景中的中式大院，但整個斗拱的結(jié)構(gòu)很容易讓人聯(lián)想到岳飛被殺害的地方風(fēng)波亭。

而象征著時間流逝的沙漏，就好像岳飛的催命符，一點(diǎn)也不吉利。尤其是整個設(shè)計中唯一紅色的櫻桃，充滿了詭異的氛圍。

另一個周邊“令”牌香薰，同樣處處是槽點(diǎn)。

其一，令牌香薰擴(kuò)香石所用的兩種香型，《滿江紅》官方將其取名為瑤琴香和青梅香，令人細(xì)思恐極。

▲ 圖源：摩點(diǎn)APP

電影中，瑤琴和青梅都是慘死的歌姬，是非常值得同情的風(fēng)塵女子。但沒想到，電影中，她們被人如螻蟻般對待，電影外，她們還要被作為香，繼續(xù)取悅別人。

想問一問周邊設(shè)計師，有對弱者的同理心嗎？

其二，產(chǎn)品介紹文案中的“采用歐洲香氛大師調(diào)香”，也讓人滿臉問號。

▲ 圖源：摩點(diǎn)APP

作為一部故事背景發(fā)生在南宋的電影，為何偏偏要將周邊產(chǎn)品“洋化”？是中國古代制香技術(shù)不夠精湛嗎？還是崇洋媚外的思想在作祟？

其三，也是最大的爭議點(diǎn)，這個令牌周邊，很容易讓人和歷史上讓岳飛被迫班師的“十二道金牌”聯(lián)系到一起。

雖然在電影中，令牌是張大使用的道具，但它的主人是秦檜。設(shè)計上，“宰相通令，全軍提調(diào)”也強(qiáng)化了令牌和秦檜的關(guān)系。

▲ 圖源：摩點(diǎn)APP

但秦檜這樣一個勾結(jié)金人、陷害忠良的大奸臣，一個主張向金人求和、投降的千古罪人，試問誰喜歡隨身掛著他的令牌呢？只覺得晦氣才對。

而《滿江紅》周邊的設(shè)計師似乎很喜歡這個令牌的創(chuàng)意，達(dá)到60萬眾籌解鎖的贈品福利，依然是御賜令牌款卡包。

▲ 圖源：摩點(diǎn)APP

不過，《滿江紅》高估了大眾對這一系列周邊的狂熱程度。

在負(fù)面輿論發(fā)酵之前，參與眾籌的人數(shù)只有69人，籌到的金額為1.6萬。隨著網(wǎng)友的吐槽聲越來越大，最終摩點(diǎn)在2月14日14:28下架了相關(guān)鏈接。從上架到取消，整個眾籌持續(xù)了不到19個小時。

▲ 圖源：摩點(diǎn)APP

“文盲式”電影營銷

從上映至今，電影《滿江紅》總是給人一種割裂感。

我們不能否認(rèn)《滿江紅》作為電影的優(yōu)秀之處，張藝謀的藝術(shù)審美，沈騰 、張譯 、雷佳音 等一眾演員的精湛演技，都讓這部電影可圈可點(diǎn)，擁有這么高的票房算得上實(shí)至名歸。

但是，《滿江紅》的營銷宣傳，卻與電影中呈現(xiàn)出來古典底蘊(yùn)、愛國情懷大相徑庭，充滿了浮躁、淺薄之感。

就比如此次的衍生周邊，如果官方有基本的歷史知識，正確的歷史史觀，也不至于翻車如此徹底，被網(wǎng)友群嘲。

而在此之前，《滿江紅》其實(shí)已經(jīng)鬧過很多“沒文化”的笑話。有網(wǎng)友用“絕望的文盲”來形容《滿江紅》劇組，都不算言過其實(shí)。

比如在電影票房破21億時，官方微博的文案是“不忘靖「康恥」，忠義「尤未」盡”?！熬缚怠弊鳛槟晏?，是固定搭配，《滿江紅》官微竟然生生給拆開了，這怕是初中生都不會犯的常識性錯誤。

▲ 圖源：電影滿江紅官微

有意思的是，這條微博發(fā)出后，竟然沒有人覺得有問題，直到兩天后有網(wǎng)友指出錯誤，官方才刪掉了。

另一條慶祝票房破25億的微博，文案“「踏破」山河，恭「賀」新春”，則讓人感覺牽強(qiáng)附會。

▲ 圖源：電影滿江紅官微

岳飛在《滿江紅》中，一句“駕長車，踏破賀蘭山缺”表達(dá)的是要突破金國邊境、收復(fù)大宋國土的宏愿。但《滿江紅》官微的“踏破”表達(dá)的更多是“走遍”之意，語境完全變了。

此外，《滿江紅》還在宣發(fā)中用到了瘦金體，這一宋徽宗創(chuàng)立的字體。

宋徽宗瘦金體的書法造詣固然很高，但他是北宋的亡國之君。結(jié)合歷史背景，《滿江紅》官方將瘦金體作為宣傳噱頭，就顯得有點(diǎn)可笑。

▲ 圖源：電影滿江紅官微

而面對網(wǎng)友對電影的一系列質(zhì)疑、差評，《滿江紅》發(fā)了一條“莫須有，欲加之罪何患無辭”來回應(yīng)。

▲ 圖源：電影滿江紅官微

只是，“莫須有”三個字是秦檜構(gòu)陷岳飛后，為自己辯解的說辭?！稘M江紅》用這句話來為自己公關(guān)，實(shí)在是大大的不合適。

用歷史做營銷，不是兒戲

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)上對《滿江紅》的諸多爭議，有網(wǎng)友會認(rèn)為是小題大做，雞蛋里面挑骨頭。但問題是，當(dāng)《滿江紅》官方喜歡掉書袋，用“文化”、“歷史”進(jìn)行營銷包裝，就應(yīng)該允許大眾用相應(yīng)的目光進(jìn)行批判。

而且，在我看來，《滿江紅》在營銷中之所以不斷翻車，是低估了人們對岳飛這位抗金將領(lǐng)的敬重。不少人在看完電影后激情澎湃地背誦《滿江紅》，就是很好的例子。

而對岳將軍的敬仰，必然伴隨對秦檜的憎惡。

為了表達(dá)痛恨情緒，古人在岳飛廟里鑄造了秦檜夫婦跪像，讓他們懺悔；發(fā)明了“油炸檜”，將秦檜夫婦下油鍋。今人則通過抽打秦檜夫婦的跪像，來宣泄憤怒。

反觀《滿江紅》的營銷，除了用岳飛的詞，很難見到進(jìn)一步的宣傳，即使岳飛忌日，也沒有任何紀(jì)念。相比之下，在官方周邊中，卻設(shè)計了很多和秦檜有關(guān)的元素，并且有萌化秦檜、洗白秦檜之嫌，很難不引起大眾的反感。

▲ 圖源：微博

這種因美化歷史奸臣而翻車的例子并非沒有。

2021年8月，手游《江南百景圖》就因把岳飛等級劃分為“閑人”、秦檜等級劃分為“天”而受到玩家抵制。和秦檜同樣被劃分到最高級別“天”的，還有歷史上臭名昭著的魏忠賢。

▲ 圖源：手游《江南百景圖》

2022年1月，沈陽市文博中心推出的交通卡文創(chuàng)，引發(fā)了大規(guī)模吐槽。因?yàn)榻煌ǖ闹鹘牵菑堊髁?，北洋時期的大軍閥，下令處死李大釗先生的劊子手。

在罵聲中，沈陽市文博中心最終叫停了項(xiàng)目，發(fā)布了道歉聲明，相關(guān)負(fù)責(zé)人還被停了職。

▲ 圖源：微博@沈陽市文博中心

在泛娛樂化的環(huán)境下，為了吸引眼球，不少營銷總喜歡制造反差，比如土潮結(jié)合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞。但在面對歷史人物時，這樣的反差公式總是失靈。

比如秦檜、魏忠賢、張作霖等公認(rèn)的歷史罪人，本應(yīng)該被釘在恥辱柱上，偏有人要為他們出文創(chuàng)周邊，畫可愛的卡通像，簡直是滑天下之大稽，大眾也難以接受。

歸根結(jié)底，歷史不是任人打扮的小姑娘，它還承載著人們的民族信仰，家國大義。如果一味用娛樂的態(tài)度進(jìn)行營銷宣傳，很可能會陷入歷史虛無主義，也得不到大眾的支持。

有人說，秦檜站起來了，中華民族就要重新跪下去。這句話發(fā)人深省，也在提示每一個人，要尊重歷史，敬畏歷史。