作者：胡文靜

肯德基有“瘋狂星期四”，《再見(jiàn)愛(ài)人》也有自己的“瘋狂熏雞四”。

近期，芒果TV自制離婚綜藝《再見(jiàn)愛(ài)人》爆火，連續(xù)數(shù)周霸榜各平臺(tái)的熱搜榜。三對(duì)夫妻嘉賓中，歌手李行亮的妻子麥琳因其言行舉止成了觀眾們茶余飯后的談?wù)搶?duì)象。11月27日的微信指數(shù)顯示，麥琳的搜索指數(shù)甚至超過(guò)劉亦菲、楊冪、劉詩(shī)詩(shī)、唐嫣等一線(xiàn)明星。

從關(guān)注度、討論度來(lái)看，麥琳已成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的“頂流”。

圖片來(lái)源：再見(jiàn)愛(ài)人4

起初，《再見(jiàn)愛(ài)人4》的總植入品牌數(shù)量只有3個(gè)，分別是中免日上、修正藥業(yè)、果子熟了無(wú)糖茶。隨著節(jié)目播出后爆火并引起追投效應(yīng)，越來(lái)越多品牌涌入這檔離婚綜藝，如肯德基、美團(tuán)、杜蕾斯等品牌，后續(xù)或有更多品牌投放該檔綜藝。芒果TV能通過(guò)麥琳賺多少錢(qián)？

麥琳帶火“全麥四件套”，沈大成青團(tuán)、張金濤熏雞等銷(xiāo)量飆升

隨著《再見(jiàn)愛(ài)人》的熱播，麥琳成為了該檔綜藝的輿論中心。網(wǎng)友根據(jù)麥琳的言行舉止總結(jié)出新的學(xué)科——“麥學(xué)”，其中的“重要課件”包括青團(tuán)、熏雞、奶皮子、咖啡等。由于《再見(jiàn)愛(ài)人》的正片更新時(shí)間為星期四，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“瘋狂熏雞四”“全麥四件套”，同時(shí)也為相關(guān)品牌帶來(lái)了更多的關(guān)注和銷(xiāo)量。

例如，節(jié)目中提到，李行亮為了給麥琳準(zhǔn)備“驚喜”，特意從北京飛往上海，只為購(gòu)買(mǎi)一盒青團(tuán)。然而，當(dāng)麥琳嘗到的第一口青團(tuán)不是“蛋黃肉松餡”，而是其他口味時(shí)，這份禮物并沒(méi)有送到她的“心趴”上。此舉激起了網(wǎng)友們的好奇心，究竟是什么樣的青團(tuán)能讓李行亮不惜“打飛的”親自去購(gòu)買(mǎi)？有網(wǎng)友通過(guò)李行亮發(fā)布的Vlog視頻發(fā)現(xiàn)，他購(gòu)買(mǎi)的青團(tuán)來(lái)自上海老字號(hào)品牌——沈大成。這一發(fā)現(xiàn)迅速在社交平臺(tái)引起了熱烈討論，許多網(wǎng)友紛紛曬出自己購(gòu)買(mǎi)的“麥琳同款”沈大成青團(tuán)，并分享了品嘗體驗(yàn)：“熱乎乎的，好吃”“麥琳嚴(yán)選，完了真給她帶到貨了”……

隨著越來(lái)越多人分享自己的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷和品嘗感受，沈大成青團(tuán)的人氣不斷攀升。在沈大成旗艦店中，銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品為蛋黃肉松口味的青團(tuán)，頁(yè)面顯示已售出超過(guò)10萬(wàn)件。該產(chǎn)品的銷(xiāo)量顯著領(lǐng)先于該品牌其他商品。

除了沈大成青團(tuán)，老字號(hào)品牌卓資山“張金濤熏雞”也成功“出圈”。節(jié)目中，在經(jīng)費(fèi)有限的情況下，麥琳仍堅(jiān)持在高速服務(wù)區(qū)花費(fèi)140元購(gòu)買(mǎi)兩只熏雞作為大家第二天的餐食，最后還沒(méi)有將熏雞放進(jìn)冰箱里，差點(diǎn)讓大家的餐食打水漂，這一插曲激起了網(wǎng)友們新一輪的憤怒。

圖片來(lái)源：再見(jiàn)愛(ài)人4

麥琳?qǐng)?jiān)持要買(mǎi)的熏雞到底是哪個(gè)品牌？敏銳的網(wǎng)友扒出麥琳在車(chē)站購(gòu)買(mǎi)的熏雞來(lái)自“張金濤熏雞”。商家也火速跟進(jìn)，在電商平臺(tái)商品名稱(chēng)一欄加上“再見(jiàn)愛(ài)人麥麥熏雞”的字眼，試圖接住這潑天的流量。據(jù)了解，自《再見(jiàn)愛(ài)人》的“熏雞”環(huán)節(jié)播出后，“張金濤熏雞”的銷(xiāo)量一路飆升。截至目前，在張金濤熏雞旗艦店中，該產(chǎn)品已售出超過(guò)3萬(wàn)份。該店客服告訴《消費(fèi)者報(bào)道》記者，麥琳購(gòu)買(mǎi)的熏雞確實(shí)出自該品牌，其在服務(wù)區(qū)購(gòu)買(mǎi)的是鎖鮮裝，是附近服務(wù)區(qū)專(zhuān)供，需要冷鏈運(yùn)輸；而電商平臺(tái)出售的是真空包裝產(chǎn)品。

內(nèi)蒙古張金濤熏雞有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時(shí)表示，“因?yàn)辂溋盏氖拢罱u的銷(xiāo)量可以說(shuō)是突飛猛進(jìn)，銷(xiāo)量增長(zhǎng)了大致100倍，原來(lái)一天可能賣(mài)幾十、幾百只熏雞，現(xiàn)在每天已經(jīng)能賣(mài)上千只?！睆埥饾u董事長(zhǎng)還親自致謝《再見(jiàn)愛(ài)人》節(jié)目帶火自家熏雞產(chǎn)品。

除了對(duì)美食的關(guān)注，麥琳的穿搭也成了網(wǎng)友們討論的焦點(diǎn)之一。在最新一期節(jié)目中，麥琳在“一家之主日”所穿的工裝馬甲及半身裙吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。有網(wǎng)友表示，節(jié)目播出后，這款“麥琳同款”馬甲迅速售罄?！断M(fèi)者報(bào)道》記者了解到，該套穿搭來(lái)自“又見(jiàn)高山”品牌，其中麥琳所穿的卡其色馬甲已經(jīng)售罄。

該店客服向《消費(fèi)者報(bào)道》記者透露，近期確實(shí)有不少顧客咨詢(xún)麥琳的同款穿搭，顯示出較高的關(guān)注度。然而，由于卡其色馬甲是夏季款式，在節(jié)目播出之前就已經(jīng)斷貨了，因此沒(méi)有進(jìn)行補(bǔ)貨。

芒果TV順勢(shì)推出麥琳同款，加速商業(yè)變現(xiàn)

若要緊跟《再見(jiàn)愛(ài)人》這檔綜藝節(jié)目的最新動(dòng)態(tài)，需要購(gòu)買(mǎi)芒果TV的相關(guān)會(huì)員。據(jù)悉，每周四、周五中午會(huì)更新最新一期的上、下兩集。對(duì)于普通的芒果VIP會(huì)員來(lái)說(shuō)，需要分開(kāi)兩天才能觀看完全片；若進(jìn)階到芒果SVIP會(huì)員后，則可以在周四看完上、下兩集。

隨著《再見(jiàn)愛(ài)人》的熱播，芒果TV還特別推出了“《再見(jiàn)愛(ài)人4》加速觀看禮”。也就是說(shuō)，可以在周五提前觀看下一期的部門(mén)節(jié)目?jī)?nèi)容，即“搶鮮版”。每一期搶鮮版的價(jià)格為3元，或者一次性花費(fèi)19元觀看第5~12期的搶鮮版。

圖片來(lái)源：再見(jiàn)愛(ài)人4

據(jù)悉，首次推出的搶鮮版內(nèi)容以“熏雞”為核心內(nèi)容。自搶鮮版內(nèi)容上線(xiàn)后，“熏雞”的關(guān)注度和討論度急劇上升。

芒果TV也從中收割了一大波流量，截至目前，《再見(jiàn)愛(ài)人》已更新了三期搶鮮版內(nèi)容，其中關(guān)于“熏雞”的搶鮮版播放量最高，達(dá)到了862.2萬(wàn)。如果按照單期3元的價(jià)格來(lái)計(jì)算，光靠這一期芒果TV就能掙到一筆可觀的收入，粗略估算可達(dá)數(shù)千萬(wàn)。

圖片來(lái)源：再見(jiàn)愛(ài)人4

來(lái)自廣州的小熙是《再見(jiàn)愛(ài)人》的忠實(shí)觀眾，她最初購(gòu)買(mǎi)了普通的VIP會(huì)員來(lái)觀看該綜藝節(jié)目。隨著節(jié)目?jī)?nèi)容的“高開(kāi)癲走”，她又陸續(xù)購(gòu)買(mǎi)了SIVP會(huì)員和19元搶鮮版觀看權(quán)益?！肮?jié)目很精彩，但有種花錢(qián)買(mǎi)氣受的感覺(jué)?！彼诮邮堋断M(fèi)者報(bào)道》記者采訪時(shí)這樣說(shuō)道。

然而，芒果TV的胃口不僅限于此，近期還順勢(shì)推出了“心趴熏雞”欄目。記者觀察發(fā)現(xiàn)，該欄目推出了多款節(jié)目中出現(xiàn)過(guò)的產(chǎn)品，包括麥琳同款的熏雞、青團(tuán)、奶皮子、束發(fā)帶、服飾等，同時(shí)也推出了其他嘉賓的同款產(chǎn)品，如黃圣依同款蜂蜜、發(fā)繩頭飾等。

圖片來(lái)源：芒果TV

盡管芒果在綜藝節(jié)目領(lǐng)域占據(jù)了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的領(lǐng)先地位，且上半年推出了《歌手2024》的爆款綜藝，但是綜藝節(jié)目的觀眾增長(zhǎng)并沒(méi)有相應(yīng)地轉(zhuǎn)化為收入和利潤(rùn)的提升。

芒果超媒（300413.SZ）2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，今年7-9月公司收入為33.18億元，同比下滑7.14%，環(huán)比下降8.74%；歸母凈利潤(rùn)為3.80億元，同比下降27.41%，環(huán)比下降35.95%。今年前三季度，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收102.78億元，同比下降0.85%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)16.92億元，同比下降0.60%。

這次通過(guò)《再見(jiàn)愛(ài)人》接連推出“《再見(jiàn)愛(ài)人4》加速觀看禮”“心趴熏雞”，可見(jiàn)芒果TV在努力探索和加速商業(yè)變現(xiàn)的途徑。但最終由麥琳帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值有多少，仍需要時(shí)間來(lái)證明。