1月5日，庫迪咖啡官宣王一博成為品牌代言人，在粉絲及年輕客群中迅速引發(fā)關(guān)注。

截至發(fā)稿前，官宣微博點(diǎn)贊已超68萬次，官宣微信閱讀超10萬+，各大城市多個庫迪門店接單量爆棚，明星引流效應(yīng)出圈。

緊接著，多位網(wǎng)友于下午爆料，瑞幸咖啡在直播間的一款團(tuán)購產(chǎn)品出現(xiàn)了“摩托姐姐專享”的前綴。由于“摩托姐姐”是王一博粉絲的昵稱，導(dǎo)致有粉絲誤以為自家明星代言了該品牌而下單購買了團(tuán)購產(chǎn)品，從而引發(fā)熱議。#瑞幸 摩托姐姐專享#這一話題也一度沖上熱搜第一位。

有不少博主發(fā)出“疑問”：“這是2024年第一個咖啡界的商戰(zhàn)嗎？”“這就是真實(shí)的商戰(zhàn)嗎？”

對于此事迅速引發(fā)的討論，有網(wǎng)友評論到：“這波劍走偏鋒的熱度不虧”

也有網(wǎng)友認(rèn)為：“這是蹭熱度吧？”“用競爭品牌代言人來做營銷不妥”。

對于以上是否是2024開年的“新型商戰(zhàn)”，品牌們暫未發(fā)表回應(yīng)，我們不得而知。

但新年伊始，更多的咖啡、新茶飲品牌緊跟新消費(fèi)趨勢，紛紛發(fā)布新動向，以年輕化路線作為主要目標(biāo)，除了邀請年輕實(shí)力偶像當(dāng)代言人，還通過聯(lián)名共創(chuàng)IP營銷、發(fā)布創(chuàng)意新品等帶來新年新體驗，搶占市場。