這兩天直播帶貨行業(yè)發(fā)生了兩個(gè)大事兒，我們今天先不聊短劇了，來帶大家吃吃直播帶貨的瓜。

這原本就是新腕兒此前關(guān)注的領(lǐng)域，只是最近短劇爆火，我們就花了點(diǎn)研究了下短劇，現(xiàn)在剛好遇到老本行有瓜，于是今天就改吃直播帶貨的瓜了。

愛徒的風(fēng)波

第一個(gè)事兒是安徽的小楊哥。

小楊哥徒弟「紅綠燈的黃」近期被消協(xié)列入低俗直播帶貨案例。

中消協(xié)表示：瘋狂小楊哥的徒弟紅綠燈的黃在帶貨YSL（圣羅蘭美妝）商品時(shí)，該女主播形象邋遢、表情猙獰，在直播截圖中，她甚至一度叉開腿蹲在桌上，姿勢頗不雅觀。

小楊哥在前天采取了護(hù)犢式回應(yīng)：

「最近她壓力很大，她經(jīng)歷過這次以后，很多東西已經(jīng)放不開了，她回不到以前，她有的時(shí)候已經(jīng)很拘束了，她變得不敢，她怕了。她確實(shí)一直放下包袱逗大家開心，這是很難得的，誰愿意扮丑去逗大家開心?！?/p>

小楊哥還表示，自己也是從一片罵聲走過來的。

小楊哥所在的合肥市監(jiān)部門回應(yīng)小楊哥徒弟被中消協(xié)點(diǎn)名低俗帶貨直播，表示會舉一反三，排查此類問題。

不過小楊哥替徒弟說話的回應(yīng)很快引發(fā)了網(wǎng)友的口誅筆伐，稱娛樂和低俗是兩碼事。

網(wǎng)友評論。

網(wǎng)友評論。

網(wǎng)友評論。

網(wǎng)友評論。

網(wǎng)友評論。

網(wǎng)友評論。

媒體發(fā)布了投票。60%的網(wǎng)友認(rèn)為「真的是有點(diǎn)低俗」，20%認(rèn)為「和放不開沒關(guān)系」，18%認(rèn)為「賣貨就好好賣貨」。

媒體投票二。1.7萬人認(rèn)為想吸引流量卻動了歪腦筋，2.2萬人認(rèn)為平臺監(jiān)管不夠嚴(yán)。

@三言科技 昨天援引大象評論指出，其實(shí)小楊哥團(tuán)隊(duì)的相關(guān)行為已經(jīng)不是第一次引發(fā)爭議，其低俗言論和行為，已經(jīng)引起了不少人的不適。這類靠審丑發(fā)跡的主播，似乎正在引起更多人的反感。

事實(shí)上也的確如此，小楊哥團(tuán)隊(duì)已多次因?yàn)榇祟愒蛞l(fā)爭議。

而低俗、擦邊、葷段子......這些仿佛正是小楊哥團(tuán)隊(duì)的流量密碼。

三言科技總結(jié)說，小楊哥團(tuán)隊(duì)的其他主播也有「開車」的情況。

比如，有女主播用很容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想的動作舔雪糕；有女主播說出用嘴吹這樣的字眼等等。

當(dāng)然，大楊哥和小楊哥兩人也不例外。

他們的黃腔開起來，絲毫不遜于其團(tuán)隊(duì)成員。

比如，小楊哥講解電動牙刷時(shí)，說成震動牙刷、大楊哥問貝貝會不會噴水等等。

此前，話題#小楊哥被指直播低俗言論比徒弟更甚#還曾登上微博熱搜第一。

有媒體指出，瘋狂小楊哥在直播時(shí)會說一些低俗言論，如圖：

在一場帶貨防盜門/鎖的直播中，切片描述小楊哥與品牌方模擬「偷情」，被小楊嫂當(dāng)場抓包。

小楊哥招呼品牌方「進(jìn)門」后，嘴里喊「砰砰砰」，然后走出門，說「快不快，這個(gè)快嗎兄弟們」。

從師父到徒弟，從老板到主播。三只羊的直播，簡直太辣眼了。

另外一個(gè)事情是，辛巴徒弟蛋蛋雙十一受傷撂挑子準(zhǔn)備爆大瓜，疑似帶貨家族體系遭遇挑戰(zhàn)。

公開信息顯示，辛巴的徒弟蛋蛋在雙11蹊蹺停播，并曬出自己在11月10日的受傷檢查單，告訴粉絲11日不能直播了，但其快手昵稱還寫著「11號收官之戰(zhàn)」，顯然事情來的非常突然。

蛋蛋發(fā)布的檢查單顯示，蛋蛋頭痛、頭暈、口腔出血、嗓內(nèi)咳血、鼻骨痛、右側(cè)口角撕裂腫脹、鼻中隔破裂。注意IP位于浙江。

基本上判斷出應(yīng)該是臉部遭受重?fù)簦瑐奖亲雍妥彀汀?/p>

對此，辛巴在和時(shí)大漂亮連麥時(shí)表示蛋蛋下樓時(shí)踩到裙子受傷了。

此事看起來也非常合理，但就在11月12日，蛋蛋在韓國發(fā)布了一條靜態(tài)視頻，上面赫然寫著：爆一個(gè)驚天大瓜。

發(fā)布醫(yī)院檢查單時(shí)，蛋蛋還在浙江，但發(fā)布大瓜視頻時(shí)已經(jīng)定位在了韓國。

辛巴家族帶貨主力軍蛋蛋蹊蹺受傷缺席雙11直播帶貨，此事看起來沒那么簡單，如果如辛巴所說下樓踩到裙子受傷不能直播，那蛋蛋就不可能會發(fā)布驚天大瓜的預(yù)告。

有知道內(nèi)情的人士表示，蛋蛋并不是自己摔下樓意外受傷，而是有人使用了導(dǎo)致人體肌體組織變形的物品或者拳頭進(jìn)行了相關(guān)作用力，所以才導(dǎo)致受傷，以至于要爆出驚天大瓜的視頻。

那么到底是誰對蛋蛋使用了作用力？根據(jù)網(wǎng)友的推測，有可能是他，也有可能是她。

知情人士稱，蛋蛋和辛選的合約應(yīng)該快到期了，七三分成，蛋蛋拿三。不排除蛋蛋想在新合約上提高分成比例，可能雙方?jīng)]有談攏，也有可能是一些非商業(yè)的因素，導(dǎo)致了作用力的發(fā)生。

根據(jù)接近蛋蛋方面的人士透露，蛋蛋今年應(yīng)該不會再直播了，除非達(dá)成了新的合作意向。

這對辛選來說，應(yīng)該是非常大的損失。

三眼查數(shù)據(jù)顯示，蛋蛋在最近30天直播了11場，累計(jì)帶貨20.46億元，場均銷售1.86億元，屬于辛選響當(dāng)當(dāng)?shù)漠?dāng)家頭牌帶貨主播。

把時(shí)間拉長到近360天來看，蛋蛋累計(jì)銷售額208億元，直播場次158天，場均銷售額1.86億元。

我們再來做一道算術(shù)題，根據(jù)辛選此前公布的數(shù)據(jù)，2022年的成交總額為500億元，所以，你可以看出蛋蛋對辛選集團(tuán)的貢獻(xiàn)，相當(dāng)于半壁江山的存在。

如果最終蛋蛋單飛，有可能引發(fā)辛巴家族的連鎖反應(yīng)，甚至不排除家族解體的可能性，這種情況肯定不是辛巴愿意看到的。

畢竟，蛋蛋目前已經(jīng)是最有價(jià)值的搖錢樹，一旦放飛，不僅自身銷售額受損，還有可能另起爐灶與辛巴進(jìn)行同臺競爭對決。

自辛巴經(jīng)歷過兩年前的假燕窩事件后，他和他的辛巴家族，一直陷于輿論中。

都是平臺超頭網(wǎng)紅，都是家族式團(tuán)隊(duì)，都是因徒弟牽涉的事件。

世界就是這么小。

網(wǎng)紅家族們的隱憂

小楊哥和辛巴團(tuán)隊(duì)的交集，最近一次是在618。

雙方當(dāng)時(shí)連麥，小楊哥對辛巴說「我創(chuàng)業(yè)才一年多，才做公司，巴哥才是我學(xué)習(xí)的對象?！?/p>

小楊哥很像抖音的辛巴，正越來越像。

二人的很多行為如出一轍。

這兩位主播的崛起，都在平臺早期正處于流量紅利的階段，他們精準(zhǔn)的把握時(shí)代的機(jī)遇。

同樣成長在流量春風(fēng)下，二人后來的命運(yùn)軌跡，也是驚人的相似。

首先是小楊哥家族和辛巴家族的對外影響力。

辛巴家族有蛋蛋、時(shí)大漂亮等，他們直播帶貨量一直以億級為單位。

還有小楊哥的徒弟們，最典型的就是紅綠燈的黃，還有喬妹等，都是小楊哥直播間常直播的主播。

他們的直播風(fēng)格如出一轍。

例如喬妹和大臉哥常在直播間里出現(xiàn)擦邊內(nèi)容，喬妹會讓大臉哥親自己。

還有主播貝貝，也常常呈現(xiàn)大量暗示性內(nèi)容。

小楊哥直播間內(nèi)以男性居多，他們這類直播內(nèi)容，無疑是為了嘩眾取寵，吸引用戶們的注意。

小楊哥直播已經(jīng)很長時(shí)間了，多數(shù)人對他的直播內(nèi)容是有一定好評的，認(rèn)為他的內(nèi)容很搞笑。

只不過，我們會發(fā)現(xiàn)透過他的徒弟直播來看，他們對搞笑幽默的理解正逐漸跑偏，逐漸出現(xiàn)一種分裂的價(jià)值觀扭曲，逐漸被反噬。

但從小楊哥的回應(yīng)來看，顯然他們并沒有意識到問題的嚴(yán)重性。

而辛巴徒弟蛋蛋事件，拋開其受傷疑云不談，辛巴家族發(fā)展不如往昔。

新腕兒在之前的一篇文章《辛巴在焦慮什么？》闡釋過，辛巴自假燕窩事件后，其多次對外懟天懟地，懟完后又道歉。

這種情況背后，是辛巴對外的流量焦慮。

他必須打開辛選的商業(yè)天花板。

不過，我們會發(fā)現(xiàn)，目前各大平臺對于家族式網(wǎng)紅形式的態(tài)度并不積極，而辛選作為家族式網(wǎng)紅的標(biāo)志性組織，自然會承受不小的壓力。

蛋蛋的賬號此前告訴大家雙十一直播，但就在要直播的前幾天，原定的直播突然間就這么終止了。

放在以前，這在辛巴家族都是不可想象的事情。

突如其來的受傷事故，讓辛選家族就這么亂了節(jié)奏。

如果蛋蛋單飛，搞不好可能會搞得辛巴的帶貨帝國四分五裂。

越是巔峰，越要謹(jǐn)防跌落。

兩位超級主播，真的應(yīng)該踩踩剎車了。

辛巴遇到的難題和李佳琦低價(jià)爭議問題類似，本質(zhì)上是商業(yè)話題，但小楊哥遇到的低俗爭議問題，本質(zhì)上是社會話題。

孰輕孰重，一目了然。

如果是普世認(rèn)知的缺陷，還補(bǔ)不齊短板的話，那公眾只能等瓜熟蒂落了。