未來包括票補等銷售模式的多樣化，使跨行業(yè)聯(lián)動銷售成為一損俱損，一榮俱榮的新課題。這將極大促進跨行業(yè)營銷（包括預售）的黏合度與緊密性。觀眾重新感受“19.9看電影”的惠民便利的同時，也直接拉動與電影行業(yè)深度合作的其他行業(yè)的銷售市場，做到“應有盡有，價值疊加”的互惠互利模式，從而達成多贏結果。

作者 | 布赫

編輯｜小白

排版 | 板牙

從1月18日開始，“春節(jié)檔預售總票房”這個話題本身就已經成為熱搜話題。觀眾以史無前例的熱情為中國電影市場創(chuàng)造了多項紀錄：

1月19日上午9點預售準時開啟，截至目前已達成三項影史紀錄：中國影史預售最快破千萬紀錄（預售開啟后僅用時40分鐘）、中國影史春節(jié)檔預售最快破億紀錄（預售首日總票房達1.85億元）、中國影史春節(jié)檔預售總票房最快破2億（用時不到24小時）。

截至21點，春節(jié)檔預售總票房已超過2.57億?！?a target="_blank" href="/tpua/807.html" title="射雕英雄傳：俠之大者">射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》和《唐探1900》暫列檔期前三，預售票房分別為11983萬、3963萬和3799萬。

所以在今天，關于2025年中國電影春節(jié)檔的話題熱度已經蓋過了“春運”“春晚”和“對賬”——

這個消息令行業(yè)內外很多人歡欣鼓舞。

似乎過去積壓一年的不滿和失望，在這兩天幾乎一掃而空。好消息的背后，凸顯的則是觀眾似乎并沒有完全失望，更沒有放棄對春節(jié)檔上映的幾部電影的期待。

預售開啟首日迎接的出乎意料的熱度，也體現出春節(jié)檔上映影片在質量和口碑上的扎實。同時，預售中蘊含的跨界合作也精準拿捏廣大消費者春節(jié)消費心態(tài)。

01

大片扎堆，票補出手

今年春節(jié)檔檔期內六部影片除了《熊出沒：重啟未來》之外，其他五部電影時長均超過兩小時，平均時長137.3分鐘。這又是一項春節(jié)檔紀錄。

從IP效應上分析，暫列前三的《哪吒之魔童鬧?！放c《唐探1900》當屬IP系列“硬貨”。前者前作《哪吒之魔童降世》累計票房50.35億，后者的上一部作品《唐人街探案3》同樣斬獲票房45.23億。至于目前預售領跑的《射雕英雄傳：俠之大者》，雖非IP續(xù)作，但同樣有值得期待的市場因素。

此外，其余三部電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》前作《封神第一部：朝歌風云》曾獲得票房26.36億；《熊出沒：重啟未來》前作《熊出沒：逆轉時空》總票房為19.83億；《蛟龍行動》前作《紅海行動》累計票房36.52億。相信在大年初一正式上映后，上述六部電影的最終票房統(tǒng)計亦有相應變化。

值得一提的是，六部電影普通廳（數字2D/3D）北上廣一線城市最低票價為40元/人，其他地區(qū)為35元/人，特殊廳（如IMAX、CINITY、杜比視界等）最低票價45元。在大年初一（1月29日）的場次中還出現了19.9元的特價票。

這也是自跨年檔之后，“19.9看電影”的熱檔回歸。這也是我們在2024年屢屢提到的，針對“如何讓觀眾走進電影院”的必然發(fā)展——

讓觀眾基于可承受的經濟成本基礎上，擁有充足的觀影選擇，對于三、四線城市，尤其是春運期間大量回到家鄉(xiāng)的，以家庭為單位的潛在觀眾來說，票補的市場價值意義重大。

目前《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙俊贰厄札埿袆印返榷嗖坑捌荚谙嚓P票務平臺上標注了19.9元的低價，同時疊加會員活動與積分兌換，還可以同時享受低價票買一送一的活動，多個網絡平臺已展開類似的銷售活動，積極與片方合作，而顯然部分片方也意識到通過特價促銷帶動觀影人數增長，從而撬動整個市場的重要性。

異業(yè)合作，捆綁電影開展多層面消費指引，也是今年各方發(fā)力促進預售的深層原因。

02

跨界增值，引導消費

今年春節(jié)檔的預售熱度依然得益于觀眾在春節(jié)期間的傳統(tǒng)觀影習慣，除了上述票補和IP口碑的延續(xù)影響外，超強陣容的吸引力也是納入市場考量的重要因素。無論是經典武俠改編、懸疑喜劇續(xù)作還是國漫之光回歸，以及神話史詩再現，都為不同年齡段的觀眾提供了較為豐富的觀影選擇。通過看電影帶動周邊經濟發(fā)展，在觀眾群體中提煉延展消費共同體，已成為各行業(yè)試圖在春節(jié)檔中極力拓展商業(yè)價值的共同追求。

日前，國家電影局商務部正式印發(fā)了關于開展“跟著電影品美食”活動的通知。

中宣部電影局常務副局長毛羽在活動啟動儀式上表示，此舉旨在鼓勵“電影+美食”跨界合作，消費聯(lián)動、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，將有利推動電影業(yè)和餐飲業(yè)深度融合、相互賦能，助力兩大產業(yè)高質量發(fā)展。更好地促消費、惠民生、穩(wěn)就業(yè)。

以光影為引，共創(chuàng)消費新前景。

以美食為媒，共享破圈新機遇。

春節(jié)檔上映六部影片將在此春節(jié)與廣大觀眾雙向奔赴，以“跟著電影品美食”啟動儀式為契機，釋放“電影+美食”合作前景，吸引帶動更多的人共同參與該活動，打造觀影新場景，拓展觀影新體驗。

毛羽表示，該活動將為春節(jié)及全年電影市場、餐飲市場繁榮發(fā)展增添光彩。

“電影+”需要積極探索新的商業(yè)模式，其性質不僅只是“走進看電影”。面對目前國內社會民生經濟發(fā)展狀況，異業(yè)合作雖說不是第一次開創(chuàng)的商業(yè)發(fā)展模式，但對于意欲跨行業(yè)發(fā)展的各方而言，此時意義愈顯重大。

僅從電影行業(yè)本身而言，結合票務平臺龐大的銷售網絡，聯(lián)動行業(yè)跨界捆綁銷售，既有利于迅速通過平臺系統(tǒng)擴充檔期大盤，客觀上也帶動了周邊經濟的連鎖發(fā)展。

春節(jié)檔的“電影+”模式一旦行之有效，不僅會正式確立今后電影行業(yè)在“內容生產”之外衍生更易開展的合作空間，也將極大促進人們的消費信心。而類似“跟著電影品美食”這樣的活動今后將納入電影營銷體系內成為業(yè)界常態(tài)。

03

存亡之戰(zhàn)，合作至上

眾所周知，2025年春節(jié)檔已成為電影行業(yè)的“存亡之戰(zhàn)”，五部電影（《熊出沒》除外）的預售票房也呈“你追我趕”之勢。

何況去年整個電影市場受頭部影片供給不足的影響，電影票房整體大盤下降，觀影需求和觀影預期的沖突讓多家影視公司承受壓力。因此今年春節(jié)檔能否實現開年大捷，不僅事關行業(yè)士氣，更關乎電影行業(yè)未來發(fā)展。

隨著預售開啟，這幾部電影也陸續(xù)加大了宣發(fā)力度，近期不斷釋放全新預告片及物料，讓觀眾對它們的期待值不斷上升。此時通過主管部門引導，逐漸形成行業(yè)發(fā)展新模式的探索，有利于從業(yè)者擺脫固有思路的局限，打開營銷格局，實現平臺銷售內容多樣化的深入聯(lián)動。

未來包括票補等銷售模式的多樣化，使跨行業(yè)聯(lián)動銷售成為一損俱損，一榮俱榮的新課題。這將極大促進跨行業(yè)營銷（包括預售）的黏合度與緊密性。觀眾重新感受“19.9看電影”的惠民便利的同時，也直接拉動與電影行業(yè)深度合作的其他行業(yè)的銷售市場，做到“應有盡有，價值疊加”的互惠互利模式，從而達成多贏結果。

這個結果，不僅關乎觀眾作為消費者的滿意度，也關乎包括電影行業(yè)在內的多行業(yè)長遠的聯(lián)合互利。

畢竟從去年開始，大家都漸漸意識到如今能“搶走”電影觀眾（消費者）的東西太多了。

所以春節(jié)檔預售熱度與其說是一種奇跡，不如說是留給中國電影在2025年的希望：

觀眾信賴，盛景可待。

合作連橫，共存共贏。

雖然目前的預售形勢并非是最終票房決定因素，但預售開門紅還是能夠正面影響觀眾的春節(jié)觀影欲求，這對中國電影肯定是一個好事。

電影人更應該把握好這個機會，不斷強化營銷力度，加深跨界合作舉措，吸引更多的人走進電影院，為中國電影市場在2025年農歷新年開年締造全行業(yè)共同的前景。

讓我們期待這六部電影一步步揭開神秘面紗，給全國觀眾帶來比較好的春節(jié)消費體驗。