2025年春節(jié)檔以“破紀(jì)錄”為關(guān)鍵詞，真正坐實了“史上最強(qiáng)”之名。

據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2025年春節(jié)檔（1月28日至2月4日）刷新了中國影史春節(jié)檔票房和人次紀(jì)錄：檔期內(nèi)總票房達(dá)95.10億元，同比增長18.6%；觀影總?cè)舜?.87億，與影史第二的2024年相比，進(jìn)場觀眾增量高達(dá)2300萬，同比增長14.7%。而2025年年票房也在春節(jié)檔的助力下首次超越北美同期票房，登頂全球第一。

此外，據(jù)貓眼專業(yè)版，今年春節(jié)檔日均票房為13.55億元，也是2018年以來日均票房最高的一年。

圖片來源：貓眼研究院《2025春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》

猶記2024年年底，關(guān)于電影行業(yè)未來的討論充斥著難稱得上樂觀的預(yù)測，而2025年春節(jié)檔的成績無疑有力反駁了此類論調(diào)。

1月29日，大年初一以18.05億元的票房為蛇年電影市場帶來了“開門紅”。正月初一至初七是影史票房最高的一周，連續(xù)7天單日票房均維持在12億元以上，同樣創(chuàng)造了影史紀(jì)錄。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

具體而言，春節(jié)檔有兩部電影票房突破20億元。其中，《哪吒之魔童鬧海》檔期內(nèi)收獲48.39億元票房，超過2021年《唐人街探案3》的35.62億元的檔期票房，刷新了中國影史春節(jié)檔電影的票房紀(jì)錄。

《唐探1900》以22.78億元成為今年春節(jié)檔票房亞軍。值得一提的是，自2015年第一部《唐人街探案》電影上映以來，“唐探”系列電影累計票房已超過100億元，成為中國首個累計票房突破百億的電影系列。

《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》以9.98億元票房位居2025年春節(jié)檔第3，《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》分別以5.92億元、5.09億元成為春節(jié)檔票房第4和第5名。即使是春節(jié)檔新片中票房最低的《蛟龍行動》也收獲了2.74億元。

整體而言，2025年春節(jié)檔票房表現(xiàn)亮眼。連破紀(jì)錄的預(yù)售、IP電影的集中上映、電影口碑的持續(xù)發(fā)酵，都將觀眾再度拉回電影院，這共同為2025年電影市場描繪出一個充滿希望的藍(lán)圖。

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影史票房最高的一天

“史上最強(qiáng)”的春節(jié)檔從預(yù)售就可見一斑。

今年春節(jié)檔的預(yù)售自1月19日9點(diǎn)統(tǒng)一開啟。由徐克執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)等人主演的《射雕英雄傳：俠之大者》領(lǐng)跑春節(jié)檔新片預(yù)售票房。

粉絲一直是預(yù)售票房的真正主力，尤其是有流量明星參演的電影。2024年春節(jié)檔電影《第二十條》的預(yù)售票房在趙麗穎、劉耀文粉絲的助力下起勢迅猛，而今年，率先吃到流量紅利的顯然是《射雕英雄傳：俠之大者》。

不同以往的是，今年的粉絲群體在應(yīng)對預(yù)售時更有組織。關(guān)于如何購票、鎖場、吸引更多非粉絲觀眾，作為電影宣傳的“自來水”，粉絲群體甚至寫好了教程。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

在粉絲的努力下，《射雕英雄傳：俠之大者》預(yù)售開啟40多分鐘后票房破千萬，預(yù)售開啟5個多小時內(nèi)就達(dá)到了5000萬票房，刷新影史春節(jié)檔預(yù)售速度紀(jì)錄。

根據(jù)國家電影專資辦統(tǒng)計，2025春節(jié)檔最終預(yù)售超過13.1億元，正月初一預(yù)售首次突破10億，兩項皆創(chuàng)歷史新高。其中《射雕英雄傳：俠之大者》預(yù)售達(dá)3.3億元，為預(yù)售冠軍，并最終躋身中國電影預(yù)售票房影史前5。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》也進(jìn)入中國內(nèi)地影史預(yù)售票房榜前10。

不論《射雕英雄傳：俠之大者》票房成績與口碑如何，這部電影在預(yù)售之初確實起到了預(yù)熱大盤的重要作用。陳思誠甚至在電影《唐探1900》發(fā)布會上感謝該片“用預(yù)售撕開了市場的口子”。

預(yù)售票房突破10億元的大年初一，最終也以18.05億元成為中國電影歷史上票房最高的一天，同比漲幅高達(dá)34.22%。據(jù)貓眼專業(yè)版，1月29日14時，當(dāng)日票房就已超越2024年正月初一總票房；在19時，當(dāng)日票房已超過2021年正月初一的16.93億元，并打破了單日票房紀(jì)錄。

比票房破紀(jì)錄更值得慶賀的是，如此亮眼的票房成績并不是通過票價上漲來實現(xiàn)的。據(jù)貓眼專業(yè)版，今年大年初一的平均票價為51.3元，相較于票價峰值的2022年下降了4.7元。

高票價對于觀影人次的負(fù)面影響早在2022年大年初一就得到過驗證。彼時平均票價飆升至56.1元，而即便當(dāng)日放映場次是歷史最高的56.4萬場，卻僅有2593.8萬人次觀影。

票價下調(diào)的策略在一定程度上成功吸引觀眾回歸影院。今年正月初一，總觀影人次達(dá)到了歷史新高的3515.2萬，與去年同期相比增長了近32.12%。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

值得一提的是，2025年春節(jié)檔大年初一上座率顯著上升，達(dá)到近6年最高。在春節(jié)檔新片中，除了《蛟龍行動》在大年初一上座率僅有41.9%外，其余5部新片上座率均超過50%。而去年同期僅有《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》這一部電影上座率超過了50%。

在強(qiáng)勁的開局之后，春節(jié)檔每日日間票房幾乎以每小時1億元的速度增長，一直持續(xù)至檔期結(jié)束。

可以說，2025年的“史上最強(qiáng)”春節(jié)檔不僅以破紀(jì)錄的預(yù)售票房和單日票房彰顯了市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇，更在票價調(diào)整、觀影人次增長以及上座率提升等多個維度上實現(xiàn)了全面開花。粉絲群體有組織參與為預(yù)售票房注入了強(qiáng)勁動力，而相對合理的票價策略則有效激發(fā)了廣大觀眾的觀影熱情，共同造就了開年電影市場的繁榮景象。

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都是大制作，但還是看口碑

與往年春節(jié)檔冠亞軍競爭一直持續(xù)到檔期末尾不同，今年僅用半天就確定了競爭格局。

今年春節(jié)檔，六部新片均是自帶關(guān)注度的大IP續(xù)作或改編力作。上映前各電影熱度相當(dāng)，而隨著影片真正與觀眾見面，口碑之于票房的作用逐漸顯現(xiàn)。

《哪吒之魔童鬧海》以出色口碑推動影片迅速破圈，上映首日中午就登頂春節(jié)檔新片票房榜，并在正月初一收獲了4.87億元票房?！短铺?900》以4.65億元的首日票房位列第2，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》則以3.83億元位居第3。

在春節(jié)檔首日，《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》也分別以2.59億元、1.38億元緊隨其后，提前開啟點(diǎn)映的《蛟龍行動》反而成為正月初一唯一一部日票房沒有破億的新片。

正月初二，票房前3的新片豆瓣均已開分?！赌倪钢[?！芬?.5分在口碑上一騎絕塵；《唐探1900》開分6.7分，是“唐探”系列電影中評分第2的作品；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》被認(rèn)為遠(yuǎn)不如前作，開分6.5分。

隨著口碑持續(xù)發(fā)酵，《哪吒之魔童鬧?！窂?月30日至2月4日連續(xù)5天票房逆跌。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

截至發(fā)稿，《哪吒之魔童鬧海》總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）已超越《長津湖》票房，位列中國電影票房總榜榜首。行業(yè)內(nèi)對于該片總票房的預(yù)測也一路上調(diào)，貓眼專業(yè)版預(yù)測該片總票房將達(dá)到94億以上，燈塔專業(yè)版則預(yù)測該片總票房為95.37億元，有望打破中國影史單片票房紀(jì)錄。

春節(jié)檔票房前3名已經(jīng)明朗。

相比之下，《射雕英雄傳：俠之大者》的境遇則大起大落。該片豆瓣開分較晚，且評分在春節(jié)檔新片中墊底。上映次日日票房腰斬，上映第3天日票房已降至億元以下，隨后幾天日票房在3千萬附近徘徊，與票房一起日漸下降的還有該片上座率。

電影票以及爆米花、電影周邊等線下商品的銷售共同構(gòu)成影院收入的重要來源。春節(jié)檔這個全年中觀影意愿最為強(qiáng)烈的檔期同時也是影院周邊商品購買意愿最為強(qiáng)烈的時間段。而上座率和票房是一部電影吸引觀眾程度的重要指標(biāo)，因此，這兩個數(shù)據(jù)是影院排片的重要參考。

于是，在口碑、單日票房、上座率接連降低的情況下，及至初五，《射雕英雄傳：俠之大者》已成為新片日票房墊底之作。

這部電影在預(yù)售階段的“高開”的確強(qiáng)有力地證明了流量明星對于粉絲群體具有強(qiáng)大的消費(fèi)號召力。而“低走”則在一定程度上證明，除了粉絲，該片并沒能吸引更多增量觀眾。

《哪吒之魔童鬧?！穭t是《射雕英雄傳：俠之大者》境遇的反面。在與前作暌違多年、沒有流量明星的加持下，《哪吒之魔童鬧?！窇{借口碑“殺瘋了”。

在春節(jié)檔的各種變化中，不變的還是票房上“贏家通吃”的馬太效應(yīng)。只不過今年達(dá)到了極致：往年兩三部實力相當(dāng)?shù)挠捌餐瑒?chuàng)造檔期內(nèi)半數(shù)以上的票房，而今年，真正的頭部影片只有《哪吒之魔童鬧?！贰Ｔ撈?8.39億元的票房以及超過50%的票房占比結(jié)束了春節(jié)檔的競爭。

《射雕英雄傳：俠之大者》的“高開低走”和《哪吒之魔童鬧?！吩谶@個春節(jié)檔獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷都表明，流量明星對于電影票房的加成作用終究有限。僅有流量明星而不雕琢內(nèi)容的電影，很難在春節(jié)檔這樣時間長、能夠讓口碑充分發(fā)酵的檔期中取得好成績。真正能夠讓電影脫穎而出的，還是電影本身的質(zhì)量。

《哪吒之魔童鬧?！穼τ诖汗?jié)票房大盤的拉動作用也說明，觀眾并不是不看電影了，只是在購票和入場時更為謹(jǐn)慎了。電影行業(yè)與其憂心未來還有沒有人看電影，不如反思自己究竟有沒有用心去創(chuàng)造一部好作品。

2月1日的央視新聞聯(lián)播稱春節(jié)檔電影市場是全年經(jīng)濟(jì)“晴雨表”之一。

此次春節(jié)檔7天95億的票房佳績，無疑以亮眼的市場表現(xiàn)，為行業(yè)注入了強(qiáng)心劑。更重要的是，近百億的票房不僅為行業(yè)提供了充裕的現(xiàn)金流，票房的回暖也帶動了行業(yè)信心和資金的雙重回歸，為2025年電影行業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

而《哪吒之魔童鬧?！方舆B破紀(jì)錄、票房預(yù)測直指百億，也表明國產(chǎn)電影的票房收益上限并不是曾經(jīng)由《長津湖》創(chuàng)下的57.75億元。中國電影市場的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到達(dá)天花板，等的只是更為優(yōu)質(zhì)的作品。

雖然春節(jié)檔已經(jīng)結(jié)束，但節(jié)后電影市場的熱度并未減退。希望在2025年春節(jié)檔的史詩級強(qiáng)勁開局下，電影行業(yè)能乘勢而上，創(chuàng)作出更多兼具品質(zhì)與口碑的佳作。這不僅將進(jìn)一步激活電影市場，還將帶動電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同共進(jìn)，真正成為拉動全年經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁引擎。