這兩天，李佳琦被罵慘了。

曾經(jīng)被捧成「勵志人物」的他，轉(zhuǎn)眼間，成了全體打工人的公敵。

起因是直播間里，有人留言說眉筆79元太貴。

他看到后，皺了皺眉頭，一臉不耐煩：

「哪里貴了，這么多年都是這個價格。不要睜著眼睛亂說。

有時候要找自己原因，這么多年工資漲沒漲，有沒有認真工作？」

一旁的助理都察覺到了不對，神色緊張起來。

這句話中傷的不僅是提出質(zhì)疑的網(wǎng)友，更是所有在不景氣的大環(huán)境中掙扎著的普通打工人。

普通人來直播間消費，怎么還要接受如此傲慢的打壓和說教？

視頻傳開后，很快就激起了大眾的不滿情緒。

后續(xù)還衍生出熱?！改睦钯F了」以及打工人專屬貨幣單位。

輿論聲越來越大時，李佳琦先是發(fā)文致歉，說很抱歉辜負了所有人的期待，接受所有批評。

后又淚灑直播間，承諾會用心服務好所有消費者。

但依舊難以平息民憤。

一天掉粉近百萬，至今還在繼續(xù)掉。

李佳琦的翻車，也不是一次兩次了。

為什么這次會引發(fā)如此大的情緒？

一部新出的日劇，拍出了日版「李佳琦」的故事。

也一并替我們回答了這一問題——

《妝紅人生》

紅さすライフ

01

北條雅人，完全是李佳琦翻版。

他長相清秀，卻不被傳統(tǒng)審美所容。

因為他雖是男性，卻經(jīng)?；氯珚y。

他的興趣點在美妝領域。

對美妝行業(yè)了如指掌，各種品牌和產(chǎn)品功效信手拈來。

經(jīng)常在網(wǎng)上分享值得種草的單品。

他的理想就是靠賣化妝品賺錢。

他白手起家，自己創(chuàng)業(yè)美妝品牌。

前期做了細致的調(diào)研，能貼心地替廣大消費者考慮。

研發(fā)出的「多用美妝棒」，可以用一支同時搞定口紅、腮紅和眼影。

貼心、專業(yè)、真誠，使其很快就成了女性之友。

他完全靠自身魅力吸引了女主——化工專業(yè)的博士后賴子。

他為賴子化妝，帶她零基礎入門。

令賴子不惜舍棄高校研究員的體面工作，加入了他的創(chuàng)業(yè)團隊，做他的小助理。

前期創(chuàng)業(yè)階段，北條雅人完全是個拼命三郎。

因為做著自己感興趣的事，他工作起來全情投入。

為保證產(chǎn)品質(zhì)量，沒有錢也不愿降低研發(fā)成本，寧肯一個人打多份工。

清潔工、外賣員之類的什么都干。

不顧及自己的身體，經(jīng)常累到病倒。

最初他和團隊都吃盡了苦頭。

因為完全是個小透明，產(chǎn)品很難推銷出去。

很多店壓根不看質(zhì)量，只和銷量高、名聲大的品牌合作。

雅人每天跑斷了腿，說破了嘴，卻還是次次都吃閉門羹 。

好在困境沒有持續(xù)太久，他很快就成功翻身了。

幾乎一夜之間，他的產(chǎn)品登上了業(yè)界知名的時尚雜志。

品牌知名度打響，賬號粉絲暴漲。

大牌明星、知名品牌的合作邀約涌來。

自然，化妝品銷量也飛速增長。

02

雅人從一個小透明，一步登天成為美妝界知名人物。

他的成功密碼，和李佳琦也極為相似。

首先是自身實力和后天努力。

有多年化妝經(jīng)驗，技術(shù)和審美都不在話下。

即使得不到認可，也一直未曾怠慢 ，堅持在社交平臺分享美妝使用心得，筆記本上寫滿了化妝小貼士。

別人隨口一句抱怨，他也會記在心上，納入對產(chǎn)品的考量。

為了推廣商品，他花了比同行百倍的努力。

很多人看來吃力不討好的事，他都拼盡全力在做。

不僅帶動了團隊的士氣，讓每個人都充滿干勁，也感染了很多合作伙伴甚至是競爭對手。

其次，人們對北條雅人的推崇背后是價值認同。

他很擅長用觀念包裝商品。

第一次給賴子化妝時，說「一旦化了妝，就變得強大了。」

這句話其實并無新意，但罕見的是它從一個化妝的男人口中說出。

解構(gòu)了傳統(tǒng)的男子氣概的同時，也拉攏了女性消費群體。

賴子之所以加入他的團隊，也是因為從他毫無攻擊性的男性氣質(zhì)中，體會到了某種程度上的平等。

以前，她在實驗室工作時，無時無刻不受到來自男教授的性別歧視。

沖咖啡、打掃衛(wèi)生都被默認為女生的工作。

她的科研能力遠比同門優(yōu)異，但老師卻認定她作為女性以后肯定不能安心做研究，這讓她遲遲無法得到教職。

她找工作時，面試研發(fā)崗，卻因為不化妝被嘲諷。

北條雅人又幫她解放了觀念上的束縛。

他的品牌口號是「展現(xiàn)自我態(tài)度」。

他不會因為自己喜歡化妝就要求賴子化妝，反而指出貶低性質(zhì)的言論都是必須要打破的詛咒。

受他的影響，加之生存壓力，賴子毅然離開了古板的研究室，加入了順應時代思潮的年輕團隊。

但這些都還不足以讓北條雅人獲得突圍。

真正能出圈，靠的是運氣。

從職業(yè)劇的角度看，劇中的創(chuàng)業(yè)線設置了太多的意外和巧合。

比如，一個美妝網(wǎng)紅，正處于職業(yè)倦怠期時，看到了雅人和他的團隊熱情滿滿，就自然地給了他們一臂之力。

幫雅人迅速吸了一大波粉絲。

還有，原本雅人不被允許參加推廣會。

偏偏另一個品牌商臨時有事，他順勢救場，居然獲得了給當紅男星化妝的機會。

頂流帶貨，影響力可想而知。

種種機遇之下，命運的齒輪才得以轉(zhuǎn)動。

03

看得出來，這部劇算是勵志的創(chuàng)業(yè)故事。

但在豆瓣評論區(qū)，不少人卻都看出了不對勁。

劇中將男主設定為平權(quán)代言人、成功的年輕創(chuàng)業(yè)者。

他僅僅用「化妝」就拯救了聰慧的博士后女主。

到頭來，女性的真實困境被擱置，性別議題也成了品牌營銷話術(shù)。

掩蓋真正問題的「偽勵志」，也是李佳琦這次翻車的重要原因。

李佳琦或許是真的相信普通人靠努力就可以改命。

幾年前的《吐槽大會》上，他就說了和直播間里類似的話，只不過在脫口秀舞臺上誰也沒當真 。

「你不努力，你怎么搶得到李佳琦的產(chǎn)品？」

畢竟他之所以能火起來。

除了浮夸、洗腦的營銷話術(shù)外。

他本人白手起家獲得巨大財富的勵志形象不可或缺 。

他作為「口紅一哥」，為「所有姐妹」親自試色，最高記錄一場直播三小時內(nèi)試了380支口紅，試到嘴唇發(fā)炎。

專業(yè)、努力又貼心，很快拉了一波好感。

又乘著直播的東風，女性消費市場的打開，他迅速成為民選頂流。

實際上，這時再回看，可疑的不僅僅是「勵志」人設。

關于他的種種標簽在充滿戲劇張力的同時，也讓人忽略了其中的矛盾性和撕裂感。

比如，為商家賺錢的直播播主，和替網(wǎng)友考慮的國民閨蜜。

賺錢快道上的頂流，和被大眾所同情和憐愛的打工人。

營銷奇才，和女性代言人。

這次翻車，不過是撤掉了這些外界附加其上的濾鏡，還原了消費者和資本家的關系。

李佳琦站在資本的立場上，指責消費者的工作能力和賺錢能力。

實際上就是工作失職。

正如很多粉絲說的，他完全可以像以前一樣，從原材料、加工成本等角度解釋價格高的原因。

但最后卻選擇了最不理性也最懶惰的方式，活像商場導購嘲諷窮人。

但網(wǎng)友的反應之所以如此激烈，原因也可以想象。

一方面，李佳琦本人被過度神化、偶像化了。

他早已不是一個簡單的線上營銷者了。

因為和工作賣力、高情商、婦女之友等標簽捆綁后，他靠著不斷被強化的人設，積攢了很多粉絲。

他在直播間也更像一個「養(yǎng)成系偶像」，極盡溫柔地陪伴「所有女生」。

不僅用夸張的營銷話術(shù)兜售商品。

還會貼心地替她們考慮。

比如賣貴婦品牌時，反而會勸年輕女孩沒有必要買，還告訴她們要努力變強大。

這使得很多人相信他的真誠和與眾不同，心甘情愿在他的直播間支持他。

帶貨主播成了國民偶像后，消費行為也被改寫。

最初人們因為便宜的商品進入他的直播間，后來卻變成因為他而選擇商品。

為李佳琦個人IP所打造的綜藝節(jié)目，更是強化了他身上的偶像光環(huán)，很多人看后堅信「真該他成功」。

另一方面，觀念與資本契合得天衣無縫。

李佳琦用伶牙俐齒的營銷話術(shù)，建構(gòu)起女性消費者認同的價值世界。

就像劇里男主每次以涂口紅的動作結(jié)束化妝時，整個人的氣場會突然改變。

李佳琦推銷口紅時也會說「買口紅是你要駕馭顏色，而不是顏色駕馭你?！?/p>

他將女性獨立、自強的現(xiàn)代品格附著于口紅之上，吸引女性消費者主動加入消費狂歡中為價值認同買單。

過度包裝和曝光后，翻車只是時間問題。

這也并非他第一次翻車。

早年他就因為虛假營銷不粘鍋、賣陽澄湖大閘蟹貨不對板，還有開黃腔、巨額抽成等問題多次翻車。

只是在大眾的無限包容下，才沒有引起太大的風波。

這次人設徹底崩塌，也是因為觸到了當下最敏感的公平問題。

就像同樣草根出身的楊超越，在一次直播中開玩笑說了類似的話，也掀起很大的輿論。

當「208W」成為一個刺眼的、隨處可見的標簽時，普通人無法翻身的困境就經(jīng)不起任何嘲諷或鞭策。

李佳琦在直播間的失言，暴露出的是傲慢而不自知。

他輕視自己的時運，認為努力就能過上好的生活，輕而易舉地抹殺了大多數(shù)普通人的付出。

就像劇里，男、女主一氣之下選擇創(chuàng)業(yè)的原因是，他們各自求職遇挫，分明是社會環(huán)境的差勁，卻被老師、家人指責說態(tài)度不端正，不夠努力認真。

這實際上也揭開了消費社會的本質(zhì)。

它與女性主義和飯圈文化結(jié)盟，給消費行為賦予文化和精神意義，從而引誘更多的勞動者投入工作，換取更多可供消費的資本。

劇中，人們買一支口號可以擁有「自信的女王范」，可以「重拾自我」。

全然不覺空洞的口號背后，是虎視眈眈的資本家。

可以猜測劇里后續(xù)走向，小人物靠一腔熱血戰(zhàn)勝知名品牌，成為美妝界的新星，但坐上資本的高位之后又是如何呢？

去掉主角光環(huán)后，大概也不過是下一個「李佳琦」。

戲里戲外，捅破華麗的泡沫后，弱肉強食的世界是如此殘酷。

有沒有可能打破這樣的惡性循環(huán)呢？

大概唯有像羅翔老師說的——

「只有對命運偶然性的強烈感覺，才可以激發(fā)出某種謙卑。

而謙卑是弱肉強食式的社會達爾文主義的解毒劑?！?/p>