票補(bǔ)真香，但也要清醒認(rèn)識(shí)到，觀眾不僅需要更加低廉親民的價(jià)格，也需要更加精益求精的品質(zhì)。

只有兩者同步向好，或者說，業(yè)內(nèi)各方攜手共進(jìn)，才能構(gòu)建更加健康火熱的電影市場(chǎng)。

春節(jié)檔是電影市場(chǎng)一年的風(fēng)向標(biāo)，這潑天的富貴，要接得住，也要接得穩(wěn)。

作者 | 冒號(hào)魚

編輯｜小白

排版 | 板牙

還有八天就要過年了，2025年春節(jié)檔影片整裝待發(fā)，等待觀眾入場(chǎng)檢閱。

筆者經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，采訪了眾多網(wǎng)友和觀眾，在眾說紛紜中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不難發(fā)現(xiàn)，觀眾反應(yīng)的難進(jìn)電影院的痛點(diǎn)原因在于——

影片質(zhì)量和影票價(jià)格。

影片質(zhì)量尚且存在些許主觀評(píng)價(jià)，但影票價(jià)格是實(shí)打?qū)嵉目陀^標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格高低與否是觀眾體感最直接也是最強(qiáng)烈的消費(fèi)指標(biāo)。

三年口罩特殊時(shí)期過后，口紅效應(yīng)并未在影視行業(yè)成功發(fā)揮效應(yīng)，報(bào)復(fù)性消費(fèi)未能奏效，主要原因還是在于，現(xiàn)如今的電影，已不再是二戰(zhàn)后美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期的廉價(jià)產(chǎn)品，短視頻、微短劇，或者哪怕是一個(gè)月十幾元的長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員，都比一張動(dòng)輒四五十的電影票要便宜太多。

為此，筆者梳理了從國(guó)家到地方的有關(guān)春節(jié)檔票補(bǔ)政策，供大家消費(fèi)參考。這些買票利好，可要好好轉(zhuǎn)發(fā)收藏。

據(jù)國(guó)家電影局官網(wǎng)，國(guó)家電影局于2024年12月9日啟動(dòng)“跨年賀歲喜迎新春—全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”?！跋M(fèi)季”從2024年12月至2025年2月，覆蓋賀歲、元旦、春節(jié)等重要電影檔期

中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀聯(lián)、貓眼娛樂、淘票票作為支持機(jī)構(gòu)，將合計(jì)投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼，惠及全國(guó)電影觀眾。

4家支持機(jī)構(gòu)將通過購(gòu)票立減、抽獎(jiǎng)觀影、春節(jié)超值套票、異業(yè)聯(lián)動(dòng)等形式，為電影觀眾帶來優(yōu)惠權(quán)益。政府促經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)政策頻出，有助于民眾觀影熱情提升，進(jìn)一步釋放電影消費(fèi)潛力。

國(guó)補(bǔ)政策優(yōu)惠，觀眾該怎么領(lǐng)？

中國(guó)銀聯(lián)

用戶可在云閃付App首頁搜索“伴你游”后，點(diǎn)擊“電影票”進(jìn)入“一起看電影”專題頁面，領(lǐng)取觀影福利。

中國(guó)工商銀行

消費(fèi)者可通過貓眼微信小程序或App，使用工行卡支付，享優(yōu)惠看爆款影片、隨機(jī)立減。

貓眼娛樂

2024年12月9日至2025年2月28日，用戶可以通過貓眼App、貓眼微信小程序、美團(tuán)App、大眾點(diǎn)評(píng)App任一渠道，進(jìn)入“跨年賀歲 喜迎新春——全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”頁面，領(lǐng)取消費(fèi)季專屬優(yōu)惠，參與冬日觀影嘉年華、抽“買一贈(zèng)一”觀影紅包、單片19.9元起大額補(bǔ)貼、春節(jié)超值特惠等活動(dòng)，獲得觀影優(yōu)惠。

淘票票

2024年12月9日至2025年2月28日，用戶可通過淘票票App、微信淘票票小程序、支付寶淘票票小程序、淘寶淘票票小程序首頁“全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”或“政府補(bǔ)貼”進(jìn)入活動(dòng)專題頁領(lǐng)取5—50元紅包，并且同時(shí)可享受淘票票買一贈(zèng)一、淘麥VIP積分禮包、88VIP全年觀影優(yōu)惠券、影迷月活動(dòng)。

當(dāng)然，除了國(guó)家層面的補(bǔ)貼，全國(guó)各地也有不同的電影票價(jià)補(bǔ)貼政策，截至發(fā)稿前，共有北京、廣東、湖北、江蘇、浙江等地出臺(tái)了有關(guān)政策。

北京

今年春節(jié)期間，北京市將投入3300萬元觀影補(bǔ)貼，重磅推出“電影院里過大年——2025年新春觀影惠民活動(dòng)”。預(yù)計(jì)覆蓋全市300余家營(yíng)業(yè)影院，惠及近250萬人次。

此次活動(dòng)從1月29日（正月初一）一直延續(xù)到2月16日（正月十九）?；顒?dòng)期間，市民可通過貓眼App及淘票票App參與到形式多樣的優(yōu)惠活動(dòng)。

一是限時(shí)特惠，市民享受購(gòu)買北京市影院9:30前的電影場(chǎng)次立減30元。貓眼App每個(gè)訂單最多可購(gòu)票2張，淘票票App每周可參與1次，每個(gè)訂單最多可購(gòu)票1張。1月29日（正月初一）至2月4日（正月初七）每天限量13000份，2月5日（正月初八）至2月16日（正月十九）每天限量3250份；

二是購(gòu)票立減，春節(jié)期間全市所有時(shí)間段覆蓋北京市所有影院所有影片，市民有機(jī)會(huì)參與全日立減15元活動(dòng)。貓眼App每個(gè)訂單最多可購(gòu)票2張，淘票票App每個(gè)訂單最多可購(gòu)票1張。1月29日（正月初一）至2月4日（正月初七）每天限量74000份，2月5日（正月初八）至2月16日（正月十九）每天限量33500份；

三是合家歡優(yōu)享，春節(jié)期間覆蓋北京市所有影院所有影片，市民通過貓眼App購(gòu)買14:00-21:00黃金場(chǎng)次，滿3張即可享受每張立減20元活動(dòng)（購(gòu)票1張或2張無該活動(dòng)），每個(gè)訂單最多可享活動(dòng)票3張。1月29日（正月初一）至2月4日（正月初七）每日限量30000份，2月5日（正月初八）至2月16日（正月十九）每日限量6700份；

四是影片專區(qū)，活動(dòng)期間覆蓋北京市所有影院所有影片，通過貓眼和淘票票平臺(tái)購(gòu)票，用戶最低可19.9元觀影，單票立減力度2-60元。

廣東

由廣東省廣電局主辦的“影惠萬家，‘粵’享精彩”電影惠民消費(fèi)活動(dòng)將于1月19日（正月初一）10:00啟動(dòng)，春節(jié)檔電影早上9:00開售，各大購(gòu)票平臺(tái)補(bǔ)貼全面上線。1月19日—2月28日，活動(dòng)期內(nèi)，影城所有場(chǎng)次均可使用10—20元減免優(yōu)惠券。

湖北

2025年10月31日前，每周四至周日、國(guó)慶檔、春節(jié)檔等重要節(jié)假日檔期，用戶可關(guān)注武漢生活之窗微信公眾號(hào)，在聊天對(duì)話框發(fā)送“消費(fèi)券”獲取總共2600萬元湖北電影惠民消費(fèi)券領(lǐng)券入口&領(lǐng)用攻略、活動(dòng)細(xì)則，查看最新武漢消費(fèi)券匯總。

湖北的票補(bǔ)政策可謂是地方政策中時(shí)間范圍最廣的。但也有所限制：限湖北省域內(nèi)影院所有電影場(chǎng)次，且每位用戶每周最多參與1次優(yōu)惠券購(gòu)票。優(yōu)惠檔次分10元和25元減免兩個(gè)檔次。

江蘇

2025年，江蘇省委宣傳部、省電影局將會(huì)同省財(cái)政廳開展“愛電影、愛生活”全省電影惠民消費(fèi)活動(dòng)。在周末和春節(jié)、五一、暑假、國(guó)慶等重要節(jié)點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)電影票務(wù)平臺(tái)以“免申即享”“直達(dá)快享”方式增量發(fā)放電影消費(fèi)券6000萬元，觀眾購(gòu)買江蘇任意一家影院、任意一個(gè)場(chǎng)次、任意一部影片都有機(jī)會(huì)享受票價(jià)減免。

為了迎接即將到來的春節(jié)檔，1月17日—2月16日，江蘇將通過貓眼和淘票票兩大平臺(tái)發(fā)放2500萬元惠民觀影券，吸引更多觀眾在春節(jié)期間走進(jìn)影院。

自1月17日起，江蘇省春節(jié)惠民觀影活動(dòng)開始，為期一個(gè)月。其中，通過貓眼平臺(tái)發(fā)放2000萬元電影消費(fèi)券，推出家庭歡樂套票，單人立減20、雙人立減40、三人立減60優(yōu)惠，通過淘票票平臺(tái)發(fā)放500萬元單人立減20元消費(fèi)券。

浙江

去年7月，“周末看電影 浙里更精彩”2024浙江省電影消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)開啟，活動(dòng)將持續(xù)到2025年6月30日，發(fā)放總額將超過2800萬元。

后續(xù)相關(guān)地方政策若有更新，四味毒叔也將第一時(shí)間關(guān)注并告知各位觀眾。

根據(jù)筆者實(shí)測(cè)，相關(guān)補(bǔ)貼政策顯示，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》上映時(shí)間1月29日當(dāng)日，50元以下減至19.9元，特殊版本立減20.1元，預(yù)售排片占當(dāng)日35%，額外疊加10元紅包，甚至可以立享9.9元購(gòu)票。

據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2024中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，電影平均票價(jià)連續(xù)4年超過40元。2018年初，主管部門叫停低價(jià)票補(bǔ)，劃定了19.9元的最低限價(jià)。2022年以來，電影平均票價(jià)穩(wěn)定在42元的高位。

結(jié)語

春節(jié)檔的低價(jià)電影票能否成為常態(tài)？

事實(shí)上，這取決于市場(chǎng)調(diào)節(jié)結(jié)果。但坦誠(chéng)講，這是民心所向，觀眾有理由期待。

對(duì)于岌岌可危的電影院來說，與其保持高價(jià)位白白空著座位，不如調(diào)低觀眾消費(fèi)價(jià)格，薄利多銷，提升上座率和票房。

對(duì)于各類電商平臺(tái)、支付平臺(tái)來說，流量增長(zhǎng)放緩的當(dāng)下，用戶需求在哪里，他們的補(bǔ)貼就在哪里。以更大的折扣優(yōu)惠力度，吸引更多的用戶流量，本身就是一個(gè)穩(wěn)賺不賠的買賣。更何況，他們豐厚的利潤(rùn)和實(shí)力能夠允許一切發(fā)生。

票補(bǔ)真香，但也要清醒認(rèn)識(shí)到，觀眾不僅需要更加低廉親民的價(jià)格，也需要更加精益求精的品質(zhì)。

只有兩者同步向好，或者說，業(yè)內(nèi)各方攜手共進(jìn)，才能構(gòu)建更加健康火熱的電影市場(chǎng)。

春節(jié)檔是電影市場(chǎng)一年的風(fēng)向標(biāo)，這潑天的富貴，要接得住，也要接得穩(wěn)。