明星主創(chuàng)「基礎(chǔ)片酬加分紅」，實(shí)際上強(qiáng)調(diào)的是行業(yè)同舟共濟(jì)，風(fēng)險共擔(dān)。

行業(yè)正處在劇烈變革期，陣痛難免，任何一方都不要幻想置身事外。在市場供需決定價格的規(guī)律下，想要破解“天價片酬”，單靠政府的行政命令難以持久，靠“自律”和“限制”也難以破局。

唯有行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)合起來，各方擰成一股繩，風(fēng)險共擔(dān)，利益共享，一榮俱榮，一損俱損，團(tuán)結(jié)一致、報(bào)團(tuán)取暖，才能共同治理頑疾。

為有源頭活水來，如若源頭活水的信心受阻，就難以形成濤濤江流，形成健康的行業(yè)生態(tài)。

作者 | 毛浩宇

編輯｜小白

排版 | 板牙

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

在影視行業(yè)“開年第一會”——首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會暨第十屆中國（深圳）國際電視劇節(jié)目交易會上，中制協(xié)副會長兼秘書長蘇曉現(xiàn)場發(fā)布了《2024中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱“《報(bào)告》”），《報(bào)告》通過詳實(shí)的市場數(shù)據(jù)，直面行業(yè)困境與成果，力圖為劇集產(chǎn)業(yè)找尋新的航向。

蘇曉的發(fā)言有一個觀點(diǎn)引人深思——

一線創(chuàng)作者是否也應(yīng)該考慮片酬和播出效果掛鉤？

當(dāng)下，劇集行業(yè)投入產(chǎn)出比不合理的問題時有發(fā)生，一線明星主創(chuàng)片酬固定且天價，令投資方面臨巨大且未知的虧損風(fēng)險。

如果片酬和播出效果掛鉤，明星主創(chuàng)的片酬以基礎(chǔ)片酬加分紅的形式構(gòu)成，則不僅能夠有效遏制天價片酬，減緩其帶來的財(cái)務(wù)壓力，還能夠激勵明星主創(chuàng)們共同努力、提升作品質(zhì)量。

01

天下苦天價片酬久矣

事實(shí)上，一線創(chuàng)作者或者說明星演員、明星導(dǎo)演、明星編劇等群體天價片酬的問題由來已久，但苦于現(xiàn)實(shí)窘境和諸多阻力，一直無法妥善解決。

每當(dāng)有相關(guān)新聞登上熱搜，輿論總是嘩然一片：憑什么他們可以賺這么多？

從另一個角度來看，這只是市場供需關(guān)系的自然結(jié)果，觀眾愛看明星的作品，投資方自然愿意砸錢。

在粉絲經(jīng)濟(jì)的時代，制作方和平臺過多依賴“大數(shù)據(jù)”，根據(jù)明星的熱度值來衡量一部劇的價值。

當(dāng)全產(chǎn)業(yè)鏈都陷入流量思維，也就陷入了惡性循環(huán)。誰的流量高就用誰，那自然會恃寵而驕。明星的價值在一部影視作品中確實(shí)不可估量，但過于吹捧明星背后的流量，則只會令行業(yè)發(fā)展陷入被動。

流量明星扛票房的時代，早已是過去式?，F(xiàn)如今，已經(jīng)沒有人能夠保證自己參與就能一定贏得票房。劇集行業(yè)同樣適用這個道理。

還有一點(diǎn)，當(dāng)下影視作品缺乏試水平臺，制作公司、發(fā)行公司、播出平臺在選角選片時，無法客觀看到市場反饋，此時，明星主創(chuàng)就成為了一個最主要的依據(jù)。

觀眾也同樣受其困擾，在作品播出之前，他們無從得知其中劇情質(zhì)量，只能通過自己喜歡的明星選擇作品觀看。

著急上火的影視公司又會投其所好，選擇大牌明星的作品，奮力營造噱頭和話題度，以此降低虧損風(fēng)險。

如此一來，又會進(jìn)一步助推明星天價片酬。

2018年以前，影視行業(yè)熱錢不斷，許多業(yè)外資本瘋狂涌入，一些投資方經(jīng)驗(yàn)不足、專業(yè)不夠，他們參與影視投資完全是一種投機(jī)行為，企圖渾水摸魚、大快朵頤。

這種任性而為和雜亂無章，其實(shí)也是明星天價片酬的誘因之一。盡管近年來上述情形有所好轉(zhuǎn)，但投資方專業(yè)度不足的問題也一直困擾著行業(yè)。

韓國擁有成熟的造星機(jī)制，從音樂團(tuán)體到偶像選秀，每年都會有大批新人產(chǎn)生，而新人一旦站上舞臺，就有機(jī)會一步一步成為頂流。整體來看，供大于求，僧多粥少，內(nèi)部競爭激烈，片酬自然不可能天價。

反觀國內(nèi)，具有市場號召力和關(guān)注度的明星數(shù)量有限，一線明星數(shù)量甚至可能不超過100個。稀缺資源的存在，必然導(dǎo)致價格抬升，這是市場經(jīng)濟(jì)的必然規(guī)律。

02

明星主創(chuàng)「基礎(chǔ)片酬加分紅」，能實(shí)現(xiàn)嗎？

在治理明星主創(chuàng)天價片酬的辦法中，「基礎(chǔ)片酬加分紅」不失為一個好辦法。

職業(yè)投資人、著名財(cái)經(jīng)評論家皮海洲曾在2018年就發(fā)文建議，不妨把明星片酬與票房收入掛鉤。

而如今，「基礎(chǔ)片酬加分紅」的模式在電影行業(yè)已有不少先例。

如院線電影就常采用這種方式，片酬作為底薪，分紅根據(jù)票房高低來確定。例如管虎電影《廚子戲子痞子》中張涵予、劉燁、黃渤三位主演以片酬入股的方式成為“老板”，拿票房分紅。拍《無間道》時，劉德華就選擇不要片酬要分紅，最終大獲成功分得千萬紅利?！?a target="_blank" href="/tpua/45353.html" title="芭比">芭比》的主演兼制作人瑪格特?羅比也因影片大熱獲得約5000萬美元的片酬與票房分紅。

只要明星與制作方在合同中明確約定基礎(chǔ)片酬的數(shù)額、分紅的計(jì)算方式、觸發(fā)條件等細(xì)節(jié)，就能夠以具有法律效力的形式保障這種薪酬模式的實(shí)施。

例如，分紅可以與電影票房、IP周邊收入等指標(biāo)掛鉤，也可以與作品的獲獎情況、口碑評分等因素相關(guān)聯(lián)。

在目前電影行業(yè)已有多起成功案例、再輔以合同保障分紅細(xì)則的情況下，借鑒電影行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，劇集行業(yè)完全可以模仿嘗試。

當(dāng)然，對于劇集行業(yè)來說，在現(xiàn)實(shí)操作過程中確定劇集作品的“績效”存在一定困難，僅以收視率、點(diǎn)擊量等作為評估標(biāo)準(zhǔn)并不全面，還需要綜合考慮口碑、社會影響等多方面因素，更何況，收視、點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)注水問題還不能完全解決。

如何制定一套科學(xué)、客觀、公正的創(chuàng)作者評估體系，是當(dāng)下劇集行業(yè)需要解決的問題。

行業(yè)要通過技術(shù)等手段，鑒別假數(shù)據(jù)，提高數(shù)據(jù)造假的成本，治理飯圈打榜等行為，監(jiān)管部門、平臺等要完善規(guī)則，形成合力。

同時，也拿出刮骨療傷的決心，共同完善評價體系，例如成立一個更加權(quán)威、客觀、公正的機(jī)構(gòu)，出具一份更加詳實(shí)、客觀、有說服力的排行榜單，動態(tài)論證當(dāng)下所有一線創(chuàng)作者的創(chuàng)作者能力、收視影響率、話題度等因素，繼而去衡量其商業(yè)價值，確定其片酬標(biāo)準(zhǔn)。

這或許不失為一個較好的破局之道。

事實(shí)上，日本早已對演員片酬定制了一套評估機(jī)制，日本電視臺電視劇制作部門會定期對觀眾實(shí)施調(diào)查，得出每個明星當(dāng)季的預(yù)期收視率，然后綜合考慮其業(yè)內(nèi)地位、演技等其他因素，確定片酬預(yù)估值。片方與明星談合同，一般最后的結(jié)果與預(yù)估值相差無幾。

同時，推行「基礎(chǔ)片酬加分紅」模式也存在一定的阻礙。

畢竟劇集行業(yè)開年以來水位較低，市場表現(xiàn)常常受到多種因素影響，如開播檔期、市場競爭、觀眾口味變化等。

即使明星主創(chuàng)自身表現(xiàn)出色，也可能因外部不可抗力因素導(dǎo)致作品收視率不佳，影響分紅收入，這一點(diǎn)會讓明星對這種薪酬模式存在顧慮。

穩(wěn)預(yù)期、穩(wěn)信心，是劇集行業(yè)今年要重點(diǎn)攻克的課題。正如蘇曉指出的，年產(chǎn)量200部是一個需要堅(jiān)守的數(shù)字，只要提高產(chǎn)量，穩(wěn)住大盤，才能讓從業(yè)者們更有信心，更加愿意接受分紅模式的改革。

當(dāng)然，劇集行業(yè)也要進(jìn)一步完善行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管機(jī)制，防止出現(xiàn)利用分紅模式逃避稅收、簽訂陰陽合同等違法違規(guī)行為，確保薪酬模式在合法合規(guī)的軌道上運(yùn)行。

03

明星主創(chuàng)「基礎(chǔ)片酬加分紅」，意義何在？

由中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會、凡影咨詢、眾觀科技聯(lián)合出品的《2024中國劇集產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》正文第二章第八節(jié)之問題四認(rèn)為，“優(yōu)秀劇本、導(dǎo)演、演員等資源稀缺，其市場價格水漲船高，增加了制作成本。雖然在廣電出臺了“限酬令”之后，主演“天價片酬”的事情有所好轉(zhuǎn)，但一線演員的片酬仍然過高。再加上行業(yè)在制作方面也產(chǎn)生了“內(nèi)卷”現(xiàn)象。

美術(shù)、服裝、道具、特效制作的成本也逐步上升，大制作劇集的成本動輒幾億。這些都直接導(dǎo)致了制作公司的前期投入巨大，風(fēng)險增高。而另一方面，下游平臺、電視臺的采買價格卻不斷下降。截至2024年，平臺對劇集的采購價格平均縮水超過60%。而這一趨勢還在持續(xù)下降。這種“兩頭擠壓”的局面使得制片公司面臨利潤收窄、項(xiàng)目虧損壓力增加的困境。”

在其附錄一《中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會行業(yè)調(diào)查調(diào)研報(bào)告（2024）》中第三點(diǎn)之3.77條顯示，“超過半數(shù)（54.8%）的受訪企業(yè)認(rèn)為“限制天價片酬”對行業(yè)發(fā)展影響最大?！?/p>

就在一周前召開的首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，國家廣播電視總局副局長劉建國表示，要持續(xù)整治天價片酬、畸形審美、飯圈文化。

2022年2月10日，國家廣播電視總局印發(fā)了《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》，其中明確指出，要加強(qiáng)片酬管理，堅(jiān)決反對“天價片酬”，每部電視劇全部演員總片酬不得超過制作總成本40%。

在總局的高壓態(tài)勢下，“天價片酬”現(xiàn)象得到一定遏制，但仍有個別明星主創(chuàng)片酬過高的問題產(chǎn)生。不僅是明星主演，明星導(dǎo)演、明星編劇也是如此。

事實(shí)上，明星的高片酬不是原罪，問題還是在于，行業(yè)的畸形分配機(jī)制需要改變。在此，我們呼吁更多的資源向劇本、制作和人才培養(yǎng)傾斜，讓藝術(shù)價值與商業(yè)價值真正得到平衡。

在市場競爭激烈的環(huán)境下，「基礎(chǔ)片酬加分紅」能夠幫助制片方在前期控制成本、降低風(fēng)險，在作品取得成功后再給予明星相應(yīng)的高額回報(bào)，雙方實(shí)現(xiàn)利益平衡。

同時，將明星收入與作品的市場表現(xiàn)和藝術(shù)質(zhì)量掛鉤，能促使明星更積極地投入到作品創(chuàng)作中，提升表演質(zhì)量，用心塑造角色，為作品的成功貢獻(xiàn)更多力量，推動行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。

04

行業(yè)同舟共濟(jì)，風(fēng)險共擔(dān)

明星主創(chuàng)「基礎(chǔ)片酬加分紅」，實(shí)際上強(qiáng)調(diào)的是行業(yè)同舟共濟(jì)，風(fēng)險共擔(dān)。

行業(yè)正處在劇烈變革期，陣痛難免，任何一方都不要幻想置身事外。在市場供需決定價格的規(guī)律下，想要破解“天價片酬”，單靠政府的行政命令難以持久，靠“自律”和“限制”也難以破局。

唯有行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)合起來，各方擰成一股繩，風(fēng)險共擔(dān)，利益共享，一榮俱榮，一損俱損，團(tuán)結(jié)一致、抱團(tuán)取暖，才能共同治理頑疾。

為有源頭活水來，如若源頭活水的信心受阻，就難以形成滔滔江流，形成健康的行業(yè)生態(tài)。