相對(duì)依舊風(fēng)雨無阻，繼續(xù)“生產(chǎn)”的韓娛，內(nèi)娛尚有很長(zhǎng)一段“進(jìn)化”之路。

作者 | 冒牌天神

編輯｜小白

排版 | 板牙

如果拋開一些家國(guó)情懷，僅以專業(yè)性和敬業(yè)程度等對(duì)中韓兩國(guó)藝能界（日語舶來詞，此處專指藝人）綜合素質(zhì)進(jìn)行評(píng)估，我認(rèn)為韓國(guó)方面比中國(guó)（內(nèi)地）略高，這種評(píng)估具體表現(xiàn)在藝人公共素質(zhì)、經(jīng)紀(jì)規(guī)范、行為要求（至少表面上）和長(zhǎng)期定位發(fā)展等方面。

不過同樣，如果以“自由度”和“寬松度”評(píng)估“人性化”，中國(guó)（內(nèi)地）對(duì)藝人的容忍度更大一些，除非是觸及底線（如法律）等。

這就一定要具體參照兩國(guó)國(guó)情分別看待，如韓國(guó)土地、人口、整體市場(chǎng)規(guī)模等各方面明顯小于中國(guó)內(nèi)地，年輕人要么出來當(dāng)社畜，要么去當(dāng)“練習(xí)生”，都說行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈且殘酷，韓國(guó)藝能界內(nèi)卷遠(yuǎn)比中國(guó)內(nèi)地激烈。

兩相對(duì)比，站在藝人角度衡量，韓娛有比內(nèi)娛好的地方，內(nèi)娛也有比韓娛活泛之處。

01

例如KPOP（韓國(guó)流行音樂），它從上世紀(jì)1990年代中后期開始便自動(dòng)分代，如較早時(shí)期的HOT、酷龍等，它的管理與經(jīng)紀(jì)模式與現(xiàn)在基本差別不大。

當(dāng)自發(fā)進(jìn)入下一代競(jìng)爭(zhēng)后（如前代藝人年齡過大急需迭代等原因），所屬經(jīng)紀(jì)公司以及各界資源都會(huì)首先傾向新一代，上一代的“老人”則自覺接受“養(yǎng)老”的宿命，能夠在三四十歲還保持存在感的很少。

最典型的莫過于古早時(shí)代的李貞賢，當(dāng)年“扇子舞”風(fēng)靡亞洲，正是“韓流”崛起初期，但像她這樣的藝人無論男女，巔峰期很短，基本只有3-5年左右。等過了這個(gè)階段，紛紛成為“前輩”要么轉(zhuǎn)職其它領(lǐng)域，要么中心移至海外。

內(nèi)娛就沒有“代系”之分，只要有人氣、有話題，個(gè)人或運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、公司都可以自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)資源。如劉亦菲，與她同時(shí)代的韓國(guó)藝人李孝利等基本不會(huì)再有機(jī)會(huì)得到LV等知名品牌的合作，而且公司也不會(huì)給“老人”。

內(nèi)娛（包括港娛），老一代藝人如成龍、惠英紅或更年輕的新生代流量藝人，可以同時(shí)出現(xiàn)在一檔綜藝中，35歲以上的女星同樣可以通過綜藝節(jié)目翻紅，40-50歲以上的男藝人如“古惑仔”那一批人還可以用情懷繼續(xù)走商演，縱然不復(fù)往日風(fēng)光，至少比剛出道的新鮮人要好太多。

韓娛作為一個(gè)整體系統(tǒng)（這里依然僅討論KPOP），藝人出道必須有最低門檻：

公司選拔、接受訓(xùn)練、有一定的歌舞基礎(chǔ)。

所以韓式愛豆們注定要比內(nèi)娛愛豆拼，他們壓力也比中國(guó)同行更大。

02

差不多在十年前吧，內(nèi)娛有兩檔綜藝最火，一是《XX去哪兒》，一是《奔跑吧XX》。這兩檔綜藝都是拿到韓國(guó)版權(quán)，在韓國(guó)團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)下做出來的當(dāng)時(shí)頂流綜藝。

韓國(guó)原版節(jié)目我也看過，印象最深的是韓版原綜藝嘉賓常駐，比如《跑男》那幾個(gè)男女一做很多年，記得當(dāng)時(shí)還與內(nèi)地版男女嘉賓進(jìn)行過互動(dòng)。應(yīng)該說對(duì)于它們而言，前三季都處于最活躍的狀態(tài)。當(dāng)韓國(guó)團(tuán)隊(duì)陸續(xù)撤出后，節(jié)目整體水準(zhǔn)又維持了一段時(shí)間，進(jìn)而開始下滑——

與同時(shí)期還在錄制的韓綜原版相比，內(nèi)娛版節(jié)目各方干擾因素太多。尤其是藝人嘉賓的“狀況”頻發(fā)，有些負(fù)面事件直接影響到節(jié)目本身。

反觀韓版綜藝，前面提到韓式藝能界可視為一個(gè)整體，藝人和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)必須服從一個(gè)大結(jié)構(gòu)下進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配，無論是否抑制了藝人的自由度，至少表面上維系了節(jié)目的品牌效果，而且韓國(guó)同行在文娛（包括綜藝、影視、音樂等）方面確實(shí)舍得認(rèn)真花時(shí)間研磨，韓娛的行業(yè)產(chǎn)值在其國(guó)家層面也屬于能“擺上桌”的經(jīng)濟(jì)載體。

從發(fā)展規(guī)劃上看，與內(nèi)娛又不一樣。

內(nèi)娛造星更偏向“泛娛樂化”，娛樂資本看重的，更多是“即時(shí)性”和“短期性”，這一點(diǎn)從影視劇和音樂方面也得窺一斑：

某個(gè)階段某種類型的影視劇大行其道，某類音樂“霸耳”數(shù)載。但仔細(xì)辨認(rèn)，精品始終是少數(shù)。而且內(nèi)娛文化產(chǎn)品極容易受到環(huán)境因素干擾，比如說唱……當(dāng)然，它又牽涉到藝人本身的職業(yè)素養(yǎng)和日常行為，在此不做討論。

韓娛方面相對(duì)發(fā)展更為均衡，“練習(xí)生”以外的藝人（演員、歌手）更愿意嘗試一些不同類型的作品，不過他們同樣也會(huì)面對(duì)“40+”困境，除非有更好的、更顛覆性的作品，否則到了一定時(shí)期依然會(huì)默默隱退。

我覺得近兩年內(nèi)娛慣常被認(rèn)定為“流量”的藝人及團(tuán)隊(duì)，顯然也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，得益于內(nèi)地天然的龐大文化市場(chǎng)，他們有更多選擇的空間，至于轉(zhuǎn)型發(fā)展如何，主要也看個(gè)人努力。如較為典型的易烊千璽，我對(duì)他在TFBOYS時(shí)期的作品一無所知，但我很認(rèn)可成年后他電影作品中的表現(xiàn)。這同樣得益于他自身的天賦+努力，還有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)較有遠(yuǎn)見的規(guī)劃。

03

總體上看，內(nèi)娛“造星”仍然處于一種無序狀態(tài)，部分時(shí)候也容易因?yàn)槟骋徊孔髌芬鹨恍╊H受爭(zhēng)議的粉絲亂斗，主觀上雖然能短期引發(fā)社會(huì)關(guān)注，但客觀上一旦事態(tài)失控，極易引發(fā)路人反感，甚至有關(guān)部門強(qiáng)力介入，這些對(duì)于藝人的長(zhǎng)期發(fā)展都是不利的。是否合理地進(jìn)行戰(zhàn)略性資源部署，全看經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)與眼光。

這種戰(zhàn)略導(dǎo)向在內(nèi)娛目前的架構(gòu)體系中，同樣參差不齊。

即便距離第一次“韓流來襲”已經(jīng)過去了二十多年。

內(nèi)娛借鑒韓娛造星模式自2010年代開始，當(dāng)初回來的一些中國(guó)“練習(xí)生”如今有不少都在內(nèi)娛擁有一席之地，同樣因?yàn)榄h(huán)境影響，這些人并未按照“韓娛時(shí)刻”成為“前輩”，如今有些人保持較高的活躍度。同時(shí)服從內(nèi)地團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)期規(guī)劃，且紛紛從事影視表演。這種選擇既是發(fā)展使然，也是明智之舉——

同原創(chuàng)音樂相比，影視作品帶來的紅利更持久。只不過與韓娛相比，內(nèi)娛“熱度即王道”。

如今內(nèi)娛在流量方面可以人為地進(jìn)行維護(hù)，在營(yíng)銷炒作方面內(nèi)娛也比韓娛的模式更豐富。較為明顯的就是在內(nèi)娛現(xiàn)下的輿論環(huán)境中，一些社交平臺(tái)上幾乎看不到不同意見了，如果沒有引起公憤的話，路人也懶得下場(chǎng)參與飯圈的那些事。

而一旦內(nèi)娛依附的互聯(lián)網(wǎng)上因?yàn)樗嚾嘶驁F(tuán)隊(duì)的某些言行“越界”，后果是極其可怕的。如前兩年“風(fēng)靡”網(wǎng)絡(luò)的某些關(guān)于背帶褲的梗，你永遠(yuǎn)無法預(yù)知內(nèi)地網(wǎng)民的興趣點(diǎn)，但對(duì)于藝人來說倒也不必太過介懷——

畢竟網(wǎng)民們總會(huì)無差別攻擊，這一點(diǎn)真正做到了“人人平等，雨露均沾”。

至于韓娛藝人，能力永遠(yuǎn)擺在第一位，即便行業(yè)內(nèi)自覺將資源傾斜到更年輕的一代身上，前提也是“素質(zhì)必須過關(guān)”，它的把控程度嚴(yán)苛到“每天攝入熱量”及“幾點(diǎn)鐘必須睡覺，保持精力和體力”。如此才能保證連續(xù)產(chǎn)出作品，能做到這一點(diǎn)，在韓娛就是第一梯隊(duì)。

不過韓娛的“前后輩文化”較濃厚，哪怕你比我大一歲你也是我的“前輩”。內(nèi)娛恰恰相反，在內(nèi)娛出道的新鮮人如果沒有背負(fù)黑料，路人緣會(huì)更好，市場(chǎng)也更容易接納。

最重要的是，內(nèi)娛沒有搞“灰色產(chǎn)業(yè)”的風(fēng)氣和環(huán)境，至少目前不會(huì)出現(xiàn)像韓娛那種一言難盡的血淚史。除非藝人自愿，否則真的被強(qiáng)迫的話，以當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)小作文的慣性，一定會(huì)形成滔天大浪，有關(guān)部門甚至更高一級(jí)的力量反應(yīng)會(huì)非常迅速。

總體上看，藝人在內(nèi)娛打工要求更寬松，尤其是韓娛藝人在內(nèi)地淘金也容易。即便在本國(guó)實(shí)際地位較低的藝人，在內(nèi)地通常都會(huì)受到較高規(guī)格的接待。

04

有意思的是，“工具人”到了中國(guó)（包括港澳臺(tái)地區(qū)）后，似乎脾氣也變大了很多。某些韓國(guó)藝人，包括隨行人員對(duì)粉絲與合作方的態(tài)度通常也不太熱情。

比如我就經(jīng)歷過某位韓星經(jīng)紀(jì)人來內(nèi)地合作，要求其住宿酒店整整一層清場(chǎng)，只允許藝人及工作人員住宿的情況。這種事情于內(nèi)地藝人就很少發(fā)生，香港藝人則幾乎不可能——

彼此多少都保留一些禮節(jié)底線，國(guó)內(nèi)社會(huì)主流觀念也不允許這種情況出現(xiàn)，何況還有隨時(shí)期待大新聞的媒體朋友們虎視眈眈……

總之負(fù)面新聞對(duì)于藝人的殺傷力無分國(guó)別，牽引出的一系列反應(yīng)確實(shí)在一定程度上影響到外界對(duì)整個(gè)行業(yè)的觀感，并產(chǎn)生質(zhì)疑。

尤其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這種質(zhì)疑也會(huì)影響到娛樂資本對(duì)“造星”的信心。

鑒于一些原因，韓娛之于內(nèi)地的影響已經(jīng)不似2016年之前那么猛烈了，很難評(píng)價(jià)這是好是壞。

從專業(yè)角度看，內(nèi)娛確實(shí)需要類似韓娛這樣的超級(jí)產(chǎn)業(yè)衍生出的工作理念刺激并改進(jìn)，包括影視劇與音樂等各方面的學(xué)習(xí)借鑒。

從個(gè)人角度看，我并不太喜歡全盤照抄韓娛造星的流程模式，事實(shí)上抄也抄不來。兩國(guó)社會(huì)環(huán)境確實(shí)存在較大差異。僅以習(xí)慣評(píng)判，我當(dāng)然更傾向于藝人的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)性更強(qiáng)一些。

平心而論，韓流的文化輸出能力確實(shí)強(qiáng)，即便沒有藝人加持，普通韓國(guó)民眾在文化輸出層面更團(tuán)結(jié)，更愿意主動(dòng)在外國(guó)人面前推薦本國(guó)的文化產(chǎn)品。

相較之下，我們也許仍舊保持著天然的“松弛感”。

這一點(diǎn)隔海相望的日本也與我們相似——

日本“偶像”經(jīng)濟(jì)最主要的受眾群體是壓力甚眾的學(xué)生與社畜，它整體處于“內(nèi)銷”階段。歐美世界對(duì)日本的概念大多也偏于抽象，如菊花與刀、水手服和漫畫，以及可說可不說，說起來大家會(huì)心一笑的“動(dòng)作片”。

至于日籍明星、組合在海外受眾了，知名度和作品普及度還不如我們——

起碼我們還有Jackie Chan。

相對(duì)依舊風(fēng)雨無阻，繼續(xù)“生產(chǎn)”的韓娛，內(nèi)娛尚有很長(zhǎng)一段“進(jìn)化”之路。