一、

雙11期間，直播界又發(fā)地震了。

繼李佳琦、小楊哥風(fēng)波后，另一位頂流主播辛巴后來居上，直接被抖音封號了！

這是由一張床引發(fā)的“血案”。

前不久，辛巴在直播間賣慕思大黑牛真皮軟床，宣稱原價(jià)兩萬多，直播間只賣4980元，和線下一模一樣，還送黑金床墊和金嫂子炒鍋。

面對如此優(yōu)惠的跳水價(jià)，網(wǎng)友紛紛搶購，辛巴直播兩小時(shí)賣了28萬張，銷售額破10億元。

但這一來，門店的經(jīng)銷商們不樂意了，因?yàn)橹霸陂T店原價(jià)購買的消費(fèi)者，紛紛要求集體退貨或者補(bǔ)回差價(jià)。因此一度傳言，慕思不想履行合約了，氣得辛巴直接開罵。

而引人遐想的是，事情還沒落幕，幾天后，慕思副總經(jīng)理?xiàng)铞尉娃o職了。

雖然吃瓜群眾紛紛猜測，楊鑫辭職和與辛巴合作帶貨有關(guān)，但慕思回應(yīng)兩者并無關(guān)聯(lián)。

至于辛巴直播間賣的床，慕思回應(yīng)他賣的是電商專供款，線下沒賣過，兩者的生產(chǎn)線不一樣，雙方的合作也并未終止。

到底是慕思吃了虧，還是辛巴造了假，吃瓜群眾不得而知，但風(fēng)波尚未平息，辛巴卻掉轉(zhuǎn)槍口，和抖音杠上了。

11月1日，辛巴在抖音開直播，斥責(zé)抖音炒作慕思軟床事件，并表示：“我不稀罕你這個(gè)平臺，不稀罕你的流量，可以把我辛有志的一切全都抹去，不在乎你！”

一通叫囂過后，辛巴得償所愿，抖音反手就把他400多萬粉絲的賬號封了……

作為靠平臺吃飯的帶貨主播，竟然公開跟其中的一個(gè)平臺叫板，這不是自斷財(cái)路嗎？

但比這更狂、更拽的事情，辛巴都干過。

二、

站在桌子上給員工開會(huì)。

徒弟在直播間給他下跪，叫他“爹”……

懟月薪3萬的教授，說人家沒資格給他講課。

為直播派保安封路，要求過路市民出示證件。

周杰倫入駐快手開直播，辛巴自掏腰包，指揮徒弟瘋狂撒幣，刷了1290萬元。

在“鳥巢”辦婚禮，請來成龍、張柏芝、王力宏、鄧紫棋等一眾明星開演唱會(huì)！

狂，實(shí)在是太狂了。

自稱“農(nóng)民的兒子”的辛巴，為毛這么狂呢？

如果大家看過他的傳奇發(fā)家史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他的“狂”不是一天養(yǎng)成的。

三、

辛巴出生在哈爾濱通河縣一個(gè)農(nóng)民家庭，本名辛有志，人如其名，辛巴從小就很有志氣。

雖然一家人只能寄居在村里的倉庫，冬涼夏暖四面漏風(fēng)，但窮怕了的辛巴為了出人頭地，從沒放棄折騰，他十幾歲輟學(xué)，在餐館打過工，去南翔開過挖掘機(jī)。

終于在21歲那年，他家里湊了3萬元，從擺地?cái)傎u襪子、錢包開始，竟成為了通河縣城的頭號水果商，還買了人生中第一臺車，五菱宏光面包車。

脫貧致富后，年少輕狂的辛巴狂了。

他結(jié)識了一幫損友，開始流連酒吧、臺球館，最后水果滯銷，超市荒廢，一夜回到解放前，還欠了銀行60萬。

父親對他說：“你這輩子算完了?！?/p>

辛巴也覺得自己廢了，天天窩在家啃方便面，15天沒下樓，但為了還債，他不得不重新振作，遠(yuǎn)走日本留學(xué)打工。

很快，他就在日本發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)。

當(dāng)時(shí)，很多中國留學(xué)生會(huì)去當(dāng)?shù)厣痰曩I“花王”紙尿褲，然后轉(zhuǎn)賣給中國的貿(mào)易商，一包能賺3塊5，辛巴就跟著他們一起干。

其他人都是放學(xué)了才去買，但辛巴不上學(xué)，每天從早上7點(diǎn)干到晚上12點(diǎn)，一天就能賺3000元，晚上就睡車?yán)铮词腿ネ瑢W(xué)家。

隨著花王紙尿褲在國內(nèi)越來越火，他的生意也越做越大，于是他租了倉庫，招了群留學(xué)生，不僅當(dāng)上了老板，還了債，還賺得盆滿缽滿。

但不料，因?yàn)榉欠ü陀昧魧W(xué)生，辛巴被抓了，在日本吃了兩個(gè)月牢飯后，被遣返回國了……

雖然被趕回了國，但手握進(jìn)貨渠道和客戶資源的辛巴進(jìn)軍電商，通過給淘寶、京東、唯品會(huì)等平臺供貨，很快就重整旗鼓，東山再起。

眼看口袋日漸豐盈，辛巴的胃口越來越大，為了越過中間商直面消費(fèi)者，他做了個(gè)燒錢的決定。

正是這個(gè)決定，為他日后變本加厲的“狂”，積攢了最初的底氣和資本！

四、

2017年，快手正處于飛速增長期，形形色色的創(chuàng)作者通過土味短視頻，積攢了粉絲賺到了錢，與快手的“老鐵文化”天然相契的辛巴，也從中受到了啟發(fā)：這不是直面消費(fèi)者的絕佳機(jī)會(huì)嗎？

但依靠作品吸引粉絲的常規(guī)路線，辛巴覺得太慢了，于是他另辟蹊徑，直接砸錢。

憑借在大主播的直播間打賞成為榜一的“霸榜”策略，他成功出奇制勝，短短三個(gè)月，就吸引了800萬粉絲！

與此同時(shí)，他還順手把快手網(wǎng)紅初瑞雪娶回了家，雖然她的企業(yè)曾因傳銷被央視點(diǎn)名，但向來很狂的辛巴無所畏懼，心甘情愿當(dāng)榜一。

在快手“老鐵文化”的沃土中，憑借“草根+土豪”的雙重人設(shè)，辛巴積累了大量粉絲。

同年，他趁熱打鐵創(chuàng)立“辛選集團(tuán)”，并推出自創(chuàng)品牌“棉密碼”，第一場直播就賣了12萬元，成功打響直播帶貨的第一槍。

在快手電商的風(fēng)口上，辛巴一路乘風(fēng)而起，順勢而上，一躍成為快手頭部帶貨主播，還收了“時(shí)大漂亮”“蛋蛋”等不少網(wǎng)紅當(dāng)徒弟。

通過家族式的管理模式，辛巴和徒弟們緊密捆綁在一起，構(gòu)建起一座牢固的電商王國。

但他真正火出圈，還多虧了成龍大哥！

五、

2019年8月，辛巴和老婆初瑞雪，在北京鳥巢舉辦了一場引爆網(wǎng)絡(luò)的土豪婚禮，請來成龍、張柏芝、王力宏、鄧紫棋等40多個(gè)嘉賓開演唱會(huì)，坊間傳言花了7000萬。

后來辛巴澄清只花了3000萬，而且并不是婚禮，是答謝粉絲的演唱會(huì)，只是加了婚禮環(huán)節(jié)。

但花了多少錢不重要，是不是婚禮更不重要，重要的是，和成龍同臺的辛巴徹底火了！

在演唱會(huì)的最后，辛巴開始直播帶貨，90分鐘賣了1.3億，此后更是一路風(fēng)風(fēng)火火，在當(dāng)年雙十一期間創(chuàng)下21億+的銷售額，成功在直播叢林里占山為王。

這一年，快手全年電商直播GMV是400~500億元，而辛巴家族的帶貨數(shù)據(jù)高達(dá)133億，約占總平臺的近1/3！

在鈔能力和高超的營銷手段下，辛巴的電商帝國日益龐大，從寄居倉庫的窮小子，到登頂熱搜的頂流，有人說辛巴是“了不起的蓋茨·比”。

他回應(yīng)說：“我就是一個(gè)窮小伙子，我就代表這幫人，我就要干出點(diǎn)你們認(rèn)為干不到的事。"

果然，辛巴又狂了。

2020年4月，他和另一位快手頂流散打哥掐架，雙方粉絲更是你來我往，鬧得不可開交，辛巴甚至喊話快手介入這場沖突。

不料，快手反手一巴掌，把辛巴家族打哭了……

六、

快手懲罰辛巴、散打哥賬號封禁一個(gè)月，辛巴宣布暫退幕后，徒弟們紛紛打出“代父出征”的口號，邊哭邊帶貨。

哭了一個(gè)月后，辛巴在高密度的廣告轟炸中強(qiáng)勢回歸，不僅又成功吸引了大批粉絲，超越散打哥成為“快手一哥”，還在首場回歸直播帶貨中，一舉拿下10億元的成交額。

這場絕對勝利讓辛巴更狂了，俗話說，天狂必有雨，人狂必有禍。

同年10月，他在上海世博洲際酒店門口跟粉絲打招呼，因?yàn)槿巳憾伦×寺泛蛙?，酒店保安大聲要求粉絲散開，結(jié)果辛巴當(dāng)場發(fā)飆，指著保安大喊：“你好好說話！你是干啥的？”

11月，辛巴在直播間賣的茗摯燕窩，又被職業(yè)打假人王海曬出檢測報(bào)告，結(jié)果顯示竟然是糖水！此事一出，立馬引發(fā)軒然大波，辛巴一戰(zhàn)成名，名揚(yáng)熱搜，成了首屈一指的“假貨主播”。

本來還嘴硬的他也硬不起來了，只能乖乖回應(yīng)將召回燕窩，并先行承擔(dān)退一賠三責(zé)任，共需先退賠6198.3萬元。

網(wǎng)友紛紛調(diào)侃，這買的哪是燕窩，分明是理財(cái)產(chǎn)品，利息比銀行高多了……

之后，辛巴的公司被罰款90萬元，燕窩銷售方融昱公司被罰款200萬元，辛巴和愛徒“時(shí)大漂亮”被封停賬號60天。

但向來狂妄的辛巴根本沒在怕的，2021年3月，被放出小黑屋的辛巴單膝跪地，帶著眾徒弟90度鞠躬，高喊著“接所有用戶回家！”正式復(fù)出。

這一跪，果然很奏效，在復(fù)出直播里，辛巴人氣飆升，直播12個(gè)小時(shí)帶貨總額高達(dá)21億！

眼看銷售額猛漲，辛巴的嘴又硬起來了，霸氣喊話：“我本就是英雄，不可能讓你打成狗熊！”

不料，剛當(dāng)了幾天“英雄”，辛巴又蔫了。

七、

由于被曝復(fù)出直播時(shí)封路，引發(fā)眾怒的辛巴遭到網(wǎng)友圍攻，剛狂了幾天又蔫了，還跑到徒弟蛋蛋的直播間連麥，哭著說自己被打敗了，要退網(wǎng)。

然而，隨后辛選公司回應(yīng)說是假的……

大鬧一場后，辛巴并沒有黯然退場，但接二連三的翻車似乎讓他明白了什么。

2022年4月，辛巴又被曝賣假貨，但這一次，他的應(yīng)對手段明顯高明多了。

事情的起因是，他和徒弟蛋蛋帶貨“YPL防曬涼感褲”，結(jié)果消費(fèi)者下單后發(fā)現(xiàn)，YPL品牌官方根本沒有這款產(chǎn)品，YPL也發(fā)聲明表示辛巴所售商品未經(jīng)官方授權(quán)，還要求辛巴賠錢。

但辛巴方反應(yīng)很快，立馬將鍋甩給合作的品牌方，并曬出授權(quán)書，表示正在緊急核查。

有意思的是，就在辛巴核查期間，事情突然出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。

原本態(tài)度強(qiáng)硬的YPL突然軟了下來，將這次假貨風(fēng)波歸結(jié)于“未經(jīng)官方授權(quán)”，并表示已經(jīng)妥善解決，甚至還向辛巴道了歉……

其中是否有鈔能力的作用，不言而喻，總之一波操作后，這次假貨風(fēng)波并沒有掀起太大的風(fēng)浪。

但常在河邊走，哪有不濕鞋？揣著賣假貨的“前科”，一紅就飄，一有錢就變狂，如今又整了慕思床這曲大戲，被抖音封了，雖然他還有快手這條船，但人一旦錯(cuò)把平臺當(dāng)本事，就容易翻船。

既然宣稱“出于農(nóng)民，饋于農(nóng)民”，就不能把老鐵當(dāng)韭菜，割完一茬又一茬。不忘初心，方得始終，好自為之吧。