每一位創(chuàng)作者都希望自己的作品能得到豆瓣高分，但并不是每一部豆瓣高分的作品都能得到最多觀眾的喜愛。

事實(shí)上，有些豆瓣高分的作品，因?yàn)榫⒏羞^強(qiáng)，只有小眾圈層關(guān)注，看過的觀眾少之又少，在商業(yè)上的回報(bào)率也很低。相反，有些豆瓣低分的作品，雖然有些土味，卻很受下沉市場(chǎng)歡迎，反而成為了一部有社會(huì)影響力的作品，實(shí)現(xiàn)了熱度和商業(yè)上的雙重勝利。

這一現(xiàn)象，讓我們不得不反思，豆瓣評(píng)分真的足以評(píng)價(jià)一部劇的好壞嗎？創(chuàng)作者一味追求豆瓣高分，又真的是一件好事嗎？

豆瓣高分意味著什么？

在談?wù)撨@個(gè)問題之前，我們首先要討論一個(gè)問題，那就是豆瓣高分到底意味著什么？

豆瓣最重要的標(biāo)簽是文藝，豆瓣的核心用戶群體就是審美較好的文藝青年。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，豆瓣用戶里女性占比超6成，一線和新一線占比超5成，35歲以下人群占比將近80%，也就是說豆瓣用戶的審美趣味更偏向于一二線城市年輕人的審美觀念。這批人也正是在互聯(lián)網(wǎng)上掌握話語權(quán)，引導(dǎo)潮流的高質(zhì)量用戶，他們的評(píng)分代表了一種精英的認(rèn)可。

但豆瓣用戶并不能代表所有的觀眾，還有大量三四線城市的小鎮(zhèn)青年、中老年群體沒有在豆瓣上發(fā)聲，他們可能不會(huì)長篇大論地在豆瓣上抒發(fā)自己的感受，只會(huì)順手在貓眼、淘票票上打個(gè)分。人群的割裂，導(dǎo)致豆瓣和貓眼的評(píng)分直接分裂成了兩個(gè)世界，一個(gè)陽春白雪，一個(gè)下里巴人。而這些沉默的下沉市場(chǎng)觀眾，恰恰是被豆瓣忽略的那部分人。

在這個(gè)背景下，豆瓣高分的第一層含義，是口碑好還能破圈傳播的全民向影視作品。這類作品不僅用戶打的分高，看的人也特別多，在社交媒體上的討論度也很高，是社會(huì)影響力和藝術(shù)價(jià)值兼具的優(yōu)質(zhì)作品。比如《繁花》51.3萬人看過，打出了8.7的高分；《漫長的季節(jié)》114.1萬人看過，打出了9.4的高分；《哪吒》142.4萬人看過，打出了8.5的高分。

第二層含義，是有精英感但很難破圈傳播的小眾向影視作品。這類作品用戶打的分雖然高，但看的人少，在社交媒體上的討論度有限，是有藝術(shù)價(jià)值但社會(huì)影響力較小的文藝作品。比如《春色寄情人》11.8萬人看過，打出了7.9的分?jǐn)?shù)；《180天重啟計(jì)劃》3.2萬人看過，打出了7.9的分?jǐn)?shù)；《那些回不去的年少時(shí)光》2.6萬人看過，打出了8.2的高分。

這些作品在豆瓣上看過的人普遍在10萬左右，打分的人越少，越有可能出現(xiàn)高分，反而看過的人多的劇，因?yàn)樯婕暗礁嘣挠^眾，反而會(huì)拉低整體的評(píng)分。

而這些豆瓣分高但受眾較少的劇集，都有兩個(gè)共同特點(diǎn)，一是這類型劇集討論的話題比較小眾，大眾并不關(guān)心。比如《180天重啟計(jì)劃》里“邊斗嘴邊互助”的母女日常雖然很好看，但是女兒陪產(chǎn)50歲母親生二胎這件事確實(shí)不太能讓大眾共情；二是這部劇集的類型比較小眾，目標(biāo)受眾就是固定圈層的少數(shù)人，這些人往往也是審美較好的青年人，和豆瓣用戶畫像高度重疊。

比如《那些回不去的年少時(shí)光》（8.2）雖然有桐華的大IP加持，但是在類型上屬于大女主青春成長劇集，在書粉不買單的情況下，受眾相對(duì)較少；《大王別慌張》（7.8）則更像一部喜人的團(tuán)建劇，受眾是喜人的粉絲；《您好！母親大人》（8.0）是講述一對(duì)尋常母子關(guān)系的家庭劇，雙線并行講述母子分合的半生軌跡，審美門檻較高，受眾較少。

這些劇集的優(yōu)勢(shì)在于，它們勇于創(chuàng)新，擅長在生活中挖掘樸實(shí)動(dòng)人的題材，借助劇情表達(dá)都市精英的進(jìn)步思想，在藝術(shù)手法上也有所突破，能夠精準(zhǔn)抓住精英階層的審美趣味。劣勢(shì)則在于和大眾圈層脫節(jié)，在整個(gè)市場(chǎng)中的影響力小，類型相對(duì)小眾，即便有大流量也很難破圈傳播。這樣的播出結(jié)果對(duì)于制片方來說并不賺錢，甚至可能虧損了，對(duì)制作公司的長遠(yuǎn)發(fā)展不利。而且這類劇集在殘酷的市場(chǎng)環(huán)境下更是競(jìng)爭(zhēng)不過短劇，盡管有著豆瓣高分的殊榮，但卻成為了孤芳自賞的冷門佳作。

豆瓣高分，不如老百姓愛看

從上文的分析可以看出，豆瓣評(píng)分雖然有它的審美價(jià)值，但也有它的局限性，豆瓣評(píng)分并不足以定義一部作品的好壞。如果主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一心只瞄準(zhǔn)豆瓣高分努力，想要追求在精英圈層的口碑，就會(huì)忽視下沉市場(chǎng)受眾，導(dǎo)致劇集的播出效果冷清慘淡，受眾寥寥。而這正是長劇市場(chǎng)正在面對(duì)的難題。

首當(dāng)其沖的難題，就是現(xiàn)偶類型的衰落?，F(xiàn)偶曾經(jīng)是最受市場(chǎng)關(guān)注的類型之一，一部劇就能帶火一個(gè)頂流，但現(xiàn)在不僅打不過古偶，甚至連短劇都打不過了。2月期間有三部現(xiàn)偶上新，三部都有大IP或大流量，但真正爆火的是一部短劇《好一個(gè)乖乖女》。

那么為什么觀眾不愛看“精致”的長劇，而要去看“俗氣”的短劇呢？

原因很簡單，因?yàn)楹芏喱F(xiàn)偶長劇在一昧追求精英感，追求滿足小眾圈層的審美趣味，反倒是短劇不怕土不怕low，撿起了長劇不要的下沉市場(chǎng)，而這塊市場(chǎng)才是巨大的份額。一名短劇從業(yè)者就曾表示，“我們做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)觀眾很愛看霸總題材，但現(xiàn)在長劇不拍霸總了，所以我們短劇就來拍霸總。”

最初將霸總發(fā)揚(yáng)光大的就是現(xiàn)偶，但是近些年，現(xiàn)偶為了追求創(chuàng)新，開始在男主角的職業(yè)上做出各種小眾設(shè)定?！洞荷那槿恕返哪兄魇沁z體整容師，《噓，國王在冬眠》的男主是滑雪教練，現(xiàn)偶的審美趣味是提高了，但卻沒有滿足觀眾對(duì)于偶像劇造夢(mèng)的需求，丟掉了很多偶像劇原本的受眾，把她們趕到了短劇那里。

除了這些豆瓣高分的冷門佳作，還有些劇集豆瓣評(píng)分并不突出，但是觀眾很多，這些在文青看來土不可言的東西，卻是這類型劇集受眾眼里的香餑餑。比如很多豆瓣評(píng)分不達(dá)及格線的年代劇，在收視率上卻屢戰(zhàn)屢勝，原因正在于用強(qiáng)類型情節(jié)抓住了自己的核心受眾，但這些情節(jié)也許并不會(huì)合豆瓣年輕用戶的胃口。

還有電影《末路狂花錢》，豆瓣評(píng)分只有5.3，票房卻達(dá)到7.81億元。在豆瓣用戶看來這是一個(gè)“男人味”過重的無腦喜劇片，而在電影從業(yè)者看來，這部小成本電影，卻在去年的冷清市場(chǎng)中跑出黑馬票房，顯然是抓住了疫情之后人們對(duì)于錢的焦慮情緒，引發(fā)了大眾的共鳴，是一個(gè)以小搏大的好項(xiàng)目。

這些例子，似乎都在讓我們對(duì)豆瓣高分去魅，尤其是在電影市場(chǎng)低迷、長劇市場(chǎng)被短劇沖擊的當(dāng)下，一個(gè)真正的好項(xiàng)目，不應(yīng)該只有藝術(shù)價(jià)值，還應(yīng)該有救市價(jià)值，能將流失的觀眾重新拉回長劇市場(chǎng)，能讓萎靡的市場(chǎng)再度繁榮起來。這是當(dāng)下，比拿豆瓣高分更急切的任務(wù)。

骨朵曾經(jīng)聽業(yè)內(nèi)人士透露，“有些影視項(xiàng)目看定位，就能明顯看出來主創(chuàng)是奔著豆瓣高分去的，因?yàn)槎拱旮叻质悄芑仞伣o主創(chuàng)的，能讓主創(chuàng)的地位更高。但真正做一個(gè)熱播爆款劇是很難的，反而放棄一部分觀眾，只滿足小眾人群的需求，來拿一個(gè)豆瓣高分是很容易的?！?/p>

如果按照審美水平將觀眾劃分成一座金字塔，塔尖上的人總是最少的，塔底的人才是最多的。一部電視劇該做的事情，是盡可能給更多的觀眾打造他們喜愛的作品，而不是本末倒置，一味追求豆瓣高分，反而丟失了塔底那批沉默的大多數(shù)觀眾。

正如那句話說的，“金杯，銀杯，不如老百姓的口碑。”依骨朵看，這豆瓣高分，再怎么鍍金，也不如老百姓真的愛看。