2025年春節(jié)檔憑借著《哪吒2》《唐探1900》等影片的強(qiáng)勢表現(xiàn)，創(chuàng)造了新神話：8天檔期票房95億，長線則超200億。但在《哪吒2》的勢頭減弱之后，市場卻迅速跌入低谷，3月18日單日票房跌破2000萬大關(guān)。

截至發(fā)稿前，春節(jié)檔六部大片在2025年的市場占比已超過80%，一個(gè)多月以來，只有一部《美國隊(duì)長4》票房超過一億，但也與疫情前的好萊塢大片不可同日而語。

在一二線城市聲量很高的“三八檔”，整體票房表現(xiàn)也不佳。張嘉佳的《天堂旅行團(tuán)》票房只有前作的十分之一；劉浩存、文淇的《想飛的女孩》沒飛動；從2021年圣誕節(jié)延期至今的《平原上的火焰》則干脆只有千萬出頭，而這已經(jīng)是周冬雨繼《鸚鵡殺》《燃冬》《熱搜》《朝云暮雨》后又一部票房未破億的冷門文藝片。

市場是否提前透支了觀眾熱情？小檔期是否已徹底失效？

目前業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)，春節(jié)檔后的低迷，本質(zhì)上是內(nèi)容供給與市場需求的結(jié)構(gòu)性錯(cuò)配。一方面，春節(jié)檔“頭部虹吸效應(yīng)”導(dǎo)致中小體量影片齊齊后移，不敢定檔，缺乏真正能帶動觀影剛需的作品。另一方面，近一個(gè)多月上映的國產(chǎn)電影在質(zhì)量上實(shí)在不敢令人恭維。

從往年數(shù)據(jù)看，三八檔更多是品牌營銷的聲量大，今年是首次成為電影檔期，雖然國片表現(xiàn)不佳，但《還有明天》《初步舉證》數(shù)千萬量級的票房已經(jīng)超出預(yù)期，尤其是它們?nèi)张牌闯^10%。如果明年三八檔有足夠體量的電影，并提前布局，這一新興檔期還是大有可為。

從全年大盤角度看，要想撐起年度總票房，一部《哪吒2》是萬萬不夠的，需要十余部票房破5億、10億的第三梯隊(duì)和第二梯隊(duì)的影片來共同帶起熱度，吸引觀眾增強(qiáng)觀影興趣，拉高人均觀影頻次。而從已定檔和待定檔的影片看，今年市場肯定會超過去年，尤其是會超過去年暑期檔。

清明檔15部電影扎堆，能否靠社會議題破局?

好消息：作為春節(jié)后首個(gè)重要檔期，清明檔被寄予厚望。壞消息：目前清明檔已定檔15部影片，片海戰(zhàn)術(shù)再次上演。

其中，恐怖片占了絕大多數(shù)。如《紅嫁衣》《紙人謎案》《午時(shí)三刻》《消失的碎片》，多以“中式恐怖”為賣點(diǎn)，繡花鞋、紙?jiān)?、入殮師、堪輿師、養(yǎng)蠱招魂等應(yīng)有盡有，力求在清明檔不止“一日游”。

截至發(fā)稿前，何雨宸、袁祥仁主演的《紅嫁衣》在貓眼想看數(shù)已突破1萬，是已定檔恐怖片中最有賣點(diǎn)的一部。去年《異形：奪命艦》《默殺》《鴛鴦樓：驚魂》等多部恐怖、驚悚題材賣座，證明此類題材有極大挖掘空間，就看誰是今年的恐怖片黑馬。

國產(chǎn)劇情片方面，現(xiàn)實(shí)題材占據(jù)主導(dǎo)，且均試圖以“社會痛點(diǎn)+明星效應(yīng)”撬動市場。

張藝興主演的《不說話的愛》，改編自同名高分短片，曾感動數(shù)百萬人。影片以溫情路線切入聾啞人群體的生存困境，聚焦“無聲父愛”，導(dǎo)演沙漠則以青春片見長，（《我要我們在一起》）擅長情感刻畫，陳國富監(jiān)制保障品控。目前釋放的素材中，張藝興的表演已經(jīng)算有層次感，但能否撐得起“聽障爸爸”，以及觀眾是否為此買單，還要打一個(gè)問號。

目前聲量最大的，是馮小剛執(zhí)導(dǎo)，趙麗穎主演的《向陽·花》。影片講述刑滿釋放女囚高月香（趙麗穎 飾）為給女兒購買價(jià)值20萬的人工耳蝸鋌而走險(xiǎn)，并相繼結(jié)識蘭西雅、王菊、程瀟等人飾演的“獄友”，并與她們共同對抗社會偏見。

題材涉及女性犯罪、社會歧視等敏感議題。從預(yù)告片和已釋放出的物料看，暴力對峙、監(jiān)獄群像等段落極具沖擊力，趙麗穎為女搏命幾乎是《第二十條》的元素復(fù)刻，?但顛覆形象演繹“狠戾母親”，疊加粉絲效應(yīng)、全女陣容，有成為清明檔票房冠軍的潛質(zhì)。

但另一方面看，馮小剛繼2017年的《芳華》后所執(zhí)導(dǎo)的影片，在票房上都不太成功，只有主演的國產(chǎn)片《忠犬八公》票房逼近3億，不少觀眾已對“馮氏影片”祛魅，他的個(gè)人形象和“全女陣容”也產(chǎn)生了一定的負(fù)面輿情。

另一部“全女陣容”的影片是李玉執(zhí)導(dǎo)，張子楓、張偉麗、李心潔、姚晨主演的《下一個(gè)臺風(fēng)》，講述兩個(gè)女性看似另類但熾熱的青春，互相慰藉，彼此支撐，算是對當(dāng)下社會議題的精準(zhǔn)拿捏。

除此之外，大鵬執(zhí)導(dǎo)的《熱烈》3月19日官宣在清明檔重映，若王一博粉絲肯為此買單，會有千萬量級的票房表現(xiàn)；肖央、春夏主演的《陽光照耀青春里》尚未開啟一定聲量的營銷，從片名、題材到幕后陣容（紀(jì)錄片導(dǎo)演轉(zhuǎn)劇情片），也不太有賣點(diǎn)。

進(jìn)口片方面，《我的世界大電影》《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)：跨時(shí)之戰(zhàn)》兩部依托于IP的動畫，或可使大量IP粉絲買單。

若頭部影片口碑未崩盤，檔期總票房有望與有《你想活出怎樣的人生》領(lǐng)銜的2024年持平，（8.42億），但若有不及預(yù)期者，則很難扭轉(zhuǎn)市場整體頹勢。

五一檔定檔潮即將來襲

清明檔的短暫高峰之后，市場又要陷入一定時(shí)期的低谷，直到五一檔與暑期檔的來臨，才算才達(dá)到下一個(gè)高峰，而它們也無疑要比清明檔高得多。

截至3月20日，已有6部影片瞄準(zhǔn)五一檔。邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，劉德華、歐豪、倪妮主演的《獵金游戲》；曾毅首次觸電電影，沒有任何人能把片名念出來的《蒼茫的天涯是我的愛》；《熊孩子·探險(xiǎn)奇兵》《開心超人之逆世營救》兩部國產(chǎn)動畫，以及剛剛官宣定檔的《水餃皇后》和《獨(dú)一無二》。

從往年五一檔情況看，隨著五一檔的逼近，還會有兩三部左右的國產(chǎn)片陸續(xù)定檔。不論新片有多少，《獵金游戲》都肯定能破億，但要是在港片逐年走弱的情況下，還面臨“史上最擠五一檔”，其撬動的市場便會十分有限。

劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，馬麗、惠英紅、朱亞文主演，根據(jù)真實(shí)事跡改編的勵(lì)志片《水餃皇后》，一定程度上可以看作馬麗的“轉(zhuǎn)型之作”，但這位國民度超高的喜劇演員轉(zhuǎn)戰(zhàn)劇情片領(lǐng)域能否讓觀眾買單尚且存疑，劉偉強(qiáng)的品控自然有保證，但要論與內(nèi)地觀眾的正向連接，則要稍次一點(diǎn)。

“頂流片”和喜劇片是最近幾年五一檔的新趨勢，如《長空之王》《人生路不熟》。據(jù)傳，孔笙執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)主演的《得閑謹(jǐn)制》便有望進(jìn)軍五一。除此之外，董潤年監(jiān)制的職場題材喜劇片《好工作》，易小星執(zhí)導(dǎo)的聚焦直播帶貨的喜劇片《開門紅》都大概率會定檔五一（若競爭者太多，也會出現(xiàn)在暑期檔）。

易烊千璽、王一博等頂流，新片普遍預(yù)售破億，肖戰(zhàn)在春節(jié)檔的《射雕英雄傳之俠之大者》，也證明其粉絲購買力相當(dāng)強(qiáng)悍，影片在預(yù)售和首映日的票房或許便可收回成本，但要想大賺一筆，還是得看質(zhì)量。

雖然各家都忌諱拉踩，但“對標(biāo)”一直是業(yè)內(nèi)慣用的方法，有了對標(biāo)連過本、過會都會容易很多。在娛樂獨(dú)角獸看來，《得閑謹(jǐn)制》跟《送你一朵小紅花》很像：知名導(dǎo)演+頂流主演+中等檔期+片名令人摸不著頭腦。

如果這兩個(gè)問題能很好解決，要是?票房口碑雙豐收，便意味著一個(gè)新故事：正午陽光不僅能拍劇，拍電影也是一把好手。對資本市場和對藝人的吸引力，會再次上升。

《送你一朵小紅花》的解題思路是，謎底就在謎面上，而趙英俊同名主題曲的流傳，更為《送你一朵小紅花》增添了熱度?！兜瞄e謹(jǐn)制》會用何種破局方式，值得大眾期待。

喜劇片方面，董潤年監(jiān)制的《好工作》被不少觀眾認(rèn)為是《年會不能停！》的2.0版，但從影片物料和幕后陣容看，編劇周運(yùn)海是此片核心，該片實(shí)則是《一點(diǎn)就到家》的兄弟篇，比起職場諷刺喜劇，可能更接近于主旋律創(chuàng)業(yè)喜劇，張宥浩、王皓、王子異的三人組合，也比第一部的劉昊然、彭昱暢、尹昉在知名度上差了不少。

相比之下，易小星執(zhí)導(dǎo)，常遠(yuǎn)、鄧家佳、王耀慶、田雨主演的《好工作》可能口碑不一定太好，但勝在主演知名度高，品控能穩(wěn)定在豆瓣6分左右，在全國下沉市場尤其是東北地區(qū)較為賣座，若定檔五一，有極大概率復(fù)刻《人生路不熟》的冠軍路。

暑期影片排排坐，沈騰新片第一名

走出五一檔后，暑期檔是今年最大的重頭戲，從已定檔和待定檔的影片來看，娛樂獨(dú)角獸堅(jiān)信，會比去年116.41億這一數(shù)據(jù)好。

已定檔（包括明確在2025暑期的）影片中，最受關(guān)注的是《星河入夢》《長安的荔枝》《731》和《侏羅紀(jì)世界：重生》。

《星河入夢》是韓延繼“生命三部曲”之后的新作，這位80后導(dǎo)演品控及其穩(wěn)定，十年來連續(xù)5部院線電影均保持在豆瓣7.2分以上+票房2億以上。《我們一起搖太陽》由于片方錯(cuò)誤估計(jì)春節(jié)檔形式，2.74億票房已是其十年來最低，從《星河入夢》目前釋放的物料和主演王鶴棣的人氣看，票房不太可能比前作低。

《長安的荔枝》改編自馬伯庸同名小說，影視兩拍，劇版由雷佳音主演，電影版由大鵬自編自導(dǎo)自演。

正如片中臺詞“想象空間很大”，古裝+喜劇+懸疑幾十年來一直深受國人歡迎，從周星馳的《九品芝麻官》到《狄仁杰探案》，都是兩代國人看著長大的。

近幾年，相關(guān)題材表現(xiàn)不佳，是演員扮相與演技、制片規(guī)模、拍攝難度等多重因素制約的結(jié)果，大鵬自《吉祥如意》《保你平安》后，品控越發(fā)穩(wěn)定，且票房不俗，首次觸電古裝喜劇，加楊冪、張若昀、莊達(dá)菲、白客的主演陣容，加《獨(dú)行月球》團(tuán)隊(duì)的幕后，再加上“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”的著名典故，讓該片有很大的票房保證。

好萊塢大片近幾年雖然表現(xiàn)不佳，但《侏羅紀(jì)世界》《速度與激情》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》這種一路打打打、炸炸炸的IP還是有相當(dāng)大的手中。此次，《侏羅紀(jì)世界》迎來“重生篇”，還是斯嘉麗·約翰遜主演，?大概率會坐5億望10億，復(fù)刻前作的成功。

相比較而言，?定檔7月31日的《731》是上下限最大的一部。?“731事件”的知名度和對國人的影響毋庸置疑，更何況還是在7月31日這個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)上映，但正如《749局》這種大片一樣，觀眾對口碑的敏感度很高。一旦口碑崩盤，很可能出現(xiàn)一日游的票房曲線，但如果口碑爆炸，很可能是又一部國民級的影片。

待定檔影片中，包括《英雄出少年》《風(fēng)林火山》《刺殺小說家2》《用武之地》《醬園弄》《鏢人》《無名之輩2》《小妖怪的夏天》《歡迎來龍餐館》等十余部影片。

其中，《英雄出少年》是姜文繼《邪不壓正》后時(shí)隔7年的新作；路陽執(zhí)導(dǎo)，鄧超、董子健主演的《刺殺小說家2》，已早早進(jìn)行影院貼片；饒曉志執(zhí)導(dǎo)的《無名之輩2》與前作相比，陣容升級；陳可辛執(zhí)導(dǎo)，眾星云集的《醬園弄》，曾在電影節(jié)攪動風(fēng)雨，但被傳出章子怡戲份較少，各大演員及粉絲“嚴(yán)重撕逼”，經(jīng)歷了回爐重造。

目前看來，最具市場號召力的兩部，是吳京主演的《鏢人》和沈騰主演的《歡迎來龍餐館》，這兩位在“中國最賣座男演員”名號上你追我趕，齊齊沖進(jìn)300億+，很快就要步入400億+時(shí)代。

《鏢人》集齊吳京、謝霆鋒、李連杰以及袁和平這位“天下第一武指”，可以說，這種陣容和投資級別的武俠片要是不賣座，就在象征意義上基本宣告武俠片退出國產(chǎn)電影了，“不成功便成仁”。

《歡迎來龍餐館》則由天才導(dǎo)演文牧野執(zhí)導(dǎo)，其長片首作《我不是藥神》我國唯一一部票房破30億的同時(shí)，還能豆瓣9分的影片。沈騰擔(dān)任一番主演的《獨(dú)行月球》《滿江紅》《追娃娃》《飛馳人生2》連續(xù)四次破30億，《歡迎來龍餐館》有望成為第五部（不算擠壓片、拼盤片）。

2025年的中國電影市場，正站在類型革新與觀眾迭代的十字路口，《哪吒2》全球票房破150億、動畫電影大變天、光線大手筆買樓，先后牽動業(yè)內(nèi)。下一部《哪吒2》在哪不好說，但只要下一部和下下一部破10億+影片快點(diǎn)來，并兩三億的影片一部接一部不斷檔，中國電影就仍然大有可為，不會出現(xiàn)單日大盤跌破2000萬的尷尬。