2月1日早間，院線電影方面，《流浪地球2》和《滿江紅》進(jìn)入到了票房日冠的爭(zhēng)奪焦灼時(shí)間。上午9點(diǎn)之前，《滿江紅》一直保持2月1日的單日票房領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但這一優(yōu)勢(shì)，在9點(diǎn)20分53秒的時(shí)候被打破，《流浪地球2》單日票房反超《滿江紅》。

值得注意的是，電影《流浪地球2》是以單日排片占比26.6%的前提之下，反超單日排片占比33.0%的《滿江紅》的。直白一點(diǎn)講，《流浪地球2》的放映場(chǎng)次沒(méi)有《滿江紅》多，但已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的票房成績(jī)卻超過(guò)了《滿江紅》。更為值得注意的是，電影《滿江紅》在1月31日的影迷上座率方面，已經(jīng)成為春節(jié)檔上映電影當(dāng)中的倒數(shù)第二。

排在倒數(shù)第一位置的，是口碑和票房已經(jīng)雙重下滑的《交換人生》，上座率是9.2%。而倒數(shù)第二的《滿江紅》，上座率也只有15.7%，不如《流浪地球2》、《深海》、《無(wú)名》和《熊出沒(méi)》。上座率倒數(shù)第二的事實(shí)，可以得出最直觀的結(jié)論：電影《滿江紅》拿到最高的排片，卻沒(méi)有與之匹配的影迷入場(chǎng)人數(shù)了。只基于數(shù)據(jù)來(lái)講，影迷入場(chǎng)觀看《滿江紅》的積極性正在快速消退。

和上座率倒數(shù)第二共同到來(lái)的，還有電影《滿江紅》的豆瓣影迷評(píng)分。春節(jié)檔期，這部電影最早的影迷評(píng)分成績(jī)是8.0分，而隨著更多真實(shí)影迷入場(chǎng)，并且參與到了電影打分過(guò)程當(dāng)中來(lái)，《滿江紅》豆瓣評(píng)分急速下滑，目前已經(jīng)下滑到了7.4分。值得注意的是，即便是目前的這個(gè)分?jǐn)?shù)，依舊有影迷認(rèn)為不妥，甚至于有影迷認(rèn)為，這部電影的最終評(píng)分，可能只能維持在及格前后。

值得注意的是，在豆瓣《滿江紅》的長(zhǎng)評(píng)區(qū)域，排在前面的影評(píng)文章，基本上都是一星或者兩星的差評(píng)。而在《滿江紅》的小組討論區(qū)域，排在前面的9個(gè)討論內(nèi)容，基本上沒(méi)有好評(píng)，差評(píng)可謂是大面積存在。影評(píng)區(qū)域和小組區(qū)域更值得參考的原因在于，這兩個(gè)區(qū)域的發(fā)言內(nèi)容，發(fā)言者至少需要看過(guò)影片之后，才能形成長(zhǎng)文討論。而豆瓣打分區(qū)域，是賬號(hào)就能參與。所以，長(zhǎng)評(píng)區(qū)域和小組區(qū)域的大量差評(píng)，更為直觀，更為真實(shí)，更為“觸目驚心”。

電影《滿江紅》從春節(jié)檔首日52.7%的上座率，一度下滑到了1月31日的15.7%，位列當(dāng)日倒數(shù)第二，從單日票房成績(jī)遙遙領(lǐng)先，到2月1日開(kāi)始，出現(xiàn)了和《流浪地球2》票房焦灼的局面（目測(cè)這種焦灼，會(huì)成為2月1日的持續(xù)現(xiàn)象），這部《滿江紅》為何眼看著春節(jié)檔要實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑了，卻突然間“啞火”了呢？我認(rèn)為，口碑依舊是關(guān)鍵。電影《滿江紅》目前陷入到了較為嚴(yán)重的口碑危機(jī)當(dāng)中。

最為直觀的口碑危機(jī)，便是該片入場(chǎng)觀影之后的影迷，形成的口碑反饋情況不好。影片上映開(kāi)局，當(dāng)然可以制造一些口碑聲音，影響影迷觀影決策。但是，隨著大量真實(shí)影迷的出場(chǎng)，口碑好壞，就需要完全交給影迷自己了。評(píng)分迅速下滑，長(zhǎng)評(píng)和小組討論區(qū)域大面積差評(píng)，從一個(gè)角度上證明，這部《滿江紅》并未贏得真實(shí)影迷的好口碑。打鐵需要自身硬，當(dāng)《滿江紅》的自身質(zhì)量不硬的時(shí)候，票房也會(huì)被牽連，是必然現(xiàn)象。

第二點(diǎn)口碑危機(jī)，則是《滿江紅》的制作成本到底是多少，它至今不敢正面回應(yīng)。我在1月31日的電影分析文章當(dāng)中已經(jīng)講的很清晰了，留給《滿江紅》的時(shí)間不多了，它需要盡快回答網(wǎng)友們，自己的真實(shí)成本是多少。從1月31日早間開(kāi)始，出現(xiàn)了大量說(shuō)《滿江紅》的制作成本肯定超過(guò)一千萬(wàn)元的。然而，這些“清一色”的說(shuō)法，對(duì)于電影的正向營(yíng)銷毫無(wú)作用。

尚未入場(chǎng)的影迷們想要看到的，不是《滿江紅》的制作成本肯定超過(guò)一千萬(wàn)元，而是它的制作成本，到底是多少萬(wàn)元。如果片方無(wú)法正面回答這個(gè)問(wèn)題的話，尚未入場(chǎng)的影迷就會(huì)產(chǎn)生大量的遲疑心態(tài)：它難道真的成本不高嗎？它值這一張票錢(qián)嗎？它若是成本很高，場(chǎng)面很大，它為什么至今不敢公布自己的真實(shí)制作成本呢？《滿江紅》方面，越晚公布自己的真實(shí)制作成本，越會(huì)陷入到廣大影迷給的尷尬境地當(dāng)中去。

第三點(diǎn)口碑危機(jī)，“起訴”影評(píng)人，是不是以錯(cuò)誤的方式控制影片差評(píng)，這種方法是否光彩，會(huì)被大量尚未入場(chǎng)的影迷進(jìn)行討論。

自電影《滿江紅》宣布“起訴”幾個(gè)影視評(píng)論內(nèi)容的賬號(hào)之后，這部電影便陷入到了巨大的口碑危機(jī)當(dāng)中?！稘M江紅》方面宣布“起訴”之后，幾位“影評(píng)人”的發(fā)言內(nèi)容清晰可見(jiàn)，在法院尚未受理、尚未判決之前，影迷們閱讀幾位“影評(píng)人”的發(fā)言之后，會(huì)形成自己的認(rèn)知。這些認(rèn)知，會(huì)對(duì)《滿江紅》有幫助嗎？我持有反對(duì)意見(jiàn)。

對(duì)于很多普通影迷而言，既然你陷入到了負(fù)面口碑危機(jī)當(dāng)中，你“起訴”人家影評(píng)人，人家不僅沒(méi)有慫，而且要跟你正面剛到底，那大家就可能要先入為主地認(rèn)為，處于弱勢(shì)這邊的影評(píng)人心里有底了，不然，不敢正面剛，法律面前，豈是兒戲。

這個(gè)時(shí)候，《滿江紅》這邊就更為尷尬了。是否繼續(xù)起訴，要考驗(yàn)它們的營(yíng)銷智慧了。不起訴了，必然讓大量影迷認(rèn)為，人家影評(píng)人說(shuō)的都是真的，看《滿江紅》慫了吧。而起訴呢？真的保證能贏嗎？萬(wàn)一輸?shù)袅斯偎?，造成的?fù)面連帶效應(yīng)更大。電影《滿江紅》官方賬號(hào)已經(jīng)連續(xù)兩天沒(méi)有發(fā)言了。其實(shí)，盡快正面回答網(wǎng)友提問(wèn)，自己的制作成本到底是多少，真的比藏著掖著好。電影是商業(yè)行為，但所有的商業(yè)行為，都要以誠(chéng)信為最大前提。

一并：截至本文發(fā)稿，《滿江紅》和《流浪地球2》依舊處于單日票房焦灼狀態(tài)，互有票房領(lǐng)銜情況出現(xiàn)；電影《滿江紅》官方賬號(hào)終于時(shí)隔兩日后再次發(fā)言，搞了一個(gè)關(guān)于櫻桃的營(yíng)銷文案，但影片當(dāng)中說(shuō)北方?jīng)]有櫻桃樹(shù)，是常識(shí)錯(cuò)誤，我會(huì)近期寫(xiě)南宋相關(guān)的論述文章，證明之；前幾日的單日票房遙遙領(lǐng)先，到2月1日的“搖搖欲墜”，留給《滿江紅》的時(shí)間真的不多了。