我們目前在游戲改編和漫畫改編上依然有很大的空間，如果真的可以仿照《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》那樣搞出一套商業(yè)化操作模式，在小屏和大屏上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而把業(yè)界專業(yè)團(tuán)隊(duì)拉進(jìn)來一起參與，以1999年的《寶蓮燈》為參照，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)一次環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)跨界輻射，這將是一件了不起的事情。

作者 | 9527

編輯｜小白

排版 | 板牙

11月9日，隨著《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季開播……它開始屠榜。

開播僅僅兩天，它在某站上的播放量突破2000萬，中配版突破600萬。

中英配兩個(gè)版本，霸占某站熱門番劇榜單一二名。

在某微上，《雙城之戰(zhàn)》相關(guān)話題連續(xù)上了好幾次熱搜，單話題閱讀量高達(dá)2.1億。

點(diǎn)開某書，玩游戲的和不玩游戲的都在討論這部動(dòng)畫，大家在問：

“祖安老哥今何在？”

有人嗑CP、有人分析劇情、有人逐幀分析動(dòng)畫。

現(xiàn)實(shí)中，一些城市的商城也搞起了相關(guān)活動(dòng)。

根據(jù) FlixPatrol 平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，《雙城之戰(zhàn)》從開播首日開始就連續(xù)登頂奈飛 TV Shows 榜單。

可能是大家等待第二季等得有些太久了，畢竟第一季在2021年11月7日—11月20日（共9集）播出時(shí)，玩不玩的游戲的人都在贊嘆《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的華麗：

全球同步上線（奈飛）、國(guó)內(nèi)某瓣評(píng)分高達(dá)9分、角色形象極具個(gè)性、性格飽滿。

第一季開播時(shí)，該動(dòng)畫出品方拳頭游戲還特地在上海舉辦了一場(chǎng)線下《馬拉松觀影會(huì)》，以回饋中國(guó)粉絲的熱情。該游戲中國(guó)娛樂內(nèi)容負(fù)責(zé)人曾表示“《雙城之戰(zhàn)》是拳頭游戲打造“英雄聯(lián)盟ip宇宙”的序曲，也是其多元生態(tài)的新篇章。未來，拳頭游戲?qū)@其打造集音樂、游戲活動(dòng)、周邊商品、展覽等于一體的娛樂ip矩陣和多元生態(tài)圈，后續(xù)內(nèi)容正在有條不紊地推進(jìn)中?！?/p>

《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》一二季用精良畫面和多線故事揭開英雄聯(lián)盟宇宙的世界觀，簡(jiǎn)單概括一下劇情，主要講的是在蒸汽朋克風(fēng)格的皮爾特沃夫（皮城）和由化學(xué)品驅(qū)動(dòng)的地下城祖安（不玩游戲的也多少知道“祖安”這個(gè)詞吧）之間，蔚和金克斯兩姐妹隨著命運(yùn)走上了不同的道路。

很多人神捧《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，最主要的還是源自故事中所有人物的行為邏輯——

在潮流中，人隨著世界的改變而改變，人撼動(dòng)不了世界發(fā)展的趨勢(shì)。這讓動(dòng)畫中的所有人都必須在環(huán)境中做出選擇。

也就是說，它在很大程度上包括了一定的現(xiàn)實(shí)元素，所以讓人感到真實(shí)，做到了和“爽漫”劃清界限。

加上第一季開播時(shí)內(nèi)地中文版配音陣容強(qiáng)大，萬茜、張杰、賀文瀟、羅云熙、范丞丞、季冠霖等一眾人物在幕后獻(xiàn)聲，陳奕迅演唱中文主題曲《孤勇者》……

三年之后，第二季開播，出品方拳頭游戲依舊誠(chéng)懇地表示：

拍動(dòng)漫，我們是認(rèn)真的。

01

我們還需學(xué)習(xí)

其實(shí)我對(duì)《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》略顯陌生，因?yàn)槲也煌妗队⑿勐?lián)盟》，但我身邊很多朋友都玩這個(gè)游戲。前面說的“祖安”這個(gè)詞就出自國(guó)內(nèi)游戲區(qū)“口吐蓮花”的妙處。

只是說到動(dòng)畫或動(dòng)漫，以及一二季播出前后的商業(yè)化運(yùn)作，我發(fā)現(xiàn)我對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫類似操作的最后印象，竟然還是1999年的上海美術(shù)電影制片廠與上海電視臺(tái)聯(lián)合出品的《寶蓮燈》。當(dāng)年這部動(dòng)畫同樣邀請(qǐng)了大批國(guó)內(nèi)知名演員做幕后配音：

姜文、寧?kù)o、徐帆、馬曉晴、陳佩斯、朱時(shí)茂、馬精武、朱旭、雷恪生、梁天、丁嘉麗、胡歌（僅一句）。

動(dòng)畫主題曲演唱陣容也相當(dāng)豪華：

《天地在我心》——演唱者劉歡、《愛就一個(gè)字》——演唱者張信哲、《想你的365天》——演唱者李玟。

當(dāng)然，《寶蓮燈》作為一部動(dòng)畫電影上映于1999年7月30日，先后獲得了第19屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)片獎(jiǎng)、第6屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)優(yōu)秀美術(shù)片獎(jiǎng)和第9屆中國(guó)電影童牛獎(jiǎng)優(yōu)秀美術(shù)片獎(jiǎng)。

然后……

關(guān)于《寶蓮燈》的記憶逐漸模糊，只是偶爾看到別人在“講古”的時(shí)候依稀記得張信哲和李玟都出過同款MV，在1990年代末到千禧年后一二年，這部動(dòng)畫片始終停留在當(dāng)時(shí)一批觀眾的腦海中。

等再次對(duì)中國(guó)動(dòng)畫感興趣，還要等到2010年代末的幾部?jī)?yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，以及2023年元旦某站上的《中國(guó)奇譚》。

在長(zhǎng)達(dá)十幾二十年的時(shí)間里，中國(guó)動(dòng)畫不是沒有作品，《藍(lán)貓三千問》《喜羊羊與灰太狼》等，后者更是幾次由小屏（電視）轉(zhuǎn)戰(zhàn)大屏（電影），主打一個(gè)合家歡。

我不知道有沒有人分析過國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在電視和電影上存在一個(gè)默契的界限：

小屏留給孩子，大屏留給成人。

且外國(guó)動(dòng)畫片，尤其是美日動(dòng)畫片的比重越來越少（電視），關(guān)于上美創(chuàng)造的很多經(jīng)典作品，此前《四味毒叔》也曾單開一篇講過其國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展歷史?？上У氖牵瑖?guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展至今，像《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》這種聯(lián)動(dòng)線上線下進(jìn)行商業(yè)操作的屈指可數(shù)，比如《喜羊羊與灰太狼》，走的低幼市場(chǎng)，輻射周邊產(chǎn)品很多，不過現(xiàn)在這個(gè)IP市場(chǎng)境遇好像也大不如前，一方面是市場(chǎng)（電影、電視臺(tái)）整體走低的客觀原因，一方面是觀眾迭代后的自然選擇。

此外，出品方或被動(dòng)或主動(dòng)忽略了商業(yè)周邊產(chǎn)品的文化延續(xù)價(jià)值。如漫改動(dòng)畫、游戲改動(dòng)畫，或動(dòng)畫改漫畫、動(dòng)畫改游戲等之間銜接反應(yīng)慢，商業(yè)操作不成熟等，都是制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫延續(xù)生命力的因素。

即便在今天，我認(rèn)定像追光動(dòng)畫和某站系列原創(chuàng)動(dòng)漫作品質(zhì)量依舊拔尖，但其商業(yè)價(jià)值依舊無法最大化。

在這方面，美日兩國(guó)的動(dòng)畫（漫）同行依舊走在世界前列。

02

我們還需閉嘴

暫時(shí)按下《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的話題，它屬于游戲改動(dòng)畫的作品?；谌螨嫶蟮挠螒蚴鼙娙后w，出品方在動(dòng)畫產(chǎn)品上精耕細(xì)作了數(shù)年，第一季和第二季相隔三年，依舊保持強(qiáng)大的市場(chǎng)熱度，憑借的主要還是二次元文化和游戲玩家LOL競(jìng)賽等周邊元素相互輻射。

即便把鏡頭拉到四十年前，孩之寶公司就在我國(guó)改開的歷史大背景中率先拋出橄欖枝——

“我要借貴寶地放動(dòng)畫片?！?/p>

孩之寶說。

“這是好事?。g迎歡迎！”

彼時(shí)的央視說。

“但有個(gè)條件，放完動(dòng)畫片我要放玩具廣告?！?/p>

孩之寶又說。

“這個(gè)？暫無先例，我們研究研究。”

央視說。

這不是央視的問題，而是當(dāng)時(shí)大多數(shù)國(guó)人真的不知道“廣告”的深遠(yuǎn)價(jià)值，以及“捆綁銷售”的概念。

不過當(dāng)央視猶豫不決時(shí)，上海電視臺(tái)主動(dòng)找到了孩之寶，說：

“拿我們這兒放吧，動(dòng)畫片放，廣告也放?！?/p>

然后，70后和80后都在當(dāng)年看完動(dòng)畫片后眼饞隨后廣告中“遲遲卡卡擦”的大男主。

二十多年后，當(dāng)年的動(dòng)畫片拍成了真人電影，市場(chǎng)主流觀眾依然是懷揣童年夢(mèng)想的“孩子們”，他們發(fā)誓這次要徹底擁抱男主。

這位男主叫擎天柱，讓上海電視臺(tái)在當(dāng)年狂攬收視率的動(dòng)畫片叫《變形金剛》。

反觀中國(guó)內(nèi)地，我們談?wù)撘徊縿?dòng)畫作品時(shí)，更多的還是討論其內(nèi)容的可看性，片面理解它的文化屬性，甚至在《喜羊羊與灰太狼》最火的時(shí)候，也難逃“家長(zhǎng)”舉報(bào)，斥其“暴力”“教壞小朋友”等，部分媒體更是看熱鬧不嫌事大，側(cè)重報(bào)道“某某孩子效仿動(dòng)畫片情節(jié)對(duì)小伙伴施加傷害”等極個(gè)別案例。

比娛樂新聞更八卦的社會(huì)新聞工作者們，幾乎就差語音發(fā)送“這個(gè)事鬧大了……”

對(duì)國(guó)產(chǎn)文化作品缺乏寬容，似乎成了國(guó)人的共性。

如前兩天恢復(fù)更新的李子柒也是一個(gè)很好的案例：

2015年憑短視頻出道的李子柒在外網(wǎng)火出了圈，在內(nèi)網(wǎng)持續(xù)三年經(jīng)歷各種挑剔——

漢服愛好者指責(zé)其穿搭不倫不類、三代貧農(nóng)出身蔑稱其“勞作”不合流程、美妝博主講她不會(huì)化妝、評(píng)論仙人說她“只是玩噱頭”。

等她消失了之后，滿世界的人又開始互相埋怨：

“你就不能少說兩句嗎？”

同樣待遇的還有《黑神話：悟空》，經(jīng)年測(cè)試無人問，一朝成名都碰瓷。

所以我一直覺得“文化輸出”是個(gè)偽命題，因?yàn)椴淮嬖凇拔幕敵觥钡耐寥?，首先消弭一些禁錮和禁忌，這是一方面，最主要的是在“外人”贊譽(yù)我們自己產(chǎn)出的文化作品，如動(dòng)畫、短視頻、書籍等時(shí)學(xué)會(huì)“閉嘴”，無論憑借什么內(nèi)容獲得什么樣的贊美和什么樣的獎(jiǎng)項(xiàng)，先持肯定態(tài)度。

這很重要。

說回國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫（漫），我們目前在游戲改編和漫畫改編上依然有很大的空間，如果真的可以仿照《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》那樣搞出一套商業(yè)化操作模式，在小屏和大屏上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而把業(yè)界專業(yè)團(tuán)隊(duì)拉進(jìn)來一起參與，以1999年的《寶蓮燈》為參照，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)一次環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)跨界輻射，這將是一件了不起的事情。

03

我們還需團(tuán)結(jié)

今年6月，《中國(guó)奇譚》宣布，其首部動(dòng)畫電影《小怪物的夏天：從前有座浪浪山》定于2025年夏季登陸影院。

此舉可視為又一次IP動(dòng)畫小屏轉(zhuǎn)大屏的嘗試，盡管今年整個(gè)電影市場(chǎng)都在告訴包括從業(yè)者在內(nèi)的所有人：

再接再厲吧。

畢竟，要做的事情太多了。

最后回到《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，翻開它的商業(yè)版圖，不玩游戲的人也會(huì)驚嘆它的線上和線下積累：

美國(guó)拳頭游戲開發(fā)，中國(guó)內(nèi)地某訊代理運(yùn)營(yíng)。全球電競(jìng)中的大牌，聯(lián)動(dòng)各賽區(qū)發(fā)展職業(yè)聯(lián)賽，目前成為一個(gè)電競(jìng)體系。每年都在舉辦“英雄聯(lián)盟季中冠軍賽”“全球總決賽”和“全明星賽”，這三大世界級(jí)賽事讓《英雄聯(lián)盟》形成了自己的電競(jìng)文化，每天，全世界超過八百萬玩家同時(shí)在線，現(xiàn)在已成為全球玩家數(shù)最大的電競(jìng)游戲。

2020年，《英雄聯(lián)盟》官方公布周杰倫、王俊凱為其中國(guó)區(qū)代言人。

2021年—2024年，《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》上線開播，在坐擁全球玩家的同時(shí)，能轉(zhuǎn)換多少觀眾？?jī)H在中國(guó)市場(chǎng)，電競(jìng)玩家中即可覆蓋代言人粉絲群體，游戲國(guó)服2011年開通至今十余年，輻射產(chǎn)業(yè)周邊又有多少商業(yè)空間？

以《雙城之戰(zhàn)》為例，玩游戲的和不玩游戲的，都認(rèn)為衍生的動(dòng)漫作品不止是一個(gè)“借殼”營(yíng)銷的粗糙產(chǎn)物，僅第一季在制作過程中它使用了“三渲二”的動(dòng)畫技術(shù)，超過7000個(gè)鏡頭，單場(chǎng)景部分手繪原畫數(shù)量超過10000張。開播后收獲數(shù)以億計(jì)的全球觀眾的喜愛，更有人稱其為動(dòng)畫發(fā)展史上的里程碑。

拳頭游戲更充滿煽情地表示：

“它是獻(xiàn)給玩家的一封情書，他們十多年來對(duì)英雄聯(lián)盟的陪伴與熱愛，是我們創(chuàng)作的初心和動(dòng)力?！?/p>

今天我們看到第二季再度沖上話題熱搜并霸榜時(shí)，也許可以暫時(shí)跳出單個(gè)行業(yè)的固有思維看待行業(yè)之外的世界，無論興趣點(diǎn)在不在游戲上，都要承認(rèn)實(shí)現(xiàn)真正的“跨界合作”，不是簡(jiǎn)單的“放一部影視劇或動(dòng)畫，在咖啡店的傳單上印一個(gè)二維碼掃一下即可享受優(yōu)惠”那么簡(jiǎn)單。

跨界需要誠(chéng)意，需要參與各方的誠(chéng)意。

《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》肯定不是應(yīng)景之作，此時(shí)我已將目光投向正當(dāng)火熱的國(guó)產(chǎn)游戲和其他影視化產(chǎn)品，我認(rèn)為再度創(chuàng)造市場(chǎng)奇跡并非不可能，至少四十年前，同樣有一批電視人已經(jīng)看到了商機(jī)，并領(lǐng)先全國(guó)帶動(dòng)了一種IP，雖然它不是國(guó)人制造。

今天，我們也許還有可能借鑒成熟的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造自己的“英雄聯(lián)盟”。

前提是，大家很團(tuán)結(jié)。

這才是首要克服的問題。