放眼當(dāng)下的劇集市場(chǎng)，若問觀眾近期最愛的“電子榨菜”是什么？答案中一定會(huì)出現(xiàn)《卿卿日常》的名字。

11月10日，這部由閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒出品的古裝輕喜愛情劇上線愛奇藝，播出第七天，其站內(nèi)熱度值便突破10000，成為平臺(tái)史上的第六部“破萬(wàn)劇”，同時(shí)是史上破萬(wàn)速度最快的一部。

在打開《卿卿日?！分埃茈y預(yù)想到它能取得這樣的成績(jī)。相比過往的很多大爆古裝劇，它沒有流量卡司，也不是熱門題材，但在其豆瓣短評(píng)中，一位網(wǎng)友點(diǎn)出了關(guān)鍵，“男女主真真就是在過日子，每天一起吃飯喂狗，非常貼合片名中的日常兩個(gè)字，真是平淡日子的一種幸福，一日兩人三餐四季+生活中的趣事，有種看慢綜藝的感覺?！?/p>

繼續(xù)追下去又會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種慢綜藝既視感其實(shí)只是一方面，在由美食、愛情元素構(gòu)成的日常中，有一幅豐富、立體的女性群像。在架空的九川背景下，還融入了大量的現(xiàn)代元素，比如女性的獨(dú)立意識(shí)、互幫互助，讓大家在古裝劇中看到了更有新意的表達(dá)。

頗有趣味的是，在《卿卿日?！分?，打破平臺(tái)熱度最快破萬(wàn)這項(xiàng)紀(jì)錄的保持者，是去年年初的《贅婿》，與《卿卿日常》出自同一制作團(tuán)隊(duì)：新麗旗下的廠牌狂歡者制作團(tuán)隊(duì)，這也是該團(tuán)隊(duì)的第二部劇集作品。

這無(wú)疑會(huì)讓人好奇，對(duì)主創(chuàng)來(lái)說(shuō)，《卿卿日?！烦蔀槠迫f(wàn)劇的關(guān)鍵是什么？一連打造兩部破萬(wàn)劇的心得是什么？狂歡者是一只怎樣的團(tuán)隊(duì)？帶著這些問題，娛樂資本論對(duì)話了項(xiàng)目監(jiān)制、總制片人，同時(shí)也是狂歡者影視的總經(jīng)理劉聞洋。

又一塊硬骨頭，又一部破萬(wàn)劇

去年，劉聞洋接觸到《卿卿日?！返脑鴷r(shí)，《贅婿》臨近殺青但還未播出，劉聞洋只是知道，這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)在公司輾轉(zhuǎn)了幾年，贅婿播出后，大獲成功，他回頭重新思考這個(gè)項(xiàng)目，卻立刻意識(shí)到兩個(gè)項(xiàng)目間的共性。

同樣是新麗儲(chǔ)備已久的IP，同樣有著極高的改編難度，但是這反而激發(fā)了他和團(tuán)隊(duì)的挑戰(zhàn)欲，“我的個(gè)性就是喜歡啃硬骨頭，不夠有難度，怎么能體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的作用和價(jià)值呢？

接下來(lái)，狂歡者開始思考破解之法，用兩個(gè)月的時(shí)間反復(fù)討論，思考，重新設(shè)定世界觀和架構(gòu)，并確定了改編方向：反套路。

有了這個(gè)關(guān)鍵詞，想法不斷往外冒：“看起來(lái)會(huì)黑化的人沒有黑化，看起來(lái)‘綠茶’的人也不是‘綠茶’”，“我們有沒有可能找一堆女孩，但不要那種一堆女孩去爭(zhēng)搶一個(gè)男性”，“還有現(xiàn)在說(shuō)的女性互助，但互助不分男女”。主題和脈絡(luò)都很清晰，后續(xù)的創(chuàng)作也高效且絲滑——2021年春節(jié)后定調(diào)，9月完成全劇本初稿。如今看來(lái)，劇集熱度一再突破峰值的關(guān)鍵也在于此。那么，如何拆解這種“反套路”？

縱觀市場(chǎng)上的劇集，大部分作品都圍繞著1-2個(gè)元素展開，而《卿卿日常》的元素構(gòu)成要更為豐富多元。這部劇原創(chuàng)了風(fēng)土人情各異的九川，以一場(chǎng)聯(lián)姻擢選為契機(jī)，開啟了男女主恬淡又不失趣味的新生活。同時(shí)，通過來(lái)自不同地方、經(jīng)歷和心境相通女生們，刻畫出一幅女性群像。

也因此，在追劇的觀眾中，有的被美食吸引，有的專注嗑糖，有的為女性角色之間的友情所觸動(dòng)。幾位少主上演的朝堂戲碼，也成為其看點(diǎn)之一。

倒推至創(chuàng)作階段，主創(chuàng)將這些看似繁雜的元素進(jìn)行了明確的主次劃分。其中，80%歸于日常，包括男女主的戀愛、女主對(duì)美食的鉆研、男主和父親及兄弟的相處等等，可以細(xì)分出美食、愛情、親情等情節(jié)線，剩下的20%則是朝堂，更多是起到輔助的作用。

對(duì)于具體的人物設(shè)置和劇情走向，主創(chuàng)避開了常見的處理方式，也對(duì)觀眾慣性思維進(jìn)行了一次顛覆。

比如郝葭和元英兩個(gè)角色，按照過往套路，前者拿到的劇本大概率是表面上云淡風(fēng)輕，背地里用盡心機(jī)地坐上二少主夫人之位，后者則是處處與女主李薇作對(duì)，扮演破壞男女主感情的角色。但在《卿卿日?！分?，郝葭將堪稱“人間清醒”，在看破二少主的本質(zhì)后毅然脫離了少主府；元英也一出場(chǎng)時(shí)便表明立場(chǎng)：志不在兒女情長(zhǎng)，其主要任務(wù)是幫助李薇成長(zhǎng)、帶領(lǐng)女生們創(chuàng)業(yè)……

除此之外，劇中的男性角色與現(xiàn)實(shí)有所對(duì)照。

劉聞洋告訴小娛，三少主前期所表現(xiàn)出的自戀屬性，其實(shí)借鑒自生活中的“普信男”，但是并不是簡(jiǎn)單的扣帽子，三哥的后期，也反思悔悟，越發(fā)的可愛。如果把朝堂比作職場(chǎng)，其他幾位少主的性格設(shè)置也能找到出處，二少主看似出身優(yōu)越，實(shí)則外強(qiáng)中干；四少主是屬于典型的“墻頭草”，只知道抱大腿；五少主比較單純，所以才會(huì)在墨川與幾位兄弟打配合后有所觸動(dòng)，反思起說(shuō)假話的行為。

整體而言，在《卿卿日常》之前，劇集市場(chǎng)上已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)這種慢節(jié)奏、偏向生活流且全民喜聞樂見的作品出現(xiàn)了，同時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還想多走一步，在古裝劇的外殼之下，做出一些舉重若輕的新表達(dá)。

從《贅婿》到《卿卿日常》，大膽探索古裝劇新樣本

回顧《卿卿日?！返拈_發(fā)，劉聞洋反復(fù)提及的一個(gè)做法是“打破常規(guī)”。除了創(chuàng)作思路，這四個(gè)字同樣適用于這部劇的碼盤過程。

劉聞洋回憶，考慮男主的選角時(shí)，他首先想到的就是白敬亭，“尹崢這個(gè)角色平時(shí)不怎么說(shuō)話，但是會(huì)默默地做很多事，偶爾又會(huì)冒出幾句金句”，那種帶有反差的特質(zhì)與白敬亭的氣質(zhì)感覺很接近。劉聞洋跟團(tuán)隊(duì)提出他的人選后，所有人都認(rèn)為合適，但隨之而來(lái)的顧慮是，白敬亭是否會(huì)接受邀請(qǐng)，當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)上下覺得“希望比較渺茫?！?/p>

有的人想到這層可能會(huì)直接放棄，或者多找?guī)讉€(gè)備選，但劉聞洋找演員向來(lái)以合適為首要原則，“一定不是這個(gè)人可演可不演，而是必須是他（她）來(lái)演?！睅е@樣的念頭，團(tuán)隊(duì)將劇本同步給了從未合作過的白敬亭。

在同類型的女演員中，飾演女主的田曦薇在大眾認(rèn)知度方面不是最有優(yōu)勢(shì)的，但其形象、氣質(zhì)與李薇高度適配，也能駕馭角色從女孩到女人的轉(zhuǎn)變。而事實(shí)也證明，啟用田曦薇是個(gè)大膽而正確的決定。在如今的討論聲中，有不少觀眾認(rèn)為她給95花市場(chǎng)帶來(lái)了一絲新鮮血液。

此外，對(duì)于一部群像劇來(lái)說(shuō)，配角的選擇也尤為關(guān)鍵。劇集播出之后，郝葭，三少主，五少主、上官婧、元英、宋舞等角色也都深入人心。

略去中間的過程，劉聞洋也分享了其中很多演員與角色的貼合之處：生活中的劉令姿也不茍言笑，像個(gè)小大人，而且和元英一樣熱衷于搞事業(yè)；在略顯英氣、硬朗的外表下，范帥琦的內(nèi)心是個(gè)小女孩，正如劇中外冷內(nèi)熱的上官婧；時(shí)不時(shí)就嚷嚷著“我炸了”的宋舞身上，也有劉美含大大咧咧的本色……

另一個(gè)至關(guān)重要且不同尋常的主創(chuàng)人選是編劇紀(jì)桑柔，丁璐，二人由鄧科導(dǎo)演在《贅婿》的劇本創(chuàng)作階段引薦共事，又與狂歡者的策劃總監(jiān)鄭卓群，三人擔(dān)下了《卿卿日常》的劇本創(chuàng)作工作。而導(dǎo)演趙啟辰，同時(shí)也是劉聞洋大學(xué)時(shí)的學(xué)長(zhǎng)。翻開其作品列表會(huì)發(fā)現(xiàn)，評(píng)分最高的作品是兩部紀(jì)錄片：《河西走廊》《重生》，擔(dān)任長(zhǎng)篇?jiǎng)〖膶?dǎo)演是第一次。但此前趙啟辰曾參與編劇《贅婿》，并執(zhí)導(dǎo)過這部劇的番外網(wǎng)絡(luò)電影《贅婿之吉興高照》，經(jīng)過之前的了解和磨合，在狂歡者團(tuán)隊(duì)基本完成劇本創(chuàng)作時(shí)，劉聞洋認(rèn)為他足以勝任這次的執(zhí)導(dǎo)。

在碼盤階段，制片人的面前會(huì)出現(xiàn)各種各樣的選擇：更有流量?jī)r(jià)值的、更有經(jīng)驗(yàn)的，有人習(xí)慣遵循數(shù)據(jù)的指引，也有人喜歡打安全牌，但在劉聞洋看來(lái)，相比這些影響因素，更關(guān)鍵的是鍛煉出一雙慧眼，去識(shí)別出能夠共同成就項(xiàng)目的人。

事實(shí)上，從內(nèi)容創(chuàng)作到碼盤，《卿卿日?！返拿恳徊蕉加雄E可循，在劉聞洋及其團(tuán)隊(duì)狂歡者此前的作品中，能夠看到清晰的探索路徑。

去年，《贅婿》于春節(jié)檔上線，播出第二周后在愛奇藝的站內(nèi)熱度值突破10000，成為當(dāng)時(shí)史上熱度最快破萬(wàn)的劇集。但在創(chuàng)作階段，這個(gè)成績(jī)其實(shí)是難以預(yù)見的。因?yàn)檎麄€(gè)影視化過程中，同樣不乏打破常規(guī)的操作。

一方面，對(duì)于一部男頻IP改編劇來(lái)說(shuō)，其主創(chuàng)陣容也并非常規(guī)意義上的配置，郭麒麟從范思轍一躍變身絕對(duì)男主寧毅，鄧科導(dǎo)演也首次嘗試男頻作品的拍攝。另一方面，篇幅多達(dá)500萬(wàn)字的原著有著更為宏大的格局和架構(gòu)，但經(jīng)過拆解并綜合考慮了可看性、受眾群體等因素后，劉聞洋找到了輕喜劇的項(xiàng)目定位以及“扮豬吃老虎”的核心概念。

從《贅婿》到《卿卿日?！?，盡管它們分屬反差極大的兩類作品，但都在狂歡者的努力下熱度破萬(wàn)并成為古裝劇的創(chuàng)新新樣本。那么，除了自身取得的成績(jī)，它們對(duì)行業(yè)的影響及借鑒意義也不容忽視，而通過對(duì)其開發(fā)過程的梳理和復(fù)盤，不難從中窺見一些共性。

首先，這兩部劇有著一脈相承的內(nèi)容表達(dá)。比如，《卿卿日?！分信匀合竦幕突ブ顿樞觥穼?duì)商戰(zhàn)的刻畫，都是現(xiàn)代元素與古代背景的碰撞；在鮮活明快的輕喜劇包裝下，并不乏正向嚴(yán)肅的價(jià)值輸出；同時(shí)，它們也跳脫出男頻、女頻的限制，用更為普世的內(nèi)核觸動(dòng)觀眾，打通了類型受眾間的壁壘。

其次，創(chuàng)制階段的探索也存在一定的方法論，可以歸納為以下三點(diǎn)：

其一是不局限于原著（當(dāng)然這個(gè)并不適用于所有的IP）。這兩部劇都采用了原創(chuàng)度較高的改編方式，將小說(shuō)的敘述體裁轉(zhuǎn)換成了網(wǎng)劇的敘述方式。相比原著，在風(fēng)格、定位和劇情等方面，均有差異較大但脈絡(luò)清晰的調(diào)整。

其二是不盲目追隨流量和數(shù)據(jù)，無(wú)論是內(nèi)容創(chuàng)作方向，還是對(duì)演員等主創(chuàng)，看似大膽的選擇背后，都以適配性為首要原則。

其三是堅(jiān)持探索表達(dá)空間。這也是劉聞洋始終鼓勵(lì)和強(qiáng)調(diào)的，“將現(xiàn)實(shí)生活中真正能引起感觸的事情融入創(chuàng)作”，既能讓風(fēng)格耳目一新，也進(jìn)一步拓展古裝劇的表達(dá)空間。

兩部破萬(wàn)劇背后，狂歡者的一路狂奔

今年是劉聞洋成為制片人的第十年，按照業(yè)內(nèi)常見的劃分方式，制片人往往會(huì)被歸類為內(nèi)容型和資源型等，以此來(lái)體現(xiàn)出大家的核心優(yōu)勢(shì)。

但劉聞洋很難將自己準(zhǔn)確定位在哪個(gè)類型下，因?yàn)樵谒磥?lái)，制片人屬于復(fù)合型崗位。

作為制片人，首先要有極強(qiáng)的綜合能力，“在業(yè)務(wù)上，各個(gè)環(huán)節(jié)都要懂才行”，其次還得有非常強(qiáng)的人格魅力，用自己的精神狀態(tài)去影響和感染團(tuán)隊(duì)。另一個(gè)不可或缺的能力是，對(duì)自己所做的內(nèi)容有絕對(duì)自信，“如果說(shuō)我自己都對(duì)項(xiàng)目的某個(gè)細(xì)節(jié)有遲疑，怎么讓合作者相信我？”兼具這些，才更有可能把項(xiàng)目做出來(lái)并和團(tuán)隊(duì)一起往前走。

同時(shí)，今年也是劉聞洋在新麗任職的第十年。在《贅婿》之前，其代表作是電影《悟空傳》。2018年，做完《悟空傳》之后接手公司旗下的廠牌狂歡者，從那至今，狂歡者也逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)“可以打團(tuán)戰(zhàn)”的團(tuán)隊(duì)。

從左到右分別是 制片人高遠(yuǎn)、編劇鄭卓群、劉聞洋

現(xiàn)階段，狂歡者實(shí)行的是標(biāo)準(zhǔn)的制片人中心制，他和《卿卿日?！返闹破烁哌h(yuǎn)、劇本總監(jiān)鄭卓群組成的“鐵三角”是廠牌的核心主創(chuàng)，此外還有數(shù)位經(jīng)驗(yàn)豐富的制片人與策劃。他告訴小娛，團(tuán)隊(duì)里的每個(gè)成員都具有很強(qiáng)的綜合能力，從劇本撰寫到后期剪輯，能夠深度參與創(chuàng)作。

在目標(biāo)明確、不受外部干擾的組織模式下，團(tuán)隊(duì)在面對(duì)大大小小的挑戰(zhàn)和問題時(shí)都能夠快速反應(yīng)，更關(guān)鍵的是多年磨合出的默契，讓大家的內(nèi)容追求越發(fā)趨于一致。劉聞洋總結(jié)道，“我們是一個(gè)相對(duì)年輕且比較愿意創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)，也希望在作品中傳達(dá)出一些溫度和人文關(guān)懷，做出能夠點(diǎn)亮觀眾的內(nèi)容?！?/p>

在連續(xù)輸出兩部破萬(wàn)劇的過程中，狂歡者作為廠牌的發(fā)展也向前一步，增加了經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。據(jù)了解，在《卿卿日常》中飾演三少主的劉冠麟、飾演白露的王伊瑤都是廠牌的簽約藝人，導(dǎo)演趙啟辰、編劇楊雨晨等人則是廠牌的簽約主創(chuàng)。

而接下來(lái)，狂歡者會(huì)在創(chuàng)作上延續(xù)之前的節(jié)奏，啃硬骨頭、打團(tuán)戰(zhàn)，明年會(huì)集中發(fā)力三個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，其中之一是曾出現(xiàn)在騰訊視頻片單上的《大奉打更人》。劉聞洋透露，作為團(tuán)隊(duì)的第三部古裝劇，這次會(huì)嘗試更熱血一點(diǎn)的風(fēng)格。

最后，劉聞洋及狂歡者不斷交出的成績(jī)單，不僅是一個(gè)人和一個(gè)團(tuán)隊(duì)快速成長(zhǎng)的結(jié)果，也與新麗傳媒對(duì)內(nèi)容賽道的布局不無(wú)關(guān)聯(lián)。

集中廠牌之力輸出精品的方式，對(duì)新麗來(lái)說(shuō)并不罕見。

除了狂歡者，小娛此前還曾介紹過新麗旗下的另一廠牌，即由黃瀾主導(dǎo)的新有靈犀其創(chuàng)作更基于黃瀾的女性視角以及對(duì)現(xiàn)實(shí)生活和社會(huì)的洞察。而作為資深制作公司，多元化和差異化的內(nèi)容是新麗始終在市場(chǎng)上占據(jù)重要位置的關(guān)鍵。拋開細(xì)分廠牌在不同創(chuàng)作方向上的探索，新麗整體的內(nèi)容布局也頗為豐富。

一直以來(lái)，既有優(yōu)勢(shì)賽道的積累與深耕，也就是都市劇以及題材相對(duì)厚重的年代劇、諜戰(zhàn)劇，如近兩年的《白鹿原》、《叛逆者》、《流金歲月》等；也有開辟和打通新路的嘗試，比如《慶余年》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》和《贅婿》等男頻IP改編劇……

除了已播項(xiàng)目，新麗的內(nèi)容儲(chǔ)備也足以讓人期待?？駳g者會(huì)接著講述“贅婿宇宙”的故事，此外還有頗受關(guān)注的《慶余年2》、《與鳳行》、《潛伏者》等項(xiàng)目，《卿卿日?！分?，新麗的下一份成績(jī)單，似乎并不會(huì)讓觀眾和行業(yè)等太久。