2023年已經(jīng)過去了，讓我們來回顧一下那些在互聯(lián)網(wǎng)上火遍的新晉網(wǎng)紅，你印象最深的是哪個(gè)？

相比上一年的網(wǎng)紅，今年最大的特征是爭議多，尤其都是素人網(wǎng)紅：

數(shù)據(jù)顯示，老網(wǎng)紅的熱度逐漸降溫，而2023年的新網(wǎng)紅卻在短時(shí)間內(nèi)就達(dá)到了巔峰。這些網(wǎng)紅的共同特征，是他們的爭議性成為了他們的特點(diǎn)，引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注。數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用實(shí)踐專家駱仁童博士表示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，爭議性成為新網(wǎng)紅的標(biāo)志，但持續(xù)的火爆需要更多的內(nèi)涵和價(jià)值。

但最終由于種種原因，他們中的大多數(shù)并沒有能夠持續(xù)保持火爆的狀態(tài)。下面，我們來看看這些有爭議的網(wǎng)紅。

一、挖呀挖黃老師：靠運(yùn)氣爆紅，難逃曇花一現(xiàn)

2023年最出其不意的網(wǎng)紅，還要數(shù)黃老師。誰能想到，光是一首歌，就能帶火一個(gè)人，而且還是現(xiàn)象級(jí)的爆火。至少有7億人觀看了她的視頻，僅僅是一周時(shí)間，她的粉絲數(shù)高達(dá)700多萬。

此后因?yàn)楝F(xiàn)場直播帶貨，素顏照和直播間那個(gè)妝容精致的黃老師，判若兩人。短短3個(gè)多月，她的熱度已經(jīng)一落千丈。她的粉絲數(shù)，依然停留在800萬。如今她的很多視頻，幾乎都是唱歌，對口型，再難有爆火視頻。

其實(shí)黃老師的曇花一現(xiàn)，也是情理之中：普通人意外被流量選中，很難接住這種突發(fā)的流量。

二、鹿哈：山寨擦邊，就是原罪？

以山寨鹿晗出名的鹿哈，現(xiàn)在改名凌達(dá)樂，通過加濾鏡模仿明星鹿晗，之前組了一個(gè)山寨男團(tuán)ESO，以模仿搞笑吸引觀眾。于是從在工廠上班的打工仔，直播帶貨半年收入3000萬，住上豪華大別墅。

一開始被罵是小丑，但后來隨著凌達(dá)樂的堅(jiān)持，居然也搏出了不少熱度，鹿哈在某音已經(jīng)擁有600萬粉絲，并開始走上帶貨，開始流量變現(xiàn)。由于擁有眾多粉絲，在直播間從頭吃到尾，帶的貨品也大多是價(jià)格比較低的零食飲料、雞爪奶茶，直播人氣一直在榜首居高不下。

但有律師指出，如果只是長相神似，不構(gòu)成侵權(quán)；可如果藝名、風(fēng)格、表演皆是高度模仿明星，并利用明星個(gè)人的名氣和影響力謀取私利，就可能構(gòu)成侵犯明星的名譽(yù)權(quán)。明星“盜版”將迎來什么結(jié)局，還要打個(gè)問號(hào)。

三、秀才：中年男神熬出頭，但一夜“消失”

2023年最能吸金的網(wǎng)紅非“秀才”莫屬，原本是安徽省毫州市的一個(gè)普通男性，憑借成熟的外貌和一副社會(huì)精英的穿搭，迅速吸引了許多阿姨們的關(guān)注。他還自創(chuàng)了一套吸引粉絲的方法：對口型唱歌，并選擇在鄉(xiāng)村田間拍攝，以展現(xiàn)自己的務(wù)實(shí)和能干形象。

然而最令人驚訝的是，秀才剛剛走紅不到一個(gè)月的時(shí)間，就在網(wǎng)絡(luò)上消失了。不過，秀才翻車的原因不難理解，秀才經(jīng)常在直播間催促粉絲送禮物，而他的觀眾很多都是老人群體，有一位72歲的阿姨甚至將自己的養(yǎng)老金全部投入進(jìn)去，只為見一面秀才。還有人實(shí)名舉報(bào)稱，秀才存在一些稅務(wù)問題和詐騙勒索行為，私下向他索要了51萬元。

無論如何，利用人設(shè)光環(huán)肆意斂財(cái)，秀才的涼涼并不冤枉。

四、于文亮：普通人的鏡子，卻又因人設(shè)“翻車”

于文亮的走紅可以說是非常莫名其妙。他的視頻拍攝粗糙，他本人也沒有顏值和才藝上的優(yōu)勢，內(nèi)容是吃飯、跑步等極為平常的短視頻，但他在短短一個(gè)月內(nèi)成為了一名擁有超過380萬粉絲的網(wǎng)紅。

一開始，他引發(fā)了很多網(wǎng)友的共鳴。許多同為普通人的網(wǎng)友稱他治愈了自己的“平凡羞恥癥”。而于文亮此前也在個(gè)人簡介中表示，除非是為了父母，否則不會(huì)接受廣告。然而，他的人設(shè)很快被打破了。于文亮連續(xù)開播十次，與其他人進(jìn)行PK對戰(zhàn)，引導(dǎo)粉絲刷禮物打賞。

這種對賺錢毫不避諱甚至極其“囂張”的態(tài)度，讓他的口碑在一夜之間發(fā)生了反轉(zhuǎn)，他迅速失去了近百萬的粉絲。畢竟，靠著“普通”人設(shè)走紅，卻讓“普通”成為一個(gè)笑話，最終肯定會(huì)被流量反噬。

五、紅綠燈的黃：因“低俗”出圈，官方怒懟

小楊哥的徒弟之一，名為“紅綠燈的黃”，因?yàn)槠涞退椎闹辈ж涳L(fēng)格而引起了廣泛關(guān)注和批評(píng)。在直播中，她披頭散發(fā)、表情猙獰，甚至叉開腿蹲在桌子上，這種不雅的行為被許多網(wǎng)友質(zhì)疑為過于低俗。

這次風(fēng)波對圣羅蘭美妝品牌也產(chǎn)生了一些影響。許多網(wǎng)友在圣羅蘭官方賬號(hào)評(píng)論區(qū)表示主播的帶貨風(fēng)格與品牌形象不符，甚至有人表示不再購買該品牌的氣墊產(chǎn)品。

隨后，“紅綠燈的黃”因低俗帶貨被中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)列為典型，這位超級(jí)網(wǎng)紅也面臨著流量反噬的局面。對于這位劣跡斑斑的網(wǎng)紅主播來說，想要復(fù)出撈錢并不容易。毫無底線、嘩眾取寵的博眼球行為只會(huì)遭到抵制。

六、佛山電翰：勵(lì)志出圈，罕見“不翻車”網(wǎng)紅

一個(gè)長相酷似明星張翰的普通工人因?yàn)槎桃曨l而爆火，引起了無數(shù)人的模仿。他在車間打螺絲的過程中加入了許多甩手動(dòng)作，通過短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。隨后全網(wǎng)甩手挑戰(zhàn)在抖音上點(diǎn)擊量高達(dá)2.7億次。網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了不同版本的“佛山電翰”，甚至軍隊(duì)、警察、消防等部門也加入了其中。

然而，就在他視頻如日中天的時(shí)候，他卻突然宣布要暫停直播。他表示自己身心俱疲，他選擇了暫時(shí)離開直播間，要去休息和學(xué)習(xí)。

“佛山電翰”向人們傳遞著一個(gè)重要的信息：平凡的工作也能變得有意義。他通過自己的努力和堅(jiān)持證明了只要用心，任何工作都能創(chuàng)造出自己的價(jià)值。

“佛山電翰”是少數(shù)意外被流量砸中的網(wǎng)紅之一，他沒有賺快錢翻車，這也提醒我們在面對誘惑時(shí)要根據(jù)自身能力行事，并且要不斷提升自己的能力，不忘初心。

七、鄭州亮亮麗君夫婦：“維權(quán)“成網(wǎng)紅，反轉(zhuǎn)堪比電視劇

鄭州亮亮麗君夫婦在成為網(wǎng)紅之前，他們以記錄生活并拍攝短視頻為主，知名度不高。然而，他們的維權(quán)事件徹底改變了他們的命運(yùn)。

亮亮麗君夫婦前幾年在鄭州購買了一套房子，但由于樓盤工程停工，導(dǎo)致他們的計(jì)劃被延遲。夫婦在維權(quán)要求補(bǔ)償款時(shí)遭受到不幸的毆打。此事件曝光后，引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注。

根據(jù)夫婦在短視頻中的描述，他們在離開售樓部時(shí)遭到圍毆，并且妻子的手機(jī)也被搶走。但有網(wǎng)友注意到，這段視頻描述的情況與現(xiàn)實(shí)已經(jīng)不符。

從他們的行動(dòng)來看，創(chuàng)業(yè)很有可能是利用這股轟動(dòng)的關(guān)注度，繼續(xù)以麗君為主進(jìn)行網(wǎng)紅直播，而亮亮則轉(zhuǎn)向幕后擔(dān)任策劃和攝影工作。許多人看到這一變化感到心寒，他們原本對這對年輕夫婦感到心疼，卻沒想到最終成為了對方追逐流量的墊腳石。

對于這對夫妻來說，直播帶貨是擺脫困境的途徑，雖然可以理解，但也請更加真誠，減少矯揉造作的表演。

八、完顏慧德：以“群嘲”出圈，口碑一夜反轉(zhuǎn)

“大家早生蠔（早上好），歡迎來到直播間每一位新老朋友?！?這是完顏慧德開播的開場白。她有獨(dú)特的“完言慧語”，“笑擁咧”（笑暈了），“想蓮艾”（想戀愛），都是從她的直播中傳出的“?！?。

凌亂的發(fā)型、略顯土氣的造型，一本正經(jīng)地回答網(wǎng)友提出的各種“奇葩問題”，再配合上“國家二級(jí)心理咨詢師”的標(biāo)簽和令人捧腹大笑的熱梗，讓完顏慧德在互聯(lián)網(wǎng)上火了3個(gè)多月。直到抖音2023年熱點(diǎn)人物紀(jì)錄片《生活閃亮?xí)r》播出之后，口碑一夜反轉(zhuǎn)。

完顏慧德是甘肅平?jīng)鰶艽ㄈ撕团孀宓暮蟠?，在紀(jì)錄片中展示了她樸素而充實(shí)的生活。她住在廉租房，做簡單的飯菜，物質(zhì)生活簡樸而滿足。她的童年經(jīng)歷讓人心疼，從五歲失去父親到獨(dú)自求學(xué)，再到最終獲得北大文憑，她從未放棄努力。

完顏慧德并非只是搞笑的心理咨詢師，她每天早起化妝整齊并認(rèn)真直播，對待咨詢問題時(shí)也會(huì)認(rèn)真記錄。無論是直播過程中的黑粉還是其他人，她都保持專業(yè)態(tài)度。

不同于其他網(wǎng)紅，她本人并沒有惡意扮丑，更沒有刻意地去造梗。也許只是時(shí)代太快，互聯(lián)網(wǎng)太復(fù)雜，讓她沒有辦法理解與轉(zhuǎn)變。通情達(dá)理的完顏慧德把網(wǎng)友的搗亂理解為釋放壓力，并堅(jiān)持自己熱愛的事業(yè)。

九、B太：官方“認(rèn)證”的打假網(wǎng)紅

打假網(wǎng)紅并不罕見，但能量如此巨大的，恐怕只有B太了。他被央視報(bào)道評(píng)為新聞周刊人物，受到了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。

B太的影響力不僅僅局限于探店打假，他還被不少城市的市場監(jiān)督管理局或文旅局邀請，從探店打假升級(jí)為“探城”。他的行動(dòng)引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，也促使相關(guān)部門加強(qiáng)了對市場的監(jiān)管。

淄博爆火事件中，B太發(fā)揮了重要作用。他發(fā)布了一個(gè)反映淄博人民公道做生意的視頻，獲得了超過400萬的點(diǎn)贊。在“突擊”大連時(shí)，令大連的相關(guān)人員如臨大敵。這樣的行動(dòng)不僅解決了消費(fèi)者的困擾，也提高了市場的整體質(zhì)量。

在此之前，B太只是一個(gè)普通的美食博主。一次被店家缺斤少兩，意外發(fā)現(xiàn)了大眾痛點(diǎn)后，B太開啟了一系列的打假視頻，粉絲數(shù)量暴漲至2400萬。有人對B太的行動(dòng)叫好，認(rèn)為他在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面做出了積極的貢獻(xiàn)。但也有人認(rèn)為他是無利不起早，只是為了自己的利益而行動(dòng)。

無論出于何種目的，打假網(wǎng)紅是否做好了本職工作，才是更應(yīng)該被關(guān)注的內(nèi)容。利用自己的影響力和流量，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。如果這樣的力量能夠被正確引導(dǎo)和利用，應(yīng)該是一件好事。

十、聞會(huì)軍：中年男子引起朋友圈轟動(dòng)

聞會(huì)軍最初是通過三個(gè)抖音賬號(hào)開始他的網(wǎng)絡(luò)生涯的，但這些賬號(hào)們似乎并沒有太多特別之處，最大的總結(jié)就如網(wǎng)友們戲稱：“聞神”負(fù)責(zé)搞笑，“聞會(huì)軍”負(fù)責(zé)深情，而“利安聞”則負(fù)責(zé)賺錢給兒子掙學(xué)費(fèi)。

目前聞會(huì)軍的三個(gè)賬號(hào)都沒有公開顯示所屬的MCN公司。從平臺(tái)的角度來看，聞會(huì)軍確實(shí)是代表著普通大眾的內(nèi)容創(chuàng)作者，觀察聞會(huì)軍的粉絲畫像，不難發(fā)現(xiàn)，他的粉絲大多數(shù)是18-23歲的男性，或者說是小鎮(zhèn)男青年。因此在某種程度上，他的爆火和其他一夜爆紅的主播的邏輯是一致的：滿足了大家對實(shí)現(xiàn)白日夢的期待。

而另一個(gè)重要原因應(yīng)該是平臺(tái)的導(dǎo)流推廣。實(shí)際上，平臺(tái)可以通過加強(qiáng)用戶互動(dòng)或精準(zhǔn)推送等方式，對相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行推廣，使他們在短時(shí)間內(nèi)覆蓋更多的用戶。

不過，目前來看，聞會(huì)軍似乎沒有充分利用這波流量。短期的爆火并不能完全說明問題。畢竟，平臺(tái)總是要不斷推薦新的人和新賬號(hào)，只有好的內(nèi)容加上好的運(yùn)營才能在這個(gè)競爭激烈的領(lǐng)域中生存甚至脫穎而出。聞會(huì)軍作為普通人在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，也給網(wǎng)民留下了“人人都能火，為什么我不能火”的期待。

這些網(wǎng)紅的崛起各有意義：有的網(wǎng)紅是普通人的鏡子，通過展示自己的生活和經(jīng)歷，讓更多人產(chǎn)生共鳴；有的網(wǎng)紅則代表著一種亞文化，通過特定的風(fēng)格和內(nèi)容吸引著特定的群體；還有的網(wǎng)紅讓我們一窺某些群體的內(nèi)心精神世界，讓我們對不同群體有了更深入的了解……

相比之下，現(xiàn)在能稱之為頂流的，恐怕還是那些“老網(wǎng)紅”，尤其是直播帶貨圈仍然熱鬧。

不過，李佳琦、瘋狂小楊哥、董宇輝等頂流網(wǎng)紅先后火于不同年份，但2023年都面臨爭議不斷。李佳琦一直是直播帶貨界的頂流，但2023年兩大電商節(jié)他都過得不太平，停播和被質(zhì)疑失去全網(wǎng)最低價(jià)。瘋狂小楊哥則因產(chǎn)品質(zhì)量問題和虛假宣傳多次被處罰和投訴，合作的供應(yīng)商也被責(zé)令整改。董宇輝則經(jīng)歷了停播、股價(jià)和粉絲量下跌、CEO下臺(tái)等一系列風(fēng)波。

關(guān)聯(lián)事件：

為什么2023年的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)很難造出新的頂流呢？這要看流量掌握在誰的手里以及如何分配。短視頻平臺(tái)的流量機(jī)制和商業(yè)化運(yùn)作使得新頂流難以出現(xiàn)，而抖音的流量分配機(jī)制高度中心化，導(dǎo)致網(wǎng)紅對粉絲的掌控力度較低。

2023年火起的素人網(wǎng)紅要么沒落，要么陷入爭議，展示了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的殘酷一面。抖音的流量更加分散化，短視頻還能捧出新人網(wǎng)紅，但生命周期會(huì)越來越短。

直播電商是另一種商業(yè)模式，淘寶和抖音通過打造頂流主播創(chuàng)造了巨大銷售額，但隨著超級(jí)主播對平臺(tái)和粉絲的牽制能力增加，平臺(tái)面臨著難題。未來，互聯(lián)網(wǎng)的流量將被重新分配，微信視頻號(hào)、快手和B站等平臺(tái)都有潛力成為全網(wǎng)熱點(diǎn)話題。

關(guān)聯(lián)事件：

雖然可能會(huì)有更多人被流量推出來，但真正的頂流只會(huì)越來越稀缺。數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用實(shí)踐專家駱仁童博士指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的成功依賴于個(gè)人才智、努力和魅力以及公司運(yùn)作和輔助，但從商業(yè)穩(wěn)定性角度考慮，去頭部網(wǎng)紅化是公司化運(yùn)作的必然。然而，一旦公司開始這個(gè)動(dòng)作，如何權(quán)衡粉絲群體的影響力就成為了難題。

2024年，互聯(lián)網(wǎng)仍然期待一夜爆火的故事，或許會(huì)有更多的平凡人一夜火爆的故事出現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)有更多名字不再被提起。這對于互聯(lián)網(wǎng)來說，可能又是一個(gè)新的篇章。