一部參投的《滿江紅》并不夠，另一部重注的影片《深海》上映后整體反饋不及預(yù)期，這對光線傳媒來講，多少有些意料之外。

意料之外的光線春節(jié)檔

一天之內(nèi)，光線傳媒連上了兩個微博熱搜，一個沾著喜悅，一個藏了憂傷。

1月29日，光線傳媒發(fā)布公告稱，其全資子公司參投的影片《滿江紅》上映7天，累計票房收入（含服務(wù)費）約為29.26億元。截至1月28日24時，公司來源于該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為6300萬元至7000萬元，超過公司最近一個會計年度經(jīng)審計合并財務(wù)報表營業(yè)收入的50%。

“滿江紅7天為光線傳媒貢獻7000萬營收”的消息迅速登上微博熱搜。

不過，緊隨其后的不是股價上揚，而是低開低走。1月30日，A股春節(jié)假期后開盤首日，影視股普遍跳水。截至當日收盤，中國電影、萬達電影股價跌幅近6%，博納影業(yè)下挫7.17%，金逸影視下滑8.74%，光線傳媒則大跌9.24%，畫出了一道陡峭的曲線，也將“光線傳媒股價暴跌”送上了微博熱搜。有從業(yè)者感慨，“想到會回撤了，但沒想到會跌的這么狠?！?/p>

鑼鼓喧天的春節(jié)檔與集體走低的影視股形成了一種稍顯矛盾的映照。但其實這本就是過去一年來影視行業(yè)的底色，由于鮮少有力作上映，不少影視公司的業(yè)績并不理想，股價也始終在低位徘徊。

春節(jié)檔猶如一劑強心針，為2023年的電影行業(yè)開了一個好頭。

國家電影局1月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)初步統(tǒng)計，2023年春節(jié)檔電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。截至1月31日11時，排在票房榜前三位的分別為：《滿江紅》票房突破33.5億元，《流浪地球2》突破27.2億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》也達到了10億元票房。

來源/《滿江紅》劇照

春節(jié)檔也一直是集體的勝利。貓眼專業(yè)版顯示，《滿江紅》出品方及聯(lián)合出品方包括歡喜傳媒、光線影業(yè)、中國電影、開心麻花、抖音和微博等共計22家公司，《流浪地球2》在這方面更勝一籌，在4家出品方之外，還有多達35家聯(lián)合出品方。值得一提的是，前述6部影片中，光線傳媒參與了4部，《深?！窞橹魍吨骺兀稘M江紅》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》為參投。

具體到《滿江紅》，除了位居出品方第七位的北京光線影業(yè)有限公司，同為出品方且肩負發(fā)行與宣傳任務(wù)的天津貓眼微影文化傳媒有限公司，即貓眼娛樂的實體，也與光線傳媒關(guān)系匪淺——后者及其關(guān)聯(lián)方正是前者的第一大股東。

按照票房的基礎(chǔ)分配模式，扣除5%繳納電影事業(yè)發(fā)展專項資金、3.3%用于特別營業(yè)稅，余下的91.7%為“可分賬票房”，《滿江紅》發(fā)行通知中提到的上游分賬比例為43%，在不考慮數(shù)字代理費的前提下進行粗略計算，春節(jié)檔期間《滿江紅》出品與發(fā)行方所得收入總計超過10億元，光線傳媒恰好在其中分了一杯羹。

不過對于光線傳媒而言，最大的失意莫過于動畫電影《深?！返氖Ю?/p>

這部制作周期達到7年，制作成本超過3000萬美元的電影，是光線在今年春節(jié)檔的重要押寶。但影片一經(jīng)點映，就在社交平臺上呈現(xiàn)出兩極分化的口碑，票房更是遠不及預(yù)期，截至1月31日11時，僅為4.96億元。

光線傳媒投資者關(guān)系部門相關(guān)人士在回應(yīng)股價動態(tài)時稱，一般情況下，電影行業(yè)在春節(jié)檔開盤后會出現(xiàn)不太好的（行情）表現(xiàn)，因為節(jié)前已經(jīng)漲過一波，相當于（股價）經(jīng)過了一次兌現(xiàn)，當日股價的變化符合此前的規(guī)律。該人士還提到，公司主投的《深?！罚ㄊ袌觯λ怯衅诖?。

《深?！飞嫌澈蟮恼w反饋不及預(yù)期，這對光線傳媒來講，多少有些意料之外。

押注動畫電影的“雄心”

一直以來，動畫電影都是光線傳媒的一張王牌。

究其原因，光線傳媒是國內(nèi)最早開始布局動畫領(lǐng)域的公司，這也與光線傳媒總裁王長田的態(tài)度相關(guān)。他說過，自己在和年輕人聊天發(fā)現(xiàn)時，對方提到的動畫作品，他一部都沒有看過?！靶r候家里沒有電視，幾乎沒有看過動畫?！币虼?，當光線傳媒在電視、電影方向逐步發(fā)展壯大后，他想到了這個年少時留下的遺憾，并開始為之布局。

2015年，光線傳媒正式對外宣布成立彩條屋影業(yè)，著力發(fā)展動畫電影。在給這個專門搭建的團隊劃撥預(yù)算時，王長田只有一個要求——找中國最好的動畫導演，做最有想象力的電影。

那一年，《西游記之大圣歸來》橫空出世，拉開了國漫崛起的序幕，導演田曉鵬的另一部作品《深海》在同年立項，連同另外21部動畫電影一道，成為彩條屋影業(yè)片單上濃墨重彩的一筆。

除了參與作品制作、引進海外優(yōu)秀的動畫電影，另一方面，光線傳媒也在資本層面予以動畫制作公司支持。以2014年為起點，兩年間，光線傳媒一共投資了13家動漫公司，除了田曉鵬所在的十月文化，還包括彼岸天、藍弧文化、全擎娛樂、光印影業(yè)、可可豆動畫等，涉及三維動畫、二維動畫、漫畫、游戲、海外版權(quán)等多個方面，實現(xiàn)從IP開發(fā)、內(nèi)容制作到衍生品的全面覆蓋。

一年后，光線傳媒嘗到了第一口甜，3000萬元成本的《大魚海棠》最終收獲5.7億元票房；上映僅兩周時間，光是衍生品就賣出了5000萬元，堪稱一個不錯的開始。2017年，光線傳媒出品、發(fā)行了包括《大護法》在內(nèi)的3部動畫電影，繼續(xù)小步快跑，跑向王長田口中那個動畫電影大爆發(fā)的2019年。

《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》）不負眾望，無論是票房還是口碑均一路高歌，最終以超過50億元的票房成為2019年內(nèi)地票房冠軍，并榮獲第33屆中國電影金雞獎最佳美術(shù)片獎項，且時至今日依然是內(nèi)地影史票房最高的動畫電影。憑借“大鬧”暑期檔的《哪吒》，光線傳媒2019年第三季度實現(xiàn)營收12.9億元，同比增長128.65%；凈利潤10.04億元，同比增長463.33%。

但爆款好運不常有。接下來的《妙先生》與《姜子牙》都不是《哪吒》，即便如此，《姜子牙》還是沖上了16億元票房，成為位居《哪吒》之后的內(nèi)地影史動畫片票房榜亞軍。

王長田曾表示，光線的“中國神話宇宙”或?qū)⑹莿赢嫎I(yè)務(wù)接下來最重要的動作，公司整體會成為具有動畫色彩的電影公司。2022年，光線動畫廠牌成立，主要瞄準中國神話宇宙的開發(fā)。光線傳媒在回答投資者提問時透露，公司重新梳理了中國有史以來的神話傳說、故事、人物、事件等，已初步形成中國神話宇宙的世界觀和人物譜系，涉及成百上千的神話人物；至于早期動畫電影的開發(fā)方向，大的故事、人物、時間節(jié)點已初步規(guī)劃完成，正在進行首批電影的制作。

來源/《深?！穭≌?/p>

《深?！芬矌е鴺O強的創(chuàng)新意義而存在，《深?！返闹破艘浊桑彩乔安蕳l屋影業(yè)總裁，在此前的采訪中曾經(jīng)告訴市界，《深?！穼⑾蛲饨缯故揪哂兄袊厣娜S動畫形式，此后，人們在成片中就看到了“粒子水墨”風的視覺效果，但對于如何讓3D水墨畫動起來并大篇幅的使用在動畫中，就花費了整個團隊兩年的時間。

盡管在票房層面并不如意，但在易巧看來，《深海》十分值得，至少“粒子水墨”的視效創(chuàng)新，可以給接下來的創(chuàng)作者提供一種創(chuàng)作思路。

目前，在《深海》之外，光線傳媒尚有《茶啊二中》《大雨》兩部動畫電影有待上映；《哪吒之魔童鬧海》《西游記之大圣鬧天宮》《姜子牙2》《大魚海棠2》《鳳凰》《最后的魁拔》《八仙過大?！贰?a target="_blank" href="/tpua/131178.html" title="大理寺日志">大理寺日志》《相思》《小倩》《朔風》等動畫電影正在推進中。

在王長田看來，“中國神話宇宙”最終的規(guī)?？赡鼙嚷螅瓿蛇@些影片是光線“在五十年以內(nèi)都一直要做的事情——如果我們到時候還存在的話”。

初代大佬的風光與落寞

光線傳媒成立于1998年，至今已有二十五年歷史，雖然只是王長田口中五十年計劃的一半，但放在新秀迭出的影視行業(yè)，實屬前輩。

它的出現(xiàn)有其偶然，又不乏必然。王長田是新聞專業(yè)出身，當過紙媒記者，做過涂料生意，搞過電視策劃，人生中的第三次轉(zhuǎn)型源于被停職后選擇創(chuàng)業(yè)。中國第一家專業(yè)電視策劃與制作機構(gòu)“北京光線電視策劃研究中心”就此誕生。起初業(yè)務(wù)并不是一帆風順，但隨著“制播分離”制度逐步普及，民營電視節(jié)目制作公司不斷涌現(xiàn)。王長田正是在這一時期將《中國娛樂報道》推向幾十家電視臺，后者還有一個為人熟知的名字——《娛樂現(xiàn)場》，它與《音樂風云榜》一道，定格為一代人的娛樂啟蒙。

從電視節(jié)目到電視劇，再到電影發(fā)行制作和藝人經(jīng)紀，光線傳媒一步步補齊業(yè)務(wù)版圖，進而走向資本市場。2011年8月3日，光線傳媒登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為繼華誼兄弟、華策影視后第三家A股上市的影視公司。上市首日，王長田身家飆升至43億元，一時風頭無兩。

一年后，王長田和光線傳媒等到了在電影賽道騰飛的契機——主投發(fā)行的喜劇影片《人再囧途之泰囧》。這部影片堪稱當年國產(chǎn)片最大的票房黑馬，投資幾千萬元，卻創(chuàng)造了12.7億元的票房。王長田很高興，他在新聞發(fā)布會上開玩笑地說：“從影6年，光線傳媒終于有了自己的代表作。”

圖/視覺中國

這或許是光線傳媒“以小博大”習慣的由來。接下來的幾年里，《致我們終將逝去的青春》《中國合伙人》《匆匆那年》等影片為其帶來了豐厚的回報。有意思的是，在《致我們終將逝去的青春》與《中國合伙人》宣傳期，光線傳媒股價均迎來飆升，作品的推動作用可見一斑。

以喜劇影片為引，持續(xù)擴充劇情、愛情等題材，再加上后續(xù)對動畫電影領(lǐng)域的發(fā)力，光線傳媒形成了自身獨有的風格和發(fā)展路徑。但好景總是短暫，就像王長田自己感慨的那樣，“眼下沒一個人是容易的”。

尤其是過去的三年。財報數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，光線傳媒扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤分別為8.68億、2.35億和-4.44億，增速分別為404.53%、-72.93%和-289.4%。2019年的大幅增長源于《哪吒》的功勞，2020年疫情之下的勉力維持少不了《姜子牙》的貢獻，但到了2021年，除了突出重圍的《你的婚禮》，光線傳媒主投主控項目幾無爆款，2022年的《十年一品溫如言》更是遭遇諸多吐槽。根據(jù)光線傳媒1月30日發(fā)布的公告，其預(yù)計2022年扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤在-7億元至-8億元之間，虧損同比大幅擴大。

兩個多月前，2022年11月10日，光線傳媒發(fā)布公告稱，控股股東光線控股計劃減持光線傳媒股份不超過5827.76萬股，合計不超過公司總股本的2%。這是光線傳媒上市以來首次被控股股東以集中競價和/或大宗交易方式減持。光線傳媒的股價則起伏跌宕，如今與2020年9月的高點相比，接近腰斬。

王長田曾在光線傳媒上市答謝酒會上說：“12年來，我變成了一只駱駝，因為這個環(huán)境風沙太大，有政策的沙漠、資金的沙漠、人才的沙漠。為了生存，駱駝?chuàng)碛辛顺瑥姷纳Αｑ橊勂鋵嵟艿牟⒉宦?，沖刺走50公里，持續(xù)走30公里。”

但當行業(yè)環(huán)境發(fā)生變化，駱駝面前的沙漠又多了一塊——不確定性的沙漠，它甚至囊括了之前的大多數(shù)問題?！皬挠笆辍钡耐蹰L田曾在公開信中發(fā)問：“現(xiàn)實如此殘酷，前途如此兇險，那我們?yōu)槭裁催€要堅持下去？”

他給出的答案是：“因為我們想證明我們相信的那些東西是對的；因為我們想證明電影行業(yè)會因為我們而更加生動多彩；因為我們想賺錢但不愿卑躬屈膝；因為我們想銘刻在中國人的情感記憶里而不是成為過眼煙云；因為我們想成為一個偉大的電影公司，并在103年后還能存在。我們想要的這些，別人也同樣想要，所以我們只能做得比別人更好。”

他說，會一如既往地做這個行業(yè)里最勤奮最摳門的老板?？墒乾F(xiàn)在，勤奮與摳門背后，又多了一絲落寞。