1月17日，以“新年畫·新創(chuàng)意·新表達”為主題的2025年“非遺賀新春·年畫進萬家”全國主場活動在河北邯鄲啟動。本次活動由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、河北省文化和旅游廳、邯鄲市人民政府主辦。全國18個年畫國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目的傳承人、從事年畫保護研究和創(chuàng)新設(shè)計的專家學者、設(shè)計師、文創(chuàng)企業(yè)和相關(guān)媒體代表200余人參加活動。

本次活動是“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”成功列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后，“歡歡喜喜過大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動的重要內(nèi)容，包括全國年畫精品展、年畫振興分享交流、年畫新品發(fā)布和創(chuàng)意資源對接等環(huán)節(jié)，旨在展現(xiàn)近年來年畫保護傳承最新成果，營造快樂、祥和、喜慶的中國年氛圍，更好滿足人民群眾春節(jié)文化需求。

活動期間，邯鄲市博物館集中展出來自全國各地的785幅年畫精品，題材豐富，風格各異，既有反映傳統(tǒng)民俗風情的經(jīng)典之作，也有展現(xiàn)新時代風貌的創(chuàng)新作品。在分享交流環(huán)節(jié)，來自清華大學、天津大學等高校的專家學者、年畫項目傳承人以及相關(guān)企業(yè)和媒體代表，圍繞“傳統(tǒng)文化如何在現(xiàn)代審美中融合新生”“跨界融合下的年畫創(chuàng)新突破與商業(yè)應用”“新媒體語境中年畫情感與價值的傳播轉(zhuǎn)型”三個主題進行交流分享，展現(xiàn)了近年來年畫保護傳承、創(chuàng)意設(shè)計和新媒體傳播的最新實踐經(jīng)驗。在新品發(fā)布環(huán)節(jié)，傳承人、文創(chuàng)企業(yè)推出了一批融合傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計理念的年畫新品和文創(chuàng)作品，拓展了傳統(tǒng)年畫的呈現(xiàn)方式，滿足了不同人群的消費需求。在創(chuàng)意資源對接環(huán)節(jié)，20余名傳承人和設(shè)計師在產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、品牌建設(shè)等方面達成合作意向，將持續(xù)開展年畫創(chuàng)意創(chuàng)新，推出更多年畫佳作。

春節(jié)期間，全國各地將因地制宜開展20余場年畫進萬家活動，通過展覽展示、互動體驗、年貨大集，增強春節(jié)文化氛圍，豐富假日文旅消費。