2024年的中國電影市場盡管總票房相較2023年有所回落，但這一年并非平淡無奇。有高口碑、有黑馬、也有再度崛起的類型片在銀幕上綻放光彩，也見證了電影人面對困難的直面挑戰(zhàn)和不懈追求。鳳凰院線經(jīng)理指數(shù)回顧盤點2024電影市場的幾項“之最”，這些“之最”陪伴我們一起走過2024年。希望這樣的總結(jié)可以鼓勵到更多認(rèn)真做內(nèi)容的創(chuàng)作者們，我們共同的心愿，是希望電影市場能夠堅定前行，每一次困境都是蛻變的前奏。

從這一年鳳凰院線經(jīng)理們的打分和評價來看，今年上映的影片中不乏像《周處除三害》《默殺》《好東西》《異形：奪命艦》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》《云邊有個小賣部》這樣的黑馬逆襲之作，它們或憑借優(yōu)異的質(zhì)量穩(wěn)扎穩(wěn)打出圈，或精準(zhǔn)踩中了觀眾的情緒點，在短視頻及話題營銷的助力下，成功打通了優(yōu)勢路徑。這也再次證明了當(dāng)下觀眾走進影院，更希望獲得的是一種情緒及感官上的刺激，而比較極致的類型電影，確實符合大多數(shù)觀眾的觀影需求。

而像《傳說》《三叉戟》《爆款好人》等名導(dǎo)新作，票房卻比較慘淡，遠(yuǎn)未達(dá)到行業(yè)預(yù)期，究其原因還是創(chuàng)作思路老舊，男性意味過于濃厚，尤其在《好東西》大熱之后，許多觀眾對于所謂“老登電影”給予了強烈的抨擊。“老登電影”指的就是創(chuàng)作者過度強化男性視角，而女性在電影中往往只是陪襯或功能性的角色，這與當(dāng)下的主流思潮相違背，再加上現(xiàn)在走進電影院占比例最大的觀眾群體是95后年輕女性，當(dāng)這一部分觀眾流失或拒絕觀看這類影片時，這些電影自然很難取得好的票房成績。

鳳凰院線經(jīng)理指數(shù)邀請您通過數(shù)據(jù)梳理，一起回顧盤點2024電影市場的幾項“之最”，這些“之最”綜合了這一年與我們合作的鳳凰院線經(jīng)理意見及用戶反饋而成，當(dāng)中的一些選擇可能也會代表屏幕前您的心聲。希望這樣的總結(jié)可以鼓勵到更多認(rèn)真做內(nèi)容的創(chuàng)作者們，也能令一些尚有不足者及時調(diào)整修正，我們共同的心愿，是希望中國電影越來越好，以欣欣向榮的姿態(tài)繼續(xù)前行。

年度最具突破精神女演員：宋佳

宋佳是2024年大銀幕和小熒屏上絕對的口碑女王，電影《好東西》豆瓣評分9.1，劇集《山花爛漫時》豆瓣評分9.6，都創(chuàng)造了今年的口碑奇跡。出道二十多年，宋佳早已經(jīng)有了諸多深入人心的角色形象，但如今的她依然在不同的類型領(lǐng)域內(nèi)發(fā)力，比如飾演張桂梅校長，就是令許多人很難想象的一次嘗試，相較而言，《好東西》中的王鐵梅似乎更像生活中的宋佳本人，足夠酷，也足夠仗義瀟灑，但同時又有著一層令女生格外具有親切感的溫柔，這既是來自于宋佳本人的魅力，也是她經(jīng)過多年積累表演上更加扎實的體現(xiàn)。當(dāng)然她也用實力證明了——真正好的演員，即使過了40歲，依然可以打破年齡的限制，創(chuàng)造出經(jīng)典的角色。鳳凰院線經(jīng)理們認(rèn)為年度最具突破精神女演員，宋佳當(dāng)之無愧。

年度最具突破精神男演員：王俊凱

對于王俊凱來說，2024是一個豐收之年，先后有《刺猬》《野孩子》《749局》三部作品上映。雖然《749局》爭議很大，當(dāng)中的表演也比較稚嫩，但畢竟是積壓多年的作品，更能看到王俊凱相對近期表演狀態(tài)的還是《刺猬》和《野孩子》。這兩部影片都并非傳統(tǒng)意義上的商業(yè)片，一部具有一定的觀賞門檻，當(dāng)中具有強烈的時代性和諸多隱喻；一部則聚焦社會邊緣群體，主創(chuàng)團隊很用心地在為“困境兒童”發(fā)聲。王俊凱在這兩部電影中，都放下了作為偶像的包袱，《刺猬》中的周正口吃、倔強、隱忍，而且與老戲骨葛優(yōu)有大量的對手戲，表演難度很大；《野孩子》中的馬亮大多數(shù)時候都是蓬頭垢面，充滿野性氣息，和現(xiàn)實生活中的王俊凱也有著極大的反差。鳳凰院線經(jīng)理們認(rèn)為從這些作品中，能看到王俊凱身上強烈的突破精神，不停留在舒適區(qū)，進行多樣化的探索，對于一位青年演員來說，是很大的加分項。

年度最受歡迎女性題材影片：《好東西》

女性故事和女性創(chuàng)作者是2024最熱門的話題之一，今年國內(nèi)文娛領(lǐng)域涌現(xiàn)了諸多令人眼前一亮的女性創(chuàng)作者作品，比如《好東西》《出走的決心》《我的阿勒泰》等等，其中《好東西》獲得了票房口碑的雙豐收，在11月大盤極冷的情況下，憑借口碑出圈，已經(jīng)獲得了超過6億的好成績，遠(yuǎn)超鳳凰院線經(jīng)理們的初期預(yù)測。導(dǎo)演邵藝輝打破了傳統(tǒng)的敘事模式，以輕盈生活流的講述，描摹了一幅當(dāng)代不同代際與性格的女性群像圖，并呈現(xiàn)出新時代女性的心理與困境，是一部既有新意又有勇氣的作品。相信在《好東西》之后，會有越來越多勇敢的女性創(chuàng)作者用作品說出她們想說的話。

年度最受歡迎紀(jì)錄電影：《里斯本丸沉沒》

《里斯本丸沉沒》是今年最具影響力也最出圈的紀(jì)錄電影，并代表中國參與明年奧斯卡獎項的角逐。導(dǎo)演方勵和攝制組通過詳盡的歷史調(diào)查，極盡所能地尋訪英、美、日、中核心當(dāng)事人及后代，試圖無限接近中國舟山東極島附近海底30米處的二戰(zhàn)“死亡之船”——“里斯本丸”的沉船真相。影片既有對歷史的追思，也有對當(dāng)下生者的關(guān)懷，在宣發(fā)比較拮據(jù)的情況下，仍然取得了超出鳳凰院線經(jīng)理們預(yù)期的成績，成為了話題之作，再次證明了當(dāng)下的觀眾對于好作品的需求。以方勵為代表的創(chuàng)作團隊，堅持多年完成這樣一部電影，值得我們致以敬意。

年度最受歡迎喜劇影片：《年會不能停！》

喜劇片仍然是今年內(nèi)地市場最受歡迎的電影類型，而其中票房和口碑綜合效果最好的，當(dāng)屬年初的《年會不能停！》，最終突破10億元票房，豆瓣評分8.1。在時隔一年后回頭看，這部影片能夠成功逆襲，還是有著天時地利人和的。影片做對了兩件事：題材創(chuàng)新+切中情緒，職場喜劇在國內(nèi)本就比較稀缺，《年會不能停！》設(shè)置了一個陰差陽錯的故事背景，帶觀眾近距離體驗大廠的文化與各種弊病，敘事方式也很新穎，給觀眾眼前一亮的感覺；而后半段主人公們來到年會上唱出心中的積郁，向領(lǐng)導(dǎo)與職場不公平規(guī)則挑戰(zhàn)，這也是為許多“牛馬打工人”發(fā)聲。鳳凰院線經(jīng)理們認(rèn)為，對于當(dāng)下作為電影消費主力群體的上班族來說，《年會不能停！》從各個方面都為他們提供了情緒價值，獲得高票房自然在情理之中。

年度票房黑馬影片:《默殺》

在今年的票房榜單上，《默殺》以13.51億的成績名列第六，前面五部有四部是春節(jié)檔影片，還有一部是沈騰、馬麗主演的《抓娃娃》，各方面配置都是頂級的。反觀《默殺》，導(dǎo)演并不算出名，主演王傳君、張鈞甯也并非自帶票房號召力的頭部演員，但卻能夠在暑期檔突出重圍，獲得這樣令人意外的好成績。究其原因，還是做對了兩點，一是類型優(yōu)勢，觀眾對于反轉(zhuǎn)+復(fù)仇題材的影片帶有極強的好奇心理，也是近兩年國內(nèi)院線許多爆款影片的必殺技；二是話題效應(yīng)，影片聚焦校園霸凌，這是當(dāng)下大眾很關(guān)心的熱點問題，具有各年齡段出圈的前提，綜合來看，《默殺》是一部占據(jù)了“天時地利人和”的作品，一年當(dāng)中能成為像這樣黑馬的影片還是非常少的，是今年鳳凰院線經(jīng)理指數(shù)中非常具有代表性的作品。

年度未達(dá)預(yù)期影片：《異人之下》

去年《封神第一部》在暑期檔走出長線，不僅斬獲了26.34億的票房，還獲得了金雞獎最佳故事片等多項榮譽，這也使觀眾很自然地對今年同樣由烏爾善執(zhí)導(dǎo)的《異人之下》充滿期待，上映前許多媒體及鳳凰院線經(jīng)理們都看好本片會成為暑期檔重頭影片，沒想到還未上映物料就引發(fā)了原作黨的不滿，再加上有許宏宇劇版珠玉在前，觀眾很自然地會拿來比較。上映后，影片引發(fā)了不小的爭議，包括但不限于男性凝視下的女性角色塑造、演員浮夸的表演、低劣的特效、對原作角色令人不適的改編等等，這也使得影片很快啞火，最終僅收獲1.18億票房，豆瓣評分5.2，堪稱年度最大滑鐵盧。這也大大影響了觀眾對未來《封神》第二部&第三部及《鄭和下西洋》等作品的預(yù)期，稱得上是年度“慘案”了。從創(chuàng)作初衷上來說，能感受到烏爾善團隊的創(chuàng)新意識與誠意，與當(dāng)下年輕觀眾的預(yù)期不相符，是一件令人惋惜的事情，希望這不會影響到烏爾善接下來的創(chuàng)作，可以重拾信心，為我們帶來更多像《尋龍訣》《封神》一樣的好作品。

年度投資回報最高影片：《鴛鴦樓·驚魂》

應(yīng)該誰也想不到，在年終歲尾，有一部影片“悶聲發(fā)大財”，創(chuàng)造了以小博大的奇跡，這就是恐怖電影《鴛鴦樓·驚魂》。這部影片豆瓣只有5.0分，而且宣傳上有濃濃的網(wǎng)大質(zhì)感，但最后卻斬獲了1.24億票房，超越了很多口碑更好的影片，甚至高過投資幾倍之多的《異人之下》，究其原因可能有以下幾點：一是恐怖影片類型的稀缺性，在《中邪》當(dāng)年因故撤檔之后，這幾年內(nèi)地院線一直很少有能把恐怖作為核心賣點的國產(chǎn)影片，就算有也大多是一日游的低劣之作，但《鴛鴦樓·驚魂》是由貓眼發(fā)行，而且請來了剛剛憑借《墨雨云間》翻紅的李夢以及《狂飆》大火的蘇小玎擔(dān)任男女主演，對于觀眾來說是有認(rèn)知度的；二是11月向來是容易出黑馬的檔期，因為這個月份比較尷尬，前有國慶檔，后有跨年檔，很多體量更大的影片都選擇去大檔期，11月基本上沒有什么對手，但觀眾是有觀影需求的，這個時候容易異軍突起；三是影片的宣發(fā)做得足夠下沉，二線城市和四線城市觀眾占據(jù)了票房的主體，再次證明了當(dāng)下挖掘下沉城市觀眾對票房增量的重要性。鳳凰院線經(jīng)理們認(rèn)為，《鴛鴦樓·驚魂》作為2024小投入高回報的典型案例，其成功路徑值得行業(yè)思考。

2025最受觀眾期待影片：《哪吒之魔童鬧海》

目前確定2025年上映的影片不多，主要集中在春節(jié)檔，這其中《哪吒之魔童鬧海》在官宣定檔后，熱度一路飆升。在這幾部大IP續(xù)作中，《哪吒》是最有群眾基礎(chǔ)的，前作《哪吒之魔童降世》在2019年斬獲50.35億票房，位列中國影史票房榜第四位。這五年間，不斷傳出《哪吒》續(xù)集的相關(guān)消息，但以導(dǎo)演餃子為代表的創(chuàng)作者們始終保持著低調(diào)的姿態(tài)，潛心打磨，所以對影片的質(zhì)量還是可以期待的。當(dāng)然除此之外，作為一部動畫電影，鳳凰院線經(jīng)理們認(rèn)為《哪吒之魔童鬧?！芬彩窃诖汗?jié)檔最有希望打通各年齡群體的，包括少兒群體。雖然在當(dāng)下的市場環(huán)境下，想要再復(fù)刻第一部50億+的成績很艱難，但我們還是希望這部電影取得好的成績，也祝愿2025春節(jié)檔可以百花齊放，為觀眾奉獻(xiàn)上一桌視覺盛宴。

當(dāng)然在2024年，我們還是能看到許多可喜的變化，精品化的電影越來越多，尤其是年終歲尾許多上映的中外影片都是質(zhì)量上乘之作，只是需要一些時間將觀眾喚回電影院，相信這種精品化之路在2025年會得到延續(xù)。鳳凰院線經(jīng)理們在接受采訪時，也都表示了一定的信心，各大院線與影城都在積極探索更多元化的經(jīng)營策略，包括分線發(fā)行等模式經(jīng)過這一整年的試驗，明年也還存在升級的可能。越是艱難的時刻，越是需要同舟共濟，在新的一年，鳳凰院線經(jīng)理指數(shù)將會繼續(xù)與您相伴，為觀眾和市場提供最真實、有效的預(yù)測信息，我們也真誠地盼望觀眾們可以再給中國電影多一點信心，2025年，盼望中國電影迎來生機勃勃的春天。