今年春節(jié)之后，一種聲音在傳播：2025年，微短劇的發(fā)展紅利期或許要告一段落。

這種論調(diào)主要源于今年春節(jié)檔期間，微短劇“雷聲大雨點(diǎn)小”的整體反饋。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間各大平臺(tái)爭相上架重點(diǎn)項(xiàng)目，累計(jì)播出新作2000余部；而以廣電總局推薦片單為標(biāo)志，前期宣傳周期更是在一個(gè)月以上。

但整體來看，這種巨大投入與回報(bào)似乎不成正比。相關(guān)評(píng)論普遍指出的一點(diǎn)是，今年春節(jié)檔沒有如去年那樣，有《我在八零年代當(dāng)后媽》這樣聲量出圈的作品。

而根據(jù)WETRUE統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，整個(gè)春節(jié)檔大盤熱度始終徘徊在6000萬上下，更是與前期宣傳的火熱，以及各平臺(tái)為此付出的巨量資源完全不成正比。

今年春節(jié)期間付費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)最佳的是男頻短劇《老千》，與《好孕攻略》是今年唯二熱力值破2000萬的作品；免費(fèi)領(lǐng)域主要是紅果短劇內(nèi)容，截止至2月4日中午有8部熱度值超2000萬，還是《老千》以5500萬熱度拔得頭籌。

端原生短劇中流量表現(xiàn)最好的，是倪虹潔主演、完美世界制作的丸美品牌定制劇《夫妻的春節(jié)》，檔期內(nèi)播放量突破3億；此外討論度較高的還有《墜入春夜》《好一個(gè)乖乖女》等。

長視頻平臺(tái)上，今年并未出現(xiàn)如去年《授她以柄》這樣具有傳播度的精品橫屏短劇。

如此大勢背后，實(shí)則有其必然性。

需要指出的是，經(jīng)過了一年多的爆發(fā)式增長，微短劇市場進(jìn)入增長放緩期已經(jīng)幾乎是必然的。

根據(jù)第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，中國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%。在達(dá)到這樣的體量之后，微短劇受眾增速也會(huì)進(jìn)入瓶頸期，即使短時(shí)間內(nèi)有大量內(nèi)容沖擊市場，用戶擴(kuò)容也極為有限。

這就決定了，在春節(jié)檔大體量輸入海量內(nèi)容的操作，必然會(huì)出現(xiàn)單片受眾下降的問題。

其中最激進(jìn)的莫過于紅果短劇，一口氣推出100余部新劇，并在1月22日至2月4日期間實(shí)施全部免費(fèi)觀看的舉措，其中就包括舒暢主演的古裝大戲《錦繡傳》和《蛇年大吉之小青渡劫》。

今年春節(jié)檔免費(fèi)短劇搶占市場的動(dòng)態(tài)，也與這種策略有關(guān)，實(shí)則是有限市場遭遇了砸盤。

而這又引出了一個(gè)疑問，微短劇是否存在春節(jié)檔利好。

一個(gè)典型的事件或許就能說明問題，恰恰是在春節(jié)檔之后，整個(gè)在春節(jié)檔期間表現(xiàn)平平的大盤開始拉升，WETRUE數(shù)據(jù)持續(xù)環(huán)比攀升，甚至出現(xiàn)了《好一個(gè)乖乖女》這樣的后春節(jié)檔爆款，并在2月8日制造了#短劇 上癮#的熱搜第一，男主角柯淳也登上熱搜高位。

具體到其他項(xiàng)目，《夫妻的春節(jié)》在2月7日迎來播放增量巔峰，達(dá)到了3754.9萬，累計(jì)播放量破4億；《蛇年大吉之婚不可擋》在2月6日登頂，熱度值738.7萬也超過了春節(jié)期間榜首峰值。

這或許說明，行業(yè)對(duì)春節(jié)檔的重點(diǎn)發(fā)力，未免存在傳統(tǒng)影視行業(yè)觀念，在微短劇這種新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的錯(cuò)位。

一方面，相較于電影這樣在春節(jié)期間擁有強(qiáng)社交屬性的娛樂內(nèi)容，更強(qiáng)調(diào)碎片化時(shí)間娛樂、個(gè)體情緒消費(fèi)的微短劇，在春節(jié)檔并不具有傳播優(yōu)勢。

甚至有可能，微短劇更適配的市場，反而是更加日常的檔期，過去一年的經(jīng)驗(yàn)也告訴行業(yè)，微短劇的出圈不需要任何線下環(huán)境加持，這是一種全新的內(nèi)容消費(fèi)模式。

另一方面，春節(jié)檔海量內(nèi)容競逐造成的內(nèi)容積壓與分流，也鮮明表現(xiàn)出當(dāng)下行業(yè)的無序性，內(nèi)容的同質(zhì)化、套路化問題，限制了微短劇可能的出圈路徑，更造成營銷費(fèi)用的極大消耗，這對(duì)于微短劇這樣年輕的產(chǎn)業(yè)并不可取。

或許這個(gè)春節(jié)檔留給行業(yè)的思考，還需要從業(yè)者更用心地復(fù)盤。

但那些唱衰行業(yè)，認(rèn)為風(fēng)口已過的聲音，顯然也過于草率和功利了。正如搜狐娛樂曾頻繁指出的，微短劇行業(yè)是目前文娛領(lǐng)域最具生命力和發(fā)展前景的內(nèi)容之一，伴隨著內(nèi)容的進(jìn)一步精品化、國民化，更多出圈作品的出現(xiàn)幾乎是必然的。

不妨拭目以待。