拍攝17天，成本300萬元，3天破10億播放量。

堪稱全網(wǎng)第一部全程采用方言的短劇《家里家外》，其話題熱度眼下還在蔓延：從無數(shù)網(wǎng)友看得津津有味直喊“太上頭”，到業(yè)界人士對這部現(xiàn)象級爆款短劇進(jìn)行剖析。

極目新聞記者就此采訪發(fā)現(xiàn)，從“辣眼睛”的霸道總裁到溫情脈脈的煙火人家，短劇的“風(fēng)向”正在悄悄轉(zhuǎn)變，內(nèi)容不再“腦洞大開”，而是接了地氣，走向真實、平實、現(xiàn)實。

奇葩短劇，一度“圍獵”銀發(fā)一族

短劇，是由短視頻和網(wǎng)劇嫁接而來的一種新興娛樂形式，起初以年輕觀眾為主要受眾，不少內(nèi)容或為“霸道總裁愛上我”的甜寵橋段，或為“苦盡甘來終逆襲”的爽劇模式，里面的中老年角色通常只是“綠葉”。

但從2024年下半年開始，湖北省社會科學(xué)院社會學(xué)研究所宣傳委員、助理研究員葉閩慎觀察到，我國短劇市場迎來一波中老年題材的井噴，以老年人婚姻、家庭、事業(yè)奮斗等為主題的短劇，成為新一波的流量密碼。伴隨而至的突出問題，直指老年人上癮：有老人就發(fā)現(xiàn)自己“不知不覺間就花出去近一萬元”，成為銀發(fā)一族“大冤種”。

葉閩慎

極目新聞記者在檢索相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，這類劇最顯奇葩的是，面對中老年觀眾，它們模仿“霸道總裁愛上我”的甜寵橋段，玩起了“霸總愛上保潔阿姨”式的老年“瑪麗蘇”套路。比如，在《女人四十好孕來襲》中，20多歲的集團(tuán)總裁愛上40歲保潔阿姨；在《保潔老媽無極歸來》中，中年保潔阿姨與年輕霸總談婚論嫁，男方父母竟是她大學(xué)同學(xué)……劇情離譜甚至低俗，導(dǎo)致很多網(wǎng)友吐槽“看得人尷尬癥都犯了”。更令人“看不下去”的是，中老年群體淪陷劇情以至于“無腦買單”。有資料稱，短劇用戶群體中，45歲至64歲的中老年人，付費行為更為活躍。

對此，葉閩慎提出，在經(jīng)歷了短視頻博主“秀才”“一笑傾城”以及“假靳東”等事件過后，必須警惕短劇開啟對老年人新一輪的收割。

“一些短劇通過夸張的劇情、虛假的情感渲染，將老年人的情感需求給拿捏??；同時借助網(wǎng)絡(luò)短劇短小精悍、結(jié)構(gòu)緊湊的優(yōu)勢，在劇情的關(guān)鍵處頻頻打斷或設(shè)置付費點，誘導(dǎo)老年人付費觀看，設(shè)計出一系列吸金套路?！比~閩慎因此呼吁道，“要高度警惕這種短劇‘圍獵’老年人的現(xiàn)象，加強對此類短劇的監(jiān)管，打擊其中可能存在的不法行為，保護(hù)老年人的合法權(quán)益?！?/p>

《家里家外》，成為“良心短劇”的代表作

葉閩慎警惕短劇“圍獵”中老年群體言猶在耳，令他欣喜的是，一些“制作走心”的高品質(zhì)短劇開始脫穎而出。

3月14日，“川味十足”的《家里家外》在多個平臺播出后刮起小旋風(fēng)，上線24小時全網(wǎng)話題量破3億。3月26日，其總出品人在接受采訪時表示，《家里家外》拍攝17天成本300萬元，3天破10億播放，“完全超預(yù)期”。

《家里家外》講述了一對年輕人帶著各自的孩子閃婚組成重組家庭，一路磕磕絆絆，但一家四口互相關(guān)愛，共同抵擋外界風(fēng)雨，把日子越過越美好，共同書寫了一系列充滿信任和愛的溫馨故事。

這種“家里家外”的煙火故事，何以俘獲了億萬觀眾的心？

葉閩慎認(rèn)為，這部短劇以20世紀(jì)80年代初的川渝地區(qū)為背景，年代感、地域感滿滿，飽含生活氣息，“有趣但不狗血，市井但不油膩，緊緊抓住了觀眾的心，成為短劇中的一股清流?！?/p>

網(wǎng)友們給出的好評也比比皆是：“被《家里家外》的煙火氣深深吸引”“真的良心短劇啊！強推”“希望這樣的短劇能越來越火呀”“這口短劇“細(xì)糠“必須猛吃一大口”“建議長劇以后也照著這個卷”……正如一位網(wǎng)友的“到位”總結(jié)：劇本扎實，劇情高潮迭起，既保留了短劇的爽感，又有不輸長劇的質(zhì)感，爽感和暖心齊飛，細(xì)節(jié)用心，鏡頭語言完全不輸長劇。

“用腦”“用心”的短劇，可提升文化軟實力

3月底，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》發(fā)布，顯示短視頻應(yīng)用人均單日使用時長達(dá)156分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位；微短劇獨立應(yīng)用的人均單日使用時長從90分鐘漲到101分鐘，已經(jīng)追平即時通訊。

對此，葉閩慎認(rèn)為，這是我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)領(lǐng)先、模式成熟的必然結(jié)果。對消費者來說，一個直接影響就是觀看短視頻的門檻幾乎沒有了：刷短視頻所必需的流量價格便宜了，人們用流量刷短視頻不再“心疼”，這在過去“5元包30兆流量”的時代是不可想象的；價格親民的智能手機人手一個，哪怕是千元機也能夠流暢運行各種短視頻APP；更不用說“村村通網(wǎng)絡(luò)”讓互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋全國每一個村莊……“這些都是硬件層面的條件。硬件的完善帶來了短視頻產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)紅培育、直播帶貨模式日趨成熟、遍地開花?！?/p>

同時，短視頻制作與推廣的高效率、低成本特征，導(dǎo)致了短視頻內(nèi)容的爆炸式增長與病毒式傳播，人人都能成為短視頻發(fā)布者，各種“土味”視頻層出不窮。“短視頻的發(fā)展重塑了人們的休閑活動乃至日常生活，短視頻和網(wǎng)絡(luò)短劇以其碎片化、快節(jié)奏特點成了放松身心、填補工作余暇的‘電子榨菜’，人們花在短視頻上的時間自然就不斷增長?！比~閩慎說。

作為一名社科學(xué)者，他同時指出，短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展固然可喜，但隨之而來的低質(zhì)內(nèi)容泛濫、無下限博眼球等問題同樣令人擔(dān)憂，這一點在制作門檻相對更高的網(wǎng)絡(luò)短劇中表現(xiàn)得尤為明顯。不少短劇內(nèi)容狗血、制作粗糙，迎合低級趣味，營造社會焦慮，同質(zhì)化、套路化嚴(yán)重。這些問題讓消費者反感，人們對高品質(zhì)短劇的需求逐漸凸顯。

“《家里家外》等優(yōu)質(zhì)短劇的興起，讓我們看到了短劇發(fā)展的新希望。期待短劇制作組們能夠推出更多的‘用腦’‘用心’而不僅僅是‘用手’制作的高品質(zhì)短劇，能夠形成我們自己的短視頻乃至網(wǎng)絡(luò)文化的獨特氣質(zhì)和風(fēng)格，乃至提升我們的文化軟實力。”葉閩慎如此建議。