隨著票房超過《狄仁杰(趙又廷 飾)之四大天王》，《射雕英雄傳：俠之大者》成為了中國(guó)影史武俠電影新晉票房冠軍！

可是在成為武俠片票房新冠軍兩天后，《射雕英雄傳》的總票房就被《熊出沒·重啟未來》給反超了。在2025春節(jié)檔的六部影片中，《射雕英雄傳》的票房也已經(jīng)掉落至倒數(shù)第二的位置。

一方面，《熊出沒》名作之壁的稱號(hào)依然堅(jiān)挺，另一方面，武俠片新晉票房冠軍卻成為了笑話。

雖然成為了武俠片新晉票房冠軍，可是最終6億多的票房，于成本而言還是血虧的！

“頂流演員+經(jīng)典IP+知名導(dǎo)演”，這樣的組合確實(shí)在預(yù)售階段表現(xiàn)出了強(qiáng)勢(shì)，拿到了3.5億的預(yù)售票房，成為了這個(gè)春節(jié)檔的預(yù)售第一，可是最終能夠炫耀夸贊的也只有預(yù)售票房。

而6.5億的總票房，更是說明著新增票房的有限，說明著這部影片并未能吸引更多普通觀眾的進(jìn)場(chǎng)。

這樣的現(xiàn)象并不少見，但是如此懸殊的票房表現(xiàn)卻是極其罕見的。

預(yù)售階段，雖然排片不高，但頂流粉絲的沖勁十足，讓該片的預(yù)售票房上一直都遙遙領(lǐng)先，甚至為了排片，更是紛紛求助影院，不惜貸款支持票房爭(zhēng)取排片。

熱度從未斷過，但顯然從結(jié)果來看毫無用處，這樣的熱度并未能夠有效帶動(dòng)更高的票房。

行業(yè)從業(yè)人員太過明白，對(duì)于這樣的流量電影早已是心中有數(shù)，單靠頂流確實(shí)能夠沖到一個(gè)不錯(cuò)的預(yù)售票房，但最終的票房單靠一個(gè)人，單靠粉絲是無濟(jì)于事的。所以他們始終未被粉絲牽著鼻子走。

質(zhì)量和口碑才是一部電影制勝的關(guān)鍵。

看看如今的《哪吒2》，預(yù)售一開始是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于《射雕》的，可是在影片正式上映后，票房是持續(xù)暴走，即使已經(jīng)上映半個(gè)月，如今依然強(qiáng)勢(shì)。100億的票房已經(jīng)近在咫尺，它要沖刺的是160億的票房，它要挑戰(zhàn)的是全球影史票房榜Top5，而且還是靠著單一市場(chǎng)的表現(xiàn)。

這樣的一個(gè)票房成績(jī)，顯然單靠流量是無法實(shí)現(xiàn)的！

而隨著《射雕英雄傳》的票房被《熊出沒》反超，流量泡沫被徹底戳破，也再次給流量們敲響了警鐘！

不知不覺，流量時(shí)代已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，可是流量粉絲，甚至資本偏偏不信，依然還寄希望于數(shù)據(jù)、流量。

而《射雕英雄傳》的潰敗，無疑是再次給所有人好好上了一課！

雖然號(hào)稱頂流，但是頂流的粉絲并不是全覆蓋的，在整個(gè)人群中的比重更是少之又少。但受限于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓頂流粉絲誤以為自己就是最強(qiáng)大最龐大的。困在信息繭房中的頂流粉絲，到最后都不一定能夠明白自己輸在了哪，甚至把“武俠片新晉票房冠軍”當(dāng)成努力宣傳的點(diǎn)，殊不知在外人看來，這是最大的笑話！

并不是流量不起作用了，而是過度的營(yíng)銷起到了反作用。

本來靠著超強(qiáng)IP，知名導(dǎo)演，這樣一部電影還能夠吸引不少觀眾的，可是過度的營(yíng)銷、夸張的宣傳，這些都讓普通觀眾望而卻步，而走進(jìn)影院觀影的觀眾，對(duì)比與之前宣傳的反差更是失望至極。

沒有過硬的質(zhì)量，過度的宣傳就是陷阱，對(duì)于影片口碑的傷害是更為嚴(yán)重的。

這些年，金庸IP改編的影視作品，真正成功的寥寥無幾，在如此環(huán)境之下的改編，自然要慎之又慎。

但顯然這部電影并未理睬這些，相反是高調(diào)行事，引入頂流演員，知名導(dǎo)演。當(dāng)然這些都沒有任何問題，問題是能夠改編得適合觀眾，適應(yīng)市場(chǎng)，但顯然依然還是我行我素得改編，對(duì)觀眾，對(duì)市場(chǎng)還是缺乏敬畏之心。

缺乏敬畏之心就罷了，更是以流量為主打，結(jié)果就是搬起石頭砸了自己的腳，口碑和票房是雙雙慘敗。

某知名業(yè)內(nèi)人士坦言：

流量明星一面承載著粉絲濃烈的愛，但與此同時(shí)也不得不接受輿論中“負(fù)面因子”的存在。而對(duì)于要迎合“大眾審美公約數(shù)”的春節(jié)檔電影而言，承載極端愛恨的流量明星在其中是絕對(duì)的減分項(xiàng)。

這在電影《射雕英雄傳》身上是體現(xiàn)得淋漓盡致！

可是從網(wǎng)絡(luò)討論來看，粉絲們并不這樣認(rèn)為，不顧影片本身的質(zhì)量，還是想方設(shè)法在挽救口碑，不惜將笑話當(dāng)榮譽(yù)。粉絲們是一點(diǎn)都不在乎，也不聽勸，這顯然就是盲目的崇拜。

這是多么可悲的一件事！

在越來越成熟的市場(chǎng)之中，傳統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制已經(jīng)失效，尤其流量的運(yùn)行機(jī)制是徹底崩潰。只有明白了這些，懷著對(duì)市場(chǎng)和觀眾的敬畏，以匠心的精神，認(rèn)真創(chuàng)作，這或許也才可能在如今的市場(chǎng)中獲得一席之地。