編者按：

今年春節(jié)檔，火爆景象讓不少人直呼過癮。尤其是部分影院，面對烏泱泱的觀眾竟生出“潑天的富貴也是輪到我了”的錯覺。

由此各地影城頻發(fā)奇招，說優(yōu)惠沒優(yōu)惠，賣票賣出個站票。亂紛紛吃相難看，看電影哭笑不得。對此有人謂之提氣，有人覺得胡鬧。

今天僅以春節(jié)期間我在某地影城的見聞作文，以供讀者評述。

作者 | 王重陽LP

編輯｜小白

排版 | 板牙

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

今年春節(jié)檔，我一共看了四部電影，在同一家影院。

鑒于我沒有夸人家，所以影院名字就不提了。

總之是個小影院，只有八個廳，每個廳能容納一百人左右，大概醬紫。

其實今天講關(guān)于“看電影”的事情，多少也是出于一種無奈——

人們做生意能分出個三六九等。我也理解過去這些年影院的日子不好過，尤其是小地方或偏遠(yuǎn)地段的影院，頗有一些“憶往昔，不堪回首”的滋味。

所以一年中每逢大檔期，影院最高興，和農(nóng)民種地收莊稼一樣，盼得都是“進賬多多的”，合情合理。關(guān)鍵是手法，或者叫“手段”如何處理來之不易的“肥年”，這很重要。

2025年春節(jié)檔創(chuàng)造了很多奇跡，也落下了一些問題。

比如“春節(jié)檔過去后中國電影是否依然濤聲依舊？”這個問題就很尖銳——

電影產(chǎn)業(yè)從上到下，都不太能指望一部電影能達(dá)到“一榮俱榮”的境界。依然是該賠錢賠錢，然后咬著牙看別人把錢賺了，這叫人性。這是正常的。人家賺得盆滿缽滿自己樂呵半天才叫不正常。

影院也明白這個道理，所以故事就開始了。

01

亂哄哄一派人間氣象

大年初一到大年初四，我都在看電影，基本上一天一部。

買到最便宜的一張票是19.9元，也是在大年初一，當(dāng)時我還說觀眾基數(shù)多，片方也給力，后面肯定還是這個價。回頭看，大年初一是我的幸運日。因為當(dāng)我再想找一張19.9元的電影票時，怎么都找不到了。后來我仔細(xì)看了看影廳座位分布，才發(fā)現(xiàn)除非我舍了一對招子不要了，19.9的雅座才會沖我招手——

第一排，臉“貼”著銀幕。

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帶勁不？

影城把各個廳都劃分了區(qū)域，什么“黃金區(qū)”、“會員區(qū)”。

這是我第一次去這家影院，下次去也不知道是哪輩子的事兒了。因此咬咬牙買了張“黃金區(qū)”的票，不貴，四十多塊錢，第七排。不含任何優(yōu)惠，也沒有綁定促銷，“裸”著就這么一張票。

所以說觀眾多了，生意好了，憋了一年的影院就有了“愛來不來”的底氣。

接著第二次是大年初二，當(dāng)天我覺得氛圍格外不同——

打開影廳場次，全都是“特殊場”，什么叫“特殊場”？就是買了票不能退，只能改簽，且只能改一次。這個我也理解，不過你從上午8點到晚上10點場場都是“特殊場”是鬧哪樣？

結(jié)果……

別說，你還真別說。

我半道上出了點小狀況沒去看，還就真退不了。

因此大年初三當(dāng)天我連看兩場，這次是徹底繃不住了——

兩場買的都是“黃金區(qū)”座位，來的也都是近鄰鄉(xiāng)黨，人們扶老攙幼，在節(jié)日的喜慶氛圍中帶著酒水飲料、瓜果梨桃、薯片辣條和小馬扎等紛紛而至。

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果然一派人間氣象，我感嘆道。

有道是太平歲月好，萬事遂人……

等會兒！帶個馬扎是幾個意思？！

我斗膽問了一下那位用胳膊夾著馬扎的兄弟，人家說影院賣了個“站票”給他……

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我又問你買個站票圖啥許的？人家也痛快：

“你看看現(xiàn)在哪兒還有座？這都是影院里的座，你嫌站我還嫌站呢！這不附近就這一家影院嗎？讓我開車大老遠(yuǎn)跑市里去看，人更多，票錢也不便宜，里外里我還得搭上油錢！就這么著吧！”

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瞬時間，我仿佛回到了本世紀(jì)初，那會兒媒體報道《英雄》上映的時候影院里人山人海鑼鼓喧天，當(dāng)年就有賣站票的。因為那年月滿北京也就五家影院。

沒想到二十多年過去了，今日得見站票，竟依稀有些復(fù)古。

至此，觀影氛圍屬實一言難盡，就看個人心態(tài)。

小地方不比北京上海這樣的大城市，多少講究個觀影的儀式感。當(dāng)年北京國際電影節(jié)期間我去通州看影展，每每放完一部經(jīng)典電影，觀眾都自發(fā)鼓掌。

小地方大多圖個熱鬧，環(huán)境能湊合就湊合，觀影時人們也不在乎誰在講解劇情誰在打電話，只要圖個喜氣。就連我這種在外漂泊多年的人回去，竟也有些不習(xí)慣。不過隨后也理解：

要不怎么說搞電影的一天到晚嚷嚷“下沉”三、四線城市呢。

三、四線城市觀眾真沒那么多講究。春節(jié)期間更是如此，只要拖家?guī)Э诳匆粓鲭娪熬退氵^了個年，畢竟平日里文娛全靠手機，年輕人也就這個時候愿意跟長輩小孩一起到電影院圖個熱鬧。

這期間網(wǎng)上有報道說我們這邊某市影院還賣出過一百多塊錢的電影票，其實也在情理之中：

有些小縣城或地級市影院本來就少，或者原本不少，前些年愁云慘霧中消失了不少，剩下的都在苦苦支撐，分布還特別零散。

比如有的縣城只有一家影院，要去市里看也不是不可以，坐個車或開個車很麻煩，周圍的人圖省事也就在這么幾天湊合一下，反正也不是一年到頭都這么奢侈，看個氛圍就得了。

所以這也不能全怪影城亂來，大城市里的影院平時生存手段多，小地方卻未必。有些地方只有過年的時候人口會多一些——

大家都從外地回來了，街面上車牌屬地都五花八門。有地方看場電影，票價也算在過年“預(yù)算”內(nèi)，真要計較也沒轍。

比如我連看幾天的這家影城，過兩年還在不在都難說，那“特殊場”就“特殊場”吧，全天都是“特殊場”也不是不能理解。

02

鬧騰騰三言二語眾生

上一段講了那么多，講著講著我發(fā)現(xiàn)我竟不再介意大過年的被影院“霸凌”了。一來較真沒用，為了二三百的電影票投訴誰都沒戲，都不是外賓，知道就行了。你要問為啥19.9的票咋就那么難找？我覺得這是個玄學(xué)，玄學(xué)的核心是人心——

衣食足而知榮辱。

明白了嗎？

作為半拉電影行業(yè)的從業(yè)者，這也是我頭一回在家鄉(xiāng)的影城體現(xiàn)過年的氛圍。市區(qū)里的影城我沒去，大概情況稍微好一些，至少不會全天都是“特殊場”，至于買了票讓不讓退？又屬于保障消費者正當(dāng)權(quán)益的話題，另外，還牽扯出一個做生意的態(tài)度問題：

有些地方為什么經(jīng)濟搞不好，多少跟當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境和經(jīng)營理念有關(guān)。不能全怪責(zé)在“基礎(chǔ)條件差”等客觀因素上。缺乏經(jīng)商思維就是缺乏經(jīng)商思維，這一點要承認(rèn)。

包括像“看電影”這種小事情，有的人想的是鴻鵠飛天，有的人想的是雁過拔毛。不在一個層次上，結(jié)果就是雞同鴨講，對牛彈琴。

有媒體采訪問某地影城：

“恁為啥票賣這貴呢？！”

人家說得理直氣壯，絲毫不虛：

“我們是正常溢價！”

扯句題外話：

國內(nèi)一些風(fēng)景區(qū)“名聲在外”也是這個道理，搞不好，總出事，就是因為缺乏長久經(jīng)營的思維，或者壓根就沒想過后面的事?？傆X得反正游客那么多，都是一錘子買賣，反正每年都說要避雷，每年照樣一堆人烏泱泱地出去當(dāng)韭菜，說了實話當(dāng)?shù)厝诉€不樂意。

一些影院正是遵循這種思維，昔日電影行業(yè)發(fā)展最熱的那些年，全國遍地噌噌地開電影院，大家都說開影院一年回本，二年掙錢。結(jié)果2020年來了……

餓了多少年了，這下總算放開了吃。

今年春節(jié)看電影，倒讓我有了種“返璞歸真”的感受。

按道理來講，影城都有自行定價的權(quán)利，發(fā)行方只有售價建議權(quán)。影城能賺錢固然是好事，但如我春節(jié)期間在某家影城的見聞和感受而言，對于這種亂象，內(nèi)心并不欣賞。

因為它多少透著一股無序的味道。

既沒有照顧觀眾的觀影氛圍，也沒有切實保護好觀眾看電影的切實權(quán)益。

看電影，目前至少還是人民群眾在某個特殊時間段內(nèi)的文化娛樂活動，產(chǎn)業(yè)上游如何規(guī)劃未來宏愿跟普通觀眾其實并沒有多大關(guān)系，觀眾愛看哪部電影、哪部電影成了“遺珠”自然有大儒辯經(jīng)，人們大多注重的還是當(dāng)下的感受。

尤其是事關(guān)“這個錢花得值不值”的感受。

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這一點，一二三四五六七八線城市的觀眾都是一樣的態(tài)度。

如今各地影城還在如火如荼地接納不少觀眾二刷三刷某部現(xiàn)象級電影，影城經(jīng)理們樂了。

至于未來還有沒有“特殊場”和“黃金區(qū)”？以后還有沒有“站票”？

有些人未必在乎。

可普通觀眾們最在意——

錢花了，看就要看個舒服自在。

故此存在的一些問題和看法，還有我在春節(jié)期間的見聞，都擺在這里供人評說。

春節(jié)檔已經(jīng)過去了，關(guān)于春節(jié)檔電影的話題還在繼續(xù)。不過如今大伙兒都把目光聚焦在電影上，似乎只有少數(shù)人依然珍惜觀眾的體驗，并略帶幾分嫌棄地說：

你是真餓了！

希望來年春節(jié)，大家不用再因為一些“熱鬧”的事情感到高興，

那種擠在一起連坐帶站的熱鬧，并不是好事。