2023年春節(jié)檔背后的資本陣容,都?xì)偭耍?-
對于像春節(jié)檔這樣全年最大的檔期而言,但凡敢于殺入這個檔期的電影,都需要龐大的現(xiàn)金流支撐。
因此,每一部春節(jié)檔電影背后,幾乎都有著堪稱豪華的資本陣容作支撐。
這個情況,在2023年的春節(jié)檔,尤為明顯。
比如下邊這張圖里,就是根據(jù)貓眼專業(yè)版app,以及各家的發(fā)行通知所提供的信息,匯總了2023年春節(jié)檔每一部電影背后的出品、發(fā)行和宣傳公司的情況。
今天這篇推送,就以這張圖提供的信息為基礎(chǔ),對2023年春節(jié)檔電影七雄的幕后公司進(jìn)行詳盡的盤點,以資本的視角,來做一番不太一樣的檔期前瞻。
《流浪地球2》
穩(wěn)賺不賠
為了份額搶破頭
POST WAVE FILM
4年前,第一部《流浪地球》的首日排片占比和票房占比,均只能位居春節(jié)檔第4。
之后靠著超高的口碑,才一路逆襲成為當(dāng)年春節(jié)檔最賣座的電影,并掀起了一股現(xiàn)象級的國產(chǎn)科幻電影的討論浪潮。
想必當(dāng)年投資這部電影的公司,都嘗到不少甜頭。
于是今年的《流浪地球2》,完全是以霸主的姿態(tài),睥睨這個春節(jié)檔。
在聯(lián)合出品方的列表里,不僅有萬達(dá)、阿里、華策、華誼、聯(lián)瑞、英皇等老牌民營電影資本,更有像瀟湘、上影、長影、之影、珠影、峨影等一眾國有電影集團(tuán)的身影。
對于這些公司而言,能拿到《流浪地球2》的投資份額就是賺到,這種穩(wěn)賺不賠的買賣,一年也沒有幾次。
所以從發(fā)行通知上,就可以清晰看到該片的聯(lián)合出品方數(shù)量,從第一部的23個,大幅擴(kuò)增為第二部的35個,可見有太多的公司,都想從這個超級IP身上分一杯羹。
而且需要了解的是,這些聯(lián)合出品方的主要作用,就是參與投資、分?jǐn)傦L(fēng)險,對于電影本身的制作和宣發(fā),很難起到實質(zhì)性作用。
真正的主控方,自然是國有影視集團(tuán)的扛把子——中影。
另外2家,則分別是導(dǎo)演郭帆以及主演吳京所持有的公司。
相信在最初的春節(jié)檔鏖戰(zhàn)中,《流浪地球2》肯定會有非常明顯的排片優(yōu)勢。
至于能否順利轉(zhuǎn)化成有效票房占比,還得依賴于最終的成片質(zhì)量。
《滿江紅》
貓眼又將新增一個
成功發(fā)行案例
POST WAVE FILM
《滿江紅》,國師張藝謀二戰(zhàn)春節(jié)檔。
至今還能想起,老謀子在剛完成冬奧會開幕式接受央視采訪時,無奈為《狙擊手》求排片的畫面。
而今年的《滿江紅》,則明顯一掃去年的頹勢。
在今年春節(jié)檔激烈的競爭中,《滿江紅》占據(jù)比較有利的態(tài)勢。
雖不比《流浪地球2》那樣突出,卻也非常顯眼穩(wěn)健,各方對其都保持了較為樂觀的預(yù)期。
除了電影本身的主創(chuàng)陣容相當(dāng)亮眼以外,背后的資本同樣可圈可點。
而在這里需要重點評述的并非以歡喜為首的出品公司,而是為其主導(dǎo)發(fā)行的貓眼!
作為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的票務(wù)平臺,貓眼天然具有非常強大的發(fā)行渠道,可以輕松地觸及終端用戶,而多年的積累,也使得貓眼已經(jīng)打造出了一支能征善戰(zhàn)的發(fā)行團(tuán)隊。
就拿最近來說,圣誕檔唯一上映新片《想見你》、元旦檔唯一上映新片《絕望主夫》,均由貓眼主發(fā),前者票房3.55億,后者票房2.44億。
另外特別值得一提的是,去年春節(jié)檔票房第二的《這個殺手不太冷靜》(26.27億元)的發(fā)行方,同樣還是貓眼。
從先期業(yè)務(wù)看片會釋放的零星口碑來看,《滿江紅》的質(zhì)量是值得期待的,因此貓眼很有可能又可以在自己的功勞簿上,添上一筆成功案例。
《交換人生》
淘票票借助喜劇剛需
能否扳回一城
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說到貓眼,自然就很容易聯(lián)想到淘票票。
作為中國內(nèi)地票務(wù)平臺的兩大主力,在電影市場的競爭中,兩者的對壘,早已從單純的賣票,延伸到了電影的制作與宣發(fā)這種更加上游的體系。
今年背靠阿里影業(yè)的淘票票主導(dǎo)發(fā)行的項目,則是本屆春節(jié)檔唯一一部純正喜劇《交換人生》。
由于去年《這個殺手不太冷靜》的成功,以及《哥,你好》在中秋檔及之后的頑強生命力,已經(jīng)充分證明了純喜劇在中國內(nèi)地電影市場的剛需。
再加上其110分鐘的片長,對于影院來說排片也不會有太大壓力,使得《交換人生》也被不少業(yè)內(nèi)人士看好。
考慮到新晉金鷹視帝雷佳音,和“國民媽媽”張小斐的超高路人緣,這部電影在下沉市場,將有很大的作為空間。
由于微博同樣屬于阿里系,近期也能看到淘票票在微博上的一系列動作為《交換人生》進(jìn)行有效的造勢和發(fā)聲。
這次貓眼與淘票票的對決,也將成為今年春節(jié)檔的一大看點之一,能否扳回一城,就看這部喜劇作品的表現(xiàn)了。
除此以外,《交換人生》背后的主出品上海儒意影視,也非常值得一說。
這家公司正是《你好,李煥英》的主要出品方之一,近期突然撤檔但先期口碑非常不錯的《保你平安》,同樣也是其主控作品。
而儒意的高管陳祉希,也正是這些電影的制片人,是真正的幕后推手。
中戲畢業(yè),演員出身的她,早在2010年就轉(zhuǎn)型開始制片人的生涯,如今既有《你好,李煥英》這樣叫好又叫座的商業(yè)爆款,也有《吉祥如意》這樣在電影節(jié)展獲獎的小眾佳作。
可以說,陳祉希的參與,也為《交換人生》在春節(jié)檔的競爭中,加上了一個非常有利的砝碼。
《無名》
博納主旋律紅利
的強弩之末
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今年春節(jié)檔,算是近些當(dāng)同檔期里類型最豐富的一年。
尤其是跟去年比起來,主旋律電影的占比更是大幅下降。
當(dāng)然,梁朝偉和王一博擔(dān)綱主演的《無名》,也算是主旋律電影,畢竟導(dǎo)演程耳在采訪中已經(jīng)坦言,拍攝這部電影最大的妥協(xié)就是“正能量”。
《無名》背后的主控方,正是這幾年靠著提前布局主旋律電影而賺得盆滿缽滿的博納。
這部電影也是繼《中國醫(yī)生》《長津湖》之后,博納冠以“中國勝利三部曲”之名的最后一部。
只是,對于這家中國民營電影企業(yè)的旗幟性代表而言,2022年的走勢可謂如過山車一般刺激。
去年春節(jié)檔的時候,博納作為頭號種子《長津湖之水門橋》的主控方,可謂穩(wěn)坐釣魚臺。
不僅沒有讓前幾年連續(xù)出現(xiàn)的逆襲現(xiàn)象發(fā)生,輕松拿到檔期票房第一名的同時,也創(chuàng)造了華語系列電影的最高票房,可謂吃盡主旋律電影的紅利。
更在半年之后的8月18日,成功回歸A股上市,成為影視板塊中的一枝獨秀。
只是好景不長,上市未滿兩個月,博納影業(yè)(001330.SZ)的實控人于東,便將近半數(shù)股份質(zhì)押獲取資金,實控人的財務(wù)狀況令人擔(dān)憂。
除此之外,博納影業(yè)自身的情況同樣不容樂觀。
雖然“長津湖系列”不可謂不成功,但是在《水門橋》之后參與的幾個項目,表現(xiàn)都很難讓人滿意。
例如博納參投的電影《四海》,單單這一部電影,就有多達(dá)1400-1800萬元的虧損。
后續(xù)投資的《外太空的莫扎特》《海的盡頭是草原》,也都不如人意,國慶檔主控的《平凡英雄》,同樣票房平平。
這幾部電影的折戟,也都對博納的業(yè)績形成了明顯的拖累。
去年第三季度根據(jù)報告顯示,博納影業(yè)直接虧損了1.5億,可見“長津湖系列”的老本,也吃不了太久。
因此《無名》對于當(dāng)下的博納而言,無疑算是一顆救命稻草,承載了博納扭轉(zhuǎn)頹勢的一個重任。
只不過,多數(shù)行業(yè)媒體對于這部電影的票房預(yù)測,均只有5億左右。
倘若最終的票房也確實落到這樣一個數(shù)字的話,可能不僅不會緩解博納的窘迫,甚至還會加劇博納財務(wù)的壓力。
*圖注:考驗粉絲實力的時候到
《中國乒乓
之絕地反擊》
恒業(yè)&愛奇藝:
春節(jié)檔的新兵蛋子
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由于近期不斷強化的對于主旋律電影的逆反心理,《中國乒乓》在春節(jié)檔的一眾片單中,更容易受到質(zhì)疑。
而且,似乎同當(dāng)初講述中國女排的《奪冠》有著類似命運,它的片名不僅出現(xiàn)了修改,檔期也正式推遲到初三再公映。
這種比較特別的情況,也為本片的市場蒙上了一層陰影。
不過錯峰上映,也可能避開了鋒芒,或許也不是一件壞事。
這部電影背后的資本方也尤其多。
從最上方的陣容表格可以看到,擁有13家出品方和18家聯(lián)合出品方。
不過,真正起主導(dǎo)作用的其實是恒業(yè)影業(yè)。
然而雖然也有過《誤殺2》和《門鎖》這樣票房相對亮眼的成績,但是對于春節(jié)檔而言,恒業(yè)還依然只是一個新兵蛋子。
這次能否從春節(jié)檔殺出重圍,像片中的主角那樣,在不被看好的情況下,實現(xiàn)絕地反擊,也成了一次很好的將現(xiàn)實與電影形成互文的絕佳機會。
只是在當(dāng)下來看,的確困難重重。
雖然背靠6大政府宣傳部,但這既是優(yōu)勢,卻也是包袱。
《深海》
光線會重蹈
《人潮洶涌》
和《狙擊手》的覆轍嗎
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深耕7年,導(dǎo)演田曉鵬的《深?!方K于要和大家見面了。
由于前作《大圣歸來》的成功,加上《深?!烦涣鞯奶匦е谱?,使得這部電影吸引了無數(shù)影迷的期待。
只是高昂的制作成本,同樣意味著很大的票房壓力。
春節(jié)檔雖然擁有全年最大的票房空間,卻也同樣需要巨大的投入,才能換取到有效的排映空間,在這一點上,《深?!匪坪醮嬖谝恍╇[憂。
而隱憂的來源,正是其背后的主要出品、發(fā)行方——光線。
光線作為一家老牌上市電影公司,其財務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)一直非常突出,顯性債務(wù)較少,營收數(shù)據(jù)不錯。
最漂亮的一場戰(zhàn)役則是《哪吒之魔童降世》,硬生生把國產(chǎn)動畫電影的票房天花板,拉到了逆天的50億元。
疫情期間,旗下的青春光線,基于短平快的策略,迅速推出了幾部票房還行的青春愛情片,為公司的業(yè)績,做出了比較有效的貢獻(xiàn)。
只是,前2年春節(jié)檔大戰(zhàn)中,光線的表現(xiàn)可以說很難讓人滿意。
作為主出品也是主發(fā)行,無論是2021年的《人潮洶涌》,還是2022年的《狙擊手》,在春節(jié)前幾天,排片幾乎是被碾壓的態(tài)勢,在真人電影中完全是倒數(shù),這使得一開始的票房成績非常不如人意。
即便這2部電影在豆瓣都開出了非常不錯的分?jǐn)?shù),后續(xù)也的確靠口碑支撐了一定的長尾效應(yīng),但是由于最初的勢頭實在太弱,即便票房曲線可以堅挺一些,最終的成績也很難理想。
如今,《深?!吩诟鞣矫娴嫩E象上,似乎都在重復(fù)上述2部電影的趨勢。
一方面,《深?!窂奶匦е谱骱吞飼赠i對于故事的把握來看,口碑相信會有一定的保障。
但另外一方面,《深海》最初的排片,勢必處于不太有利的位置——這從已經(jīng)開出的預(yù)售排片就能見到端倪。
首先,排片率僅高于《熊出沒》,大幅落后于其他4部真人電影。
同時,作為檔期內(nèi)唯一一部主打3D特效的電影,在IMAX廳、杜比影院的競爭上,也是顯著弱于《流浪地球2》及《滿江紅》。
所以,這次不得不為導(dǎo)演田曉鵬捏一把汗。
穩(wěn)穩(wěn)的幸福
POST WAVE FILM
最后要說的自然就是春節(jié)檔釘子戶,《熊出沒》系列。
這已經(jīng)是“熊出沒系列”在春節(jié)檔的第6部大電影了,系列所有電影的累計票房,已然突破42億,而且在春節(jié)檔期間的成績,也是越來越好。
不少真人電影在它面前也是鎩羽而歸,因此《熊出沒》也被不少影評人和從業(yè)者,戲稱為春節(jié)檔的“名作之壁”,頗為有趣。
而這堵“名作之壁”的打造者,則是華強方特,同樣也是一家上市的民營企業(yè)。
提到方特,除了《熊出沒》,不得不提的就是其擁有一系列的主題樂園:
方特夢幻王國、方特恐龍王國、方特歡樂世界、方特水上樂園、方特東方神畫、方特東盟神畫、方特東方欲曉、方特絲路神畫、方特國色春秋、方特狂野大陸等。
儼然一副東方迪士尼的姿態(tài),非常厲害。
而主題樂園的打造必然依賴成功的IP運營與開發(fā),其中熊出沒系列自然功不可沒!
由于去年接近10億的票房成績,再次讓市場看到了這個系列的潛力和穩(wěn)定性,使得今年幾乎完全沒有人敢看輕《熊出沒·伴我“熊芯”》。
不過對于華強方特來說,也存在IP過于單一且逐步老化的問題。
沒有人可以質(zhì)疑“熊出沒系列”的成功,但是僅僅依靠一個系列,顯然無法長期維持主題樂園的建設(shè)和運營,因此客流量的下降和業(yè)績的虧損,也是必然的結(jié)果。
當(dāng)我們期待今年《熊出沒》將完成怎樣戰(zhàn)績的同時,也希望華強方特未來可以創(chuàng)造出更多人民群眾喜聞樂見的動畫新IP、新作品、新系列。
以上即為春節(jié)檔全部7部電影,從背后資本的角度做出的盤點分析。
不過由于像這樣的大型商業(yè)片,所涉及的投資也是盤根錯節(jié),非常復(fù)雜。
所以本文主要從對市場、票房更有影響的主控方,來進(jìn)行切入討論,同時限于篇幅,難免掛一漏萬。
春節(jié)檔預(yù)售大戰(zhàn)已然打響,如同一場排位賽,硝煙已經(jīng)開始彌漫。
相信每一部電影背后的資本陣容,都已經(jīng)開始使出渾身解數(shù),來為自家的作品保駕護(hù)航,爭取一個有利的空間和位置。
在享受電影內(nèi)容本身的同時,影迷朋友也可以適當(dāng)關(guān)注一下其背后公司的各種運作與財務(wù)情況,也不失為另外一種樂趣。
要知道,電影是全世界為數(shù)不多、甚至可能是唯一一個可以在短短幾天內(nèi),就能調(diào)動數(shù)以億計的消費群體,在同一個類型空間內(nèi)完成消費行為的商品。
所以春節(jié)檔,天然就會成為資本博弈的主要戰(zhàn)場,觀察各個資本方的動作和盈虧也將會非常有意思。
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