2025年春節(jié)檔已落下帷幕，絕對贏家《哪吒之魔童鬧海》票房已勁破65億登頂中國影史單片榜首，預測總票房有望沖擊百億，成績夸張。

與此同時，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動》和《射雕英雄傳：俠之大者》，則在這場殘酷的大片競逐中遭遇慘敗——而這其中，又數(shù)《射雕》的失敗對行業(yè)有最簡單直接的反思價值：在春節(jié)檔這樣的超級檔期中，將一部高規(guī)格大片的成敗押在流量明星飯圈的能量上，真的利大于弊嗎？而《射雕》慘敗的關(guān)鍵，又在多大程度上歸咎于流量主演？

預售領(lǐng)跑但上映后很快撲街

1月19日，六部春節(jié)檔新片于公映前十天開啟預售，由徐克執(zhí)導，肖戰(zhàn)、莊達菲主演的武俠戰(zhàn)爭大片《射雕英雄傳：俠之大者》當日就砍下近7900萬預售票房，刷新影史國產(chǎn)片預售開啟日票房紀錄；《射雕》的最終預售票房為3.53億，領(lǐng)先包括《哪吒2》《唐探1900》《封神2》“三巨頭”在內(nèi)的競爭對手，并躋身預售影史前五。

本片在預售階段的歷史級強勢，顯然是肖戰(zhàn)粉絲通過組織包場、個人重復購票等方式為“哥哥”強力打榜的成果。

預售成績證明了肖戰(zhàn)粉絲強大的氪金能力，院線也隨之給足了排片空間：《射雕》作為春節(jié)檔唯一一部非系列續(xù)作的電影，大年初一首日排片比例為16.0%，相比“三巨頭”的23.2%、23.0%、21.1%相差不算太大，首日票房也高達2.58億，在競爭極為激烈的這個“最強春節(jié)檔”中，《射雕》的開局絕對不差。

但從初二起，由于粉絲觀影比重被稀釋（預售購票主要集中在初一），《射雕》自身品質(zhì)上的諸多硬傷難以掩蓋，真實的負面評價開始在路人觀眾中間傳播，影片的上座率開始以陡峭態(tài)勢下滑，票房隨之跳水。

整個春節(jié)檔內(nèi)，《射雕》的總票房為5.91億，僅相當于首日票房的2.29倍，本片目前預測總票房為6.5億左右，將不到預售總票房的一半——依賴主演粉絲的程度之深，票房后勁之差，即使在近年來的所有流量電影之中，也屬罕見。

影片質(zhì)量糟糕，肖戰(zhàn)莊達菲都不是最大問題

從預售時的睥睨群雄到上映第二天后的票房慘劇，《射雕》的撲街“疾如火，快如風”，從天堂迅速跌落到地獄，極具反差的節(jié)目效果，這首先應(yīng)當歸罪于影片極其糟糕的質(zhì)量。

這部《射雕》承載著獻禮金庸百年誕辰的重要意義，掛著“徐克執(zhí)導”的名號，打著“還原襄陽保衛(wèi)戰(zhàn)”的噱頭，甚至作為近年來僅有的院線武俠大片，還肩負著“復興武俠電影”的類型使命，不可謂不受期待。但呈現(xiàn)在觀眾面前的成片，卻是一地雞毛，槽點眾多。

首先是敘事破碎失焦。影片試圖濃縮原著中的宏大故事背景，導致劇情支離破碎，大量依靠旁白和回憶片段生硬拼接，神似短視頻合集，神韻和信息量不及原著萬一；勉強算有“千里尋夫/尋妻”和“止戰(zhàn)”的兩條主線，卻也是魔改嚴重且簡單低智。

其次，《射雕》作為“武俠戰(zhàn)爭電影”，對“武俠”和“戰(zhàn)爭”的還原都很不理想?！拔鋫b”方面，影片對原著武林格局的呈現(xiàn)極為有限，基本成為一部蒙古軍營電影，武打也全靠神似網(wǎng)游放大技能式的光污染對波，廉價感十足；“戰(zhàn)爭”的部分，雖反戰(zhàn)立意可取，但實際戰(zhàn)爭場面呈現(xiàn)過少（或許有刪減因素），嚴重名不副實。

在映前，路人觀眾們對影版《射雕》最不看好的方面是“流量+資源咖”的靖蓉選角：肖戰(zhàn)和莊達菲演技無法令人信任，即使單從形象上講，肖戰(zhàn)和質(zhì)樸木訥的郭靖也并不契合，莊達菲更遠夠不上黃蓉“嬌美無匹，容色絕麗”的外貌標準，男女主選角的槽點，一早就是影片的最大“明雷”。

而在成片中，兩位主角的形象和表演雖然仍是短板，但比起故事糟糕、角色單薄、臺詞低質(zhì)、邏輯潦草、制作拼接感強等重大的問題，反倒顯得沒有那么具有破壞性了……可見《射雕》糟糕到了怎樣的地步。

《射雕》電影自身的諸多問題自有詳盡的他論，并且也確實是票房失敗的最核心原因。但除此之外，值得業(yè)界更多關(guān)注反思、也是在網(wǎng)絡(luò)上制造最多樂子的現(xiàn)象，恐怕還在銀幕之外：肖戰(zhàn)粉絲在《射雕》生命周期內(nèi)種種令人難以接受的姿態(tài)和言行，也是影片徹底失去路人緣的重要原因。

肖戰(zhàn)吸引粉絲，肖戰(zhàn)粉絲勸退路人

肖戰(zhàn)粉絲之所以在這次春節(jié)檔大戰(zhàn)中表現(xiàn)得如此瘋狂，是因為“正主”擔綱大片的一番大男主闖蕩春節(jié)檔，意義非凡?！渡涞瘛啡裟茉趶姅抄h(huán)伺中成功突圍大爆，肖戰(zhàn)的聲望和號召力必然又有飛升；若失敗，則肖戰(zhàn)號召力的業(yè)內(nèi)評估或?qū)⒃獾街貏?chuàng)，無數(shù)“嗜血”的對家粉絲則會撲咬而上，這一戰(zhàn)將成為恥辱和笑柄。

“爆”和“撲”代表著“贏”和“輸”，這就是飯圈政治中的游戲規(guī)則，所以粉絲不可能接受《射雕》的失敗。

然而2025年的春節(jié)檔又是史上競爭最激烈的一次，《射雕》縱使坐擁知名IP、大導演、超級流量明星三大法寶，但在業(yè)界評估中仍不是春節(jié)檔的頭部選手。

映前，即使在《射雕》取得超強預售成績之后，貓眼專業(yè)版收錄的第三方媒體也僅給出了平均10.1億的最終預測票房，遠遠落后于“三巨頭”（均有大爆系列前作）的30-50億區(qū)間——《射雕》打的是劣勢局，這使得粉絲的戰(zhàn)意更加旺盛：為正主傾其所有，眾志成城以求逆風翻盤，成了這場戰(zhàn)役的主題。

流量電影的歷史雖已有多年，但在這次春節(jié)檔大戰(zhàn)的電影輿論場中，肖戰(zhàn)的粉絲可以說是將飯圈的戰(zhàn)斗力發(fā)揮到了極致：

上映后成建制在豆瓣刷分，并且同時給五部競爭對手打差評，甚至引發(fā)《蛟龍行動》出品人于冬直球反擊，最終豆瓣2月3日（大年初六）才給《射雕》開分（5.5），但開分后又被粉絲控評否認；

開始“倒掛”（排片占比高于票房占比）就有組織撒潑打滾，扭曲真實情況，強行為《射雕》的“影院不給排片”喊冤；

當確定在春節(jié)檔落敗后，利用一切方法“喪事喜辦”：初七還要硬蹭本該屬于《哪吒2》的“逆跌”微博熱搜，刷出成十萬上百萬的贊評數(shù)據(jù)，聲勢極大；之后又強調(diào)《射雕》“影史內(nèi)地武俠片票房冠軍”這個含金量并不高的名頭，通過賣力控評，塑造出“肖戰(zhàn)沒有輸”的假象……

面對這些言論，普通觀眾感受到的是“話語權(quán)被剝奪”的憤怒，以及網(wǎng)絡(luò)空間被瘋狂刷屏的聒噪感，影片最終淪為粉絲專屬的“圈地自萌”，與大眾市場徹底脫節(jié)，完全在情理之中。

票房不說謊。無論粉絲怎么掙扎，《射雕》的失敗都已經(jīng)是無可辯駁的客觀事實。粉絲能夠買出歷史級的預售數(shù)據(jù)，力量固然強大，但觀影人次高達1.87億的春節(jié)檔，對于單一流量明星的粉絲而言，還是太大了。

影片上映后票房跳水固然有自身質(zhì)量原因，但粉絲的過分“魔怔”，又給非粉絲帶來了極差的印象，這使得本就對《射雕》不利的輿論環(huán)境繼續(xù)轉(zhuǎn)壞。在許多路人看來，《射雕》已經(jīng)不只是一部“拍得不好的武俠電影”，而已經(jīng)成了名副其實的“飯圈戲精電影”——目前各平臺網(wǎng)友對《射雕》和肖戰(zhàn)粉絲言論的“挖墳鞭尸”和嘲諷層出不窮，其產(chǎn)生的影響更顯事后悲涼。

當然，飯圈這個“大醬缸”中的謀略斗爭千奇百怪，在路人認為是肖戰(zhàn)粉絲發(fā)表的逆天言論中，不排除也存在對家粉絲或玩梗樂子人“反串”故意給肖戰(zhàn)招黑的內(nèi)容，不過信息魚龍混雜，路人估計也懶得鑒別了。這樣“粉絲VS所有人”的戰(zhàn)斗局面，縱使飯圈力量再大，也很難勝出。

歸根結(jié)底，不同于微博轉(zhuǎn)贊評、雜志銷量、單曲或EP銷量等充滿了水分和虛假泡沫，單靠粉絲氪金就能取得夸張數(shù)據(jù)和聲勢的內(nèi)容，電影市場畢竟還是用實打?qū)嵉钠狈亢腿舜握f話，水分相對最低，更何況是“全民屬性”更強的春節(jié)檔！

流量到底該怎么用？

回望《射雕》的失敗，目前在各個電影論壇中間，近日已經(jīng)不止一次出現(xiàn)這樣的問題：如果一開始片方不走流量路線，選一個形象清爽的年輕素人男演員飾演郭靖，本片的最終票房會比現(xiàn)在更低嗎？這雖然是無法驗證的假設(shè)，但卻側(cè)面道出了不少觀察者的猜想：肖戰(zhàn)和肖戰(zhàn)粉絲會嚴重激起路人的逆反心理，負向“趕客效應(yīng)”甚至有可能超過正向的粉絲票房貢獻。

還有一點：本應(yīng)對金庸、徐克和武俠戰(zhàn)爭題材更感興趣的男性觀眾，對流量明星和飯圈的敵視程度更大，《射雕》的選角一開始就“得罪”了這幫潛在觀眾。影片質(zhì)量就算沒有如今這么糟糕，被流量路線反噬的結(jié)局，也很有可能難以扭轉(zhuǎn)。

在全民用真金白銀投票的春節(jié)檔影市中，流量明星的“數(shù)據(jù)女工”們遭遇了一個真實而殘酷的世界：一部春節(jié)檔大片可以借粉絲前期造勢獲取排片，再靠口碑吸引路人續(xù)熱上座率獲得成功，但不可能在完全淪為“粉絲電影”的情況下全身而退。

當然，這也并不是說流量明星已不具備正面的市場價值。

相比這次肖戰(zhàn)和《射雕》的滑鐵盧，另外兩大流量明星易烊千璽和王一博分別主演的《奇跡·笨小孩》《滿江紅》和《無名》，也曾登陸2022和2023年春節(jié)檔，取得了尚可的口碑和商業(yè)成績——誠然一大原因是兩部影片的品質(zhì)比《射雕》高出不少，但即使拋開影片品質(zhì)不談，在“用流量”的方式上，它們也有《射雕》可以學習的地方。

《無名》包括王一博在同年暑期檔上映的主演作品《熱烈》，采取的都是“流量給實力派影帝做二番”的策略，相比肖戰(zhàn)在《射雕》當中的眾星捧月、獨挑大梁，王一博在《無名》中鋒芒顯露較少，且他在這兩部電影中與角色的契合度尚可，至少遠沒有像肖戰(zhàn)飾演郭靖這樣容易引起巨大爭議。

而易烊千璽則更是流量明星在影壇轉(zhuǎn)型成功的代表。一方面，他自身的表演能力在流量中屬于拔尖水平，選片、選角色的品位也較高，在屢次奉獻令人信服的表演之后，其作品的“流量電影”印象在路人中慢慢被淡化，即使是向來對男流量明星不友善的男性論壇中，易烊千璽的風評也大有改觀——這就和被敵視、被群嘲的肖戰(zhàn)形成了鮮明對比。

而且，《射雕》是立足經(jīng)典IP、必須吸引到不同圈層觀眾才能回本的春節(jié)檔大片。假設(shè)肖戰(zhàn)這回主演的只是一部中低投資成本的類型電影，即便影片本身素質(zhì)不佳，單靠粉絲的力量，說不定也可以憑借預售沖刺這一波，在商業(yè)上平穩(wěn)落地……

現(xiàn)在看來，流量明星最重要的作用是“保底”，對于《射雕》這種保個兩三億的底也遠遠不夠的大項目而言，找流量兜底就不是最佳選擇了。

總之，對電影業(yè)界來說，流量明星有用，但也是一把雙刃劍；對流量明星來說，成為重量級大片中的絕對主角是一種誘惑，但也承擔著巨大的壓力。最終，一切都要靠角色說話，靠電影說話，和最廣大的觀眾“真心換真心”，才能在這個觀眾不再為流量盲目買單的殘酷真實競爭中，立于不敗之地。

至于飯圈“發(fā)瘋”對影片輿情帶來的負面影響，更是已經(jīng)到了不可不察的地步。而片方乃至“正主”本人要是繼續(xù)對此放任不加約束，恐怕并不是一個好的選擇。