前幾天，一則詞條沖上微博熱搜第一：

周杰倫起訴網(wǎng)易不正當競爭。

這令許多吃瓜群眾一臉懵：

網(wǎng)易云音樂不是早就聽不了周杰倫的歌了嗎？周杰倫怎么會突然起訴網(wǎng)易云音樂？

其實周杰倫起訴網(wǎng)易，此網(wǎng)易并非為網(wǎng)易云音樂，而是網(wǎng)易旗下的游戲公司。

至于雙方此次因為何事鬧上法庭，根據(jù)澎湃新聞報道，其原因是網(wǎng)易旗下游戲侵權了周杰倫。

去年，網(wǎng)易旗下自主研發(fā)的游戲《天下3》上線。

在游戲中網(wǎng)易設計了一款“道具”，此道具可用于兌換周杰倫最新數(shù)字專輯，此舉讓不少玩家誤以為此款游戲和周杰倫達成了合作。

資料來源：澎拜新聞

之后，官方在進行宣傳時又發(fā)布了抽獎活動，其獎品正是周杰倫新專以及演唱會門票。

然而這些行為均未得到周杰倫方的授權，在未得到藝人授權的情況下，品牌方是無權用抽獎送周邊、門票等方式來為自己做宣傳的。

此段操作也惹得周杰倫方火速發(fā)表聲明：

從未授權該款游戲使用周杰倫之音樂作品。

除此之外，網(wǎng)易云音樂還是碰瓷周杰倫的慣犯。

其吃相難看的操作，連我這個對周杰倫毫無濾鏡的路人都看不下去。

01

2017年4月，網(wǎng)易云成功拿下周杰倫音樂的轉(zhuǎn)授權，合作期為一年。

本以為雙方合作雙贏，卻沒料到在合作期間，網(wǎng)易云音樂自作聰明，搞出一樁侵權事件，令周杰倫方十分不滿。

在選秀節(jié)目《偶像練習生》中，有選手翻唱了周杰倫的《半獸人》，網(wǎng)易云音樂在未得到周杰倫方的允許下，私自將該翻唱版本制作成數(shù)字專輯并進行販賣。

在周杰倫方出面之后，網(wǎng)易云音樂才匆匆將此專輯進行下架。

之后雙方合約到期，解約。

從此路歸路、橋歸橋。

然而正是合約到期這個關口，網(wǎng)易云又想借著周杰倫再最后割一波韭菜，于是搞了一波讓人震驚的騷操作——私自將周杰倫作品打包販賣。

就在雙方合約到期前一天，網(wǎng)易云將周杰倫200多首熱門歌曲打包，以400元價格售賣。

甚至直至第二日凌晨仍能購買，而網(wǎng)易云音樂對此表示：

超七小時售賣是技術失誤。

整整七個小時，不知道又多賺了多少。

然而這項騷操作不僅惹怒了周杰倫樂迷，同時也導致自己被告上了法庭，最終以賠償499萬收尾。

大概是嘗到了甜頭，這次的侵權事件并沒有讓網(wǎng)易云音樂停止這種行為，反而更加大膽。

02

不僅是瘋狂“碰瓷”周杰倫，網(wǎng)易云音樂還沾染了一些列侵權事件。

網(wǎng)易云音樂與上海陌川音樂工作室此前為合作伙伴，雙方于2018年1月結束了合作關系。

但就在2021年，陌川音樂發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂自2019年12開始就出現(xiàn)了對自己的侵權行為——在未得到授權的情況下，向用戶提供陌川音樂獨家授權的音樂作品。

侵權時間長達一年半之久，而侵權歌曲，高達上萬首。

2021年9月，陌川音樂出面發(fā)表聲明，強烈譴責此次行為。

除了對合作方的不斷碰瓷之外，網(wǎng)易云對獨立音樂人也并不留情。

如今，網(wǎng)易云在對待獨立音樂人上更多的是“壓榨”。

之前就有爆出，網(wǎng)易云與獨立音樂人簽訂的合約實為“霸王條約”。

其中條款明顯存在許多不合理之處，例如，當音樂人選擇上傳音樂時，便會被強制與網(wǎng)易云音樂簽訂該歌曲的兩年合約。

這表示，兩年內(nèi)，網(wǎng)易云可以將這首曲子拿去做任何事，并且不需要知會創(chuàng)作人，包括但不局限于投放至其他平臺、二創(chuàng)、用作商業(yè)用途……

網(wǎng)易云音樂如此規(guī)定相關條例：

前述授權是非排他、免費的、永久的、不可撤銷的。

又要馬兒跑，又要馬兒不吃草。

這種條款，致使許多獨立音樂人都無法接受，于是許多音樂人不得不出走網(wǎng)易云，轉(zhuǎn)到其他平臺。

曾幾何時，網(wǎng)易云對獨立音樂人還是抱著扶持的想法，他們的口號是：

歡迎所有音樂“妄想”。

民謠、搖滾、自由、不羈……這些在當時，也都是網(wǎng)易云音樂的代名詞。

而如今，主打小眾民謠的網(wǎng)易云，如今在這方面也失去了優(yōu)勢。

回首往事，網(wǎng)易云音樂在創(chuàng)辦之初，也只是眾多籍籍無名的音樂播放器的其中一員。

那時酷狗、酷我、QQ音樂幾乎占據(jù)了半壁江山，剩下的餅到了網(wǎng)易云音樂的手上少得可憐。

后來，網(wǎng)易云音樂意識到了僅憑“播放器”根本無法站穩(wěn)腳跟，甚至還有被擠出去的可能。

于是，網(wǎng)易云另辟蹊徑，將用戶對準了大學生以及年輕市場，它開創(chuàng)了一個新模式——社區(qū)。

歌詞分享、樂評分享、電臺分享，甚至有一段時間，網(wǎng)易云的樂評比音樂本身更為吸引人。

這條路走通后，網(wǎng)易云也成功脫穎而出，闖出了名堂。

打出名氣后，網(wǎng)易云卻沒有堅守最重要的陣地，認真做音樂。

不斷丟失音樂版權，流失獨立音樂人，這樣舍本逐末，哪怕社區(qū)做得再好，也不過是竹籃打水一場空。

粉絲、大眾聽不了歌，自然而然也不會留戀于此，選擇拍拍屁股走人了。

03

都說“得民心者得天下”，當年的網(wǎng)易云正是靠著“民心”和“情懷”打江山，可如今，民心漸失，江山還能保多久？

在經(jīng)歷了幾年的“下沉”之后，網(wǎng)易云開始慌了，為了保證正常運作，網(wǎng)易云將撈金對象瞄準了更多大眾。

這也導致不只是明星粉絲，更是有眾多路人站出來，指責網(wǎng)易云音樂“吃相難看”。

比如一首歌聽著聽著就從免費變成了VIP，一首原本不火的歌，一旦在抖音或是其他短視頻火了就立刻轉(zhuǎn)為VIP。

除了收費音樂包之外，還有黑膠會員，黑膠SVIP……

如今想聽一首《大悲咒》，我還得先開個VIP。

看來我佛不渡窮B，只渡“有緣人”。

但哪怕是開了VIP，也逃不過各種各樣眼花繚亂的廣告。

饒是這樣一頓操作，網(wǎng)易云音樂非但沒有力挽狂瀾，甚至致使用戶流失更為嚴重。

而近幾年網(wǎng)易云音樂虧損也是越來越多。

數(shù)據(jù)顯示，在2018年至2021年期間，其凈虧損額分別為20億、20億、30億、10億。

四年加起來，虧損80個小目標。

看來，網(wǎng)易云這幾年的路并不好走。

與一眾伙伴分道揚鑣，音樂人出走，用戶流失嚴重，這種種原因，終究是其規(guī)劃出現(xiàn)了極大問題。

創(chuàng)作人最忌諱的版權問題在網(wǎng)易云的眼中卻無足輕重，不愿花錢買版權，于是一而蹭，二而偷。

在經(jīng)過了多次教訓后仍然我行我素不顧后果。

絲毫不在乎用戶體驗，將用戶當做韭菜，割了一茬又一茬。

網(wǎng)易云音樂的屢次侵權賺了多少我們也不知，但是幾次三番下來，其失去的似乎遠比賺的要多得多。

除了罰款，他們更多的是丟了合作方的信任，丟了用戶體驗，與我們的希冀背道而馳，逐漸越走越遠、越走越偏。

劍走偏鋒的前提是，路是正的。

我想，不論做生意還是做人，都不能忘記一點：

不要撿了芝麻，而丟了西瓜。