短劇《哎呀！皇后娘娘來打工》劇照。

在短視頻刷到“穿越皇后愛上我”“贅婿翻身成霸道總裁”時會嫌棄劃走的朋友們，恐怕沒有想到——

這些看起來比奇葩廣告還尷尬的網(wǎng)絡(luò)短劇，已經(jīng)默默做成了大生意。

這兩天有一則新聞流傳，國內(nèi)某公司旗下的短劇App，最近在美國iOS娛樂榜上沖到第一。

有生之年居然能看到一群外國臉，在屏幕里上演中國式的狗血愛恨情仇。

我慕名去看了最受歡迎的《億萬富翁丈夫的雙面人生》，從第一個鏡頭就嗅到了熟悉的狗血味。

簡單來說，這部劇就像是《情深深雨蒙蒙》和《宮心計》的超級濃縮體。

女主角是美國版依萍，從小慘遭父親拋棄，如今為了給媽媽換腎不得不回頭找狠毒的繼母一家借錢。

還被那個會花2萬塊買包（這手鐲好貴呢，要20塊）的同父異母妹妹羞辱：“我可以借給你錢救媽媽，只要你愿意嫁給老王家的那個傻私生子?！?/p>

至于老王家的私生子，人設(shè)類似《宮心計》里陳豪演的那個皇上。

生在富貴人家，但因為身份特殊遭人忌憚，不得不把自己偽裝成一個人傻又愛犯事兒的花花公子。

接下來的故事，相信閱狗血片無數(shù)的大家已經(jīng)都能猜個大差不差。

陰差陽錯成為夫妻的男主女角，展開了一段激情四射的先婚后愛故事。

順便讓男主角扮豬吃老虎，奪回屬于他的一切。

而其中大概以每兩分鐘一次的頻率，插入爽文標(biāo)準(zhǔn)打臉情節(jié)。

比如反派以為女主嫁了個丑八怪，結(jié)果在婚禮現(xiàn)場當(dāng)場變臉；

奢侈品店一開始看不慣女主的寒酸，聽說男主要買店里最貴的一雙鞋后，立刻換上諂媚表情進(jìn)行跪式服務(wù)。

不知道外國人看了作何感想，反正中國網(wǎng)友立刻覺得這狗血味兒對了，“醇正、濃厚”。

誰能想到，當(dāng)年以拍“贅婿”題材而打響名頭的狗血短劇行業(yè)，已然自己拿到了贅婿翻身劇本。

APP走出海外、市場規(guī)模將超200億，因為開機劇組太多，讓橫店幾乎變成了“豎店”（豎屏觀看）……

“以前都笑我不登大雅之堂，如今我身家百億，成為影視大亨?！?/p>

這走勢就連初代短劇男主“贅婿龍王”看了，都要給大家表演一個歪嘴笑。

現(xiàn)在哪怕是自認(rèn)品味絕佳的人，也無法保證會在這個一分鐘能刷到5個短劇片段的環(huán)境里，忍住自己點進(jìn)“下一集”的手。

有網(wǎng)友跟朋友吐槽“怎么會有人花錢看這種土玩意”，結(jié)果朋友嘿嘿一笑，說已經(jīng)在各種看劇小程序上花四五百塊了。

不怪咱們意志力弱，只怪?jǐn)橙颂苹?/p>

如果說初代短劇市場像是小型連鎖飯店，只會吸引一部分對它感興趣的人來消費；

那么現(xiàn)在2.0版本的短劇就好像是旅游區(qū)景點外的飯店，老板在門口發(fā)傳單、招攬試吃，就看誰會忍不住誘惑進(jìn)店花錢。

這個“試吃”環(huán)節(jié)，指的就是你在各大社交平臺上無意刷到的這種劇情——

“悲情皇后重生成現(xiàn)代豪門太太，千方百計想幫總裁納妾。”

“都以為他是窩囊廢，誰知卻是權(quán)傾天下的龍殿殿主?！?/p>

乍一看，你還以為這又是什么影視博主給熱播劇剪輯的“小美大壯”版本。

花2分鐘連看3集（對，就是這么短）才發(fā)現(xiàn)這不是經(jīng)過濃縮處理的電子榨菜，根本就是維持人類娛樂生命體征的營養(yǎng)藥丸——

全是精華，沒有包裝。

無需知道什么是“龍戒”“神主令”是什么秘密信物，一部現(xiàn)代商戰(zhàn)片里為什么會出現(xiàn)戰(zhàn)王和戰(zhàn)神，以及皇后娘娘跟高冷總裁之間怎么就從相看兩厭變成火花四濺了。

只需悠然自得地欣賞濃度極高的打臉反派裝X現(xiàn)場。

就拿“揭秘身份”這個梗來說，我小時候看《康熙微服私訪記》最喜歡的就是康熙亮出皇帝身份、壞人倉皇下跪的橋段。

當(dāng)年的電視劇十幾集才揭秘一次，還是步子邁窄了。

現(xiàn)在的慣常操作是5分鐘給你來上10次。

所有人都以為男主是窮鬼，沒想到拍賣會上拿出1億元陪大家玩玩，讓全場富人當(dāng)眾震驚；

女主上廁所時發(fā)現(xiàn)神秘檔案，發(fā)現(xiàn)丈夫竟是掌握了300家上市公司，以及一個暗夜軍團(tuán)的神王；

反派女冒充假千金，結(jié)果被真千金拿著信物當(dāng)場拆穿……

這樣高濃度的刺激劇情，只需花費幾分鐘甚至十幾秒，你可以隨時在老板走過來時切換回工作狀態(tài)，或者繼續(xù)刷下一個炸裂情節(jié)。

誰能忍住不看？

當(dāng)然，正如試吃的目的是為了引你去消費，當(dāng)你真正開始沉浸在劇情里的時候，它又往往會在最讓人心癢難耐的地方停下。

比如在贅婿劇中，當(dāng)全場所有人都在嘲諷男主，突然來了一個可以證明他身份的人時，情節(jié)通常會停在這句話后面：

“大膽，你可知他是誰？”

而在“霸總愛上我”的題材里，當(dāng)男女主為經(jīng)濟拮據(jù)吵架之后，劇情又會停在男主偷偷的一個電話之后——

“奶奶/某下屬/某朋友，你幫我個忙。”

反派們聽說男主的真實身份會如何反應(yīng)？財富滔天的男主要如何解決與愛人的感情危機？

故事戛然而止，而在視頻最后或是評論區(qū)里，會出現(xiàn)一行頗具誘惑力的大字：

“點擊下方，觀看完整劇情?！?/p>

根據(jù)我的觀察，這行字是決定你是否選擇走入短劇宇宙的分水嶺。

有些人會轉(zhuǎn)頭去尋找其他的電子榨菜，但也有人在誘惑面前沒忍住，狠狠地按下那個“@xx短劇”的標(biāo)簽。

如今市面上的短劇，大多以社交平臺上的小程序、而非獨立的APP為載體。無形中也就降低了大家追劇、甚至付費追劇的門檻。

這切換是如此絲滑，你甚至?xí)詾樽约褐皇屈c進(jìn)了某個視頻合集。

在小程序里，通常還能再看幾集免費的劇情。

但同樣又是在某個動人心弦的劇情節(jié)點，你的手機屏幕上會無情地跳出一個付費通知——

至此，你也就完成了從被試吃吸引，到猶豫地走進(jìn)店鋪，再到坐下開始點菜的全過程。

剩下的就是吃完交錢了。

如今很多人會把短劇類的爆火，全部歸因為大眾“我是土狗我愛看”的心態(tài)。

但這只能解釋短劇的出現(xiàn)，卻無法解釋它能“贅婿翻身”，發(fā)展到如此大的規(guī)模。

一個很普遍的疑惑：現(xiàn)在各個公司每天產(chǎn)出那么多短劇，能成爆款的就那么幾個，其他人還不虧到褲衩都不剩？

其實短劇跟普通影視“三年磨一劍，一部爆款吃三年”的商業(yè)模式完全不同。

目前市面上哪怕是被公認(rèn)小成本的常規(guī)劇集，通常也是拍攝成本占大頭。

就像是你開一家餐廳，無論有沒有人來吃，都得先投入一大筆房租、裝修費、采購費……

然而短劇更像是賣水果，貴的不是水果本身，而是運費。

放在短劇行業(yè)就是盡可能壓縮拍攝成本，大頭是宣發(fā)、投放費用。

兩者的差距大到什么程度？根據(jù)媒體報道，現(xiàn)在拍一部短劇的拍攝成本就是三到五十萬，但爆款短劇的宣發(fā)，可能兩三天就花幾千萬。

這些錢都用來干什么了呢？主要就是用來找到它的精確受眾，并把受眾轉(zhuǎn)化為付費會員。

所以不要埋怨自己的意志力太差，畢竟能推到你眼前的短劇片段，都是為你量身定制的“魚餌”。

一個短劇團(tuán)隊，劇本可能是劇本殺編劇寫的、拍攝可能是MCN公司搞的、演員可能就是在網(wǎng)劇里都演不上男N號女N號的小透明——

但宣發(fā)團(tuán)隊，絕對是專業(yè)的。

根據(jù)影視行業(yè)號的爆料，一部短劇從上線開始，投放團(tuán)隊就要進(jìn)行緊鑼密鼓的投放策略嘗試和調(diào)整。

是選短視頻平臺作為主推戰(zhàn)場，還是網(wǎng)文平臺或者手機廣告？

推廣時的算法標(biāo)簽要打給哪個人群？

剪輯的方式是影視解說二創(chuàng)還是直接放原片？

甚至很多短劇為了吸引更多類型的觀眾，還會在免費章節(jié)的部分剪出不同版本的故事線。

你刷到的是贅婿在丈母娘面前受盡屈辱，我刷到的是神帥暗算蟄伏多年后大殺四方。

最后咱們在同一部短劇下面相聚了，驚不驚喜？意不意外？

當(dāng)然這一切只為了最終目的——讓更多的人充錢、買會員。

因此你也就可以明白，為啥會有那么多影視圈的人都要到短劇里分一杯羹。

如果說傳統(tǒng)影視行業(yè)的難度是女媧造人，那短劇的拍攝難度就就相當(dāng)于女媧往地上甩泥點子。

前期投入小、風(fēng)險低，而宣發(fā)花的錢又是可控的：推廣效果好就繼續(xù)加錢，效果不好就干脆放棄、下一部走起。

只要獲得的會員費超過推廣費用一定比例，那剩下的就都是利潤。

從某種程度上來說，如今短劇主打的就是最簡單的薄利多銷邏輯。

這些小程序一般會提供包月會員和分集支付兩種方式，價格通常是一集幾毛錢。

看起來挺便宜，但別忘了它一集的時常也才1分多鐘，十幾塊錢也不過剛剛填滿當(dāng)天的廁所摸魚時間。

而且就像某些網(wǎng)文連載7、8年還不完結(jié)一樣，有些受歡迎的短劇也會越拍越長，讓你不知不覺花了上百塊還是沒看到結(jié)局。

當(dāng)然也有這種決策失誤、無法棄劇的。

有業(yè)內(nèi)人士說，因為短劇觀眾隨時存在棄劇的可能性，所以他們在拍攝剪輯時會把情節(jié)高潮點分散在每一集的劇情中；

而愿意為此買單的人，其實也并不指望能在這些“神王”“霸總”的故事里篩選到什么精品，不過是想在緊繃生活這不到兩分鐘的間隙里，尋求一份最直白的刺激。

“電子榨菜”這個詞剛剛出現(xiàn)的時候，大家還會討論這東西健康不健康，會不會影響大眾的審美品位。

當(dāng)年邊吃邊怕顯得太low，如今到主動搬一箱箱的“電子榨菜”回家，還得挑挑品牌。

今天，有媒體報道微信將持續(xù)打擊違規(guī)短劇，共處置下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇114部，處置嚴(yán)重違規(guī)發(fā)布微短劇的小程序賬號163個。

此前不久，抖音、快手等平臺也發(fā)布相關(guān)治理公告，治理重點包括一夜暴富、天賦異能、速成神功等夸張題材。

或許很快，我們就不會在頻繁面對“被狗血劇情吸引到想花錢”的誘惑。

當(dāng)然了，最頂級的短劇觀眾，還要數(shù)那些堅持不充會員的人。

很多短劇為了保證推廣效果，會在不同的賬號上放出不同的集數(shù)和劇情。

多少人自嘲，“在網(wǎng)上東湊一集西湊一集，我就這樣靠‘撿破爛’看完了一整部短劇。”

大家早就已經(jīng)承認(rèn)，多數(shù)人就是需要這樣簡單重口的電子榨菜，來配你我這份寡淡的人生。

不說了，我這就去社交平臺上找下一個讓我“一眼萬年”的狗血故事了。