2月8日，《米小圈上學(xué)記第三季》在觀眾們的不舍中迎來了騰訊視頻SVIP收官日，春節(jié)番外《米小圈上學(xué)記之歲歲年年》也于今日上線，延續(xù)第三季的歡樂與驚喜。數(shù)據(jù)顯示，《米小圈上學(xué)記第三季》延續(xù)了前兩季的火熱強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。在騰訊視頻站內(nèi)，《米小圈上學(xué)記第三季》熱度破14000，獲得少兒熱播榜第1、兒童劇榜第1、電視劇飆升榜第6的佳績(jī)。更引人注目的是，這部看似定位少兒群體的劇集，呈現(xiàn)出“家長(zhǎng)與孩子共同追劇”的現(xiàn)象。在微博、抖音、小紅書等平臺(tái)，#米小圈上學(xué)記硬控我整個(gè)寒假、#米小圈上學(xué)記寒假征文大賽等相關(guān)話題，引發(fā)了大量的關(guān)注與討論。這背后折射出的是“米小圈上學(xué)記”系列作為“成長(zhǎng)鏡像”與“教育指南”的雙重價(jià)值——它既是孩子的成長(zhǎng)“鏡像”，也是家長(zhǎng)的教育“指南”。

解碼兒童心理，打造親子共情窗口

真實(shí)感，是“米小圈上學(xué)記”系列能夠持續(xù)打動(dòng)全齡觀眾的核心密碼。延續(xù)這一基因，《米小圈上學(xué)記第三季》堅(jiān)持以真實(shí)為底色，用一個(gè)個(gè)普羅大眾現(xiàn)實(shí)生活中會(huì)面臨的校園、生活與成長(zhǎng)議題直擊家庭教育痛點(diǎn)。

《二胎風(fēng)波》用一次“二胎烏龍”事件，讓米小圈意識(shí)到身為一個(gè)哥哥需要具備的能力、責(zé)任和心理素質(zhì)，二胎給家庭帶來的不僅是責(zé)任和挑戰(zhàn)，也給予了歡笑和幸福；《男子健美操》用“鐵三角”參加健美操的經(jīng)歷解構(gòu)了所謂的“男子氣概”與“女子魅力”，傳遞了“不要讓性別刻板印象成為阻礙”的正確價(jià)值觀；《噩夢(mèng)成真》圍繞米小圈最害怕的打針夢(mèng)魘，告訴觀眾恐懼是用來戰(zhàn)勝而非畏懼的，更不要因?yàn)榭謶之a(chǎn)生羞恥感；《我還是不是好學(xué)生》則以李黎產(chǎn)生的自我懷疑，引申出關(guān)于“什么是好學(xué)生”的討論：積極向上固然值得鼓勵(lì)，但過于追求完美主義便會(huì)陷入自我苛責(zé)的誤區(qū)。

這些有趣又帶來思考的故事猶如一部“成長(zhǎng)實(shí)錄劇”，一部從劇情到現(xiàn)實(shí)的“翻譯手冊(cè)”，既呈現(xiàn)了孩子在成長(zhǎng)過程中遇到的真實(shí)困境與困惑，給孩子們提供了解決問題的思考路徑，也幫助家長(zhǎng)跳出成人視角，用更加平視的態(tài)度去理解孩子們的社交規(guī)則與情感邏輯，從而讓《米小圈上學(xué)記第三季》變成了一個(gè)親子之間相互理解、實(shí)現(xiàn)共情的積極窗口。

長(zhǎng)線IP開發(fā)，定義少兒內(nèi)容生態(tài)標(biāo)桿

從2022年首季開播至今，“米小圈上學(xué)記”系列不僅斬獲了不俗的流量熱度，也漸漸成為孩子們珍貴的童年記憶和成長(zhǎng)的精神食糧，成長(zhǎng)為國(guó)產(chǎn)兒童劇的標(biāo)桿IP。取得這樣的成績(jī)，離不開騰訊視頻在兒童劇IP開發(fā)上的三大戰(zhàn)略布局。

一是以品質(zhì)突圍，打破“低幼化”窠臼。傳統(tǒng)少兒劇常陷入“幼稚化”陷阱，對(duì)此，“米小圈上學(xué)記”系列在故事打磨上以“幽默包裹深度”的敘事找到了一條脫穎而出的路徑，通過笑點(diǎn)與悟點(diǎn)的融合，在有趣的故事里傳遞教育的真諦；而在制作層面，劇集以更符合影視工業(yè)化水準(zhǔn)的品控打磨出電影質(zhì)感，從而用一套精品化組合拳走出了兒童劇“低幼化”的窠臼。

二是以平臺(tái)自制，穩(wěn)定輸出陪伴式成長(zhǎng)。作為“騰訊視頻自制”兒童劇，“米小圈上學(xué)記”IP以“每年一季”的節(jié)奏持續(xù)更新，每季對(duì)應(yīng)“米小圈們”一學(xué)期所發(fā)生的故事，形成“現(xiàn)實(shí)與劇情同步成長(zhǎng)”的陪伴感。這種穩(wěn)定輸出不僅培養(yǎng)了用戶粘性，更讓米小圈IP成為一代孩子的“數(shù)字化成長(zhǎng)日記”。

三是以長(zhǎng)線開發(fā)，構(gòu)建多維內(nèi)容生態(tài)。在騰訊視頻站內(nèi)搜索“米小圈”，相關(guān)結(jié)果顯示有多達(dá)28部作品。除了三季真人劇之外，“米小圈上學(xué)記”IP還推出了真人劇番外和少兒動(dòng)畫，這些衍生內(nèi)容與主線劇情形成互補(bǔ)，共同構(gòu)建起一個(gè)涵蓋娛樂與教育的“米小圈宇宙”。正是隨著騰訊視頻不斷積極深入?yún)⑴c少兒內(nèi)容開發(fā)，完善少兒內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，才使得以“米小圈上學(xué)記”IP為代表的優(yōu)質(zhì)少兒內(nèi)容逐漸展現(xiàn)出更大的社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。

正如網(wǎng)友所言：“米小圈不是童話，而是我們的日常?！薄睹仔∪ι蠈W(xué)記》的系列開發(fā)，給兒童內(nèi)容創(chuàng)作提供了重要啟示：真正的優(yōu)質(zhì)少兒作品，應(yīng)當(dāng)成為代際溝通的橋梁而非屏障，成為現(xiàn)實(shí)問題的解藥而非糖衣。騰訊視頻在“米小圈上學(xué)記”上的用心與用力，為我國(guó)兒童劇IP的連續(xù)性打造，提供了一個(gè)優(yōu)秀的樣本。高內(nèi)容品質(zhì)、好口碑效應(yīng)與高IP價(jià)值的多位一體，體現(xiàn)出騰訊視頻深耕少兒劇賽道，不斷拓展平臺(tái)內(nèi)容品類的匠心。