今年的春節(jié)檔，注定是一場(chǎng)激烈的大戰(zhàn)。

戰(zhàn)火從預(yù)售伊始就被點(diǎn)燃。根據(jù)燈塔專業(yè)版，截至1月24日22時(shí)45分，2025年春節(jié)檔總預(yù)售票房突破5億元，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔預(yù)售最快破5億紀(jì)錄。

能創(chuàng)下如此紀(jì)錄，跟電影《射雕英雄傳：俠之大者》（以下簡(jiǎn)稱《射雕》）關(guān)系很大。

在預(yù)售首日，肖戰(zhàn)粉絲發(fā)力，《射雕》預(yù)售破8000萬(wàn)，超《一閃一閃亮星星》創(chuàng)紀(jì)錄。

目前，?《射雕》的預(yù)售已突破2億大關(guān)，躋身中國(guó)影史預(yù)售票房TOP10。

在遙遙領(lǐng)先的《射雕》身后，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒》）《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（以下簡(jiǎn)稱《封神2》）分列二到四位，彼此沒能拉開距離，而《蛟龍行動(dòng)》和《熊出沒》暫時(shí)落后。

一騎絕塵，多強(qiáng)混戰(zhàn)，暫落下風(fēng)，這就是今年春節(jié)檔預(yù)售的三個(gè)梯隊(duì)。

對(duì)《射雕》來(lái)說，一騎絕塵固然可喜，但粉絲的強(qiáng)大購(gòu)買力，到底能吸引多少路人觀眾入場(chǎng)還需打一個(gè)問號(hào)。

粉絲預(yù)售是為了占據(jù)更多的排片，但是精明的電影院后續(xù)放出了大量非黃金場(chǎng)次吸引粉絲填場(chǎng)，一場(chǎng)粉絲和電影院的斗智斗勇看得人眼花繚亂。

目前來(lái)看，隨著《射雕》預(yù)售的增加，大年初一的排片占比卻在下降，可見電影院的態(tài)度還是比較保守?！渡涞瘛废胍诖汗?jié)檔證明自己的實(shí)力，還需在開畫后多多努力。

聯(lián)名營(yíng)銷是今年春節(jié)檔重要的宣發(fā)手段。第二梯隊(duì)的多強(qiáng)混戰(zhàn)，就在這一領(lǐng)域各顯神通。

其中《封神2》的勢(shì)頭最猛，目前已經(jīng)官宣了老廟黃金、夢(mèng)之藍(lán)白酒、谷粒多、高梵、BOSS博斯、卡系團(tuán)文創(chuàng)、天涯明月刀手游等多個(gè)聯(lián)名。

在線下，《封神2》還展開了和多地文旅的合作，一張電影票即可暢游十余地景點(diǎn)，可謂附加值極高。

《唐探1900》在聯(lián)名方面，有泡泡瑪特、爸爸糖吐司面包、赤塵男裝等幾項(xiàng)合作。

《哪吒》也不甘示弱，先后和蒙牛乳業(yè)、泡泡瑪特、榮耀手機(jī)、兔頭媽媽牙膏等多個(gè)品牌開展聯(lián)名。

暫落下風(fēng)的兩部電影，《熊出沒》是穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，畢竟歷年春節(jié)檔的戰(zhàn)績(jī)證明了其基本盤的穩(wěn)固，但是也手握高德地圖、維達(dá)、QQ星等多個(gè)品牌的聯(lián)名合作。

更多的壓力給到了《蛟龍行動(dòng)》，除了和伊利、探路者沖鋒衣、東風(fēng)猛士、聯(lián)想拯救者等聯(lián)名之外，最重要的破局策略是率先搶跑。

在預(yù)售開啟之初，《蛟龍行動(dòng)》的排名非常靠后，為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔破局，片方就想盡辦法在宣發(fā)上打開突破口。

只是電影前期宣傳策略保守，強(qiáng)調(diào)嚴(yán)格的保密措施，甚至到了有外籍演員在場(chǎng)的時(shí)候，演員們背臺(tái)詞都格外警惕的地步，反而引起觀眾的逆反情緒。

其實(shí)《蛟龍行動(dòng)》比起《紅海行動(dòng)》的開局好很多，首日預(yù)售1400萬(wàn)，是《紅海行動(dòng)》同期的10倍，但是奈何今年春節(jié)檔預(yù)售的局面是“強(qiáng)中更有強(qiáng)中手”，另辟蹊徑也是不得已而為之。

在1月24日，《蛟龍行動(dòng)》開啟了除夕夜零點(diǎn)場(chǎng)。與此同時(shí)，在1月26日—27日，開啟超前點(diǎn)映，涉及全國(guó)近八百塊IMAX銀幕。

這一搶跑行動(dòng)，引起了不小的爭(zhēng)議。

對(duì)于除夕夜零點(diǎn)場(chǎng)，此前就有影城經(jīng)理表示，如果有影片設(shè)置除夕夜零點(diǎn)場(chǎng)，那么他所在的影城將不會(huì)在除夕夜排片，因?yàn)閱T工也需要休息。

但是也有部分觀眾認(rèn)為，與其在家看春晚，不如去電影院感受春節(jié)檔大片的魅力。

觀眾對(duì)超前點(diǎn)映的態(tài)度則較為積極，原因有二，一是時(shí)間，二是票價(jià)。

春節(jié)檔大片扎堆，可是觀眾時(shí)間有限，能分給《蛟龍行動(dòng)》的IMAX場(chǎng)也有限。?電影提前點(diǎn)映，拿到了大量IMAX排片。

對(duì)于《蛟龍行動(dòng)》來(lái)說，作為一部IMAX特制拍攝的電影，大量的IMAX排片有助于呈現(xiàn)其戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)作場(chǎng)面，同時(shí)還能避開最熱門的時(shí)段，“錯(cuò)峰出行”，給觀眾更多選擇。

《蛟龍行動(dòng)》的前作《紅海行動(dòng)》走的就是口碑路線，靠著后期發(fā)力走出了一條長(zhǎng)線之路。

所以這部電影搶跑的目的，就是在前期讓口碑?dāng)U散出去，在大年初一排片處于劣勢(shì)的情況下，求得更多翻盤的可能。

回望去年春節(jié)檔，檔期內(nèi)累計(jì)票房突破80億元，至于今年春節(jié)檔的戰(zhàn)況，我們抱以樂觀預(yù)期。