搜狐娛樂專稿（莊自修/文）網傳亦舒的作品《開到荼靡》將由趙麗穎、白宇出演，針對此消息，有網友調侃“先通知趙麗穎，再通知白宇，他們知道了再跟我們說吧”。針對這種項目官宣前的選角消息，粉絲統(tǒng)稱它們?yōu)椤傲镲灐?。所謂“溜餅”，是指影視劇在官宣陣容前，通過非官方渠道傳出的選角或項目消息。近年來，這種現象愈發(fā)普遍，尤其在一些大熱IP中，如《將門毒后》《難哄》《狐妖小紅娘》等，頻繁出現選角傳聞，引發(fā)諸多爭議。到底是誰在“溜”呢？IP越大，越容易陷入“溜餅”爭議《開到荼靡》并非首個陷入“溜餅”傳聞的項目。此前，《將門毒后》的選角傳聞就曾引發(fā)廣泛關注。男主角方面，肖戰(zhàn)、成毅、許凱、范丞丞、鄧為等均被提及；女主角方面，趙露思、李沁、李一桐、虞書欣、劉浩存、楊超越等也曾被傳有望出演。組合方面，除了之前網傳的李庚希、范丞丞，甚至還出現了趙麗穎、陳曉這對古早CP。其中，有藝人直接辟謠了，還有更多藝人可能已經習慣了這樣的現象，未做回應?；陧椖繜岫群退嚾藗冏詭У牧髁浚看斡悬c選角的風吹草動，都會迅速登上熱搜。這種現象并非個例?！段矣孙L》先是傳出可能由孟子義、李昀銳二搭，之后又變成了李一桐與李昀銳；大IP《難哄》的女主角曾傳出張予曦、楊超越等人的名字；《狐妖小紅娘》系列在選角過程中，也曾被傳接觸過王一博、宋軼等多位當紅藝人，但最終均被否認。其他如《煙火》《永夜星河》《錦月如歌》等項目，也都在官宣前經歷了多輪人員變動傳聞。不難發(fā)現，越是大IP，越容易陷入“溜餅”爭議，而被提及的藝人，大多是自帶流量與熱度的明星。對于這種未經證實的選角消息，網友們紛紛猜測其來源，甚至將矛頭指向項目方，認為這是官方在“溜餅”。然而，業(yè)內對此卻有不同的看法。選角導演李利對“溜餅”現象表示疑惑：“有時候我們做項目時，聽到外部的一些聲音，比如經紀人向我們求證網上的選角消息，我們也感到驚訝，這些消息究竟是怎么傳出來的？”然而，藝人工作人員依依和選角導演林江則對此見怪不怪。依依直言，“溜餅”其實是一種“熱餅”行為，即通過“碰瓷”流量藝人，讓原本關注度不高的項目進入大眾視野。林江則從投資方的角度分析：“溜餅說到底是一種造勢手段。對于投資較大的項目，尤其是那些投資方并非影視圈出身的情況，他們對影視制作流程不熟悉，但對頭部藝人卻較為了解。通過提及流量藝人，可以穩(wěn)住投資方，避免他們輕易撤資。”林江透露，近年來影視行業(yè)面臨寒冬，許多大項目遭遇撤資或資金不足的問題，項目推進困難。在這種情況下，通過流量藝人造勢的“溜餅”行為愈發(fā)常見。當然，并非所有“溜餅”消息都來自項目方。一方面，大IP項目本身就具有極高的關注度，頭部演員也渴望參與其中。在這種情況下，普通網友很難分辨，到底是項目方在“溜餅”，還是演員在“舔餅”。另一方面，選角過程漫長且充滿不確定性，項目方在官宣前可能會接觸多位藝人，最終因契合度、檔期、性價比等因素確定人選。消息在這一過程中難免走漏，進而引發(fā)爭議?！傲镲灐钡姆椒ㄅc策略“溜餅”也有其方法論。依依透露，想要溜餅很簡單，通過社交媒體、論壇或粉絲群傳播未經證實的選角消息，可以迅速吸引網友關注。由于被提及的藝人大多自帶流量，加上項目本身往往是大IP，因此很容易登上熱搜，引發(fā)一輪又一輪地討論。面對“被溜”，藝人的態(tài)度也各不相同。林江表示，有些項目在“溜餅”前會與藝人方溝通：“大家都是圈內人，未來總有合作機會，互相幫忙也是舉手之勞?！彼€提到，有些項目可能一開始確定了流量藝人A，但因檔期問題最終選擇B。如果前期宣傳以A的名義進行，只要與A方協商好，對方通常也能理解。依依則坦言，大多數藝人對“溜餅”現象選擇睜一只眼閉一只眼?！叭绻椖勘旧泶嬖跔幾h，藝人會直接否認；但對于一些無關痛癢的項目，大部分藝人會選擇忽略，因為‘溜餅’也是一種相互給熱度的方式?！币酪佬φf。也有藝人不堪其擾，又無可奈何。對此，劉宇寧無奈地表示，只要身處在這個行業(yè)，就無法獨善其身。不過，溜餅有利有弊。從積極方面來看，可以讓原本不怎么熱的項目為眾人所知，增加項目熱度；或者增加投資人的信心，讓項目能夠順利推進。壞處是，“當你發(fā)布了一個未經證實的選角消息，而藝人方又沒有否認的話，可能會對其他有意向的演員造成困擾?！崩罾f，“當粉絲看到自家偶像要出演的消息時，會期待偶像的出演，但最后發(fā)現消息不實，可能會對項目產生抵觸情緒。”此外，“溜餅”后的輿論反饋也會對項目的選角產生影響。依依表示，有些項目“溜餅”并非單純?yōu)榱顺醋?，而是真的考慮過某位藝人，同時想通過放風測試市場反應。如果網友反饋不佳，項目方可能會更換人選。李利也提到，一些網傳有望出演的藝人，如果近期出現負面事件或存在潛在風險，項目方會更加謹慎。“尤其是近期出現過負面事件影響，或者存在潛在翻車風險的藝人，需要謹慎考慮?！崩罾f，“前幾年個別藝人暴雷帶給項目的沖擊太大了，有朋友的項目都走到宣發(fā)階段了，結果就因為藝人暴雷，血本無歸?！蓖瑯?，藝人看到觀眾對自己出演項目的反饋后，也可能因輿論壓力而放棄該項目?！傲镲灐焙螘r休？李利透露，一般情況下，他們選角時，都是先看劇本了解每個角色的特質，然后和導演、制片人交流達成一致看法后，再提出相對應演員一起探討?！耙郧斑x擇的演員，他不一定有多帥或多好看，但與角色的契合度，和塑造角色的能力是受到觀眾認可的?！崩罾f，“如今市場趨于流量化，選角時，只有碼到流量藝人才能更好地拉到投資，一切就不像以前那么純粹了。”李利無奈地說，有時候選角團隊將選好的演員名單遞上去，但平臺或投資方覺得演員不行，最后就只能聽他們的?！叭绻愀Y方對著干，你這個戲還想拍嗎？”李利說，“在項目前期，不管是選角還是制作，大家都比較理想化，做著做著就逐漸趨向于現實，因為只有現實化，你的項目才有可能整體落地?！币彩且驗榇耍@些年在項目選角方面，才會出現所謂的“換乘戀愛”“資本家的丑孩子”“溜餅”等引發(fā)爭議的行業(yè)現象。這些問題看似不一樣，實則老生常談，都跟“流量”有關?！斑@些問題都是多方面因素造成，市場上能扛劇的演員就那么多，用新面孔的話，影視公司怕擔風險，觀眾也不買賬?！绷纸f，“拿新興的短劇賽道來說，初期涌現了很多新面孔，但時間長了，有了一定規(guī)模之后，流量還是聚焦到了頭部短劇演員身上，觀眾和影視公司都愿意買單，后入場的短劇演員想要殺出來，也會更難。”不過，過去一年中，不少流量演員主演的IP大劇播出效果并不理想，這也讓行業(yè)意識到，劇本不創(chuàng)新、制作不精良，即使有頭部演員出演，也會被觀眾吐槽。加之，如今網友對于影視劇項目的關注熱情空前高漲，從選角、路透、宣發(fā)、播出等各個環(huán)節(jié)無死角審判，形成了一種輿論趨勢，也似乎在慢慢改變著行業(yè)。比如此前觀眾強烈吐槽的“換乘戀愛”問題，近期播出的一些劇集似乎都在有意識地規(guī)避這個問題，增加了演員搭配的新鮮度?！傲镲灐彪m然存在炒作嫌疑，但在一定程度上也能讓投資方、平臺和選角團隊聽到市場和觀眾的真實聲音，避免“閉門選人”。林江也直言，隨著行業(yè)越來越規(guī)范，之前大家慣用的造勢手法，之后可能慢慢就不太適用了，最終還是要落在劇本和制作上。正如他所說：“增加熱度的手段有很多，但能留住熱度的永遠是好內容，也只有好內容才能捧出更多讓觀眾認可的好演員?！?/p>